百度搜索推廣AI投放模式整合歸入輕舸AIMax產品

一、背景

百度搜索推廣中的項目，當前提供了兩種投放模式： “AI投放”與“自定義”。 百度新一代效果廣告投放平臺輕舸，用生成式AI技術重構了營銷投放，全面升級了智能化投放，其中，“AIMax”是對“AI 投放”的能力擴展和升級。 原AI投放模式項目所覆蓋的功能、所享受的超成本賠付政策目前已經完全被AI Max所包含。

為幫助減輕客戶理解復雜度，聚焦優化精力，如2024年7月23日預熱通知，8月中旬開始，百度搜索推廣平臺中『項目』的“AI投放模式”產品能力將整合進入AIMax能力范疇，升級后您的AI投放模式項目不會有任何變化，不影響投放，并支持前往百度輕舸平臺自行啟用更多新型AI投放能力，獲取更好的效果。具體表現在：

1、對于新建項目

在百度搜索推廣平臺，新建推廣項目過程中，如果您為項目使用了"AI 投放"模式，創建之后將自動具備可以使用AIMax其他能力的資格，您后續可以前往輕舸平臺，為項目開啟“AI Max投放””模式中的其他高級功能，當然您也可以直接前往百度輕舸平臺，創建項目并啟用“AI Max”投放

2、對于存量項目

百度廣告賬戶中存量的“AI投放”模式項目保持不變，并且自動具備了使用其他AIMax能力的資格， 您可以直接進入輕舸平臺看到這些項目并查看投放狀態，為它們選擇開啟AI Max中其他投放策略，獲取更好的效果。

請注意：存量“AI投放”模式項目，所使用的AI投放超成本賠付政策保持不變，和您在百度輕舸平臺中創建的項目所使用的超成本賠付政策是一致的，您可以繼續放心使用。本次升級將AI投放超成本賠付正常明確整合進入輕舸，從而簡化產品理解復雜度。明確AI投放賠付政策的使用范圍為百度輕舸新平臺投放項目。

3、對于存量項目

對于存量自定義賬戶中存量的“自定義”投放模式的項目，保持不變。在本次升級后百度廣告投放模式依然是“自定義”投放模式，使用搜索oCPC超成本賠付政策，您也可以使用升級工具，隨時將原百度搜索推廣平臺上投放模式為“自定義”的項目，主動開啟“AI Max”投放模式

二、升級詳情

升級點一：輕舸平臺AIMax中提供統籌啟用自動定向和自動創意的任務能力

輕舸平臺本次將升級融入原「AI投放模式」能力，新增「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創意AIGC—開啟自動創意」兩項任務能力（支持客戶選擇開啟），該能力和原有的“AI投放模式”具備能力相同，支持靈活運用自動定向和創意策略，積極優化投放定向和創意，獲得更好的百度廣告投放效果。

智能定向擴量—開啟定向拓寬：開啟后將會一次性為您項目下全部關鍵詞方案啟用自動定向/提示詞方案啟用綜合演繹開關，充分理解營銷意圖和用戶特征，破圈探索更多的轉化人群，提升百度廣告跑量能力。

創意AIGC—開啟自動創意：開啟后將會一次性為您啟用項目下全部方案的自動創意文案優化、自動創意圖片優化開關，讓優質營銷特色和內容脫穎而出，實時契合多樣化用戶消費心智，提升轉化效果。

百度廣告輕舸平臺AIMax中提供統籌啟用自動定向和自動創意的任務能力

●新建百度項目時，可在AIMax任務清單中開啟「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創意AIGC—開啟自動創意」，確認新建項目后將會為您執行一次性啟用項目下全部方案的自動定向/綜合演繹、自動創意優化開關。

●管理項目時，您可以將項目切換至AIMax投放模式，并且支持在任務清單中開啟「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創意AIGC—開啟自動創意」，保存項目設置后將會為您執行一次性啟用項目下全部方案的自動定向/綜合演繹、自動創意優化開關。

 升級點二：在百度搜索推廣平臺，新建營銷目標為銷售線索、應用推廣、愛采購推廣項目使用“AI投放”模式后，將會自動具備使用其他AIMax能力的資格

在百度搜索推廣平臺使用“AI投放”模式后，將會自動具備使用其他AIMax能力的資格

 升級點三：在百度搜索推廣平臺，已經存在的營銷目標為銷售線索、應用推廣、愛采購的AI投放項目將自動具備使用其他AIMax能力的資格

在百度搜索推廣平臺已存在“AI投放”項目將會自動具備使用其他AIMax能力的資格

原搜索推廣平臺的AI投放項目將支持在輕舸管理，您可以直接進入百度輕舸平臺看到這些項目并查看投放狀態；并為它們選擇啟用更多AIMax的能力；      

三、Q&A

Q1：使用了「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創意AIGC—開啟自動創意」，還能調整百度單元上的自動定向、自動創意設置嗎？

A1：可以。使用「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創意AIGC—開啟自動創意」后，將會一次性為您開啟全部自動定向、自動創意設置，但您仍然可以自行前往方案或單元進行個性化調整。

Q2：升級后，我的AI投放模式項目會有什么變化？

A2：您的AI投放模式項目將不會有任何變化，依然可以進行正常的創編、投放及管理，不會對您的AI投放項目產生任何影響；同時，升級后，您“AI投放”模式下的所有項目將會自動同步到輕舸平臺，方便您后續前往輕舸平臺自行啟用更多新型AI投放能力，獲取更好的效果。請注意：該同步動作為您提供了更多可供選用的優化能力，不會修改您的投放物料和投放設置，不會影響項目的投放效果，所使用的超成本賠付政策也保持一致不變；

Q3：AI投放模式升級后，能為我的百度廣告投放帶來什么好處？

A3：升級后，您可以選擇直接前往百度輕舸平臺，選用并開啟“AI Max”相關能力，如「智能競價起量—一鍵起量」、「預算最優調度—7日周期預算」等，幫助客戶進行全局智能優化，帶來更好ROI保障；當然您可以選擇直接創建項目并啟用“AI Max”能力

Q4：升級后，我如何查看AI投放模式項目的投放效果及數據表現？

A4：老平臺：數據報告查看方式不變，您可在百度搜索推廣平臺—數據報告—oCPC報告—項目報告中，篩選【投放模式】為AI智投的項目查看數據；

百度廣告營銷平臺數據查看

輕舸平臺：輕舸與百度搜索推廣的數據報告已實現數據打通，因此您也可以在輕舸—報告—項目報告中查看數據；

百度廣告輕舸平臺數據查看

Q5：本次升級是否影響全部百度營銷目標的AI投放項目？

A5：目前已支持銷售線索、應用推廣和愛采購推廣營銷目標項目升級到輕舸，其他營銷目標項目暫不支持升級到輕舸，您的AI投放項目不會受到影響，預計9—10月份支持其他營銷目標項目升級，屆時相應營銷目標下的AI投放項目也會融入AIMax。

本文主要講解了百度搜索廣告平臺的投放模式—AI投放的內容。百度新一代效果廣告投放平臺輕舸，輕舸平臺使用生成式AI技術，全面升級了智能投放。使用輕舸平臺可以提高廣告的拿量能力，幫助廣告主更好的完成廣告的投放。目前百度廣告平臺的返點也是非常多的，一般百度搜索廣告的返點在30左右，而百度信息流的返點就比信息流高，一般在45左右。想要在百度推廣的廣告主們很趕緊聯系我們吧！

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