在小紅書投放小程序廣告的全部流程 | 小紅書廣告投放

一、小程序入口

（專業(yè)號(hào)/品合筆記、直播間、專業(yè)號(hào)主頁(yè)）

1.筆記入口

（1）專業(yè)號(hào)筆記商卡掛載

在筆記發(fā)布流程中，上傳圖片，點(diǎn)擊下一步，選擇關(guān)聯(lián)商品，選擇添加小程序商品，添加成功后會(huì)顯示“商品已關(guān)聯(lián)”，發(fā)布筆記完成后，筆記圖片/視頻可出現(xiàn)商品卡片，用戶點(diǎn)擊后可直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)

小紅書廣告筆記入口

（2）筆記二跳bar & 評(píng)論區(qū)組件掛載

2.直播間入口

已開(kāi)通直播的品牌方專業(yè)號(hào)可以在專業(yè)號(hào)平臺(tái)——管理中心——直播管理——選擇直播商品處，點(diǎn)擊“加入直播商品池”，即可為自己的直播添加需要的小程序商品。配置完成后即可在手機(jī)端直播頁(yè)面上架小程序商品：

小紅書廣告直播管理

3.帳號(hào)主頁(yè)入口

品牌方專業(yè)號(hào)在專業(yè)號(hào)平臺(tái)——管理中心——主頁(yè)管理——自定義菜單處，可以為自己的專業(yè)號(hào)主頁(yè)設(shè)置進(jìn)入小程序店鋪的店鋪入口，設(shè)置完成后用戶從品牌專業(yè)號(hào)主頁(yè)點(diǎn)擊“店鋪”即可進(jìn)入品牌小程序店鋪：

小紅書廣告自定義菜單

4.廣告入口

①支持小程序投放的品牌廣告有：小紅書開(kāi)屏廣告、小紅書信息流廣告和小紅書品牌專區(qū)；小紅書廣告詢量和投放流程均由媒介配合完成。

②支持小程序投放的小紅書效果廣告有：小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告、小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告；在小紅書聚光平臺(tái)完成投放計(jì)劃和小程序掛接。

③詳見(jiàn)第二部分：小紅書小程序廣告投放

二、小紅書小程序效果廣告投放

完成小程序開(kāi)通并綁定接入后，可開(kāi)啟小紅書廣告投放。

1.投放帶有【商品卡片】的廣告

Step1：配置商品卡片

需要商家的小紅書APP升級(jí)到7.20版本及以上，可以發(fā)布商品筆記。「商品卡片」配置需在在發(fā)布筆記頁(yè)選擇添加商品

Step2：創(chuàng)建計(jì)劃

小紅書廣告推廣目的：需要選擇【商品銷量】

Step3：創(chuàng)建單元

單元名稱/投放范圍/投放時(shí)間/投放目標(biāo)/投放策略/出價(jià)：自定義

投放標(biāo)的：選擇【商品筆記】

①是否添加商品：選擇【否】

②再點(diǎn)擊【添加筆記】，綁定商品卡片筆記

小紅書廣告投放標(biāo)的

Step4：創(chuàng)意設(shè)置

①若想增加創(chuàng)意，可點(diǎn)擊【添加筆記】

②若無(wú)問(wèn)題，可點(diǎn)擊【完成】

小紅書廣告創(chuàng)意設(shè)置

2.投放帶有營(yíng)銷組件的廣告

注意：筆記中不能綁定商品卡片。若有，需要下掉商卡。

Step1：創(chuàng)建計(jì)劃

小紅書廣告推廣目的：需要選擇【商品銷量】

Step2：創(chuàng)建單元

（1）單元名稱/投放范圍/投放時(shí)間/投放目標(biāo)/投放策略/出價(jià)：自定義

（2）投放標(biāo)的：選擇【商品筆記】

（3）是否添加商品：選擇【是】

（4）商品相關(guān)文案：

①若期望點(diǎn)擊小紅書廣告營(yíng)銷組件后直接鏈接到小程序店鋪詳情頁(yè)，則選擇【進(jìn)店看看】

②若期望點(diǎn)擊小紅書廣告營(yíng)銷組件后直接鏈接到小程序商品詳情頁(yè)，則選擇【購(gòu)買同款商品】，然后添加一個(gè)商品

（5）再點(diǎn)擊【添加筆記】，綁定筆記

小紅書廣告添加筆記

Step3：創(chuàng)意設(shè)置

①若想增加創(chuàng)意，可點(diǎn)擊【添加筆記】

②若無(wú)問(wèn)題，可點(diǎn)擊【完成】

小紅書廣告新建推廣創(chuàng)意

3.蒲公英筆記支持跳轉(zhuǎn)小程序商品

5月31日，為提升蒲公英筆記商業(yè)化效率，優(yōu)化站內(nèi)交易鏈路，全量上線了蒲公英筆記在廣告流量下新增筆記小紅書廣告營(yíng)銷組件，可跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)/店鋪?lái)?yè)，博主筆記帶貨，高效完成站內(nèi)閉環(huán)。

（1）在廣告流量下，進(jìn)入蒲公英筆記詳情頁(yè)內(nèi)，展示營(yíng)銷組件，營(yíng)銷組件由三部分組成：

① 左側(cè)：握手標(biāo)（新增內(nèi)容，品牌合作常見(jiàn)標(biāo)識(shí)，以合作標(biāo)突出小紅書廣告營(yíng)銷組件的BK合作關(guān)系）；

