信息流廣告推廣成為時代新寵，360公司持續(xù)發(fā)力

       互聯(lián)網(wǎng)時代的到來促進了廣告行業(yè)的新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告的紅利很高，一開始網(wǎng)絡(luò)廣告的狂轟濫炸，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)充斥了我們身邊所有角落。現(xiàn)在廣告主對廣告的要求越來越高，要求廣告的質(zhì)量和廣告的效果。隨著信息流廣告的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告開始進入了一個新的時代，推廣的內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意要求越來越高。信息流也憑借展現(xiàn)方式的獨特和用戶超高點擊率獲得了廣告主的青睞。在2017年，360公司將會對信息流廣告持續(xù)重視，將會在新的一年為廣告朱建立一個“智能化、全場景”的營銷推廣平臺。

      移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動了信息流廣告，所以大部分廣告主對于信息流廣告推廣的印象還停留在移動端，對于廣告投放也大部分是希望在移動端。但是信息流廣告的推廣如果在pc和移動同時投放效果往往會更好。

      360在移動端擁有手機瀏覽器、手機衛(wèi)士、影視大全等眾多擁有大流量的APP。在pc端也是擁有很多瀏覽器、導航、安全衛(wèi)士等眾多資源，更是率先在pc端推出了信息流廣告，憑借觀看性強、廣告優(yōu)質(zhì)的特點，一度成為pc端的用戶體驗最優(yōu)、推廣效果不錯的廣告形式之一。

      360還打通了站內(nèi)外的流量，為廣告主提供了近50億的流量。同時，廣告主僅僅只需要一個360賬號即可全面覆蓋當下的信息流資源，將場景全面覆蓋，精確控制目標人群。

360注重使用量超過下載量，用戶個性化

360商業(yè)化內(nèi)部，一直都堅持“使用比下載重要100倍”這樣的廣告營銷理念，“我們現(xiàn)在的目標不單單是為了讓用戶下載APP，更要讓用戶使用APP。”這是360近幾年的目標，現(xiàn)在360通過PC端搜索+展示、移動端下載+使用的閉環(huán)戰(zhàn)術(shù)，打造了一個全球領(lǐng)先的跨屏個性化重定向系統(tǒng)，實現(xiàn)了信息流廣告對用戶的實時喚醒，讓廣告主的推廣更加成功。

投放人群上，360采用了細分再細分的原則，將用戶標簽增加到80萬+，將潛在客戶進一步放大。360這樣擁有個性化重定向技術(shù)的信息流廣告平臺被眾多的廣告主追捧，，廣告推廣效果一向也很不錯。在去年雙十一期間，蘇寧易購就通過360點睛平臺一站式的投放覆蓋近1萬媒體資源，獲得近20億次品牌曝光，近500萬次移動APP新用戶下載。

每位用戶對于廣告的要求不同，廣告的定義也不同，很多人都認為信息流廣告是一種資訊類的廣告內(nèi)容，但是360推廣已經(jīng)不僅僅局限于這些，開始讓工具產(chǎn)品和信息流廣告的共生。

“用完即走”是手機衛(wèi)士、安全衛(wèi)士的突出特點，很多人認為這些工具沒有使用時長的保證，在這些地方很難做信息流廣告。但是，這些工具是用戶每天肯定會用到的，如果能在這些軟件上做信息流推廣，就會得到非常好的效果。像360安全衛(wèi)士，5.14億的用戶覆蓋，開機助手是他自身的提示功能，開機會顯示開機時間用來優(yōu)化電腦的而開機速度。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，很多用戶開機時還會看看新聞，所以小助手同時又成了新聞導航，提高用戶的使用效率。
      除此之外，360還將很多APP的功能細分，通過不同的功能特征優(yōu)化廣告創(chuàng)意。如360衛(wèi)士的體驗完成頁和清理完成頁，用戶推送更多的差異化、本地化的廣告信息，在用戶享用功能和信息同時將廣告?zhèn)鬟f給用戶，提高廣告轉(zhuǎn)化率。
      在網(wǎng)絡(luò)推廣大潮流中，360信息流推廣平臺憑借著在世界領(lǐng)先的跨屏個性化重定向技術(shù)，實現(xiàn)了信息流廣告在pc端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具產(chǎn)品的完美融合。幫助更多用戶在數(shù)字化營銷浪潮中，實現(xiàn)更精準的廣告投放，為廣告主帶來更加智能化的信息流推廣體驗。

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