快手廣告之磁力金牛移動端操作白皮書介紹

一、產品介紹

磁力金牛移動端，主要面向電商行業中小商家在快手APP內進行自助推廣的輕量級推廣產品，為商家提供移動端推廣賬戶開戶、推廣計劃創建、推廣數據查看等完備的快手廣告投放能力。

二、產品優勢與差異對比

門檻低：一鍵開戶，繼承電商商家在快手小店側的資質，快手廣告賬戶快速過審。

時效快：開票、操作全面線上化，自助操作時效快。

更便捷：在快手小店商家app里就可完成快手廣告開戶和快手廣告計劃創建，也能直接查看快手廣告投放數據。

更聚焦：為電商商家適配電商營銷場景，打造專屬流量。

快手廣告之磁力金牛移動端操作白皮書介紹

三、移動端產品能力詳情

1、優化目標

磁力金牛移動端，提供「商品」、「快手短視頻廣告推廣」、「快手直播廣告推廣」場景下豐富多元的轉化目標，幫助商家快速積累精準粉絲、提升直播間人氣、助力小店商品成交與直播間賣貨效率增長。

商品推廣：支持商品點擊數、訂單成交量、賣貨ROI（新）。

快手短視頻廣告推廣：支持漲粉、播放量、點贊評論量（白名單制）、直播預約點擊（白名單制）。

快手直播廣告推廣：：支持極速進人（新）、優質進人（新）、商品點擊數、訂單成交量、賣貨ROI。

2、出價方式

移動端支持智能出價（原自動出價，推薦使用）和自定義出價（原手動出價）兩種方式。

（1）智能出價

一款無需客戶設置出價的智能投放產品，客戶僅需要設置「訂單預算」與「訂單投放時長」即可，由快手廣告系統負責進行成本調控，幫助客戶平穩消耗預算的同時，給客戶交付更多的轉化數。

產品機制：算法會根據大盤廣告流量曲線以及快手廣告的投放時長，判斷單位時間下預算的最優分配，在廣告訂單設置的快手廣告投放時間結束時，合理且平穩地消耗完預算，以促成更多的轉化，從而獲得較低的轉化成本。

（2）自定義出價

需要客戶設置出價，投放時不會超出客戶出價，建議出價不要設置過低，會影響跑量效果。

3、素材產品

快手直播廣告推廣支持直播間直投、作品引流、直投+作品引流（智能作品優選）三種素材投放方式。

4、定向產品

支持四種定向方式：

智能優選：系統智能圈選人群進行快手廣告投放，推薦策略持續升級。

自定義觀眾：性別、年齡、地域。

達人相似粉絲：推給相似達人的粉絲，系統智能推薦相似達人，持續升級推薦策略、增加歷史投放達人表單、定向人群規模預估。

我想吸引的人：支持我的粉絲、喜歡我的人、為我付費的人、領我優惠券的人等多類特定人群，具體的人群有對應的展現門檻。

5、工具產品

（1）一鍵智投

使用范圍：智投僅支持自助客戶（未掛渠道），快手直播廣告推廣場景。

使用方法：自助客戶進入快手直播廣告推廣計劃創編頁，默認進入一鍵智投，客戶僅需設置預算，即可迅速投放，極大降低客戶使用門檻和操作成本。

適用客戶：非常適合基礎薄弱、對產品能力尚不了解的客戶；直播期間想要快速創建訂單、節省計劃創建時間的客戶。

產品節奏：30% 小流量，逐步推全中。

（2）再次推廣功能

產品介紹：當一筆投放訂單投放完成或者被主動取消后，想要沿用該訂單的投放設置，便可選擇【再次推廣】，支持原訂單內容一鍵復投。

使用場景：對于投放效果好/投放地域有特殊要求，想要延續該訂單配置進行繼續投放時，可以使用“再次推廣”。

操作步驟：

快手直播廣告推廣：在直播實時盯盤頁面，選擇已完成訂單，點擊“再次推廣”，進入訂單編輯半屏頁，可進行修改或不修改沿用原訂單設置，支付，下單完成。

快手短視頻廣告推廣：移動端首頁，右上角“我的訂單”，選擇“短視頻”，想要復投的訂單可在這里選擇“再次推廣”。

（3）直播預設功能

產品介紹：直播預設支持開播前創建多筆訂單，在開播后自動按照預設訂單進行快手廣告投放。

使用場景：提前設置節省直播過程中的操作時間。

操作步驟：在首頁進入【設置直播自動推廣】，進入規則管理頁面點擊【添加規則】，即可進行直播預設訂單創建。進入下單頁面，可對已創建規則進行刪除和開啟?？赏ㄟ^【規則管理】和選中規則【左劃】進行規則刪除。

（4）直播實時盯盤功能

產品介紹：在直播立即推廣時，會首先進入直播實時盯盤頁面，該頁面會展示投放訂單實時消耗數據，包含各項廣告指標數據，方便客戶了解實時快手廣告投放情況。

6、快手廣告投放數據查看

移動端為客戶提供簡潔明了的投后效果數據，共分為2大模塊：數據模塊和訂單詳情頁數據。

（1）首頁數據模塊

展示位置：移動端首頁-數據頁。

時間：支持實時、昨天、7天、15天、30天、自定義的時間篩選。

篩選：支持按照優化目標、素材類型、出價方式、下單來源來篩選快手廣告投放數據進行查看、分析。

（2）訂單聚合

頁面：快手廣告推廣列表/訂單詳情/訂單列表。

四、快手廣告投放技巧參考

1、智能出價如何用？

基于智能出價產品原理，在使用過程中，可以通過調整訂單投放時長和預算高低，來調整跑量速度、快手廣告成本。

直播大場：該投放場景下客戶想要快速拿量，可選擇縮短訂單投放時長，或快手廣告投放時長不變的情況下提高訂單預算金額。

日常直播：該投放場景下客戶更想要平穩消耗、保證成本，那么正常使用智能出價進行預算和快手廣告投放時長的配置即可。

2、新賬戶起量慢怎么辦？

新開賬戶在投放前3天，快手廣告數據有一個積累的過程，所以在前 3 天廣告預估相比實際偏低，ecpm 值低跑量慢為正常現象，3天過后，隨著數據的積累，快手廣告預估偏差會明顯修正，快手廣告賬戶的跑量能力會逐步增強。

直播客戶：建議使用智能出價，由系統來幫助進行調價。若客戶使用自定義出價，建議階梯出價測試+固定投放時長（不要設置時間不限），切忌為了提升跑量，將出價提高數倍，這樣容易導致成本變高，不利于模型訓練。

短視頻客戶：建議使用智能出價，保持低預算（100-2000元/訂單）+固定投放時長+持續上新素材。

以上就是【快手廣告之磁力金牛移動端操作白皮書介紹】的主要內容，快手廣告需要避免廣告過于羅嗦和繁瑣，以提高廣告的可讀性和用戶接受度，想要投放快手廣告的廣告主，有什么不懂的，可以隨時聯系巨宣網絡咨詢哦，巨宣網絡的聯系方式是：4009602809！

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