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快手磁力金牛廣告粉絲分析報表產品介紹，快手直播廣告介紹
發布時間：2024-04-15 09:19:03
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（119）
一、產品介紹
給電商營銷商家披露廣告投放中粉絲的轉化價值，透傳客戶私域粉絲價值，引導商家持續投放，積累粉絲做私域流量變現+效率提升，形成自閉環。
上線范圍：廣告主視角（廣告主通過賬密登陸其快手ID下的任意賬號可查詢，代理商通過代理商平臺進入客戶后臺仍不可見）。
1、一句話介紹
查看快手廣告投放觸達不同類型人群（新粉、老粉、非粉）的轉化效果。
2、四大要點
（1）數據說明：
數據維度：廣告主快手ID維度，即統一快手ID下不同賬戶展示的報表是一致的。
（2）時效性：t+1，客戶投放翌日展示前一天的快手廣告投放數據。
（3）快手直播廣告投放平臺：由于報表數據為廣告主user_id維度，因此包含同一廣告主下磁力金牛+小店通數據。
（4）新老非粉定義：
新粉：近30天漲粉。
老粉：30天前關注的粉絲。
非粉：非粉絲。
快手磁力金牛廣告粉絲分析報表產品介紹，快手直播廣告介紹
二、數據分析思路及應用
| 操作及分析思路 | |
| 看板位置 | 1、登陸磁力金牛平臺后，從頂部導覽進入[數據]模塊。 2、左邊側邊欄選擇【粉絲分析】看板。 |
| 新增指標介紹 | ARPU-平均每個購買用戶的GMV。 UV價值-平均每個快手廣告曝光帶來的GMV。 |
| 分析思路 | 通過粉絲分析看板，明確粉絲價值；對比分析不同類型粉絲的ROI、轉化率、ARPU值等指標，輸出快手廣告投放定向策略及直播選品定價策略。 |
應用案例
| 新粉GMV占比 | 老粉GMV占比 | 非粉GMV占比 | 客戶新粉ROI | 分析思路 |
| 低 | 高（絕大部分） | 低 | 高 | 持續投放漲粉，持續積累粉絲做私域流量變現。 |
| 較低 | 進行老粉促活，同時需引入更多高轉化粉絲，提高新粉質量。 | |||
| 高 | 高 | 低 | 高 | 持續進行快手廣告投放漲粉，持續積累粉絲做私域流量變現；同時加強老粉促活。 |
| - | - | |||
| 高 | 低 | 高 | 高 | 常出現在新開客戶中： 持續進行快手廣告投放漲粉，持續積累粉絲做私域流量變現； 進行公域投放，加速“非粉到粉絲”“觀望客到新客的轉化”。 |
| - | ||||
| 一般來說，新老粉ROI及新老粉GMV占比會比非粉高，客戶可結合自己的粉絲量級、成長階段、近期漲粉量情況，對后續的定向及漲粉投放進行綜合判斷。 | ||||
三、指標說明
| 指標名 | 指標注釋 |
| GMV | 本報表所指GMV，僅包含當日累計GMV |
| ROI | 本報表所指ROI，僅包含當日累計ROI；ROI=GMV/花費 |
| 花費 | 快手廣告在投放期間的花費總額 |
| 曝光用戶數 | 快手廣告總曝光人數 |
| 購買用戶數 | 通過快手廣告推廣帶來的購買人數 |
| 購買轉化率 | 購買轉化率=購買用戶數/曝光用戶數 |
| ARPU | ARPU指平均每個購買用戶的消費額；ARPU=GMV/購買用戶數 |
| UV價值 | UV價值指平均每個快手廣告曝光用戶帶來的購買價值；UV價值=GMV/曝光用戶數 |
四、Q&A
1、為什么選擇一些日期的時候報表沒有數據？
6月24日及之前的數據暫不支持查詢；若當天廣告主無消耗、曝光及GMV，則沒有數據。
2、效果報表查看投放漲粉優化目標的累計ROI和該報表的粉絲ROI有差異？
效果報表的漲粉累計ROI，是根據歸因邏輯統計的粉絲累計ROI；粉絲分析報表的ROI，則是對快手廣告消耗和GMV進行了粉絲類型的拆分（如xx投放給了粉絲，xx投放給了非粉），而后使用粉絲GMV/粉絲消耗計算得出粉絲ROI。
3、為什么沒有“T+N”的累計數據？
快手廣告投放效果報表中的“T+N”累計數據用于追蹤前期廣告投放的累計成交情況，該報表則是用于分析當日的快手廣告投放對于不同粉絲類型的客戶觸達及轉化效果。
以上就是【快手磁力金牛廣告粉絲分析報表產品介紹，快手直播廣告介紹】的主要內容，快手廣告投放平臺提供了廣告效果實時跟蹤和統計功能，可以根據實時數據隨時調整投放計劃，有對快手廣告投放感興趣的廣告主，可以聯系巨宣網絡哦！
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