快手廣告之磁力金牛「全品智投」產(chǎn)品介紹 | 快手廣告投放

一、 背景

當(dāng)前，磁力金牛短視頻賣貨業(yè)務(wù)消耗集中于“爆品”，從店鋪和投放數(shù)據(jù)來看，店鋪大部分商品處于“無動銷”狀態(tài)，用于快手廣告投放的商品數(shù)占也僅占店鋪商品的一小部分。為了提升電商商家店鋪的商品動銷率和銷量，提升商品的商業(yè)化投放滲透率，現(xiàn)推出磁力金牛「全品智投」產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品介紹

1、產(chǎn)品說明

智投提供全店商品一站式托管能力，依托算法對商品、素材優(yōu)選能力，及模型自動化功能（如自動創(chuàng)建、自動預(yù)算分配，自動暫停啟動等）完成快手廣告投放全鏈路，是快手短視頻廣告帶貨的智能化全自動解決方案。

（1）產(chǎn)品現(xiàn)狀：全量上線。

（2）上線位置：磁力金牛PC端 - 全品智投。

（3）支持優(yōu)化能力：快手短視頻廣告推廣-商品購買。

（4）特殊強(qiáng)調(diào)：使用智投能力的快手廣告賬戶，開戶鏈接必須為店鋪鏈接。

2、產(chǎn)品基礎(chǔ)邏輯

商品和素材怎樣匹配？每個(gè)快手廣告賬戶最多同時(shí)多少商品在投？每個(gè)商品初始預(yù)算怎么分配？

鏈路圖：

快手廣告之產(chǎn)品基礎(chǔ)邏輯鏈路圖

其他邏輯：

3、產(chǎn)品優(yōu)勢

（1）智能廣告管理，釋放人力。智投產(chǎn)品提供全店商品一站式托管能力，由系統(tǒng)對全店商品進(jìn)行優(yōu)選后進(jìn)入快手廣告投放，自動匹配及創(chuàng)作商品對應(yīng)的短視頻素材，廣告主僅需設(shè)置快手廣告預(yù)算及商品范圍；其釋放快手廣告投放人力，提高快手廣告投放效率，實(shí)現(xiàn)全店商品智能化投放。

（2）素材優(yōu)選/自動生成，智能匹配。系統(tǒng)將自動匹配商品在自然流量和以往商業(yè)化投放下所使用的素材，以及通過邊播邊剪的能力自動剪輯的素材，此外，素材優(yōu)選功能具備對全店投放的商品進(jìn)行素材生成的能力。一方面較大程度地豐富了客戶投放素材，降低素材制作成本，另一方面素材優(yōu)選的能力，能夠動態(tài)調(diào)整商品投放素材，優(yōu)勝劣汰，提高商品轉(zhuǎn)化能力及跑量穩(wěn)定性。

（3）全店商品投放，潛力商品挖掘。系統(tǒng)將通過出價(jià)、素材、定向的不同組合，充分挖掘每一個(gè)商品的潛力和突破點(diǎn)，對優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行重點(diǎn)投放和預(yù)算傾斜，同時(shí)不斷優(yōu)化快手廣告投放效果一般的商品的預(yù)算投入，同時(shí)，快手廣告平臺也會根據(jù)跑量情況，對商品進(jìn)行「潛力品」和「淘汰品」的標(biāo)簽打標(biāo)，客戶可根據(jù)標(biāo)簽選擇某一潛力商品進(jìn)行定向快手廣告投放。

4、適用場景

三、使用指南

1、快手廣告創(chuàng)編

（1）磁力金牛平臺點(diǎn)擊新建快手廣告后，快手廣告推廣方式選擇「海投版」，快手廣告營銷目標(biāo)和優(yōu)化目標(biāo)將默認(rèn)選擇「快手短視頻廣告推廣」和「商品購買」。

（2）內(nèi)容設(shè)置模塊，可選擇快手廣告投放商品范圍，若客戶有部分商品不希望進(jìn)行快手廣告投放售賣（如：庫存不夠等原因），可通過「部分排除」功能對該部分商品進(jìn)行排除。一般情況下，建議客戶使用「全部」進(jìn)行快手廣告投放；創(chuàng)意內(nèi)容默認(rèn)使用系統(tǒng)優(yōu)選進(jìn)行快手廣告投放。

（3）快手廣告投放模塊，需進(jìn)行預(yù)算、定向設(shè)置：

預(yù)算設(shè)置，可設(shè)置統(tǒng)一預(yù)算，即快手廣告計(jì)劃的總預(yù)算，預(yù)算消耗完即結(jié)束快手廣告投放，亦可設(shè)置每日預(yù)算進(jìn)行長期快手廣告投放；

定向設(shè)置，可設(shè)置通投或自動推薦，此處僅支持進(jìn)行年齡、地區(qū)和性別的基礎(chǔ)定向；

注意，海投模式下，將默認(rèn)使用【最大轉(zhuǎn)化】作為快手廣告投放方式，即沒有出價(jià)，模型將通過探索每個(gè)商品的最低轉(zhuǎn)化成本來獲取商品的最大轉(zhuǎn)化。

