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百度廣告程序化落地頁(yè)：智能優(yōu)選產(chǎn)品手冊(cè)（一）
發(fā)布時(shí)間：2024-08-24 11:07:27
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：本站
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一、百度廣告程序化是什么？
1、程序化智能優(yōu)選：智能生成具有優(yōu)選能力的落地頁(yè)，千人千面
覆蓋目標(biāo) ： 應(yīng)用推廣、本地推廣、網(wǎng)站鏈接 | ||
頁(yè)面優(yōu)選：在選定的百度落地頁(yè)組中 優(yōu)選更符合搜索意圖的頁(yè)面 | 內(nèi)容優(yōu)選：在已經(jīng)優(yōu)選的模塊內(nèi) 展現(xiàn)更符合搜索意圖的內(nèi)容 | 模塊優(yōu)選：在優(yōu)選出的店鋪首頁(yè) 前置更符合搜索意圖的模塊 |
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2、百度廣告程序化智能優(yōu)選功能的優(yōu)勢(shì)
提升轉(zhuǎn)化效果：將流量分配給轉(zhuǎn)化率更好的頁(yè)面，提升整體百度廣告投放效果
更精準(zhǔn)展現(xiàn)：程序化優(yōu)選基于搜索詞判斷相關(guān)性，比常規(guī)百度廣告投放基于買詞觸發(fā)更加精準(zhǔn)
節(jié)約人力成本：無(wú)需制作海量頁(yè)面、無(wú)需分單元綁定不同業(yè)務(wù)頁(yè)面，打包投放
方便頁(yè)面優(yōu)化：數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)會(huì)展示不同頁(yè)面的轉(zhuǎn)化情況，可以隨時(shí)根據(jù)報(bào)告調(diào)整
3、程序化智能優(yōu)選與A/B 測(cè)試的區(qū)別
百度廣告智能優(yōu)選 | 百度廣告A/B測(cè)試 | |
功能目標(biāo) | 使用程序化智能優(yōu)選，智能篩選轉(zhuǎn)化最佳落地頁(yè) | 使用落地頁(yè)A/B測(cè)試，找到最佳落地頁(yè) |
頁(yè)面類型 | 支持營(yíng)銷頁(yè)、店鋪?lái)?yè)、咨詢頁(yè) | 支持營(yíng)銷頁(yè)、店鋪?lái)?yè) |
分流方式 | 不區(qū)分業(yè)務(wù)，任何業(yè)務(wù)的頁(yè)面都可根據(jù)策略模型進(jìn)行 計(jì)算，綁定到相應(yīng)的關(guān)鍵詞和query，實(shí)現(xiàn)智能分流 | 各種業(yè)務(wù)類型的頁(yè)面打包后無(wú)法定位到關(guān) 鍵詞、query，僅平均分流展現(xiàn)各候選頁(yè) |
渠道覆蓋 | 搜索渠道：支持單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞，暫不支持高 級(jí)樣式 | 搜索渠道：支持創(chuàng)意、關(guān)鍵詞，暫不支 持創(chuàng)意組 件信息流渠道：支持百度信息流和好看， 暫不支持其他版位 |
二、應(yīng)用下載
1、應(yīng)用下載目標(biāo)的能力支持
內(nèi)容來(lái)源 | 頁(yè)面來(lái)源 | AT擴(kuò)量 | 頁(yè)面優(yōu)選 | 內(nèi)容優(yōu)選 |
BMC商品庫(kù) | 行業(yè)模 板營(yíng)銷頁(yè) | 突破買詞限制，結(jié)合行業(yè) 熱詞和客戶結(jié) 構(gòu)化物料實(shí)現(xiàn) 自動(dòng)定向，帶 來(lái)增量流量 | 百度廣告營(yíng)銷頁(yè)&行業(yè) 模板根據(jù)相關(guān) 性+cvr pk， 優(yōu)選最佳頁(yè)面類型 | 行業(yè)模板內(nèi)容物料動(dòng)態(tài)填充 |
自選內(nèi)容來(lái)源 | 自選頁(yè)面來(lái)源 | 擴(kuò)觸發(fā) | 系統(tǒng)優(yōu)選頁(yè)面類型 | 默認(rèn)支持 |
2、對(duì)于內(nèi)容型行業(yè)的優(yōu)勢(shì)：精準(zhǔn)定位內(nèi)容
以旅游行業(yè)為例：
? 旅游行業(yè)包含票務(wù)、酒店、景點(diǎn)、游記等多個(gè)方向，內(nèi)容豐富，買入關(guān)鍵詞也具有極強(qiáng)的針對(duì)性
