搜索引擎推廣的競(jìng)價(jià)推廣方案怎么寫(xiě)？

        搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣就是為了讓廣告主可以迅速的找到需要購(gòu)買產(chǎn)品的潛在人群，讓用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而進(jìn)行促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

        競(jìng)價(jià)推廣同時(shí)也是一種關(guān)鍵詞廣告推廣，是所有推廣方式中比較精準(zhǔn)的廣告投放方法，競(jìng)價(jià)推廣還可以靈活控制推廣力度和資金投入，以較低的成本，較短的時(shí)間，獲取較大的效益，是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。

         一性推廣需要對(duì)推廣過(guò)程進(jìn)行一個(gè)整理，需要知道每一步的推廣都需要做些什么，將這些整理成一個(gè)廣告推廣方案。

         下面是一些簡(jiǎn)單的推廣流程：

◆確定推廣預(yù)算

   競(jìng)價(jià)推廣必須要了解到客戶推廣中制定項(xiàng)目投資的總預(yù)算，比如：5000-10000/天。

   確定后對(duì)公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個(gè)營(yíng)銷力比較強(qiáng)的網(wǎng)站，與競(jìng)價(jià)相配合。比如廣告競(jìng)價(jià)要做到什么程度，根據(jù)公司現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況來(lái)確定要做一個(gè)什么樣的網(wǎng)站，    網(wǎng)站要跟公司的實(shí)力相匹配，還必須具有營(yíng)銷力，這樣競(jìng)價(jià)引入的流量才會(huì)被轉(zhuǎn)化成有效咨詢。

◆平臺(tái)及預(yù)算分配

    不同的平臺(tái)對(duì)于推廣的效果也是不同的，主要做國(guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的客戶可以把推廣的重點(diǎn)往國(guó)內(nèi)調(diào)，做國(guó)外市場(chǎng)的客戶可以做一做谷歌的推廣

    國(guó)內(nèi)的競(jìng)價(jià)推廣，主要就是百度、360好搜、搜狗、神馬和谷歌，對(duì)其預(yù)算的分配可按照以下比例來(lái)定：

百度：60%；60好搜：15%；搜狗：10%；神馬：10%；谷歌：5%

   對(duì)于主要做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的朋友，可以按照以上進(jìn)行預(yù)算分配了，對(duì)于做外貿(mào)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，谷歌的比例顯然是要往上調(diào)了，后期根據(jù)項(xiàng)目類型和效果數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整

◆關(guān)鍵詞選擇

產(chǎn)品關(guān)鍵詞選擇原則：

   ①、與產(chǎn)品的特色相關(guān)或與廣告行業(yè)有關(guān)

   ②、關(guān)鍵詞的推廣原則是要以用戶的角度去考慮，需要符合用戶的搜索習(xí)慣

   ③、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的不同效果

   ④、觀察不同關(guān)鍵詞的指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

根據(jù)項(xiàng)目服務(wù)類型及行業(yè)確定核心種子詞，通過(guò)詞根拓展相關(guān)長(zhǎng)尾詞，大體分為兩類：

（1）、品牌關(guān)鍵詞

   ?品牌關(guān)鍵詞起價(jià)低，競(jìng)爭(zhēng)熱度低，客戶意向性明確，精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。

   ?品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果是強(qiáng)化品牌形象的重要陣容（尋找核心詞，巧妙將詞進(jìn)行排列組合），如果搜索品牌關(guān)鍵字找不到本品牌將會(huì)降低客戶對(duì)品牌的信任。

   ?將品牌關(guān)鍵字排名設(shè)置在首頁(yè)第一位，將品牌名稱與通用詞、行業(yè)詞組合成詞組或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，擴(kuò)大品牌相關(guān)詞的覆蓋面。

（2）、行業(yè)關(guān)鍵詞

   ?行業(yè)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)熱度比較高，曝光率高，轉(zhuǎn)化率中等或低。

   ?行業(yè)詞要比品牌詞價(jià)格高，可根據(jù)預(yù)算與實(shí)踐起價(jià)有選擇的添加部分行業(yè)詞，排名設(shè)置在前十位。

   ?客戶在尋找項(xiàng)目過(guò)程中，沒(méi)有明確的品牌傾向時(shí)，會(huì)搜索行業(yè)關(guān)鍵詞，參與行業(yè)關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，能提高品牌曝光率及知名度。

   ?行業(yè)人士在尋找商業(yè)的過(guò)程中，會(huì)大量使用行業(yè)性關(guān)鍵詞。

行業(yè)關(guān)鍵詞在不同的時(shí)間段排名會(huì)發(fā)生變化，在行業(yè)詞精準(zhǔn)的前提下，會(huì)保證部分有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞排名設(shè)置在前十位或者首頁(yè)。

通過(guò)這些核心詞拓展相關(guān)長(zhǎng)尾詞，并進(jìn)行篩選，按關(guān)鍵詞屬性分組，設(shè)置合理的排名區(qū)間及出價(jià)。

◆關(guān)鍵詞匹配

   不同的關(guān)鍵詞定位的用戶是不同的，合理的使用關(guān)鍵詞會(huì)讓廣告投放更有效。

   匹配方式分為三種：精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配，關(guān)鍵詞的不同還會(huì)影響到廣告主的廣告效果

   根據(jù)公司網(wǎng)站的實(shí)際排名情況進(jìn)行調(diào)整方案，讓主打產(chǎn)品能在搜索首頁(yè)盡可能地展示。

◆創(chuàng)意描述

    廣告標(biāo)題必須有創(chuàng)意，讓用戶的廣告有吸引力。做到創(chuàng)意撰寫(xiě)抓住5點(diǎn)：飄紅，通順，相關(guān)，賣點(diǎn)，吸引力

