小紅書省心智投產(chǎn)品介紹 | 小紅書廣告

一、產(chǎn)品介紹

1.產(chǎn)品介紹——小紅書搜索廣告投放痛點

（1）新手操作門檻高

小紅書搜索廣告投放對選詞要求高，學習成本高，對不熟悉小紅書搜索廣告投放的優(yōu)化師來說操作難度較大，單個關(guān)鍵詞調(diào)整時常有誤操作/產(chǎn)生負向操作問題。

（2）跑量困難

如果您出價方式選擇不合理，不會正確選擇量大且相關(guān)性高的詞，會導致跑量少

（3）操作精力有限

當優(yōu)化師并行操作多賬戶時，精力不足以支撐每個小紅書廣告賬戶的精細化運營。針對關(guān)鍵詞選詞，需下載分析匹配新增詞上傳投放，耗費時間多。

2.產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品簡個

省心智投，是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能在小紅書搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進行小紅書廣告自動化投放，降低小紅書搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主【省心省力，智能投放】

小紅書廣告計劃基本信息

3.產(chǎn)品介紹——省心智投VS標準投放

4.核心差異

（1）省心智投無需選詞

（2）省心智投提供了各營銷訴求下，最優(yōu)的優(yōu)化目標及出價的搭配方式

二、使用場景

1.使用場景——支持三大營銷訴求

（1）商品銷量

優(yōu)化商品銷量/進店訪問量

（2）產(chǎn)品種草

優(yōu)化筆記互動量

（3）客資收集

優(yōu)化表單收集/私信收集

2.使用場景——廣告鏈路

小紅書廣告前鏈創(chuàng)意

3.使用場景——不同營銷訴求下的設(shè)置對比

三、產(chǎn)品優(yōu)勢

1.產(chǎn)品優(yōu)勢

省心智投通過系統(tǒng)自動圈選關(guān)鍵詞降低小紅書搜索廣告投放門檻與操作成本

2.產(chǎn)品優(yōu)勢-案例

（1）客戶背景

服飾行業(yè)客戶，主要經(jīng)營女性內(nèi)衣，襪子，防曬服等，淘寶有店鋪

（2）客戶痛點

客戶以打爆文為主要的投放目標，之前在搜索的投放中筆記互動成本偏高，所以長期只投放小紅書信息流廣告

（3）效果數(shù)據(jù)

使用省心投放后筆記互動成本降低了78%，客戶在搜索上的投入也持續(xù)增長

小紅書廣告互動成本和廣告投入

2.產(chǎn)品優(yōu)勢-案例

（1）客戶背景

國內(nèi)美妝行業(yè)類腰部客戶主營男士美妝產(chǎn)品，當前主推產(chǎn)品為男士脫毛

（2）客戶痛點

在小紅書站內(nèi)開設(shè)店鋪，主要考核站內(nèi)roi，之前預算分配主要在信息流，搜索場景下因買詞、出價等問題，消耗偏低且轉(zhuǎn)化效果一般

（3）效果數(shù)據(jù)

搜索商銷下使用省心投放后roi由0.19提升至1.16

小紅書廣告ROL和下單訂單數(shù)

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