百度廣告程序化落地頁：智能優選產品手冊（一）

一、百度廣告程序化是什么？

1、程序化智能優選：智能生成具有優選能力的落地頁，千人千面

2、百度廣告程序化智能優選功能的優勢

提升轉化效果：將流量分配給轉化率更好的頁面，提升整體百度廣告投放效果

更精準展現：程序化優選基于搜索詞判斷相關性，比常規百度廣告投放基于買詞觸發更加精準

節約人力成本：無需制作海量頁面、無需分單元綁定不同業務頁面，打包投放

方便頁面優化：數據報告內會展示不同頁面的轉化情況，可以隨時根據報告調整

3、程序化智能優選與A/B 測試的區別

二、應用下載

1、應用下載目標的能力支持

2、對于內容型行業的優勢：精準定位內容

以旅游行業為例：

? 旅游行業包含票務、酒店、景點、游記等多個方向，內容豐富，買入關鍵詞也具有極強的針對性

?以品牌海報形式投放，精準詞相關性較差，百度廣告消費較少且轉化效果不佳

?建立與買入關鍵詞相關的落地頁需要消耗大量人力物力，并且修改編輯困難

程序化打包投放， 通過優選模型實現 保障百度廣告精準投放，提升相關性和轉化 show +22.01% charge +16.43%

旅游行業投放百度廣告程序化頁面案例

3、對于非內容型行業的優勢：轉化效果優選

以游戲行業為例：

?大部分游戲客戶只推廣一兩款游戲，不具備豐富的內容，無法通過內容做優選

?除游戲名稱類買詞，還有游戲人物、攻略等相關買詞，因此單一頁面并不適合全部百度廣告投放流量

?各類型的頁面逐個測試百度廣告投放效果，操作成本高、消耗大

百度廣告程序化打包投放， 通過優選模型實現 cvr最優， cvr +1.82% charge +5.88%

游戲行業投放百度廣告程序化頁面案例

4、行業模板：適配各種行業，百度廣告轉化最優

游戲	小說	票務	招聘	資訊	房產

5、客戶案例：X車帝app

客戶問題&訴求：

客戶為交通出行-車輛平臺客戶，日消費61w

百度廣告落地頁的相關性差，搜索結果被大量過濾，無法展現

提升百度廣告展現量，進而提升APP下載量

策略優化方向：

適用雙列模板，更符合汽車行業的內容展現

使用程序化優選能力，提升頁面相關性，帶動百度廣告展現量提升

X車帝投放百度廣告策略優化方向

X車帝投放百度廣告數據

買詞類型：品牌詞+具體車型詞

頁面配置：程序化車平模板+品牌宣傳頁

X車帝投放百度廣告落地頁

6、客戶案例：房產中介

房產行業難點 ： QLQ提升難度較大，手段有限

房產行業百度行業落地頁制作成本較高，不同業務、城市、樓盤信息很難通用

百度DPA動態落地頁可實現不同房源商品應用，但僅支持DPA計劃

房產中介投放百度廣告落地頁

執行節奏：

客戶側提供百度廣告賬戶id和參與實驗的落地頁URL，以及對賬戶授權BMC

產品側基于提供的URL配置動態落地頁，該URL返回客戶進行配置

配置好的動態落地頁50%流量對比對照組進行實驗測試

可增加百度廣告賬戶測試或者推全流量

房產中介投放百度廣告執行節奏

本文主要講解了百度廣告程序化落地頁的內容。百度廣告主通過搭建百度廣告程序化落地頁，就不用分別搭建含有不同落地頁的組進行測試，系統會把流量分配給轉化率好的落地頁，提高百度廣告的轉化率。目前百度廣告轉化效果還是非常不錯的，有大量的廣告主在百度平臺上投放廣告，像是游戲行業、旅游行業、電商行業和金融行業等。而且百度廣告營銷平臺不止有百度搜索廣告，還有百度信息流廣告、百度電商廣告和百度直播廣告。還行了解更多關于百度廣告推廣的內容可以關注我們的官網或者是給我們的客服人員打電話哦！

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