例如：

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◆排名位置流量分布

公司品牌詞位置1-2位，行業(yè)詞選擇的位置：3-5位，競(jìng)爭(zhēng)比較劇烈的關(guān)鍵詞放在后面，冷門(mén)的詞放在前面。

以下是一些統(tǒng)計(jì)搜索排名位置與流量轉(zhuǎn)換之間的關(guān)系數(shù)據(jù)：

     首頁(yè)搜索結(jié)果第1位： 100%；首頁(yè)搜索結(jié)果第2位： 100%；首頁(yè)搜索結(jié)果第3位： 100%；首頁(yè)搜索結(jié)果第4位： 85%；首頁(yè)搜索結(jié)果第5位： 60%；首頁(yè)搜索結(jié)果第6位： 50%；首頁(yè)搜索結(jié)果第7位： 50%；首頁(yè)搜索結(jié)果第8位： 30%；首頁(yè)搜索結(jié)果第9位： 30%；首頁(yè)搜索結(jié)果第10位： 20%

總的來(lái)看，第一位價(jià)格高，誤點(diǎn)率高，因此高流量的關(guān)鍵詞盡量不排第一位，可根據(jù)客戶需求及效果數(shù)據(jù)定。

◆推廣時(shí)段

    一般來(lái)說(shuō)，一天中推廣效果有三個(gè)高峰期，分別是：上午11點(diǎn)、下午三點(diǎn)和晚上9點(diǎn)，在這三個(gè)時(shí)間段，會(huì)加大投放，最大限度的獲取目標(biāo)客戶。

周一至周日推廣時(shí)間段：9:00 — 23:00

重點(diǎn)時(shí)段：9:00 — 12:00； 14:00 — 17:00； 20:00 — 23:00

至于一些特殊的產(chǎn)品，可根據(jù)客戶需求進(jìn)行設(shè)置

◆競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)

     競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)就是搜索用戶點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞廣告后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，著陸頁(yè)可以是網(wǎng)站首頁(yè)也可以是內(nèi)頁(yè)，目前大多數(shù)百度競(jìng)價(jià)用戶的著陸頁(yè)是網(wǎng)站的首頁(yè)（很多企業(yè)不懂，默認(rèn)首頁(yè)而沒(méi)有去設(shè)置）。

    著陸頁(yè)的選用制作以產(chǎn)品為中心，站在訪客的關(guān)鍵地位去分析訪客的心理，訪客喜歡什么，訪客想看什么，怎么想的，通過(guò)分析這些來(lái)確定如何做出營(yíng)銷型誘餌，符合產(chǎn)品營(yíng)銷的著陸頁(yè)，勾起用戶的購(gòu)買欲望，做到關(guān)鍵詞---創(chuàng)意----頁(yè)面相呼應(yīng)。

競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)的主要作用：

    （1）直接向訪問(wèn)者傳遞了公司和產(chǎn)品的信息。

    （2）用戶搜索點(diǎn)擊進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，給用戶的第一印象非常重要。

    （3）直接影響到用戶的需求和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

營(yíng)銷型著陸頁(yè)的主要優(yōu)勢(shì)：

    （1）網(wǎng)站營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)比原來(lái)更強(qiáng)，產(chǎn)品更吸引眼球和點(diǎn)擊。

    （2）通過(guò)網(wǎng)站接到客戶的電話和咨詢數(shù)量比以前多。

    （3）網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣成本更低，轉(zhuǎn)化率更大，效果更好。

頁(yè)面版數(shù)：根據(jù)選用單搜索引擎推廣的個(gè)數(shù)決定，如同時(shí)選用2個(gè)百度推廣賬戶，則制作2版頁(yè)面，做到頁(yè)面不重復(fù)

◆效果監(jiān)控與評(píng)估

    （1）、單獨(dú)頁(yè)面：?jiǎn)为?dú)的競(jìng)價(jià)頁(yè)面，觀察和監(jiān)測(cè)用戶訪問(wèn)的流量和咨詢量，精準(zhǔn)地掌握競(jìng)價(jià)的真正效果。

    （2）、單線電話：在一般人眼中，有400全國(guó)統(tǒng)一號(hào)碼的企業(yè)，都是大企業(yè)，申請(qǐng)400號(hào)碼，用在宣傳頁(yè)、名片、廣告中可以大大提升企業(yè)形象，可以考慮單線電話進(jìn)行監(jiān)控。

    （3）、在線客服：如商務(wù)通，QQ等。

    （4）、留言板：可以考慮制作一個(gè)在線電子訂單系統(tǒng)，用來(lái)專門(mén)接收從競(jìng)價(jià)來(lái)的客戶詢盤(pán)。分析市場(chǎng)行情，當(dāng)前的大概轉(zhuǎn)化及成本，以此為基礎(chǔ)線，不斷優(yōu)化，使轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本接近或低于市場(chǎng)平均

標(biāo)準(zhǔn)！按當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)成本看，如預(yù)算5000/天，預(yù)估效果數(shù)量為：25-33條/天。

◆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

     每天早上整理詳細(xì)的項(xiàng)目消費(fèi)報(bào)表，及效果數(shù)據(jù)！

     每天下班整理電話咨詢表，qq咨詢表，詳細(xì)記錄客戶問(wèn)題，成交比例，意向比例等，統(tǒng)計(jì)好轉(zhuǎn)化率的比例。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)