快手直播廣告推廣管理介紹分析 | 快手直播廣告投放

一、首頁(yè)概覽與快手直播廣告推廣管理

1、首頁(yè)概覽說(shuō)明

首頁(yè)部分包含快手直播廣告賬戶消耗、快手直播廣告賬戶余額、個(gè)人信息、組&創(chuàng)意審核狀態(tài)以及快手直播廣告賬戶總數(shù)據(jù)概覽、分快手直播廣告營(yíng)銷目標(biāo)今日數(shù)據(jù)等。

【系統(tǒng)提示專區(qū)】：展示全員重要通知，快手直播廣告賬戶資質(zhì)/余額不足等信息，幫助廣告主了解快手直播廣告賬戶重點(diǎn)信息。

【快手直播廣告賬戶整體數(shù)據(jù)概覽】：默認(rèn)展示快手直播廣告賬戶當(dāng)日數(shù)據(jù)（支持時(shí)間及維度自定義），幫助廣告主全面了解快手直播廣告賬戶投放情況。

【快手直播廣告賬戶余額及預(yù)算】：展示快手直播廣告賬戶總余額，今日總消耗、今日總預(yù)算，幫助廣告主快速了解快手直播廣告賬戶消耗情況。

【快手直播廣告營(yíng)銷目標(biāo)當(dāng)日數(shù)據(jù)】支持分快手直播廣告營(yíng)銷目標(biāo)下（短視頻/直播）當(dāng)日數(shù)據(jù)查看，點(diǎn)擊“新建廣告”入口，可直接開啟創(chuàng)建。

【審核情況】：可查看目前快手直播廣告賬戶中審核中以及未審核通過(guò)的組&創(chuàng)意；點(diǎn)擊可直接進(jìn)入快手直播廣告推廣頁(yè)面查看。

【學(xué)習(xí)小貼士】：重要信息通知、快手直播廣告營(yíng)銷課程學(xué)習(xí)等會(huì)在此處展示，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁(yè)面。

2、首頁(yè)-自定義數(shù)據(jù)

默認(rèn)數(shù)據(jù)維度：消耗、粉絲關(guān)注數(shù)、當(dāng)日累計(jì)GMV、當(dāng)日累計(jì)ROI、曝光數(shù)；默認(rèn)數(shù)據(jù)維度，支持自定義下拉進(jìn)行選擇。

快手直播廣告之賬戶數(shù)據(jù)概覽

二、創(chuàng)建快手直播廣告

1、快手直播廣告推廣頁(yè)

（1）快手直播廣告推廣頁(yè)整體介紹

【創(chuàng)建快手直播廣告】：快手直播廣告推廣首頁(yè)可以支持快速創(chuàng)建快手直播廣告（速推/專業(yè)版）。

【快手直播廣告賬戶層級(jí)】：快手直播廣告推廣頁(yè)面可查看速推版兩個(gè)層級(jí)（計(jì)劃/創(chuàng)意層級(jí)）、專業(yè)版三個(gè)層級(jí)數(shù)據(jù)（計(jì)劃/快手直播廣告組/快手直播廣告創(chuàng)意層級(jí))。

【快手直播搜索廣告篩選】：搜索框可支持名稱&D篩選（計(jì)劃/組/創(chuàng)意）。

【日期篩選】：支持跨時(shí)間段篩選，最長(zhǎng)日期近1年。

【啟動(dòng)&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動(dòng)&暫停&刪除按鈕。

【批量操作】：支持對(duì)勾選計(jì)劃批量操作。

（2）選擇快手直播廣告推廣方式及快手直播廣告營(yíng)銷目標(biāo) （速推/專業(yè)/場(chǎng)景/經(jīng)營(yíng)/全品智投）

快手直播廣告推廣方式：廣告主可以結(jié)合自身情況選擇不同快手直播廣告推廣方式，速推版適用于快手直播廣告投放新手，操作門檻低，同時(shí)對(duì)于私域流量有訴求者；專業(yè)版適用于有豐富快手直播廣告投放經(jīng)驗(yàn)者。

速推版：極簡(jiǎn)創(chuàng)編（1步），支持快速放量，只需設(shè)置預(yù)算、出價(jià)、定向和素材即可進(jìn)行快手直播廣告投放。

專業(yè)版：支持更多投放設(shè)置，提供更豐富化定向選擇，差異化滿足快手直播廣告營(yíng)銷訴求。

經(jīng)營(yíng)版：經(jīng)營(yíng)訴求定制快手直播廣告投放助力生意增長(zhǎng)，多維度數(shù)據(jù)輔助快手直播廣告投放決策。

場(chǎng)景版：根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，提供智能、輕量的快手直播廣告投放解決方案。

全品智投：提供全店鋪商品托管式投放服務(wù)，最大化挖掘店鋪內(nèi)潛力商品。

快手直播廣告營(yíng)銷目標(biāo)：廣告主可結(jié)合自身營(yíng)銷訴求選擇不同快手直播廣告營(yíng)銷目標(biāo)，選擇快手短視頻廣告推廣是為快手號(hào)吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷量，快手直播廣告推廣是為了提升快手號(hào)的粉絲量，吸引用戶進(jìn)入直播間并下單。

2、概覽面板

點(diǎn)擊計(jì)劃-詳情，打開快手直播廣告賬戶概覽面板，概覽面板可查看快手直播廣告賬戶信息，操作計(jì)劃啟停，同時(shí)支持切換數(shù)據(jù)、操作日志、計(jì)劃設(shè)置等模塊，可快速了解所有模塊信息。

