快手廣告之磁力金牛移動端-智能出價產品介紹

一、產品介紹

「智能出價」是一款無需客戶設置出價的智能投放產品，客戶僅需要設置「訂單預算」與「訂單投放時長」即可，由廣告系統負責進行成本調控，給客戶交付快手廣告投放結果。

二、產品使用覆蓋

快手短視頻廣告推廣：智能出價已經全面支持移動端短視頻推廣，可直接使用。

快手直播廣告推廣：現重點升級直播推廣，目前支持快手直播廣告推廣下「直播間進人」、「訂單支付」兩個轉化目標，可以使用智能出價投放。（注：白名單制，若快手廣告賬戶下沒有智能出價可使用，請聯系客服/對接的快手廣告運營同學，申請加白）

三、產品機制與使用注意事項

產品機制：算法會根據大盤廣告流量曲線以及快手廣告的投放時長，判斷單位時間下預算的最優分配，在廣告訂單設置的快手廣告投放時間結束時，合理且平穩地消耗完預算，以促成更多的轉化，從而獲得較低的轉化成本。

智能出價產品有兩個目標：

目標1：合理消耗訂單預算金額。

目標2：探索更多流量，促成更多的轉化，獲得較低轉化成本。

舉例：快手廣告投放時長設置為2小時，預算為1000元。若不考慮流量曲線，訂單開投1小時，該快手廣告應消耗500元。

使用注意：上述目標1與目標2同時優化，實際成本會在快手廣告投放期內上下波動，與設置的訂單預算、快手廣告投放時間有關。

不同快手廣告投放需求下，建議如下配置：

直播大場：該投放場景下客戶想要快速拿量，可選擇縮短訂單投放時長，或投放時長不變的情況下提高訂單預算金額。

日常直播：該投放場景下客戶更想要平穩消耗、保證成本，那么正常使用智能出價進行預算和快手廣告投放時長的配置即可。

在使用過程中，可以根據實際跑量速度、實際廣告成本，動態變換訂單配置，調整訂單投放時長和預算高低。

快手廣告之磁力金牛移動端-智能出價產品介紹

四、產品效果數據分享

快手直播廣告推廣下，直播間進人、訂單支付兩個轉化目標，取 5.13～5.29 周數據，進行智能出價VS自定義出價的效果對比：

直播間進人：智能出價對比自定義出價，預算消耗率+14%，轉化成本-26%，ROI +118%。

訂單支付：智能出價對比自定義出價，預算消耗率+165%，轉化成本-21%，ROI +73%。

五、產品操作指導

進入短視頻/直播間訂單創建頁：

1、選擇移動端「智能出價」方式。

2、設置快手廣告投放時長與預算

快手直播廣告推廣：設置單場直播場次的快手廣告推廣預算金額+訂單投放時長。

快手短視頻廣告推廣：設置單個訂單的快手廣告推廣預算金額+訂單投放時長。

3、人群定向

智能優選：若不知該定向哪些人群，可直接使用智能優選。

達人相似粉絲：也可使用我們最近新升級的“達人相似粉絲”定向。算法綜合多方因素，智能推薦合適客戶投放的達人賬號，幫助客戶定向更加精準，同時給出快手廣告人群覆蓋預估數據，避免定向過窄導致快手廣告跑不動的困擾。

以上就是【快手廣告之磁力金牛移動端-智能出價產品介紹】的主要內容，快手廣告需要根據不同的投放目標設置不同的投放策略，例如對于品牌推廣可以選擇投放較長時間的視頻廣告，而對于促銷推廣則可以選擇投放較短時間的插屏廣告，對于快手廣告投放目標還有什么不理解的，都可以來咨詢巨宣網絡哦！

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