百度搜索推廣AI投放模式整合歸入輕舸AIMax產(chǎn)品

一、背景

百度搜索推廣中的項目，當(dāng)前提供了兩種投放模式： “AI投放”與“自定義”。 百度新一代效果廣告投放平臺輕舸，用生成式AI技術(shù)重構(gòu)了營銷投放，全面升級了智能化投放，其中，“AIMax”是對“AI 投放”的能力擴展和升級。 原AI投放模式項目所覆蓋的功能、所享受的超成本賠付政策目前已經(jīng)完全被AI Max所包含。

為幫助減輕客戶理解復(fù)雜度，聚焦優(yōu)化精力，如2024年7月23日預(yù)熱通知，8月中旬開始，百度搜索推廣平臺中『項目』的“AI投放模式”產(chǎn)品能力將整合進入AIMax能力范疇，升級后您的AI投放模式項目不會有任何變化，不影響投放，并支持前往百度輕舸平臺自行啟用更多新型AI投放能力，獲取更好的效果。具體表現(xiàn)在：

1、對于新建項目

在百度搜索推廣平臺，新建推廣項目過程中，如果您為項目使用了"AI 投放"模式，創(chuàng)建之后將自動具備可以使用AIMax其他能力的資格，您后續(xù)可以前往輕舸平臺，為項目開啟“AI Max投放””模式中的其他高級功能，當(dāng)然您也可以直接前往百度輕舸平臺，創(chuàng)建項目并啟用“AI Max”投放

2、對于存量項目

百度廣告賬戶中存量的“AI投放”模式項目保持不變，并且自動具備了使用其他AIMax能力的資格， 您可以直接進入輕舸平臺看到這些項目并查看投放狀態(tài)，為它們選擇開啟AI Max中其他投放策略，獲取更好的效果。

請注意：存量“AI投放”模式項目，所使用的AI投放超成本賠付政策保持不變，和您在百度輕舸平臺中創(chuàng)建的項目所使用的超成本賠付政策是一致的，您可以繼續(xù)放心使用。本次升級將AI投放超成本賠付正常明確整合進入輕舸，從而簡化產(chǎn)品理解復(fù)雜度。明確AI投放賠付政策的使用范圍為百度輕舸新平臺投放項目。

3、對于存量項目

對于存量自定義賬戶中存量的“自定義”投放模式的項目，保持不變。在本次升級后百度廣告投放模式依然是“自定義”投放模式，使用搜索oCPC超成本賠付政策，您也可以使用升級工具，隨時將原百度搜索推廣平臺上投放模式為“自定義”的項目，主動開啟“AI Max”投放模式

二、升級詳情

升級點一：輕舸平臺AIMax中提供統(tǒng)籌啟用自動定向和自動創(chuàng)意的任務(wù)能力

輕舸平臺本次將升級融入原「AI投放模式」能力，新增「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創(chuàng)意AIGC—開啟自動創(chuàng)意」兩項任務(wù)能力（支持客戶選擇開啟），該能力和原有的“AI投放模式”具備能力相同，支持靈活運用自動定向和創(chuàng)意策略，積極優(yōu)化投放定向和創(chuàng)意，獲得更好的百度廣告投放效果。

智能定向擴量—開啟定向拓寬：開啟后將會一次性為您項目下全部關(guān)鍵詞方案啟用自動定向/提示詞方案啟用綜合演繹開關(guān)，充分理解營銷意圖和用戶特征，破圈探索更多的轉(zhuǎn)化人群，提升百度廣告跑量能力。

創(chuàng)意AIGC—開啟自動創(chuàng)意：開啟后將會一次性為您啟用項目下全部方案的自動創(chuàng)意文案優(yōu)化、自動創(chuàng)意圖片優(yōu)化開關(guān)，讓優(yōu)質(zhì)營銷特色和內(nèi)容脫穎而出，實時契合多樣化用戶消費心智，提升轉(zhuǎn)化效果。

百度廣告輕舸平臺AIMax中提供統(tǒng)籌啟用自動定向和自動創(chuàng)意的任務(wù)能力

●新建百度項目時，可在AIMax任務(wù)清單中開啟「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創(chuàng)意AIGC—開啟自動創(chuàng)意」，確認(rèn)新建項目后將會為您執(zhí)行一次性啟用項目下全部方案的自動定向/綜合演繹、自動創(chuàng)意優(yōu)化開關(guān)。

