bilibili廣告投放后臺/B站三連競價推廣賬戶搭建流程

很多的廣告主想要在B站投放廣告，那么它的廣告投放后臺你知道是什么嗎？B站廣告投放后臺【三連競價推廣】，就是廣告主搭建賬戶的地方。下圖是我們剛開的新賬戶，廣告主還沒有開始搭建，還沒有數(shù)據(jù)，我們可以看到b站廣告投放后臺還是很簡潔明了的，在【三連競價推廣】首頁，上方展現(xiàn)了賬戶的消耗、日預(yù)算和賬戶余額的情況，中間部分展現(xiàn)了前一天與當(dāng)天的消耗對比，而下方則展現(xiàn)了b站廣告具體的展示量、點擊和費用。接下來我們一起看看嗶哩嗶哩廣告賬戶的搭建流程！

B站廣告投放后臺

一、嗶哩嗶哩廣告計劃搭建

入口：登錄【三連競價推廣】→推廣→新建計劃

嗶哩嗶哩廣告計劃搭建入口

B站廣告計劃只包含了三部分的搭建：營銷目標(biāo)、廣告類型和基礎(chǔ)設(shè)置。營銷目標(biāo)廣告主根據(jù)推廣產(chǎn)品去選擇，比如廣告主是推廣APP，那就選擇應(yīng)用推廣，如果廣告主想要通過表單或者是加粉收集用戶的信息，就選擇銷售線索收集；廣告類型，可以投放B站內(nèi)的所有廣告類型或者是B站搜索廣告。基礎(chǔ)設(shè)置，根據(jù)自己的習(xí)慣填寫計劃名稱，搭建計劃過多的話易于區(qū)分；每天的預(yù)算可以設(shè)置為不限或者是指定金額（不小于500元）。

b站廣告計劃搭建

二、嗶哩嗶哩廣告推廣單元搭建

1、b站廣告推廣單元基本信息

同樣，單元名稱也是根據(jù)自己的習(xí)慣起名，當(dāng)單元過多時，名稱可以很快的區(qū)分每個單元搭建的不同

b站廣告推廣單元基本信息

2、b站廣告定向設(shè)置

B站平臺的定向分的還是挺細(xì)的，像是年齡、性別、地域、設(shè)備或者是手機(jī)價格都可以設(shè)置。投放地域智能定位到市級，不能夠再細(xì)分，另外嗶哩嗶哩廣告平臺還提供了DMP（人群包平臺），廣告主可以根據(jù)行業(yè)選擇適配的人群包，把廣告投放給更精準(zhǔn)的用戶。

b站廣告定向設(shè)置

3、B站廣告投放時段和頻次

有的廣告主只想投放早上6點鐘到凌晨1點，那么在這個位置設(shè)置就可以了，不用人工盯盤。

B站廣告投放時段和頻次

4、B站廣告搜索快投

這個設(shè)置與快手磁力智投平臺的設(shè)置是一樣的，搜索廣告有兩種投放方式，搜索直投和搜索快投。搜索廣告主要是靠關(guān)鍵詞的匹配度與出價，當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞匹配成功后，出價高的排名會越靠前。不知道設(shè)置什么關(guān)鍵的廣告主，可以根據(jù)平臺的智能推詞去挑選合適的關(guān)鍵詞。

B站廣告搜索快投

5、B站廣告單元出價和預(yù)算

想要控制成本的廣告主可以選擇穩(wěn)定成本投放，平臺會在控制成本的情況下，盡可能的消耗預(yù)算，而最大轉(zhuǎn)化投放，則會盡可能的消耗預(yù)算，獲得更多的轉(zhuǎn)化。需要注意的是最大轉(zhuǎn)化投放沒有賠付。嗶哩嗶哩廣告平臺的計費方式有OCPM、CPC和CPM三種。CPC是按照點擊計費，只要有用戶點擊廣告就會扣費，CPM是按照千次曝光計費的，而OCPM是按照轉(zhuǎn)化計費，實際還是按照CPM計費，不過平臺會采取更精準(zhǔn)的點擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，把廣告投放給更精準(zhǔn)的用戶。優(yōu)化目標(biāo)有表單付費、表單提交和微信復(fù)制等多種，廣告主可以看落地頁跑的是哪種從而選擇哪種優(yōu)化目標(biāo)。

B站廣告單元出價和預(yù)算

三、B站廣告推廣創(chuàng)意搭建

1、B站廣告投放模式

原生投放指的是采用真實的嗶哩嗶哩賬號去推廣，點擊頭像會進(jìn)入到這個賬號的首頁，用戶可以看到關(guān)于產(chǎn)品更多的介紹，獲得更多的流量，提高B站廣告的轉(zhuǎn)化，如果綁定的嗶哩嗶哩賬號里邊什么內(nèi)容也沒有，不建議開啟原生投放。

B站廣告投放模式

2、B站廣告投放位置

嗶哩嗶哩廣告不僅會展現(xiàn)在移動端，PC端也會展現(xiàn)，廣告主可以根據(jù)自己的情況選擇

B站廣告投放位置

3、上傳B站廣告創(chuàng)意素材

廣告主在搭建賬戶之前，就應(yīng)該準(zhǔn)備好所需要的視頻圖片素材。圖片素材尺寸有16:9，16:10和4:3三種，不過都不超過700kb。不管是圖片還是視頻只能上傳6個。

上傳B站廣告創(chuàng)意素材

4、bilibili廣告創(chuàng)意分類

創(chuàng)意分類是很重要的一個選項，當(dāng)手動分類后，系統(tǒng)會根據(jù)所選把該廣告打上標(biāo)簽，有益于系統(tǒng)知道去投放哪些人群，如果不選的話，系統(tǒng)會很難找到定位，導(dǎo)致跑不出來模型。創(chuàng)意標(biāo)簽內(nèi)容填寫品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)意元素就可以，字符控制在2~10個，按回車確認(rèn)。

bilibili廣告創(chuàng)意分類

5、B站廣告監(jiān)控鏈接

這部分需要廣告主側(cè)提供，比如廣告主跑的是APP，廣告主想要監(jiān)測到用戶在APP內(nèi)的行為（激活、付費等行為），就需要在該APP的代碼里邊添加監(jiān)控鏈接，所以需要廣告主這邊有技術(shù)人員支持哦！

B站廣告監(jiān)控鏈接

以上就是關(guān)于《bilibili廣告投放后臺/B站三連競價推廣賬戶搭建流程》的內(nèi)容，如果廣告主看完這篇文章還是有不清楚的地方，可以聯(lián)系我們【巨宣網(wǎng)絡(luò)】，我們專業(yè)從事B站廣告開戶和B站廣告投放的業(yè)務(wù)。有著專業(yè)的運營團(tuán)隊，可以幫助廣告主更好的運營賬戶，bilibili廣告代運營公司電話：4009602809！

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