快手磁力金牛廣告直播預熱報表產(chǎn)品介紹文檔

一、產(chǎn)品定位

直播預熱是直播賣貨場景下的重要環(huán)節(jié)，對于大場直播活動來說，直播前的通過直播預熱進行直播信息透傳是不可或缺的。本報表旨在披露直播預熱的預約及召回效果，同時和直播引流效果進行對比，為廣告主展示快手直播廣告預熱投放的效果及價值。

二、產(chǎn)品介紹

1、數(shù)據(jù)說明

本報表僅展示有快手直播廣告預熱投放且有直播推廣投放的直播場次數(shù)據(jù)（不包含代投數(shù)據(jù)），具體為：

直播預熱投放：直播前有在磁力金牛PC端使用【轉(zhuǎn)化途徑為直播預約】進行快手廣告投放。

當前磁力金牛PC端【專業(yè)版的短視頻推廣下】「有效播放」「預約組件點擊」「粉絲關注」「漲粉ROI」四個優(yōu)化目標均支持選擇轉(zhuǎn)化途徑為直播預約進行快手廣告投放。

直播推廣投放：直播時有使用【磁力金牛PC端的直播推廣】營銷目標進行快手廣告投放。

快手磁力金牛廣告直播預熱報表產(chǎn)品介紹文檔

2、使用場景

直播預熱的投后預熱效果復盤；大場直播活動的快手廣告投放策略制定指導。

3、數(shù)據(jù)更新時間

報表數(shù)據(jù)將于直播結束第二天10點前更新，預熱及直播過程中不展示數(shù)據(jù)，舉例：

廣告主于5月1日-5月3日進行直播預熱投放，5月3日為直播日，進行快手直播廣告推廣投放。則廣告主可在5月4日10點之后查看5月1日-3日的直播預熱投放及5月3日的直播推廣投放數(shù)據(jù)。

4、數(shù)據(jù)處理邏輯簡述

（1）人群劃分

本報表通過【有無直播預熱廣告觸達】和【有無直播推廣廣告觸達】直播間人群分為四類（本報表僅展示其中三類），具體定義如下：

（2）數(shù)據(jù)處理

不同于廣告歸因統(tǒng)計邏輯，本報表關注的是直播預熱廣告及直播推廣廣告觸達的人群，追蹤這些【有直播預熱廣告觸達】或【有直播推廣廣告觸達】的人群，在廣告主直播間里的直播間進入、轉(zhuǎn)化行為。

換言之，本報表所統(tǒng)計的直播進入數(shù)量、訂單數(shù)、GMV指標不能和快手廣告投放的對應指標，或生意通、天演上的對應指標進行橫向?qū)Ρ取１緢蟊碇荚谂吨辈ヮA熱投放后續(xù)的召回和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，核心在于預熱的效果及價值披露，可用于預熱投后復盤及大場活動投放策略制定的投前分析。

5、報表使用指南

（1）報表頁面介紹

（2）數(shù)據(jù)表現(xiàn)及快手廣告投放策略

三、字段說明

四、FAQ

1、我在開播前投放了「有效播放」和「粉絲關注」進行“直播預熱”，為什么直播后我在這個報表里看不到數(shù)據(jù)呢？

該報表僅支持統(tǒng)計【轉(zhuǎn)化途徑為直播預約】進行快手廣告投放的預熱消耗，目前在專業(yè)版下，快手短視頻廣告推廣下的「有效播放」「預約組件點擊」「粉絲關注」和「漲粉ROI」四個優(yōu)化目標支持選擇【轉(zhuǎn)化途徑為直播預約】進行快手廣告投放。若投放「有效播放」「粉絲關注」或「漲粉ROI」時，選擇的轉(zhuǎn)化途徑不是【直播預約】，則無法進行相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

廣告主在有直播預熱訴求時，不管選擇上方四個優(yōu)化目標里的什么優(yōu)化目標，均建議選擇【直播預約】作為轉(zhuǎn)化途徑進行快手廣告投放。如此操作平臺才支持在開播后對直播預約人群進行召回。

2、為什么這個報表里面的「直播觀看數(shù)」「訂單數(shù)」「GMV」和磁力金牛其他報表以及生意通、天演的數(shù)據(jù)對不上呢？

不同于廣告歸因統(tǒng)計邏輯，本報表關注的是直播預熱廣告及快手直播推廣廣告觸達的人群，追蹤這些人群在廣告主直播間里的直播間進入、轉(zhuǎn)化行為。

換言之，本報表所統(tǒng)計的直播進入數(shù)量、訂單數(shù)、GMV指標不能和快手廣告投放的對應指標，或生意通、天演上的對應指標進行橫向?qū)Ρ取１緢蟊碇荚谂吨辈ヮA熱投放后續(xù)的召回和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，核心在于預熱的效果及價值披露，可用于預熱投后復盤及大場活動投放策略制定的投前分析。

