輕舸支持“AI MAX" 項目的創建和管理，提升百度廣告智能投放效能

一、背景

輕舸已在百度搜索推廣場景全量推出“AI MAX”的新一代智能投放模式，運用百度生成式AI領先的大模型分析、推理和決策，賦能客戶統籌構建統一的長周期智能投放項目，持續優化投放后效ROI。更穩成本、更少操作，讓AI幫助客戶實現百度廣告投放效果的最大化。

您可點擊“立即升級輕舸” 開始一鍵試投“AIMAX”項目智能投放能力，在現有項目中快速生成“AI MAX" 項目，感受生成式AI大模型優化后的新一代自動化投放能力。同時您可在設置試投中，根據個性化訴求，形成所需長周期自動投放策略，自動盯盤調控，不斷優化百度廣告投放效果。

隨著“AI MAX”項目的起量和效果被不斷認可，用戶已不滿足僅搬家場景來使用“AI MAX”能力，且對“AI MAX"項目的管理能力也有更多要求。為提升“AI MAX”的新一代智能投放效能，百度輕舸平臺升級，支持客戶是用全新AI協同創編的方式，創建“AI MAX"投放項目并持續管理優化，新能力亮點包括：

1、高效創建“AI MAX"投放項目

您可在百度輕舸平臺內，快速創建符合需要的 “AI MAX"項目。在百度廣告創建過程中，輕舸會主動理解和分析您的推廣業務、營銷目的，適時為您推薦優化策略、項目設置建議，助力您輕松完成個性化的智能百度廣告投放策略。

2、靈活配置“AI MAX"投放策略

當您為項目啟用AI Max投放模式后，將為您生成個性化“AI MAX"任務清單，清晰披露項目當前的自動策略，您可以靈活配置“AI MAX"任務清單的投放設置，百度輕舸也將不斷為您提供豐富的個性化效果洞察，和您一起不斷優化“AI Max長”周期自動投放策略，實現更好的自動盯盤調控效果。

3、項目管理能力更加完善

您可根據推廣訴求在項目中自由添加/移除搜索推廣方案（包含生成式廣告和關鍵詞廣告），不再受限于項目搬家時產生的方案。你還可根據需要隨時更改項目的投放設置或刪除不需要的項目。

二、內容詳述

1、如何在百度輕舸平臺創建項目，同時啟用“AI MAX"能力

（1）入口：推廣管理-項目列表-點擊「新建項目」

百度廣告輕舸創建項目入口

（2）操作說明

第一步：選擇百度廣告推廣營銷目標

首次新建百度廣告項目時，您可以根據您的推廣業務選擇您的營銷目標；非首次新建時，將根據您的投放記錄為您推薦營銷目標，您可以進行確認。

當前支持新建以下兩種百度營銷目標的項目：

銷售線索：可以幫助您通過咨詢、表單、電話等方式獲得更多潛在客戶的聯系方式。

應用推廣：幫助您推廣您的應用，并優化應用內發生的轉化事件，如提升應用內用戶的活躍和付費。

百度廣告輕舸搭建流程—選擇營銷目標

第二步：選擇包含方案

您可以選擇希望使用該項目統籌管理的百度搜索推廣方案，包括生成式廣告和關鍵詞廣告，建議您選擇優化目標與消費預期相近的營銷方案加入項目，統一使用項目層級設置的優化目標及出價，有利于聚合轉化數據提升投放穩定性，同時可以設置百度廣告項目預算，在百度廣告投放期間有利于系統將預算分配給獲量機會最佳的方案。

百度廣告輕舸搭建流程—選擇包含方案

第三步：設置優化目標與消費預期

方式一：在百度對話營銷中，根據智能體的引導完成優化目標與消費預期設置

營銷目標為銷售線索時：推薦您優化「綜合線索收集」事件，系統將智能識別您的基木魚或愛采購落地頁上的組件進行多目標優化，您可以選擇直接優化「綜合線索收集」，或者采納系統為您提供的優化目標組合建議。