② 左側(cè)：品牌名稱露出（新增內(nèi)容，突出品牌身份信息）；

③ 右側(cè)：進(jìn)店看看/購(gòu)買同款行動(dòng)文案，可跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)/店鋪首頁(yè)。

三、Q&A

1.支付

Q：小紅書小程序支持哪些支付方式？

A：目前支持支付寶和微信支付。為了方便品牌方小程序高效收款，小紅書小程序支持小程序使用h5支付模式調(diào)用支付寶/微信支付，并直接收款至品牌商戶號(hào)。需要品牌方開(kāi)發(fā)者確認(rèn)品牌商戶號(hào)是否已開(kāi)通過(guò)微信支付、支付寶支付的h5支付能力。目前微信支付的h5支付能力不完全公開(kāi)，如未開(kāi)通需要找微信申請(qǐng)。

2.賬號(hào)

Q：小程序登錄支持哪些方式？

A：目前支持小紅書帳號(hào)信息授權(quán)登錄和手機(jī)號(hào)授權(quán)登錄兩種；通過(guò)手機(jī)號(hào)授權(quán)，若曾在其他小程序注冊(cè)，則帳號(hào)可打通。

Q：有贊集合店/賣場(chǎng)賬號(hào)、有贊多店版本、跨境電商可以接入小紅書小程序嗎？

A：暫不支持。集合店針對(duì)服裝鞋包、家居百貨、文化辦公三個(gè)類目，當(dāng)賬號(hào)粉絲數(shù)滿足500以上時(shí)可以溝通開(kāi)放接入。

Q：小紅書賬號(hào)主體跟其掛接的有贊小程序主體，必須是同一個(gè)嗎？

A：是的

3.傳播

Q：小紅書小程序支持全平臺(tái)傳播嗎？

A：全小紅書平臺(tái)目前只能通過(guò)掃描二維碼喚起；小紅書站內(nèi)支持私信分享，微信內(nèi)分享功能已上線。

Q：是否支持訂閱/消息推送？

A：目前支持小紅書內(nèi)的私信推送。

4.服務(wù)/運(yùn)營(yíng)

Q：如何支持客服能力？

A：方式一，目前支持通過(guò)小紅書私信聊天窗口進(jìn)行小程序的客服運(yùn)營(yíng)；方式二，目前也支持通過(guò)嵌入H5，自研發(fā)客服模塊；方式三，小紅書小程序的客服模塊已上線，小紅書通過(guò)客戶模塊鏈接用戶信息和品牌服務(wù)器。

Q：小程序?qū)头貜?fù)率有考核嘛？

A：不考核，但對(duì)于平臺(tái)流轉(zhuǎn)的申訴單需要遵守協(xié)議，24小時(shí)處理48小時(shí)結(jié)單。

Q：小紅書小程序是否提供OMS系統(tǒng)（訂單管理系統(tǒng)）？

A：小紅書小程序僅同步客戶的商品卡片和交易數(shù)據(jù)。訂單管理系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等都可沿用之前開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)。（若單獨(dú)開(kāi)發(fā)也可以）。

Q：小紅書小程序是否有運(yùn)營(yíng)工具/數(shù)據(jù)看板？

A：目前小紅書小程序已上線數(shù)據(jù)洞察看板。同時(shí)支持開(kāi)發(fā)者自研接入。

5.模塊

Q：小紅書小程序支持地圖模塊嗎/到店類能力？

A：目前小紅書小程序的地圖能力基于騰訊地圖SDK。

6.投放/掛接

Q：支持sem一跳小程序嗎？

A：目前不支持。需要先跳轉(zhuǎn)筆詳頁(yè)。

Q：投放的筆記可以掛小程序商品嗎？

A：僅專業(yè)號(hào)的筆記可以。

Q：直播是否可以掛小程序鏈接？

A：可以。

Q：小程序支持哪些非標(biāo)入口跳轉(zhuǎn)

A：支持商業(yè)話題的【頭圖banner】、【中通欄】；活動(dòng)H5的【普通按鈕】、【圖片（可點(diǎn)擊）】、【橫向多圖】、【輪播圖】、【熱區(qū)圖】、【特邀用戶直播（直播前后）】；沉浸式落地頁(yè)的【按鈕】。

Q：小紅書小程序是否可以，以筆記種草為投放目標(biāo)？

A：可以，筆記種草及商品銷量目標(biāo)均可。

7.數(shù)據(jù)

Q：為什么需要交易數(shù)據(jù)回傳？是否存在用戶數(shù)據(jù)傳輸風(fēng)險(xiǎn)？

A：小紅書小程序僅同步客戶的商品卡片和交易數(shù)據(jù)。首先，這是平臺(tái)內(nèi)容審核、數(shù)據(jù)管理、商品維護(hù)等業(yè)務(wù)需要；其次，其中不涉及任何用戶隱私，因此不存在法務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

目前選擇在小紅書投放廣告的企業(yè)有很多、服裝、彩妝護(hù)膚、電子產(chǎn)品等等都在選擇在小紅書投放廣告。通過(guò)用戶流量以及精準(zhǔn)定向能力，幫助企業(yè)在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)，不斷挖掘潛在用戶流量，小紅書廣告開(kāi)戶首充是5000元，現(xiàn)在撥打電話可以了解到更詳細(xì)的廣告報(bào)價(jià)和廣告投放經(jīng)驗(yàn)。小紅書廣告投放電話：4009602809，快來(lái)聯(lián)系我們吧！

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