干貨——知乎信息流廣告怎樣投放？

隨著互聯網的發展，信息時代已經到來，大多數廣告主都知道想要在自身的行業里，站穩腳跟，必須跟上時代的推廣潮流，進行廣告投放。所以，在眾多廣告投放形式中，知乎信息流廣告是非常受歡迎的。因此，接下來的內容巨宣網絡小編給大家分享關于信息流廣告投放的相關知識點!

一、知乎信息流廣告是什么

信息流廣告是指位于社交媒體用戶的好友動態、資訊媒體或視聽媒體內容流中的廣告。形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放,根據需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等。

優勢:信息流廣告是嵌入到用戶瀏覽信息的中，能讓用戶在不知不覺中接受，用戶接受度更高，不容易被排斥。

二、知乎信息流廣告投放方式

1、開屏廣告

當用戶打開平臺時，彈出廣告頁廣告時長3-5s，可以快速占領用戶的視覺，具有較好的曝光效果。

2、插屏

用戶長時間靜默或tab鍵跳轉頁面時，在當前頁面靜默時或跳轉其他頁面時，彈出靜態或動態的廣告圖片。

3、Banner或信息流

各個頁面的空白處或資訊的行間 在一些頁面的空白處增加靜態廣告banner，點擊后跳轉至廣告落地頁；或在資訊行間增加信息流廣告位。

4、H5互動廣告

各頁面側邊欄懸浮窗或頂部空白處 以小尺寸懸浮或動(靜)態圖標作為前端曝光點，用戶點擊圖標后后，跳轉廣告頁面。

三、知乎信息流廣告如何投放？

1、分析知乎廣告消費群體是誰——精準定位用戶

對于目標用戶要有全面精確的認識，所以可以借助數據算法分析用戶的年齡、性別、地域、標簽等有關的基礎信息，再根據用戶的行為特征來確定用戶的習慣和偏好，從而劃分用戶感興趣的產品類型、對產品的需求、活躍場景等等。

2、做好知乎廣告落地頁——提高點擊率的創意

素材是廣告投放的基礎，而創意是素材的靈魂。信息流廣告投放的落地頁是最重要的，它影響成交量。所以，需要從用戶的需求點、痛點和使用場景去考慮，如護膚產品，可以抓住用戶愛美的心理，用內容體現產品的功效、療程，而游戲產品則可以抓住人們的好玩和好奇的天性等等，總之直接鮮明地刺痛用戶的利益需求。

3、了解出價方式——信息流廣告一般有3種計費方式：

（1）CPC按點擊收費

當用戶點擊了你的廣告鏈接，系統就會進行扣費，CPC使用競價模式進行，出高價獲得廣告展現的機會，展現不收費。

（2）OCPC優化點擊收費

按點擊收費，不過這個是通過科學的轉化率預估機制的準確性，能幫助廣告主獲得更好的流量并高轉化完成率。

（3）cpm按展現收費

cpm按千次展現收費，舉個例子：一個廣告橫的單價是1塊錢/CPM的話，那么每1000個人看到這個廣告的話就收1元，以此類推10000人次訪問就是10元。

（4）OCPM優化按展現收費

升級版展現收費，采用更準確的點擊率和轉化率的預估機制，把廣告展現給更容易發生轉化的用戶面前，從而獲得流量并提高轉化率，降低轉化成本，跑量提速更快。

以上就是小編整理的關于知乎信息流廣告的相關知識點，大家對知乎信息流廣告投放或者是知乎廣告推廣感興趣的可以聯系我們，我們隨時歡迎你們的到來！

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