●直接優化「綜合線索收集」：智能識別您的基木魚或愛采購落地頁組件，收集更多線索。

●將「綜合線索收集」作為深層事件，從淺層事件開始過渡優化：如果您當前百度推廣業務的轉化數據較為稀疏（7日不足5個轉化），可以選擇此推薦組合，將為您將「綜合線索收集」設置為深度優化目標，將「咨詢按鈕點擊」、「電話按鈕點擊」、「表單按鈕點擊」中您落地頁組件支持的轉化事件作為淺層優化目標。

●將「綜合線索收集」作為優化目標，數據積累成熟后繼續優化有效線索事件：如果您希望線索收集事件數據積累充分后，過渡優化更深度的事件來保障線索有效性，可以選擇此推薦組合，并且根據系統的引導，選擇您希望作為深度優化目標優化的有效事件，進行雙層優化。

百度廣告輕舸搭建流程—優化目標

百度廣告營銷目標為應用推廣時：

●當前項目包含應用推廣方案時，您需要指定應用APP轉化資產，并選擇該轉化資產下支持的優化目標進行投放（系統會根據您上次投放記錄為您默認選中此前使用的應用APP轉化資產）。

●當您將「注冊」、「激活」作為優化目標進行投放時，系統將為您推薦應用拉新、促活場景的優化目標組合投放建議，您可以將付費次數、次日留存作為深度目標協同優化，提升用戶在應用內的付費或活躍度。

百度廣告輕舸搭建流程—營銷目標推廣應用

●設置目標轉化出價：系統將根據您當前百度廣告賬戶、同主體賬戶歷史投放情況或您的推廣業務，在保障廣告競爭力的考慮上，為您推薦目標轉化出價，您可以結合推廣訴求進行調整。若當前賬戶推廣數據不夠充分，無法為您準確推薦目標轉化出價，您仍然需要對系統表達或直接在右側輸入您的目標轉化出價。

●設置項目預算：可以選擇按項目設置預算或者按方案設置預算，當按方案設置預算時，將會分別按照您此前設置的方案預算控制消費；當按項目設置預算時，系統將會根據項目整體投放情況將預算分配給獲量機會最佳的方案，推薦您按項目設置預算。

方式二：在右側項目信息工作臺，直接編輯表單快速完成設置

當您有明確希望優化的目標轉化事件與明確的成本預期，不需要系統的引導，希望高效完成轉化出價相關設置，您可以在右側快速補充項目信息表單，完善優化目標與消費預期設置。

百度廣告輕舸搭建—在右側項目信息工作臺，直接編輯表單快速完成設置

第四步：配置AI MAX任務清單

當百度廣告項目所有信息設置完成后，將為您推薦AI MAX任務能力，您可以根據個性化需求規劃AI MAX自動化任務，形成長周期自動投放策略，自動盯盤調控，不斷優化效果；或者如暫時不需要啟用AI MAX能力，也可以先完成項目創建，后續啟用AI MAX能力。

百度廣告輕舸搭建—配置AI MAX任務清單

智能競價起量一鍵起量：根據您的AI MAX任務規劃自動生效階段性起量能力，起量期間項目的轉化成本可能稍有漲幅，但拉長周期觀察會恢復成本平穩并有助于持續獲量。提供「自動優選」和「自定義規則」兩種模式：

●自動優選模式：智能判斷項目缺量導致投放穩定性出現風險時，系統將在短時間內調用預算進行一鍵起量，為您積極探索目標用戶。

●自定義規則模式：您可以個性化配置起量時段和起量預算，可以選擇預約未來時段生效或每周循環生效。

百度廣告輕舸搭建—智能競價一鍵起量

●預算最優調度-7日預算：根據7日周期內不同日期和時段的流量和競爭變化情況，智能調度預算以便獲得更多轉化量，同時保障周均轉化成本符合預期。為了保障7日預算投放穩定性，百度廣告投放中將不支持修改項目包含的營銷方案。

