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快手廣告之起量工具應用指南，快手廣告投放介紹
發布時間：2024-04-16 09:54:29
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（287）
一、為什么會有這個應用指南？
由于在磁力金牛上能夠幫助起量的工具較多，粗看好像功能類似原理類似，在使用中特別容易弄錯使用順序和使用場景，造成使用效果差，耽誤起量時機；因此選出大家常用的起量工具（nobid、加速探索、優選擴量）統一梳理，幫助大家找到正確的工具開啟方法。
二、起量工具都是啥？
首先，我們先看下三種工具的介紹：
nobid： 廣告主僅需設置預算，無設置出價入口，在快手廣告組設置的投放時間結束時，盡可能在「消耗完全部預算」的前提下實現「轉化成本最低」的出價產品。
加速探索：在快手廣告組/計劃處于學習期、穩定期和衰退期時，可使用「加速探索」，在短期內提高組系統出價，加速曝光，幫助快手廣告組/計劃更快速地消耗。
優選擴量：在度過冷啟動期的快手廣告組，通過學習歷史轉化人群的數據擴充易轉化人群，合理突破廣告組的人群包，幫助快手廣告組更好更快的跑量。
三、起量工具原理
| 工具名稱 | 原理 | 特點 |
| nobid | 根據大盤流量曲線、快手廣告投放時間、快手廣告投放預算擬定每分鐘消耗目標，通過系統調價控制實際消耗在消耗目標合理區間。 | 1、依大盤流量趨勢分配預算； 2、從底價開始探索； 3、分鐘級別調價； 4、和控成本同等消耗下最優ROI。 |
| 加速探索 | 通過調整出價在設置的快手廣告投放時間消耗光設置預算。 | 1、快速消耗、快速曝光； 2、更靈活，隨時開啟； 3、支持更多優化目標。 |
| 優選擴量 | 通過擴充核心易轉化人群，擴充組消耗速度。 | 1、支持賠付； 2、可隨時開啟關閉； 3、超成本可能低。 |
四、起量工具差異
| 工具名稱 | 特色 | 生效范圍 | 生效階段 | 是否有賠付 | 復活衰退組 | 復活衰退素材 | 度過冷啟動 | 探索最低成本 |
| Nobid | 快手廣告投放方式 組內設置，不能修改 | 訂單支付、ROI、進入直播間 | 冷啟動期、穩定期 | 無賠付 | 不支持 | 支持 | 支持 | 均勻跑量 探索最低成本 |
| 加速探索 | 起量工具，組外設置，隨時開啟 | 全部優化目標 | 全生命周期 | 無賠付 | 不支持 | 支持 | 支持 | 不支持 |
| 優選擴量 | 定向擴展工具 | 全部優化目標 | 冷啟動期后 | 有賠付 | 支持 | 支持 | 不支持 | 不支持 |
加速探索：系統在知道出價下，逐步探索。
Nobid工具：系統不在知道出價下，根據大盤流量曲線，按照預算和時長分配應消耗預算，通過調整系統出價達到應消耗預算。
五、起量工具使用策略
快手廣告之起量工具使用策略展示圖
注：如客戶測試新的快手廣告賬戶新產品只使用控成本方式，建議遇到起量問題優先使用加速探索，幫助進行快手廣告投放。
1、使用場景差異拆分
加速探索：
即時起量，應用于某較短時間段（如直播間到爆品）的沖量訴求。
衰退組復活，通過加速探索幫助衰退組修正預估，找新人群起量。
清楚目標出價下，通過加速探索投放。
2、Nobid 工具
長期起量，適用于想長期均勻穩定跑量的客戶。
衰退素材復活，衰退素材批量復制后依然不起量，可搭建nobid幫助復活。
不清楚目標出價情況下，通過nobid找準現起量目標出價。
3、優選擴量
冷啟動后提速，優選擴量是擴人， 過了冷啟動之后可使用，維穩ROI的同時，跑量速度更快（在成本達標情況下擴量）。
降低人群包測試成本，根據在投已轉化人群進行系統智能擴量。
4、極致跑量困難問題？
可加速探索+nobid一起使用，幫助快手廣告組起量。
以上就是【快手廣告之起量工具應用指南，快手廣告投放介紹】的主要內容，快手廣告投放可以根據用戶的性別、年齡、興趣愛好等進行定向，想要了解更多的關于快手廣告投放的定向選擇，可以來聯系巨宣網絡咨詢哦，巨宣網絡的聯系方式是：4009602809！
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