完成以上操作后，點(diǎn)擊最下方保存即可完成海投快手廣告創(chuàng)編。

2、快手廣告查看

（1）查看在投商品&在投創(chuàng)意。

（2）快手廣告投放若干天后，查看全部投放商品：

進(jìn)入【全品智投】頁面，選擇需要查詢的時(shí)間周期；

進(jìn)入【商品列表】，點(diǎn)擊下方【全部篩選】；

商品狀態(tài)選擇【已刪除】和【快手廣告投放中】，所篩選出來的商品及為正在投放中以及歷史淘汰品。

3、創(chuàng)意操作

當(dāng)前，不支持廣告主對系統(tǒng)自動創(chuàng)編的創(chuàng)意進(jìn)行操作，包括：增加、修改、刪除素材等。

在商品創(chuàng)編一段時(shí)間后，若存在商品下的素材都不通過審核的情況，該商品將直接下線，同時(shí)補(bǔ)充新商品進(jìn)行快手廣告投放。

4、潛力品

在投放一段時(shí)間后，平臺將對快手廣告投放商品的效果進(jìn)行判斷，對于效果較好的商品，將會打上【潛力品】的標(biāo)簽，屆時(shí)會在商品圖標(biāo)的右下角展示一個(gè)「小火苗」的標(biāo)識。（效果不好的商品則會直接淘汰，補(bǔ)充新商品進(jìn)行快手廣告投放）

快手廣告平臺將會從淘汰品中拿一部分預(yù)算出來給到【潛力品】，使其擁有更多的快手廣告投放預(yù)算。同時(shí)，廣告主也可以為該商品增加快手廣告投放預(yù)算。（非潛力品不可修改預(yù)算）

5、快手廣告投放建議

定向：建議選擇【不限】。

6、數(shù)據(jù)報(bào)表

數(shù)據(jù)報(bào)表： 數(shù)據(jù) - 商品報(bào)表 - 快手廣告投放途徑。

篩選全品智投查看智投的使用情況：

快手廣告之短視頻推廣商品報(bào)表展示圖

四、 Q&A

1、使用門檻：全品智投自動匹配商品及素材，請問該功能有沒有使用門檻？

由于智投產(chǎn)品能力設(shè)計(jì)，故多商品才能發(fā)揮智投最大價(jià)值，故建議其店鋪有效商品大于10個(gè)使用； 由于素材抓取邏輯，建議有過快手短視頻廣告帶貨投放經(jīng)歷的客戶使用。

2、創(chuàng)編注意事項(xiàng)：創(chuàng)建完智投計(jì)劃后，暫停計(jì)劃，發(fā)現(xiàn)計(jì)劃內(nèi)并沒有商品組自動創(chuàng)建，為什么？

暫停計(jì)劃后，會停止創(chuàng)編請求的下發(fā)，所以導(dǎo)致商品沒有自動創(chuàng)建。

3、素材匹配問題：使用智投后發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建的組商品和素材有貨不對版的問題，為什么？

 有兩個(gè)原因；首先可能為優(yōu)化師之前投放該商品時(shí)，使用錯誤素材，導(dǎo)致算法抓取錯誤，其二可能為邊播邊剪出現(xiàn)問題，如確定為邊播邊剪功能導(dǎo)致的錯誤請聯(lián)系行業(yè)產(chǎn)品解決。

4、審核問題：智投自動搭建的素材不過審，怎么辦？

自動搭建的素材不過審后，會自動下線不過審素材，并定期輪詢補(bǔ)充素材（預(yù)計(jì)4.12號上線），后期會增加快手廣告運(yùn)營補(bǔ)充素材的能力。

5、效果監(jiān)測：怎樣評估智投效果？可通過哪些指標(biāo)監(jiān)測？

預(yù)算消耗率 、訂單成本&ROI、活躍商品數(shù)、爆品數(shù)。

注：預(yù)算消耗率 = 日實(shí)際消耗 / 設(shè)置計(jì)劃預(yù)算，如預(yù)算消耗率低于50%建議反饋。

6、注意事項(xiàng)：使用全品智投有什么需要注意的？

強(qiáng)烈避免智投計(jì)劃頻繁調(diào)整（如：暫停，預(yù)算調(diào)整，等），要通過長期快手廣告投放，使模型充分的探索。

7、注意事項(xiàng)：某商品的累計(jì)訂單和生意通該商品訂單數(shù)對不齊，為什么？

因累計(jì)訂單是多商品歸因，所以訂單數(shù)是包含通過該組廣告曝光成交的其他商品訂單，所以會出現(xiàn)某商品累計(jì)訂單數(shù)大于該品實(shí)際訂單數(shù)。

但由于累計(jì)訂單數(shù)是唯一歸因的邏輯，所以不會存在重復(fù)計(jì)算訂單的問題，請大家放心使用，后期在規(guī)劃拆分明細(xì)商品的報(bào)表。

以上就是【快手廣告之磁力金牛「全品智投」產(chǎn)品介紹】的主要內(nèi)容，快手廣告需要根據(jù)不同的推廣目的選擇不同的投放平臺，例如可以選擇在快手APP中進(jìn)行品牌推廣，而在快手小程序中則可以選擇櫥窗廣告進(jìn)行產(chǎn)品推廣，對于快手廣告推廣有什么不懂的，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

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