快手推廣之廣告審核

◆廣告審核時(shí)間

快手廣告的審核時(shí)間一般在24小時(shí)內(nèi)會(huì)完成，再周末或者節(jié)假日內(nèi)，時(shí)間稍長(zhǎng)，需要48小時(shí)。

廣告內(nèi)容如果沒(méi)有特殊情況的話(huà)，所有創(chuàng)意會(huì)在12個(gè)小時(shí)內(nèi)審核完畢。

◆廣告審核后為什么會(huì)再次被拒絕？

快手的廣告一般性的會(huì)進(jìn)行二次審查，如果第二次的審查過(guò)程中廣告主的廣告顯示效果不符合審核的要求，也會(huì)被再次拒絕處理。同時(shí)二次審查過(guò)程中，廣告主有私自修改落地頁(yè)，會(huì)被永久關(guān)停賬號(hào)權(quán)限。

◆哪些條件會(huì)觸發(fā)創(chuàng)意重新審核？

修改廣告標(biāo)題、圖片素材、廣告鏈接、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)鏈接、廣告來(lái)源、應(yīng)用名稱(chēng)可能實(shí)質(zhì)性影響具體廣告內(nèi)容的元素。

◆常見(jiàn)創(chuàng)意拒絕原因有哪些？

①?gòu)V告的標(biāo)題不通順，文案中有錯(cuò)別字，文章末尾有特或無(wú)意義的符號(hào)

（1）標(biāo)題的語(yǔ)句通順是審核的基本要求。標(biāo)題中添加動(dòng)態(tài)詞包需注意整體語(yǔ)句是否通順，違規(guī)案例：優(yōu)良的品質(zhì)親民的價(jià)格，還有好禮送，搶瘋了！{地點(diǎn)}。

（2）標(biāo)題末尾不得添加特殊符號(hào),違規(guī)案例：家裝特惠，大家看這里》》》》

②廣告的來(lái)源或者應(yīng)用的名稱(chēng)不規(guī)范，并且與廣告毫無(wú)關(guān)聯(lián)

（1）廣告來(lái)源最多可填寫(xiě)10個(gè)漢字（20個(gè)字符），應(yīng)用名稱(chēng)最多可填寫(xiě)6個(gè)漢字（12個(gè)字符）。當(dāng)在提交計(jì)劃時(shí)，請(qǐng)務(wù)必核實(shí)來(lái)源或應(yīng)用名稱(chēng)是否完整。

（2）廣告來(lái)源不可隨意填寫(xiě)，需為廣告主名稱(chēng)或者廣告主推廣產(chǎn)品名稱(chēng)，不得添加與廣告主毫無(wú)關(guān)聯(lián)的后綴。

③落地頁(yè)不可以投放應(yīng)用下載鏈接，蘋(píng)果不可以使用短鏈或越獄鏈接，安卓版本在投放廣告時(shí)不可以使用手機(jī)助手鏈接

④廣告落地頁(yè)需適配手機(jī)端，頁(yè)面鏈接不得自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，落地頁(yè)音頻視頻不得自動(dòng)播放

（1）落地頁(yè)需適配手機(jī)端，不得直接投放Pc頁(yè)面。

（2）頁(yè)面鏈接不得自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，頁(yè)面不得點(diǎn)擊任意一處跳轉(zhuǎn)，需點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)按鈕跳轉(zhuǎn)。

（3）考慮到用戶(hù)體驗(yàn)，落地頁(yè)音頻視頻不得自動(dòng)播放。

⑤創(chuàng)意不得影響用戶(hù)體驗(yàn)，不得使用裸露或者暴力色情的圖片，不得使用不良用語(yǔ)或者其他影響用戶(hù)體驗(yàn)的描述

（1）創(chuàng)意不能出現(xiàn)人體暴露，不雅動(dòng)作，性暗示等素材。

（2）不得使用SB，屌炸天，撕逼，單身狗，逼格，屌絲等不良網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以及攻擊貶低他人的描述。

（3）考慮到用戶(hù)體驗(yàn)，素材請(qǐng)使用清晰度較高的圖片，圖片不得進(jìn)行虛化，馬賽克處理或者隨意涂改。

⑥創(chuàng)意描述中不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)，不得使用夸張不實(shí)的語(yǔ)句描述推廣的產(chǎn)品或服務(wù)

（1）不得出現(xiàn)下列絕對(duì)化用語(yǔ)：國(guó)家級(jí)，第一，最XX，史無(wú)前例，首款，首創(chuàng)等。

（2）金融廣告不得使用明確，夸張承諾收益的描述。且需添加風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)。

（3）招商加盟廣告不得承諾投資收益，例如：穩(wěn)賺，保證賺錢(qián)，一年收益X%等，且需添加風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)。 

⑦廣告推廣內(nèi)容與賬戶(hù)申請(qǐng)報(bào)備內(nèi)容不一致

（1）投放內(nèi)容需要與賬戶(hù)報(bào)備申請(qǐng)內(nèi)容一致，例如：廣告主申請(qǐng)內(nèi)容為：家居行業(yè)，則實(shí)際投放廣告時(shí)，不得投放其他行業(yè)內(nèi)容。

（2）即使同行業(yè)，家居客戶(hù)A不得代投放家居客戶(hù)B的創(chuàng)意內(nèi)容。

（3）廣告創(chuàng)意中不得帶有第三方廣告，例如：地產(chǎn)廣告A的創(chuàng)意中，同時(shí)包含地產(chǎn)A與地產(chǎn)B公司的內(nèi)容.