●精細后效優化-精細化出價：您可以針對希望配置差異化出價的維度，對當前百度推廣業務的核心人群進行精細化溢價，提升核心流量競爭力，從而幫助您提升線索有效性。

百度廣告輕舸搭建—精細化出價

AI MAX行業特別版：針對重要營銷節點搶量場景特色定制的智能沖刺能力，當前已支持健康行業特別版AI MAX。

●通過點擊右上角的切換按鈕，可以分別設置通用版AI MAX任務能力和行業版AI MAX能力，行業版和通用版能力可共同生效。

●您可以根據不同檔位的能力介紹選擇適配的能力檔位，幫助您在營銷節點全方面提升核心流量競爭力，提升百度廣告獲量能力。

百度廣告輕舸搭建—AI MAX行業特別版

2、如何管理已有的升級版項目

（1）如何編輯項目：

入口：您可通過【推廣管理-項目列表-點擊「編輯」】進入對話模塊進行項目編輯界面，相比以前您可在更大區域對項目進行高效編輯。

如何管理已有的升級版百度廣告項目

修改項目所包含方案范圍：您可根據推廣訴求在項目中自由添加百度搜索推廣方案（包含生成式廣告和關鍵詞廣告），同時也支持移除項目中已有方案（支持移除全部方案）。

修改百度廣告項目所包含方案范圍

編輯優化目標/深層優化目標，以及轉化管理方式

百度廣告轉化管理方式

（2）如何刪除不需要的百度廣告項目

可通過【推廣管理-項目列表-點擊「刪除」】對項目進行刪除。需注意，刪除項目后項目下的百度營銷方案并不會刪除，但方案的出價模式、優化目標、轉化資產、出價會恢復至原方案設置，方案的預算會根據項目預算設置方式進行繼承：

●當原項目按方案預算設置時：項目刪除后，方案預算仍按當前各方案設置。

●當原項目按項目預算設置時：項目刪除后，項目預算的金額會統一設置在各方案日預算上，若您希望精細化修改不同方案預算，可后續逐一/批量進行修改；同時本次升級我們也針對生成式廣告為您提供批量修改預算能力，可在方案列表中對所選方案進行批量修改。

百度廣告項目刪除入口

百度廣告方案批量修改預算

三、常見問題解答

Q1：百度廣告一鍵起量功能和“AI MAX"中的智能競價起量-一鍵起量的關系是什么？

A1：在新建和管理項目中您均可以在優化目標與消費預期設置中啟用「一鍵起量」功能，啟用后將為您立即生效持續6小時的起量探索；“AI MAX”中的智能競價起量-一鍵起量任務可以為您在長周期投放中自動執行一鍵起量功能：在自定義規則中，您可以自主規劃希望執行一鍵起量功能的時間，提供預約未來時間生效和每周循環生效兩種方式；自動優選模式下，系統將智能識別您的項目是否存在掉量、缺量等場景，為您自動執行一鍵起量功能提升轉化獲量能力。

Q2：使用“AI MAX"中的智能競價起量能力后，是否還能啟用一鍵起量功能？

A2：自定義模式不支持同時啟用一鍵起量功能，自動優選模式可以同時啟用一鍵起量功能：

若您使用的是自定義規則模式，由于規劃中的一鍵起量任務可能和一鍵起量功能產生沖突，所以暫不支持啟用一鍵起量。

若您使用的是自動優選模式，系統會自動判斷當前一鍵起量功能開啟情況，優先生效您的一鍵起量功能設置，因此只要當前百度廣告項目未在起量中，您仍然可以啟用一鍵起量。

Q3：百度廣告項目可以選擇的包含方案有哪些？

A3：本期支持創建銷售線索、應用推廣營銷目標下的項目，因此您可以選擇營銷目標為銷售線索、應用推廣、網站鏈接的方案加入項目，除網站鏈接方案外，其他方案的營銷目標需要與項目保持一致；生成式廣告與關鍵詞廣告均可加入項目。

本文主要講解了輕舸支持“AI MAX" 項目創建和管理的內容。目前AI使用廣泛，百度廣告營銷平臺也不例外，百度輕舸平臺可以自動生成廣告創意，幫助廣告主提高拿量能力。還想了解更多關于百度廣告投放的內容可以聯系我們巨宣網絡哦！目前百度廣告開戶費用為5000元，感興趣的廣告主可以撥打我們的客服電話：4009602809哦~

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