快手廣告之磁力金牛移動(dòng)端操作白皮書(shū)介紹

一、產(chǎn)品介紹

磁力金牛移動(dòng)端，主要面向電商行業(yè)中小商家在快手APP內(nèi)進(jìn)行自助推廣的輕量級(jí)推廣產(chǎn)品，為商家提供移動(dòng)端推廣賬戶開(kāi)戶、推廣計(jì)劃創(chuàng)建、推廣數(shù)據(jù)查看等完備的快手廣告投放能力。

二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與差異對(duì)比

門(mén)檻低：一鍵開(kāi)戶，繼承電商商家在快手小店側(cè)的資質(zhì)，快手廣告賬戶快速過(guò)審。

時(shí)效快：開(kāi)票、操作全面線上化，自助操作時(shí)效快。

更便捷：在快手小店商家app里就可完成快手廣告開(kāi)戶和快手廣告計(jì)劃創(chuàng)建，也能直接查看快手廣告投放數(shù)據(jù)。

更聚焦：為電商商家適配電商營(yíng)銷場(chǎng)景，打造專屬流量。

快手廣告之磁力金牛移動(dòng)端操作白皮書(shū)介紹

三、移動(dòng)端產(chǎn)品能力詳情

1、優(yōu)化目標(biāo)

磁力金牛移動(dòng)端，提供「商品」、「快手短視頻廣告推廣」、「快手直播廣告推廣」場(chǎng)景下豐富多元的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，幫助商家快速積累精準(zhǔn)粉絲、提升直播間人氣、助力小店商品成交與直播間賣貨效率增長(zhǎng)。

商品推廣：支持商品點(diǎn)擊數(shù)、訂單成交量、賣貨ROI（新）。

快手短視頻廣告推廣：支持漲粉、播放量、點(diǎn)贊評(píng)論量（白名單制）、直播預(yù)約點(diǎn)擊（白名單制）。

快手直播廣告推廣：：支持極速進(jìn)人（新）、優(yōu)質(zhì)進(jìn)人（新）、商品點(diǎn)擊數(shù)、訂單成交量、賣貨ROI。

2、出價(jià)方式

移動(dòng)端支持智能出價(jià)（原自動(dòng)出價(jià)，推薦使用）和自定義出價(jià)（原手動(dòng)出價(jià)）兩種方式。

（1）智能出價(jià)

一款無(wú)需客戶設(shè)置出價(jià)的智能投放產(chǎn)品，客戶僅需要設(shè)置「訂單預(yù)算」與「訂單投放時(shí)長(zhǎng)」即可，由快手廣告系統(tǒng)負(fù)責(zé)進(jìn)行成本調(diào)控，幫助客戶平穩(wěn)消耗預(yù)算的同時(shí)，給客戶交付更多的轉(zhuǎn)化數(shù)。

產(chǎn)品機(jī)制：算法會(huì)根據(jù)大盤(pán)廣告流量曲線以及快手廣告的投放時(shí)長(zhǎng)，判斷單位時(shí)間下預(yù)算的最優(yōu)分配，在廣告訂單設(shè)置的快手廣告投放時(shí)間結(jié)束時(shí)，合理且平穩(wěn)地消耗完預(yù)算，以促成更多的轉(zhuǎn)化，從而獲得較低的轉(zhuǎn)化成本。

（2）自定義出價(jià)

需要客戶設(shè)置出價(jià)，投放時(shí)不會(huì)超出客戶出價(jià)，建議出價(jià)不要設(shè)置過(guò)低，會(huì)影響跑量效果。

3、素材產(chǎn)品

快手直播廣告推廣支持直播間直投、作品引流、直投+作品引流（智能作品優(yōu)選）三種素材投放方式。

4、定向產(chǎn)品

支持四種定向方式：

智能優(yōu)選：系統(tǒng)智能圈選人群進(jìn)行快手廣告投放，推薦策略持續(xù)升級(jí)。

自定義觀眾：性別、年齡、地域。

達(dá)人相似粉絲：推給相似達(dá)人的粉絲，系統(tǒng)智能推薦相似達(dá)人，持續(xù)升級(jí)推薦策略、增加歷史投放達(dá)人表單、定向人群規(guī)模預(yù)估。

我想吸引的人：支持我的粉絲、喜歡我的人、為我付費(fèi)的人、領(lǐng)我優(yōu)惠券的人等多類特定人群，具體的人群有對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)門(mén)檻。

5、工具產(chǎn)品

（1）一鍵智投

使用范圍：智投僅支持自助客戶（未掛渠道），快手直播廣告推廣場(chǎng)景。

使用方法：自助客戶進(jìn)入快手直播廣告推廣計(jì)劃創(chuàng)編頁(yè)，默認(rèn)進(jìn)入一鍵智投，客戶僅需設(shè)置預(yù)算，即可迅速投放，極大降低客戶使用門(mén)檻和操作成本。

適用客戶：非常適合基礎(chǔ)薄弱、對(duì)產(chǎn)品能力尚不了解的客戶；直播期間想要快速創(chuàng)建訂單、節(jié)省計(jì)劃創(chuàng)建時(shí)間的客戶。

產(chǎn)品節(jié)奏：30% 小流量，逐步推全中。

（2）再次推廣功能

產(chǎn)品介紹：當(dāng)一筆投放訂單投放完成或者被主動(dòng)取消后，想要沿用該訂單的投放設(shè)置，便可選擇【再次推廣】，支持原訂單內(nèi)容一鍵復(fù)投。