?以品牌海報(bào)形式投放，精準(zhǔn)詞相關(guān)性較差，百度廣告消費(fèi)較少且轉(zhuǎn)化效果不佳
?建立與買入關(guān)鍵詞相關(guān)的落地頁(yè)需要消耗大量人力物力，并且修改編輯困難
程序化打包投放， 通過(guò)優(yōu)選模型實(shí)現(xiàn) 保障百度廣告精準(zhǔn)投放，提升相關(guān)性和轉(zhuǎn)化 show +22.01% charge +16.43%
旅游行業(yè)投放百度廣告程序化頁(yè)面案例
3、對(duì)于非內(nèi)容型行業(yè)的優(yōu)勢(shì)：轉(zhuǎn)化效果優(yōu)選
以游戲行業(yè)為例：
?大部分游戲客戶只推廣一兩款游戲，不具備豐富的內(nèi)容，無(wú)法通過(guò)內(nèi)容做優(yōu)選
?除游戲名稱類買詞，還有游戲人物、攻略等相關(guān)買詞，因此單一頁(yè)面并不適合全部百度廣告投放流量
?各類型的頁(yè)面逐個(gè)測(cè)試百度廣告投放效果，操作成本高、消耗大
百度廣告程序化打包投放， 通過(guò)優(yōu)選模型實(shí)現(xiàn) cvr最優(yōu)， cvr +1.82% charge +5.88%
游戲行業(yè)投放百度廣告程序化頁(yè)面案例
4、行業(yè)模板：適配各種行業(yè)，百度廣告轉(zhuǎn)化最優(yōu)
游戲 | 小說(shuō) | 票務(wù) | 招聘 | 資訊 | 房產(chǎn) |
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5、客戶案例：X車帝app
客戶問(wèn)題&訴求：
客戶為交通出行-車輛平臺(tái)客戶，日消費(fèi)61w
百度廣告落地頁(yè)的相關(guān)性差，搜索結(jié)果被大量過(guò)濾，無(wú)法展現(xiàn)
提升百度廣告展現(xiàn)量，進(jìn)而提升APP下載量
策略優(yōu)化方向：
適用雙列模板，更符合汽車行業(yè)的內(nèi)容展現(xiàn)
使用程序化優(yōu)選能力，提升頁(yè)面相關(guān)性，帶動(dòng)百度廣告展現(xiàn)量提升
X車帝投放百度廣告策略優(yōu)化方向
X車帝投放百度廣告數(shù)據(jù)
買詞類型：品牌詞+具體車型詞
頁(yè)面配置：程序化車平模板+品牌宣傳頁(yè)
X車帝投放百度廣告落地頁(yè)
6、客戶案例：房產(chǎn)中介
房產(chǎn)行業(yè)難點(diǎn) ： QLQ提升難度較大，手段有限
房產(chǎn)行業(yè)百度行業(yè)落地頁(yè)制作成本較高，不同業(yè)務(wù)、城市、樓盤信息很難通用
百度DPA動(dòng)態(tài)落地頁(yè)可實(shí)現(xiàn)不同房源商品應(yīng)用，但僅支持DPA計(jì)劃
房產(chǎn)中介投放百度廣告落地頁(yè)
執(zhí)行節(jié)奏：
客戶側(cè)提供百度廣告賬戶id和參與實(shí)驗(yàn)的落地頁(yè)URL，以及對(duì)賬戶授權(quán)BMC
產(chǎn)品側(cè)基于提供的URL配置動(dòng)態(tài)落地頁(yè)，該URL返回客戶進(jìn)行配置
配置好的動(dòng)態(tài)落地頁(yè)50%流量對(duì)比對(duì)照組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)測(cè)試
可增加百度廣告賬戶測(cè)試或者推全流量
房產(chǎn)中介投放百度廣告執(zhí)行節(jié)奏
本文主要講解了百度廣告程序化落地頁(yè)的內(nèi)容。百度廣告主通過(guò)搭建百度廣告程序化落地頁(yè)，就不用分別搭建含有不同落地頁(yè)的組進(jìn)行測(cè)試，系統(tǒng)會(huì)把流量分配給轉(zhuǎn)化率好的落地頁(yè)，提高百度廣告的轉(zhuǎn)化率。目前百度廣告轉(zhuǎn)化效果還是非常不錯(cuò)的，有大量的廣告主在百度平臺(tái)上投放廣告，像是游戲行業(yè)、旅游行業(yè)、電商行業(yè)和金融行業(yè)等。而且百度廣告營(yíng)銷平臺(tái)不止有百度搜索廣告，還有百度信息流廣告、百度電商廣告和百度直播廣告。還行了解更多關(guān)于百度廣告推廣的內(nèi)容可以關(guān)注我們的官網(wǎng)或者是給我們的客服人員打電話哦！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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