3、快手直播廣告計(jì)劃賠付規(guī)則

三、管理快手直播廣告

1、拷貝快手直播廣告

（1）目前快手直播廣告組層級(jí)支持跨計(jì)劃拷貝，拷貝后會(huì)將組下面的創(chuàng)意同時(shí)帶入。

（2）點(diǎn)擊“拷貝”按鈕后，默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計(jì)劃層級(jí)。

2、體驗(yàn)快手直播廣告

（1）快手直播廣告體驗(yàn)主要幫助廣告主查看線上展示的樣式&落地頁(yè)打開情況。

（2）支持快手ID&快手號(hào)體驗(yàn)廣告。

（3）體驗(yàn)快手直播廣告條件：必須符合該廣告組設(shè)置的投放設(shè)備定向+保證快手直播廣告計(jì)劃、組、創(chuàng)意開啟狀態(tài)+沒(méi)有出現(xiàn)超投撞線；注意快手直播廣告賬戶余額為0下也可以體驗(yàn)廣告；app刷新時(shí)建議多刷幾次。

3、批量操作快手直播廣告

（1）提前勾選需要批量的計(jì)劃、組、創(chuàng)意。

（2）計(jì)劃&快手直播廣告創(chuàng)意支持批量“啟動(dòng)、暫停、刪除”操作。

專推版：計(jì)劃層級(jí)支持“預(yù)算”批量修改，快手直播廣告組層級(jí)支持“預(yù)算、出價(jià)、投放時(shí)段、排期以及目標(biāo)人群（年齡、性別、地區(qū)）”的批量修改。

速推版：計(jì)劃層級(jí)支持支持“預(yù)算、出價(jià)、快手直播廣告投放時(shí)段、排期以及目標(biāo)人群（年齡、性別、地區(qū)）”的批量修改。

快手直播廣告之廣告組批量操作

4、查看審核建議

（1）快手直播廣告計(jì)劃

① 專業(yè)版—快手直播廣告組層級(jí)

快手直播廣告組創(chuàng)建完成之后廣告組的狀態(tài)會(huì)顯示【審核中】進(jìn)入審核階段，如果快手直播廣告組未通過(guò)審核狀態(tài)則會(huì)變?yōu)椤緦徍宋赐ㄟ^(guò)】狀態(tài)，遇到上述問(wèn)題請(qǐng)點(diǎn)擊【審核未通過(guò)】下方的【快手直播廣告投放建議】查看【審核建議】，根據(jù)審核建議點(diǎn)擊【去修改】進(jìn)行快手直播廣告組的編輯修改并進(jìn)行提交。

② 速推版—快手直播廣告計(jì)劃層級(jí)

快手直播廣告計(jì)劃創(chuàng)建完成之后廣告計(jì)劃的狀態(tài)會(huì)顯示【審核中】進(jìn)入審核階段，如果快手直播廣告計(jì)劃未通過(guò)審核狀態(tài)則會(huì)變?yōu)椤緦徍宋赐ㄟ^(guò)】狀態(tài)，遇到上述問(wèn)題請(qǐng)點(diǎn)擊【審核未通過(guò)】下方的【快手直播廣告投放建議】查看【審核建議】，根據(jù)審核建議點(diǎn)擊【去修改】進(jìn)行快手直播廣告組的編輯修改并進(jìn)行提交。

③ 拒審理由查看流程

【審核未通過(guò)】→【快手直播廣告投放建議】→【審核建議】若廣告組狀態(tài)為【快手直播廣告投放中】但是仍舊有【快手直播廣告投放建議】說(shuō)明部分審核還未通過(guò)，可點(diǎn)擊【快手直播廣告投放建議】查看審核狀態(tài)根據(jù)建議進(jìn)行修改。

（2）快手直播廣告創(chuàng)意

① 專業(yè)版—快手直播廣告創(chuàng)意

當(dāng)快手直播廣告組狀態(tài)為審核通過(guò)但是持續(xù)沒(méi)有曝光產(chǎn)生可以查看廣告組下的創(chuàng)意是否審核通過(guò)，如果快手直播廣告創(chuàng)意的狀態(tài)顯示【審核未通過(guò)】可以根據(jù)【審核建議】進(jìn)行修改和提交，創(chuàng)意審核不通過(guò)會(huì)影響流量，煩請(qǐng)按照建議進(jìn)行修改。審核拒絕理由咨詢請(qǐng)聯(lián)系與您對(duì)接的快手直播廣告運(yùn)營(yíng)以便修改。

② 速推版—快手直播廣告創(chuàng)意審核

當(dāng)快手直播廣告創(chuàng)意的狀態(tài)為【投放中】但長(zhǎng)時(shí)間無(wú)展現(xiàn)可點(diǎn)擊該計(jì)劃進(jìn)入創(chuàng)意頁(yè)面查看創(chuàng)意狀態(tài)是否通過(guò)，如果創(chuàng)意顯示【審核未通過(guò)】請(qǐng)聯(lián)系與您對(duì)接的快手直播廣告運(yùn)營(yíng)咨詢審核建議以便修改和快手直播廣告投放。

快手直播廣告之投放建議自定義創(chuàng)意

以上就是【快手直播廣告推廣管理介紹分析】的主要內(nèi)容，快手直播廣告需要關(guān)注平衡投放策略和廣告費(fèi)用，盡力在保障快手直播廣告效果和轉(zhuǎn)化率的同時(shí)控制好快手直播廣告費(fèi)用，還想要了解更多關(guān)于快手直播廣告的投放內(nèi)容，可以來(lái)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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