正確投放360信息流廣告-360推廣

        現在是一個信息爆發的時代，越來越多的人群對信息敏感，對信息的要求也越來越高，隨著智能手機的普及、信息獲取和閱讀時間的碎片化，信息流廣告被推廣。而360信息流產品，現如今已成為廣告主炙手可熱的推廣渠道。

       今天，我們會以旅游行業在360信息流廣告上的廣告投放為例，為各大廣告主后期的360信息流廣告投放起到有力的正向作用。

        本次投放案例的執行過程中，充分利用360信息流在PC和移動端的優質媒體資源，通過360大數據分析工具幫助客戶解析旅游用戶屬性，結合客戶業務訴求點制定核心KPI。針對核心KPI及人群特性，再進行精細的賬戶劃分及人群定位，并通過“三維四步法”與“360動態創意工具”完美配合，實現優質廣告創意的精準匹配，為客戶帶來更好的信息流廣告投放效果。

         目前,優質的平臺資源是所有廣告主的優先選擇的，360信息流推廣是目前網絡推廣最主要的推廣渠道之一。360信息流推廣的產品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動流量，在多方面觸達用戶的每個生活消費場景。

       一但需要投放廣告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進一步探討行業用戶屬性及制定最終的核心KPI指標。用戶通過360指數分析發現，用戶屬性源于產品需求，后期投放中各產品線人群全面覆蓋的重要性不可小覷。

       360推廣從PC和移動的流量出發，確定效果考核遵循“1+1”原則，在整體ROI指標實時兼顧的前提下，分端口重點考核PC新客數，移動APP下載及激活新增數。清晰的KPI指標有助于廣告主獲取最細致又全方位的廣告流量及投放效果。

      同時需要正確落地到360信息流產品實際的投放執行：我們從核心KPI出發，將“三維四步法”與“360動態創意工具”完美結合，全面感知新老用戶使用場景，匹配最精準的優質廣告創意，達到不錯的廣告投放效果。

一.    人群細分與精準定位

主要包括訪客分產品線的精細化管理、訪客個性化的重定向，以及分產品線創意吸引新客轉化、旅游相關興趣人群的定位等。

二.     動態創意覆蓋

對于已經產生明確產品需求的用戶，集合360動態創意功能，利用動態創意模板對接商品庫實現廣告內容的個性化推薦，有效減少創意制作成本，CTR也有顯著提升。并且，在信息流新形式的推動下，除了個性化的動態創意，我們也分產品線為廣告主制作創意，共同助力新客引流與老客轉化。

三.    三維四步法

在整個推廣過程中，廣告創意內容占據舉足輕重的地位。為此，品眾整合了設計+運營+技術三大部門的力量，構建了創意制作結構化的數字流程。通過結構化創意數據庫、行業創意監播、創意投放的結構化動態數據這三個維度的數據支撐，分四個步驟進行廣告創意及動態創意模板的設計與優化。

三維四步法主要分為4個步驟

第一步，依靠品眾的客戶群資源，在全媒體行業客戶廣告投放的創意跟蹤下，基于創意數據庫及創意物料庫，將創意進行分類，通過創意文案、創意主體、用戶關注焦點等維度的不同層面的適配，挖掘適合客戶投放的重點創意標簽。

第二步，利用品眾自主研發的廣告監播系統實時掌控行業的最新動態。

第三步，將360信息流推廣的地域通配符巧用在廣告文案中，有針對性地增加地域信息，使用場景更加精準化，CTR達到150%的提升。

第四步，持續輸出廣告創意素材并上線投放。基于數次的廣告創意投放測試，整合數據并通過標簽分析法去尋找到最適合廣告主投放的創意標簽。

最后，針對360媒體的信息流產品投放，攜程旅行網搜索營銷總經理胡琛明先生表示，“信息流的投放是個頗有爭議的項目。高流量和高潛力對應著較高的獲客成本和高昂的維護成本讓大家頗為為難。在品眾的大力配合下，我們在人群篩選、熱點追蹤、痛點觸達及物料更迭上做了很多工作，證明了360信息流產品對于老客找回、訂單達成有顯著效果，也驗證了該產品在旺季預熱、需求激發上的巨大潛力”。

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