vivo廣告618營銷攻略大公開，只說真話

今年的618大促，頭部電商平臺均取消預售機制，有的相比以往提前10天左右現貨開售這意味著商家將迎來，史上消費需求爆發周期最長的618。

vivo廣告618營銷寶典

618作為年中超級電商營銷節點，每個電商客戶都抓破腦袋想如何能殺出重圍，如果想抓住本屆618的增量紅利，商家應盡快準備、提前布局適配平臺的規則。下面vivo為大家從流量趨勢、增量保質、資源解鎖三個方向為vivo廣告投放保駕護航!

一、流量趨勢一覽知曉

放量整體策略

1、預熱期一前期蓄水

玩法:提前申請增量資源&產品能力。預備搭建廣告素材測試，小預算測試多范圍拉新，進行活動預熱，測試人群、產品優化方向，搶占優質人群。時間周期:5.20-5.31

2、高潮期一快速沖量

玩法:放寬定向與時段提價做好搶量準備，預熱期高轉化素材裂變上新，把握爆量機遇，多場景資源申請，多維度觸達目標用戶。時間周期:6.1-6.18

3、維護期一收尾專項

玩法:拉長vivo廣告投放周期，“返場”“倒計時”等文案素材替換，吸引錯過618節點高價值人群。時間周期:6.19-6.21

二、產品升級量效共建

針對獲量訴求比較強的廣告主vivo從多維度提供獲量工具提升廣告獲量能力協助廣告主引爆新增長。

1、增量先鋒

（1）內容豎版視頻化占比持續提升

平臺持續加大對豎版視頻廣告投入，全方位賦能廣告主投放降本增效。

日均曝光量：200萬-300萬，平均CTR:1%-1.5%。(以上數據根據歷史數據預估，僅供參考)

流量特性：沉浸式體驗，用戶打擾度小。

資源能力：應用下載、普通網址、deeplink、快應用等。

（2）流量優選

產品簡述：以優化效果為目標獲職優質轉化人群，拓展優質流量。

申請門檻：白名單申請。

支持場景：商店、信息流、聯盟。

運營建議：考核相對較前端，且需要增量時，有較大幫助。

（3）優先拿量

產品簡述：使用優先拿量的廣告組，系統會學習vivo廣告主的歷史流量分布，合理探索更多流量，提升轉化數量。

使用需求：新廣告不起量、老廣告消耗量級較波動等。

運營建議：優先拿量投放策略暫不支持賠付，對于轉化成本要求非常嚴格的場景推薦繼續使用穩定拿量。

（4）Nobid

產品簡述：突破oCPX強成本約束，預算內結合實時競價環境自動出價，獲取更多轉化。

申請門檻：自名單申請。

支持場景：商店、信息流、聯盟。

運營建議：短期內對要量要求大，且成本預算較充裕。

2、保質法則

針對效果優化訴求強于獲量訴求的廣告主vivo廣告從常規用戶鏈路和出價策略層級入手驅動vivo廣告營銷提效

（1）oCPX深度目標

功能定義：oCPX付費轉化目標是以付費為算法優化目標，oCPX留存天數轉化目標是以激活后7日內留存作為算法優化目標，通過優化轉化目標從而實現更直接的DAU 增長，進而提升廣告主ROI。

目標廣告主：適用于考核留存、付費、重視DAU、用戶粘性，同時需要兼顧跑量和留存質量，能適當放寬激活、次留成本獲取高粘性用戶的廣告主(lt7低于1的客戶，不建議進行該目標的投放測試)。

（2）oCPD關鍵詞

功能定義：選取相關競品詞、電商詞、選品詞、限時購、優惠折扣等關鍵詞進行投放，獲取優質付費用戶。

（3）人群分層調價

功能定義：將轉化人群進行轉化目標分層，針對高價值用戶高溢價投放，提高高價值用戶占比。

運營建議：能適當放寬成本要求的客戶且對于質>成本的客戶優先加白申請使用。

（4）CPD個性化商詳頁提升轉化

功能定義：支持客戶為商店創意搭建多套落詳情頁，由客戶自己綁定，或勾選多套創意由vivo側算法推薦最佳詳情頁展示。千人千面:用戶分層營銷，展示不同落地頁提升CTR。

算法優選：支持由vivo側算法優選落地頁，一鍵式提升客戶落地頁素材測試效率。

模板多樣：支持五圖、視頻等多套模板，滿足多樣需求。

（5）聯盟分版位出價

功能定義：聯盟圈選優質流量版位，推送至賬戶，編輯廣告組，對優質版位設置出價增強系數。

優勢：突破流量包窄定向下拿量難問題，提高優質流量上的競勝率，擴大拿量規模，提升轉化率。

申請條件：在編輯廣告組的時候，可勾選優質版位，設置增強出價系數，系數默認在1-1.5間，如有個性化打包版位的需求，可聯系vivo運營。

三、資源解鎖流量加持

6.18大促期間符合商店場景沖量門檻即可解鎖商店模塊權益類資源對于常規投放的vivo廣告主均可在6.18申請競價類資源獲取大促戰役新增長。

vivo廣告方法論已輸出，最終能把這些內容執行到位的人，才能在同質化中脫穎而出，希望通過6.18大促產品攻略的推出，能夠有效幫助廣告主一站式解決投放難題，助力廣告主快速拓量擴客，加速目標轉化，實現生意全面增長。如果您想進行vivo廣告投放，可以聯系巨宣網絡公司電話：4009602809。我們將為您提供您投放行業與地區所在的資質要求，為您提供審核開戶服務，歡迎您來電咨詢！

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