3、我在直播日開了兩場直播，為什么這里只能看到第一場直播的數(shù)據(jù)而看不到第二場直播的數(shù)據(jù)？

若廣告主在快手app設置直播預告只設置了直播日第一場直播的開始時間，假如為12:00，而在快手預熱廣告投放時也選擇了該場直播預告進行投放，則平臺會把投放這個直播預告的預熱數(shù)據(jù)與12:00開播的這場直播數(shù)據(jù)進行關聯(lián)。

若主播在17:00下播且在18:00重新開播，嚴格來說，該場直播并無預熱數(shù)據(jù)，快手app的直播預約功能也不會針對18:00開播的這場直播進行召回。因此，預熱投放數(shù)據(jù)只會關聯(lián)到直播預告對應的直播場次。

4、我按照要求投放了直播預熱，也投放了快手直播推廣廣告，但為什么報表沒有數(shù)據(jù)或者報表數(shù)據(jù)非常異常（直播相關的數(shù)據(jù)量少）呢？

出現(xiàn)該情況，需確認主播是否存在【誤開播】的情況，具體操作為，主播想在開播前試播一下，一般情況下，試播是選擇【私密直播】進行的，但不小心操作成了【公開直播】，隨后馬上（或若干分鐘后）就關閉直播了。

這一情況下，快手app的預約功能在識別到開播狀態(tài)后，會觸發(fā)直播召回的功能，平臺也會將相關的預熱數(shù)據(jù)與該場“誤開播”的直播場次相關聯(lián)，從而造成報表沒有數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)非常異常的情況。

這一情況需直播的快手廣告運營團隊及廣告主予以重視，【誤開播】造成的數(shù)據(jù)異常問題，是無法“修復”的。

5、為什么報表中展示的預熱消耗和直播消耗和實際上我近幾天投放的消耗對不上呢？

【預熱消耗】投放了直播預熱的情況下，每一個直播ID有且只有一個預約ID與之關聯(lián)。本報表中，預熱消耗選取的是預熱投放時，投放該「預約ID」所產(chǎn)生的消耗。

具體取數(shù)邏輯為：找到與直播ID相關聯(lián)的預約ID，從直播日期開始往前倒7天，選取這段時間內(nèi)投放該預約ID所產(chǎn)生的消耗作為預熱消耗（如直播日期為6月8日，則預熱消耗為6月1日-6月8日期間投放特定預約ID的消耗）。若客戶存在下述情況，則有可能出現(xiàn)報表中預熱消耗與實際上這若干天的預熱投放消耗對不上的情況：

兩場直播場次的預熱實際有所重疊。如，場次a直播時間為6月6日，場次b直播時間為6月9日，客戶6月1日-6月6日為場次a進行預熱投放，6月4日-6月9日為場次b進行預熱投放。

【直播消耗】為準確核算預熱效果，消耗的統(tǒng)計將會精確到直播間粒度（直播間ID）。本報表在統(tǒng)計直播消耗時，僅統(tǒng)計「該直播間ID」在直播期間產(chǎn)生的直播推廣消耗，若客戶當天開播多次，且持續(xù)投放快手直播推廣廣告，則會產(chǎn)生數(shù)據(jù)無法對齊的情況。

6、我的直播是跨天（跨過了0點）直播，為什么報表里僅展示了直播第一天的直播消耗和gmv數(shù)據(jù)，而沒有展示第二天的數(shù)據(jù)？

跨天直播數(shù)據(jù)暫時不支持展示。例如：廣告主在6月1-6月6日進行預熱投放，6月6日開播并一直開播至6月7日凌晨。報表中展示的數(shù)據(jù)僅包括6月1日-6月6日的預熱投放消耗和效果數(shù)據(jù)，以及6月6日的直播消耗和效果數(shù)據(jù)。

以上就是【快手磁力金牛直播廣告預熱報表產(chǎn)品介紹文檔】的主要內(nèi)容，如果您對快手廣告有更多的不了解，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡，快手廣告目前開戶費用是5000元，快手直播廣告推廣效果不錯，所以想做快手廣告的廣告主，可以快速聯(lián)系我們哦！

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