小紅書直播分析報表介紹 | 小紅書廣告

一、 產品介紹

1. 直播分析報表介紹

（1）報表篩選

①今日直播：展示當天直播實時更新的推廣數據

②歷史直播：展示前一天之前的數據

（2）直播間篩選

①選擇直播間：根據小紅書號、直播間ID來篩選直播間

②更多篩選：根據營銷目標、出價方式、小紅書廣告推廣

③目標等條件篩選推廣計劃

（3）數據概覽

①默認展示by小時趨勢圖

②數據實時更新，可選擇任意兩個數據作為曲線圖對比展示

（4）詳細數據

按照直播間維度展示數據，可在【自定義列】中選擇要查看的數據字段

2.產品亮點

①可查看分時段的ROI、進播人次等數據的變化，輕松了解小紅書廣告推廣全程的效果變化

②可分直播間查看小紅書廣告推廣數據，適合一小紅書廣告賬戶投多個直播間的客戶使用

③可by直播間場次查看小紅書廣告推廣數據，適合直播場次跨天的客戶使用

二、 使用指導

1. 使用入口

小紅書聚光平臺-報表-電商廣告-直播分析

小紅書廣告報表

2. 具體使用方式

模塊	詳細介紹	示意圖
直播報表	今日直播報表：展示當日直播的數據，實時更新歷史直播報表：展示前一天及之前直播的數據怎么算【今日直播】？只要某天有直播+投流過的直播場次，當日都能在【今日直播】中查看數據舉例：某商家1.2日18點-1.3日凌晨1點直播，則在1.2日與1.3日都能在【今日直播】中看到該直播場次的整場推廣數據
選擇直播間	選擇直播間：默認選擇所有的今日的直播間，可以通過小紅書賬號和直播間id進行精準選擇 信息顯示：顯示小紅書賬號名稱和直播間標題名稱  搜索：同時支持名稱和id的搜索
更多篩選	支持按照營銷目標、出價方式、推廣目標等進行篩選，篩選后影響數據統計舉例：篩選了【直播間支付ROI】推廣目標，則篩選后的數據都是每場直播時，【直播間支付ROI】計劃中產生的消耗、gmv等
數據概覽	在數據概覽模塊，披露整場直播的投放數據走勢圖 ①支持的數據指標：總消費、直播間支付GMV、直播間支付ROI、直播間支付訂單量、直播間支付訂單成本、直播間觀看次數、直播間有效觀看次數、直播間人群停留時長、直播間新增粉絲數、直播間評論次數、直播間觀看成本、直播間有效觀看成本  ②統計方式：今日直播僅支持by小時粒度的指標統計（橫軸可能超過24h），不支持by自然日的數據統計
詳細數據	可查看每場直播的詳細推廣數據，默認展示“基礎指標”和“直播間互動”和“直播間轉化”“7日轉化”下的所有指標，若需查看更多指標數據，可在【自定義列】選擇

3.報表操作技巧

（1）小紅書廣告賬戶里給多位博主投流，只想看某一位博主的投放數據

（2）想看歷史某一天，某博主直播的小紅書廣告投放數據

有三種方式：

方式1：直接通過直播間標題篩選直播場次。

適用場景：清楚的記得那場直播場次的直播標題

第一步：點擊【選擇直播間】	第二步：搜索直播間/勾選直播間	第三步：篩選后，表中的數據都是所選博主的數

方式2：根據開播時間、開播賬號篩選直播場次。

適用場景：

①博主直播間標題重合度太高（既有很多場直播都用一個標題）

②記不住那場直播的標題

第一步：點擊【選擇直播間】	第二步：選擇小紅書號	第三步：選擇直播的日期	第四步：篩選后，就能看到某天某博主直播的推廣數據
		提示：若直播跨天，要查看完整數據需將兩天都選上

方式3：根據直播間id精準搜索直播場次。

適用場景：

①博主直播間標題重合度太高（既有很多場直播都用一個標題）

②記不住那場直播的標題

③博主同一天開多長直播

（3）博主一天直播多場，怎么區分每場的數據

①直播間報表的數據顯示原則：一場直播有唯一的直播間id，每個直播間id的數據分開展示

②若博主一天直播多場，則產生多個直播間id、開播時間

③在多行的數據中，可根據直播間id、開播時間的相同or不同來判斷，哪些數據是屬于同一場直播的

小紅書廣告詳細數據

（4）博主直播跨天，怎么看整場直播的匯總數據？怎么看跨天分別的數據？

①直播分析報表分為當天的實時數據報表【今日直播】、歷史離線報表【歷史直播】

②如果想查看今日直播的整場數據，直接在【今日直播】報表中查看、不需要進行時間的篩選，就能看到整場直播的數據

小紅書廣告歷史直播

③如果想查看歷史直播的推廣數據，可以在【歷史直播】中進行數據篩選

④首先：設置時間范圍。所選的時間范圍必須≥要查看的直播時間

（舉例：比如直播跨天是12.31晚上-1.1凌晨直播，那選擇的時間段必須≥12.21-1.1）

小紅書廣告歷史直播

⑤其次：設置數據展示方式，就能控制數據是整場匯總展示、還是分天展示

（5）給博主直播間推流用了很多計劃，只想看某些計劃的數據

可進行【更多篩選】（舉例：12.31日的直播投流搭建了小紅書信息流廣告、全站智投計劃，想復盤小紅書信息流廣告計劃的數據，則在更多篩選-廣告類型中選擇小紅書信息流廣告，看到的數據就都是小紅書信息流廣告計劃的數據了

小紅書廣告出價方式

三、 常見QA

Q：千帆平臺有直播分析報表嗎？

A：直播分析報表當前僅在小紅書聚光平臺上線，小紅書千帆平臺暫時沒有，敬請期待。

Q：小紅書直播推廣的GMV、ROI等這些指標的口徑是否有調整？

A：本次單純增加了一個by直播間維度的報表，指標口徑沒有調整，具體的口徑釋義都可在小紅書聚光后臺【自定義列】中查看

小紅書廣告自定義列

目前進行小紅書廣告推廣的商家還是比較多的，并且廣告推廣效果也不錯，小紅書廣告推廣的形式也比較多，具體的行業還要根據小紅書廣告投放需求來定。如果有想法進行小紅書廣告推廣的商家，可以咨詢巨宣網絡，我們是專業做小紅書廣告推廣的公司，可以為您制定適合您行業的廣告推廣計劃以及廣告投放方案，小紅書廣告推廣電話：4009602809，快來聯系我們吧！

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