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快手廣告之磁力金牛移動端話術&案例 | 快手廣告推廣
發布時間：2024-04-08 16:11:03
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（202）
一、移動版優勢介紹
| 對比維度 | 磁力金牛移動版 | 磁力金牛pc版 | 粉條 |
| 便捷性 | 用手機隨時隨地即可操作 | 需要用電腦才能登陸操作 | 手機隨時隨地即可操作 |
| 流量側 | 軟廣流量，roi效果更佳，流量逐步放量，逐 步接入硬廣流量，進一步擴大流量池 | 硬廣+軟廣 | 軟廣 |
| 賬戶側 | 搭建計劃流程簡單，搭建速度快，門檻低， 可選擇賣貨相關優化目標，近期會上線針對 已進行快手廣告投放結束的訂單，支持「再次快手廣告推廣」，相當于一鍵復投，復投計劃與原計劃配置保持一致 | 需要用電腦創建，dmp定向相對復雜，需要有一定專業基礎的優化師搭建 | 沒有電商賣貨相關優化目標，僅 保留作品加熱，如漲粉、播放量 等優化目標 |
| 數據側 | 智能定向+達人定向+達人推薦均會陸續迭 代，人群定向數據有專人維護定期更新 | 人群定向數據有專人維護更新，定期上新包 | 常規定向 |
二、磁力金牛常見問題溝通話術
| 常見問題 | 話術關鍵點 |
| 粉條投的好好的，我為什么要投磁力金牛移 動端? | 您好，磁力金牛移動端是接下來投放移動端的主要產品，后續會上線各種優化目標，快手廣告運營和銷售也會重點跟進移動端的快手廣告投放效果，粉條將來后續只作為漲粉和直播進人用途，電商相關優化目標會逐步下線，建議您這邊早點切換到磁力金牛移動版，早點熟悉投放玩法和規律，充分享受流量紅利期，有利于后期生意開展。 |
| 只投pc端行不行? 如何分配pc和移動端的預算? | 不建議只投放pc端，建議pc和移動端均分配一定預算，后期移動端會有越來越多硬廣流量。 目前移動端主要是軟廣流量，移動端預算占比主要根據粉絲數決定，建議： 純新商家：無粉絲基礎，主要投放pc端，拉新粉新客，移動端可以投放漲粉和少量訂單支付，預算pc: 移動=9:1。 粉絲量0-100w商家：私域已經初具規模，建議可以加大移動端預算比例，預算建議pc移動=8:2，移動端可以快手廣告投放漲粉和訂單支付。 粉絲量100w-1000w商家：私域已經具備較大規模，預算建議pc: 移動=7:3或者6:4。 粉絲量>1000w商家：私域已經成型，預算建議pc移動=6:4或者5:5，實際可根據效果分配。 |
| 為什么訂單跑不動? | 建議先判斷下粉絲數量，根據粉絲量看是否優化目標設置的恰當，例如新手商家或純二電商家，直接跑訂單支付或者roi可能較難出量。 建議檢查下封面，視頻作品，直播間，是否違規/可正常推廣，是否限流。 多個訂單同時投放，有部分訂單能投放出去即可。 碰到大客戶大場活動搶量，建議多優化目標分散投放，切不可相似訂單重復下單，必要時可以提高出價提升競爭力拿量。 以上皆無問題，反饋媒體快手廣告運營排查。 |
| 為什么直播間人氣不穩定? | 正常直播間開播前20分鐘，系統不審核，人氣在開播25-40分鐘達到峰值，之后逐步回落，2h后趨于穩定，開播30分鐘之后，直播間會經過機審和人工審核，有問題的直播間會被系統標記，可能會導致限流。 如果是剛開播不穩定，屬于正常現象； 如果開播25分鐘之后，人氣一直不變化，且快手廣告賬戶后臺推流也消耗比較慢，可能是違規被限流，可找媒體運營反饋客戶快手ID進行排查，必要時遇到大節點活動，可以提前做直播報備； 如果排查直播間無限流，但是就是推流慢，人氣上不去，不穩定，可以從檢查快手廣告賬戶入手，嘗試多種優化目標，提高出價去刺激流量，還有就是檢查直播間轉化效率，包括訂單轉化率，商品轉化率等指標，系統會優先將流量分配給后端各項表現均比較優異的直播間。 |
| 自助戶如何轉移到渠道戶? | 磁力金牛移動端渠道戶會算代理商總業績，有政策激勵，客戶可以拿更多返點，換算下來客戶成本可能更低，有利于刺激客戶出更高的價格拿到更多的量。 |
| 渠道戶和速推版都能投放軟廣，兩者是競爭 關系嗎? | 目前移動端和pc端速推版共用一個流量池，pc和渠道戶同時進行快手廣告投放會相互搶量，建議客戶在快手廣告投放的時候，初期可以都搭建計劃，根據冷啟動情況，決定是速推還是渠道戶多分配預算，或者建議粉絲量大的客戶，直接主要通過移動端獲取軟廣私域流量，pc端專業版主要來獲取公域和硬廣流量，進行預算錯開。 |
三、磁力金牛移動端對比粉條案例
快手廣告之磁力金牛移動端話術&案例
1、某美妝類客戶
漲粉出價下，粉條和移動端漲粉成本對比，移動端漲粉成本對比粉條低17%。
移動端具體設置：建多條計劃每天投放，每條計劃500元預算，人群不限，優化目標選擇漲粉，作品引流，根據實際效果關停優化計劃，并不新計劃，快手廣告賬戶內同時也有訂單支付和roi出價計劃一起投放。
2、某服飾類客戶
每天早上7點開播，快手廣告投放粉條和移動端賣貨roi出價，跑出來實際的roi對比，移動端roi對比粉條提升20%。
移動端具體設置：建多條計劃每天投放，每條計劃500元預算，人群不限，直播+作品引流，根據實際效果關停優化計劃，并不新計劃，快手廣告賬戶內同步搭建訂單支付出價的計劃，一起進行快手廣告投放。
3、某綜合類主播
快手廣告投放移動端對比粉條，移動端1條計劃，粉條3條計劃，roi持平的情況下，移動端預算消耗100%，粉條預算消耗55%-98%，移動端預算消耗率更優，比粉條預算消耗率高32%。
移動端具體設置：正常開播帶貨情況下，優化目標選擇賣貨ROI、預算設置3000元、素材設置混投，出價4.25，實際roi16。
以上就是【快手廣告之磁力金牛移動端話術&案例】的主要內容，快手廣告需要關注平衡投放策略和廣告費用，盡力在保障廣告效果和轉化率的同時控制好廣告費用，快手廣告的開戶費用是5000，想要進行快手廣告開戶的廣告主，可以聯系巨宣網絡哦！
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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