使用場(chǎng)景：對(duì)于投放效果好/投放地域有特殊要求，想要延續(xù)該訂單配置進(jìn)行繼續(xù)投放時(shí)，可以使用“再次推廣”。

操作步驟：

快手直播廣告推廣：在直播實(shí)時(shí)盯盤(pán)頁(yè)面，選擇已完成訂單，點(diǎn)擊“再次推廣”，進(jìn)入訂單編輯半屏頁(yè)，可進(jìn)行修改或不修改沿用原訂單設(shè)置，支付，下單完成。

快手短視頻廣告推廣：移動(dòng)端首頁(yè)，右上角“我的訂單”，選擇“短視頻”，想要復(fù)投的訂單可在這里選擇“再次推廣”。

（3）直播預(yù)設(shè)功能

產(chǎn)品介紹：直播預(yù)設(shè)支持開(kāi)播前創(chuàng)建多筆訂單，在開(kāi)播后自動(dòng)按照預(yù)設(shè)訂單進(jìn)行快手廣告投放。

使用場(chǎng)景：提前設(shè)置節(jié)省直播過(guò)程中的操作時(shí)間。

操作步驟：在首頁(yè)進(jìn)入【設(shè)置直播自動(dòng)推廣】，進(jìn)入規(guī)則管理頁(yè)面點(diǎn)擊【添加規(guī)則】，即可進(jìn)行直播預(yù)設(shè)訂單創(chuàng)建。進(jìn)入下單頁(yè)面，可對(duì)已創(chuàng)建規(guī)則進(jìn)行刪除和開(kāi)啟。可通過(guò)【規(guī)則管理】和選中規(guī)則【左劃】進(jìn)行規(guī)則刪除。

（4）直播實(shí)時(shí)盯盤(pán)功能

產(chǎn)品介紹：在直播立即推廣時(shí)，會(huì)首先進(jìn)入直播實(shí)時(shí)盯盤(pán)頁(yè)面，該頁(yè)面會(huì)展示投放訂單實(shí)時(shí)消耗數(shù)據(jù)，包含各項(xiàng)廣告指標(biāo)數(shù)據(jù)，方便客戶了解實(shí)時(shí)快手廣告投放情況。

6、快手廣告投放數(shù)據(jù)查看

移動(dòng)端為客戶提供簡(jiǎn)潔明了的投后效果數(shù)據(jù)，共分為2大模塊：數(shù)據(jù)模塊和訂單詳情頁(yè)數(shù)據(jù)。

（1）首頁(yè)數(shù)據(jù)模塊

展示位置：移動(dòng)端首頁(yè)-數(shù)據(jù)頁(yè)。

時(shí)間：支持實(shí)時(shí)、昨天、7天、15天、30天、自定義的時(shí)間篩選。

篩選：支持按照優(yōu)化目標(biāo)、素材類型、出價(jià)方式、下單來(lái)源來(lái)篩選快手廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行查看、分析。

（2）訂單聚合

頁(yè)面：快手廣告推廣列表/訂單詳情/訂單列表。

四、快手廣告投放技巧參考

1、智能出價(jià)如何用？

基于智能出價(jià)產(chǎn)品原理，在使用過(guò)程中，可以通過(guò)調(diào)整訂單投放時(shí)長(zhǎng)和預(yù)算高低，來(lái)調(diào)整跑量速度、快手廣告成本。

直播大場(chǎng)：該投放場(chǎng)景下客戶想要快速拿量，可選擇縮短訂單投放時(shí)長(zhǎng)，或快手廣告投放時(shí)長(zhǎng)不變的情況下提高訂單預(yù)算金額。

日常直播：該投放場(chǎng)景下客戶更想要平穩(wěn)消耗、保證成本，那么正常使用智能出價(jià)進(jìn)行預(yù)算和快手廣告投放時(shí)長(zhǎng)的配置即可。

2、新賬戶起量慢怎么辦？

新開(kāi)賬戶在投放前3天，快手廣告數(shù)據(jù)有一個(gè)積累的過(guò)程，所以在前 3 天廣告預(yù)估相比實(shí)際偏低，ecpm 值低跑量慢為正常現(xiàn)象，3天過(guò)后，隨著數(shù)據(jù)的積累，快手廣告預(yù)估偏差會(huì)明顯修正，快手廣告賬戶的跑量能力會(huì)逐步增強(qiáng)。

直播客戶：建議使用智能出價(jià)，由系統(tǒng)來(lái)幫助進(jìn)行調(diào)價(jià)。若客戶使用自定義出價(jià)，建議階梯出價(jià)測(cè)試+固定投放時(shí)長(zhǎng)（不要設(shè)置時(shí)間不限），切忌為了提升跑量，將出價(jià)提高數(shù)倍，這樣容易導(dǎo)致成本變高，不利于模型訓(xùn)練。

短視頻客戶：建議使用智能出價(jià)，保持低預(yù)算（100-2000元/訂單）+固定投放時(shí)長(zhǎng)+持續(xù)上新素材。

以上就是【快手廣告之磁力金牛移動(dòng)端操作白皮書(shū)介紹】的主要內(nèi)容，快手廣告需要避免廣告過(guò)于羅嗦和繁瑣，以提高廣告的可讀性和用戶接受度，想要投放快手廣告的廣告主，有什么不懂的，可以隨時(shí)聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)咨詢哦，巨宣網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系方式是：4009602809！

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