百度廣告程序化落地頁 | 智能優(yōu)選產(chǎn)品手冊(cè)（二）

一、網(wǎng)站鏈接

1、網(wǎng)鏈頁面優(yōu)選詳細(xì)解讀

打包三種頁面類型，根據(jù)Query自動(dòng)計(jì)算相關(guān)性+cvr最高的頁面并展現(xiàn)

根據(jù)query計(jì)算各頁面的相關(guān)性，結(jié)合該頁面的歷史cvr數(shù)據(jù)，綜合評(píng)估出效果最優(yōu)的百度廣告落地頁

優(yōu)選出不同頁面，該頁面的動(dòng)態(tài)內(nèi)容也會(huì)生效

?百度廣告營銷頁內(nèi)容組件填充

?咨詢頁動(dòng)態(tài)內(nèi)容子卡

?店鋪頁商品、產(chǎn)品模塊優(yōu)選

2、多行業(yè)適配：通投統(tǒng)一鏈接，提效放量

以法律行業(yè)為例：

業(yè)務(wù)廣泛，買詞豐富（刑事、房產(chǎn)、婚姻、合同等），一般會(huì)針對(duì)不同業(yè)務(wù)制作不同頁面

但百度廣告投放以通投頁為主，只有少量計(jì)劃做了比較細(xì)致的頁面綁定

通過百度廣告落地頁消費(fèi)集中在少量通投頁上，投放不夠精準(zhǔn)

3、AIGC 創(chuàng)新賦能：智能頭圖改寫，提升百度廣告落地頁相關(guān)性

功能介紹：基于關(guān)鍵詞/落地頁已有內(nèi)容，通過自動(dòng)替換百度廣告主落地頁中的頭圖文案，實(shí)現(xiàn)少量落地頁通投所有業(yè)務(wù)， 降低百度廣告主工作量。

適配客戶：買詞涉及多個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)，但百度廣告主無落地頁批量制作能 力；百度廣告主已有落地頁，但相關(guān)性提升空間大，可以在頭圖文案上補(bǔ)充/調(diào)整信息提升相關(guān)性

4、客戶案例：商務(wù)服務(wù)—法律

客戶信息

客戶業(yè)務(wù)：律所

賬戶消費(fèi)：新百度廣告賬戶起量，日消300?2600

客戶痛點(diǎn)：起量難，預(yù)算消耗不出去，轉(zhuǎn)化少

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：表單提交成功，留線索，電話撥通

賬戶基建：買詞涉及業(yè)務(wù)點(diǎn)眾多，百度廣告主通投頁及分業(yè)務(wù)點(diǎn)（婚姻，刑事等）均有多個(gè)不同風(fēng)格頁面， 但百度廣告賬戶消耗集中在通投頁上，可通過程序化優(yōu)選提升相關(guān)性和cvr

5、客戶案例：化工能源- 礦產(chǎn)及化工制品

客戶信息

客戶業(yè)務(wù)：PE管生產(chǎn)廠家

賬戶消費(fèi)：3000

客戶痛點(diǎn)：百度廣告賬戶轉(zhuǎn)化率低，線索量少

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：表單提交成功，留線索，電話撥通

賬戶基建：買詞涉及多細(xì)分品類，有多個(gè)品牌頁+ 分業(yè)務(wù)單頁，可通過程序化優(yōu)選提升相關(guān)性和cvr

6、客戶案例：教育- 職業(yè)培訓(xùn)

客戶信息

客戶業(yè)務(wù)：考公培訓(xùn)

賬戶消費(fèi)：1500

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：表單提交成功，留線索，電話撥通， 微信加粉成功

賬戶基建：百度廣告賬戶買詞僅涉及單一業(yè)務(wù)點(diǎn)，但有多個(gè)不同樣式風(fēng)格的頁面，可通過程序化優(yōu)選提升cvr；

7、客戶案例：機(jī)械設(shè)備- 通用機(jī)械設(shè)備

客戶信息

客戶業(yè)務(wù)：除濕/加濕器

賬戶消費(fèi)：1W

客戶痛點(diǎn)：百度廣告轉(zhuǎn)化成本高，獲量困難

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：表單提交成功，留線索，電話撥通

賬戶基建：有消費(fèi)落地頁以品牌頁為主，但買詞涉及的細(xì)分類目及使用場(chǎng)景眾多

優(yōu)化方案：程序化優(yōu)選基礎(chǔ)上，結(jié)合頭圖智能改寫功能，基于query自動(dòng)替換客戶落地頁中的頭圖文案，提升百度廣告落地頁相關(guān)性

8、全鏈路案例：房產(chǎn)家居- 某全屋定制頭部品牌

百度廣告主面臨問題：

有效線索成本偏高，且無效線索中無需求線索占比高，希望針對(duì)有效線索成本進(jìn)行優(yōu)化，且降低百度廣告無需求線索占比

保證線索有效性同時(shí)，希望進(jìn)一步拓展優(yōu)質(zhì)流量獲取更多線索

百度廣告投放策略優(yōu)化方向：

對(duì)接聆音，全賬戶表單線索通過聆音提供的「中間號(hào)」進(jìn)行外呼， AI自動(dòng)識(shí)別線索有效性自動(dòng)回傳ocpc，無效線索自動(dòng)按照cap返款

全賬戶開啟深度轉(zhuǎn)化，深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)為「回訪-發(fā)現(xiàn)意向」，自動(dòng)優(yōu)化模型，優(yōu)化流量，提升線索有效性

使用程序化優(yōu)選能力，提升百度廣告頁面相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率，帶動(dòng)展現(xiàn)量和轉(zhuǎn)化量提升

9、全鏈路案例：商務(wù)服務(wù)—某律所

客戶面臨問題：

百度廣告賬戶消耗較少，未能達(dá)到客戶投放預(yù)期

線索量不足，每天后端商務(wù)人員平均分配不到一條資源，轉(zhuǎn)化較難

線索質(zhì)量差，都是一些非常小的案子，后端轉(zhuǎn)化成交金額小，極少大案件

線索來源偏遠(yuǎn)地區(qū)線索偏多，導(dǎo)致上門困難

策略優(yōu)化方向：

使用程序化優(yōu)選能力，提升百度廣告頁面相關(guān)性，帶動(dòng)展現(xiàn)量提升

使用聆音-機(jī)器人清洗功能，自動(dòng)剔除無效線索，扶正模型

投放深轉(zhuǎn)“回訪-發(fā)現(xiàn)意向”目標(biāo)，24小時(shí)內(nèi)使用愛番番標(biāo)記

針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行了地域屏蔽

二、百度本地推廣

店鋪頁面優(yōu)選詳細(xì)解讀：在百度廣告投放端打包店鋪下各類型頁面投放，系統(tǒng)根據(jù)Query自動(dòng)計(jì)算相關(guān)性+cvr最高的頁面并展現(xiàn)

選擇一個(gè)店鋪，可以直接投放店鋪下所有頁面，或自定義選擇部分頁面打包投放

根據(jù)query計(jì)算各頁面的相關(guān)性，結(jié)合該頁面的歷史cvr數(shù)據(jù)，綜合評(píng)估出效果最優(yōu)的頁面

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