⑧未經(jīng)授權(quán)不得使用他人肖像，不得使用第三方公司名義以及商標(biāo)，不得使用知名動(dòng)漫或劇照等素材

（1）未經(jīng)授權(quán)不得使用他人肖像和名義進(jìn)行推廣，例如：某某明星傾情推薦。某某品牌手機(jī)定制手游。

（2）未經(jīng)第三方授權(quán)不得使用其他公司名義或商標(biāo)進(jìn)行推廣。例如：雙11或聚劃算特惠，兩者均為阿里巴巴注冊(cè)商標(biāo)，未經(jīng)授權(quán)不得使用。 

⑨創(chuàng)意宣傳不得貶低第三方品牌形象

（1）創(chuàng)意宣傳不得貶低第三方品牌形象，不得與第三方品牌進(jìn)行惡意夸張對(duì)比。

例如電商平臺(tái)廣告：A平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)于B平臺(tái)，價(jià)格吊打B平臺(tái)。

⑩創(chuàng)意中涉及未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)或者相關(guān)資質(zhì)證明，專(zhuān)利證明

（1）創(chuàng)意中不得使用未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)。例如：某App占據(jù)70%市場(chǎng)份額，90%的本地人都在使用的App等。此類(lèi)描述需要提供權(quán)威的第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)證明。

（2）創(chuàng)意中涉及專(zhuān)利證明等特殊資質(zhì)，需要提供專(zhuān)利證書(shū)等證明。

?創(chuàng)意中不得使用自然災(zāi)害等社會(huì)事件進(jìn)行宣傳，不得使用政治信息等內(nèi)容素材進(jìn)行推廣

(1)廣告不得借用惡性事件進(jìn)行宣傳，例如：南方水災(zāi)，假如買(mǎi)了某某保險(xiǎn)，保障您的資產(chǎn)安全。

(2)創(chuàng)意中不得使用政治相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推廣，例如：廣告中不得使用政府機(jī)構(gòu)，政府人員名義進(jìn)行推廣，不得使用國(guó)徽，國(guó)旗，黨徽，天安門(mén)廣場(chǎng)等包含政治信息的素材。

?創(chuàng)意內(nèi)容不得使用受益人名義進(jìn)行推廣，不得夸張承諾產(chǎn)品或服務(wù)的使用效果

(1)金融，教育等廣告不得使用受益人名義推廣。例如：某某人使用此投資軟件，半年生活大變樣；李同學(xué)通過(guò)某復(fù)習(xí)班復(fù)讀，提分50分等。

(2)創(chuàng)意不得夸張承諾產(chǎn)品和服務(wù)的效果。例如：不用背單詞語(yǔ)法，一個(gè)月，說(shuō)一口流利英語(yǔ)；使用某護(hù)膚品，7天徹底祛痘。

?游戲類(lèi)客戶(hù)請(qǐng)?zhí)峁┸浖鳈?quán)證明，不得使用其他游戲素材進(jìn)行推廣

(1)游戲類(lèi)客戶(hù)推廣需提供給軟件著作權(quán)證明。

(2)不得使用其他游戲的素材進(jìn)行宣傳，例如：某游戲端游和手游非同一家產(chǎn)品，則不得使用對(duì)方的素材，logo等。

例如：游戲：超級(jí)AAA，與AAA游戲非同款游戲，則宣傳時(shí)需完整標(biāo)注名稱(chēng)，避免出現(xiàn)歧義。

?創(chuàng)意中不得涉及黃賭博，暴力以及酗酒素材內(nèi)容

(1)創(chuàng)意中不得涉及黃賭博內(nèi)容。例如：不得使用暴力，色情，具有性暗示等圖片以及描述。創(chuàng)意中不得出現(xiàn)老虎機(jī)，水果機(jī)等涉及賭博暗示的圖片或內(nèi)容。

(2)創(chuàng)意中不得出現(xiàn)飲酒，酗酒或文字描述或者圖片。

?創(chuàng)意與推廣主體關(guān)聯(lián)性差或無(wú)關(guān)聯(lián)，廣告標(biāo)題素材涉及的內(nèi)容需與廣告頁(yè)面內(nèi)容一致

(1)創(chuàng)意與廣告主關(guān)聯(lián)性低，請(qǐng)?zhí)砑酉鄳?yīng)的商品，服務(wù)的描述或公司信息。例如：地產(chǎn)類(lèi)廣告頁(yè)面為文章介紹，但文章中無(wú)體現(xiàn)任何樓盤(pán)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，此時(shí)需添加樓盤(pán)的相關(guān)信息。

(2)創(chuàng)意涉及的內(nèi)容需要一致，例如：素材中：五折優(yōu)惠，或送200元禮包，但頁(yè)面中卻為三折優(yōu)惠，送500禮包。

?創(chuàng)意包含虛假圖標(biāo)，按鈕等誤導(dǎo)用戶(hù)創(chuàng)意

（1）創(chuàng)意中不得使用虛假圖標(biāo)，例如：虛假播放按鈕，虛假暫停按鈕，虛假的紅包領(lǐng)取按鈕。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)