微信“跳一跳”廣告全量上線，怎么搶投？

    以 " 跳一跳 " 為首的微信小游戲一經(jīng)推出，就在朋友圈刷屏無數(shù)。據(jù)微信公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯然，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá) 2800 萬人 / 小時(shí)，其驚艷程度堪比微信紅包。而 " 跳一跳 " 榮登 " 最受歡迎小游戲 " 排行榜首位。

    3月初，微信小游戲 " 跳一跳 " 上線了耐克廣告，據(jù)說此廣告是以2000萬的成交價(jià)拍出的，廣告形式為：出現(xiàn)在至少 5 個(gè) " 橋墩 " 之后，跳之前是品牌色和  Logo，小 "i" 跳上去之后，盒子變色，出現(xiàn)了 "nike react" 字樣的廣告。

    顯然，由于微信對商業(yè)化的動(dòng)作一直是小心翼翼的，目前來看，" 跳一跳 " 的第二個(gè)商業(yè)化廣告就是 nike 的一個(gè)小鞋盒，對用戶的好處就是多了 20 分。

    巨宣網(wǎng)絡(luò)也從相關(guān)渠道了解到，耐克在“跳一跳”的小鞋盒廣告只是一個(gè)開始，據(jù)悉，微信小游戲 " 跳一跳 " 商業(yè)化之路終于要正式開啟了，以下為非官方渠道的商業(yè)產(chǎn)品介紹。

一、“跳一跳”產(chǎn)品優(yōu)勢及廣告發(fā)布形式的介紹：

二、“跳一跳”廣告投放的流程以及收費(fèi)機(jī)制

    覆蓋量如此大的一款游戲，展現(xiàn)形式又很直接，想必很多廣告主都會(huì)想去嘗試，尤其是對品牌宣傳有很大需求的廣告主。我知道你們想問什么，以下，即為“跳一跳”廣告投放的流程以及收費(fèi)機(jī)制，快來看看吧。

三、怎么評價(jià)“跳一跳”廣告？

1、用戶接受度較高

    微信小游戲是在2017年12月28日上線，借助了微信開屏推廣，迅速成為微信又一極具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，就有很多人猜測，這種輕度過關(guān)類的小游戲，非常容易商業(yè)化，比如跳一跳的每個(gè) " 橋墩 "，其實(shí)已經(jīng)在后期加上了包括 " 微信支付 " 字樣的推廣。當(dāng)然，用戶的想象力更大，比如小 "i" 跳到一個(gè)標(biāo)有網(wǎng)易云音樂的播放器上，可以給自己點(diǎn)一首歌。沒記錯(cuò)的話，前段時(shí)間還有一波品牌，做了 " 跳一跳 " 的借勢海報(bào)。

2、商業(yè)化進(jìn)程加速

    雖然微信的商業(yè)化一直很小心，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速。這點(diǎn)可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上線，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月。當(dāng)然，也正是由于朋友圈廣告化并沒有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要優(yōu)化

    除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更在意的是與用戶的對話，小游戲下一步的商業(yè)化方式需要優(yōu)化，尤其需要加上社交屬性，這是微信體系廣告的最大價(jià)值。

四、建議品牌跟進(jìn)嗎？

    個(gè)人覺得可以先等一等，反正 " 被翻牌 " 本身就是一種等。當(dāng)然，能第一個(gè)吃微信的螃蟹，也是很好的，這還取決于品牌本身的屬性和你的目的。

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