●管理項目時，您可以將項目切換至AIMax投放模式，并且支持在任務(wù)清單中開啟「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創(chuàng)意AIGC—開啟自動創(chuàng)意」，保存項目設(shè)置后將會為您執(zhí)行一次性啟用項目下全部方案的自動定向/綜合演繹、自動創(chuàng)意優(yōu)化開關(guān)。

 升級點二：在百度搜索推廣平臺，新建營銷目標(biāo)為銷售線索、應(yīng)用推廣、愛采購?fù)茝V項目使用“AI投放”模式后，將會自動具備使用其他AIMax能力的資格

在百度搜索推廣平臺使用“AI投放”模式后，將會自動具備使用其他AIMax能力的資格

 升級點三：在百度搜索推廣平臺，已經(jīng)存在的營銷目標(biāo)為銷售線索、應(yīng)用推廣、愛采購的AI投放項目將自動具備使用其他AIMax能力的資格

在百度搜索推廣平臺已存在“AI投放”項目將會自動具備使用其他AIMax能力的資格

原搜索推廣平臺的AI投放項目將支持在輕舸管理，您可以直接進入百度輕舸平臺看到這些項目并查看投放狀態(tài)；并為它們選擇啟用更多AIMax的能力；      

三、Q&A

Q1：使用了「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創(chuàng)意AIGC—開啟自動創(chuàng)意」，還能調(diào)整百度單元上的自動定向、自動創(chuàng)意設(shè)置嗎？

A1：可以。使用「智能定向擴量—開啟定向拓寬」、「創(chuàng)意AIGC—開啟自動創(chuàng)意」后，將會一次性為您開啟全部自動定向、自動創(chuàng)意設(shè)置，但您仍然可以自行前往方案或單元進行個性化調(diào)整。

Q2：升級后，我的AI投放模式項目會有什么變化？

A2：您的AI投放模式項目將不會有任何變化，依然可以進行正常的創(chuàng)編、投放及管理，不會對您的AI投放項目產(chǎn)生任何影響；同時，升級后，您“AI投放”模式下的所有項目將會自動同步到輕舸平臺，方便您后續(xù)前往輕舸平臺自行啟用更多新型AI投放能力，獲取更好的效果。請注意：該同步動作為您提供了更多可供選用的優(yōu)化能力，不會修改您的投放物料和投放設(shè)置，不會影響項目的投放效果，所使用的超成本賠付政策也保持一致不變；

Q3：AI投放模式升級后，能為我的百度廣告投放帶來什么好處？

A3：升級后，您可以選擇直接前往百度輕舸平臺，選用并開啟“AI Max”相關(guān)能力，如「智能競價起量—一鍵起量」、「預(yù)算最優(yōu)調(diào)度—7日周期預(yù)算」等，幫助客戶進行全局智能優(yōu)化，帶來更好ROI保障；當(dāng)然您可以選擇直接創(chuàng)建項目并啟用“AI Max”能力

Q4：升級后，我如何查看AI投放模式項目的投放效果及數(shù)據(jù)表現(xiàn)？

A4：老平臺：數(shù)據(jù)報告查看方式不變，您可在百度搜索推廣平臺—數(shù)據(jù)報告—oCPC報告—項目報告中，篩選【投放模式】為AI智投的項目查看數(shù)據(jù)；

百度廣告營銷平臺數(shù)據(jù)查看

輕舸平臺：輕舸與百度搜索推廣的數(shù)據(jù)報告已實現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，因此您也可以在輕舸—報告—項目報告中查看數(shù)據(jù)；

百度廣告輕舸平臺數(shù)據(jù)查看

Q5：本次升級是否影響全部百度營銷目標(biāo)的AI投放項目？

A5：目前已支持銷售線索、應(yīng)用推廣和愛采購?fù)茝V營銷目標(biāo)項目升級到輕舸，其他營銷目標(biāo)項目暫不支持升級到輕舸，您的AI投放項目不會受到影響，預(yù)計9—10月份支持其他營銷目標(biāo)項目升級，屆時相應(yīng)營銷目標(biāo)下的AI投放項目也會融入AIMax。

本文主要講解了百度搜索廣告平臺的投放模式—AI投放的內(nèi)容。百度新一代效果廣告投放平臺輕舸，輕舸平臺使用生成式AI技術(shù)，全面升級了智能投放。使用輕舸平臺可以提高廣告的拿量能力，幫助廣告主更好的完成廣告的投放。目前百度廣告平臺的返點也是非常多的，一般百度搜索廣告的返點在30左右，而百度信息流的返點就比信息流高，一般在45左右。想要在百度推廣的廣告主們很趕緊聯(lián)系我們吧！

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