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快手廣告之電商營銷數據指南 | 快手廣告
發布時間：2024-04-06 16:44:00
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（239）
一、數據平臺概覽
| 磁力金牛（數據模塊） | 磁力天演 | 生意通 | |
| 定位 | 磁力金牛投流數據 | 快手廣告營銷數據平臺 | 電商商家經營數據平臺 |
| 視角 | 磁力金牛投流視角 | 快手廣告營銷全局視角 | 商家經營視角 |
| 數據范圍 | 是否商業化：商業化。 投流平臺：磁力金牛。 數據粒度：account。 注：特殊模塊：粉絲分析、商品報表、 人群畫像分析三個模塊是客戶粒度數據。 | 是否商業化：商業化。 投流平臺：磁力金牛DSP+粉條+品牌+聚 星。 數據粒度：客戶粒度(快手id粒度)。 注：直播模塊整體數據含自然流量。 | 是否商業化：商業化+自然流量 是店鋪維度的數據。 注：快手廣告營銷模塊只含商業化投流數據。 |
| 平臺受眾 | 客戶、代理 | 客戶、代理 | 客戶 |
二、產品介紹
1、產品能力圖譜
快手廣告之產品能力圖譜
2、產品詳情
磁力金牛平臺數據模塊功能
| 功能名稱 | 全量時間 | 簡介 |
| 素材報表 | 06.28 | 產品簡介： 素材報表功能是為滿足磁力金牛用戶對于快手廣告投放數據的深度需求，在現有數據報表基礎上的新增模塊。 可在素材報表處查看所有投后素材的效果數據，從而進行素材的優選，同時賦能后續素材的制作。 |
| 歷史分時數據 | 06.28 | 產品簡介： 可查看任意單日的分時數據，廣告主可根據歷史分時數據，選擇優質的快手廣告投放時段。 使用注意：時間范圍處需選擇單日；數據回溯至6月14日。 |
| 觸達人群分析new!! (原粉絲報表) | 08.30 | 一期能力：廣告主視角，拆分粉絲類型(新粉、老粉、非粉)查看快手廣告投放對不同類型人群的觸達及轉化效果。 |
| 12.10 | 二期升級 | |
| 商品報表 | 09.30 | 產品簡介： 在磁力金牛上增加商品報表，展示快手短視頻廣告推廣-訂單支付+roi的轉化目標下的商品投放數據； 為廣告主/代理商提供商品的數據，滿足客戶查看商品投放效果的需求；同時提供數據對比，指導客戶投放。 適用客戶：適用于在磁力金牛投放快手短視頻廣告推廣-商品推廣&短視頻ROI這兩個優化目標的所有客戶。 |
| 預計12月下旬 | 二期升級：支持查看快手id粒度的商品報表。 | |
| 直播實時報表 | 11.15 | 產品簡介： 分鐘級的快手直播廣告推廣實時監控報表。 產品亮點： 緯度細分：提供快手廣告賬戶及快手廣告計劃層級的直播間數據，用于衡量單個賬戶/廣告計劃在某場直播中貢獻 的直播間訂單量/GMV等。 實時數據：披露分鐘級別的實時數據便于廣告主/代理商實時調整優化賬戶。代投場景：支持代投場景下不同直播間的數據查看分析。 |
| 人群畫像分析(受眾分 析) | 12月08日 | 產品概述： 人群畫像分析模塊支持查看商業化廣告觸達/互動過的用戶畫像，便于廣告主探索適合的受眾群體進行快手廣告投放。 產品簡介： 支持查看的粒度：客戶、快手廣告賬戶、快手廣告計劃(廣告組粒度一期不支持)。 支持查看的畫像維度：地域(省份)、性別、年齡、設備價格。 支持查看的時間：T+1。 |
三、使用場景
1、快手廣告投放前
投前四要素
| 步驟 | 產品能力 | |
| 選商品 | 通過商品報表幫助商家找到銷量更高的、ROI更高的商品。 商品列表按照GMV降序，找到當前快手id下GMVTOPN的商品，根據商品預期ROI閾值篩選其中ROI達標的商 品，即為最佳投放商品。 | 磁力金牛-商品報表 |
| 找受眾 | 查看客戶/快手廣告賬戶/計劃層級的受眾畫像，找到點擊/轉化用戶高的用戶群體，打包投放。 了解更多定向策略：定向方法HOT。 | 磁力金牛-受眾分析 DMP-受眾分析 |
| 做素材 | 找到哪些素材投的好。通過素材列表對GMV倒序，篩選出ROI達到閾值的素材； 點擊去「分析」，跳轉到開眼分析素材的亮點。 | 磁力金牛-素材報表 磁力天演-素材分析(即將上線) 磁力開眼 |
| 定投策 | 通過分時數據，選擇優質的快手廣告投放時段。 | 磁力金牛-分時數據 磁力天演-分時數據 |
2、快手廣告投放中
放量or控量？如何查看實際成本是否符合預期并針對性調整出價？
判斷標準：在大多數情況下，我們需要通過判斷快手廣告轉化成本是否符合預期去判斷我們對應的unit/優化目標要放量還是控量。
判斷方式：通常我們通過判斷不同快手廣告營銷目標-不同「優化目標下對應轉化指標的轉化成本」VS其「出價」，來判定成本是否符合預期，一般不超過出價的20%，都認為成本在合理的波動范圍內。當成本超過預期時可通過降低出價的手段進行降成本。
因此優化師需要明確不同「優化目標對應的轉化指標」是什么。值得注意的是，為了便于優化師直觀的參考成本進行出價，我們上線新的數據指標『轉化成本』，具體關系見下表。
| 快手廣告營銷目標 | 優化目標 | 轉化指標 | 以往實時調整出價應該參考的指標 | 當前實時調整出價應該參考 的指標 |
| 快手短視頻廣告推廣 | 漲粉 | 漲粉數 | 漲粉成本 | 轉化成本 |
| 商品購買 | 直接訂單量 | 直接訂單成本 | 轉化成本 | |
| 預約組件點擊 | 組件點擊數 | 組件點擊成本 | 轉化成本 | |
| ROI出價 | 直接訂單量 | 直接ROI | 直接ROI | |
| 表單轉化(適用二電) | 累計訂單量 | 當日累計訂單成本 | 轉化成本 | |
| 快手直播廣告推廣 | 漲粉 | 漲粉數 | 漲粉成本 | 轉化成本 |
| 商品購買 | 直接訂單量 | 直接訂單成本 | 轉化成本 | |
| 商品點擊 | 直播間商品點擊數 | 直播間商品點擊成本 | 轉化成本 | |
| ROI出價 | 當日累計訂單量 | 當日累計ROI | 當日累計ROI | |
| 進入直播間 | 直播觀看數 | 直播觀看成本 | 轉化成本 |
tips：
（1）若快手廣告組尚未通過學習期，其成本有可能波動較大，建議拉長時間周期持續觀察成本變動。
（2）實際轉化成本會圍繞出價波動，日常投放中若出現某個時刻轉化成本過高的情況，建議拉長實際周期持續觀察成本變動。
四、數據口徑
直播場景下有哪些官方數據模塊可以查看？
| 直播數據模塊 | 時間范圍 | 是否包含自 然流量 | 快手廣告投放平臺 | 快手廣告營銷目標 | 數據粒度 | 應用場景 |
| 磁力金牛-直播實時報表 | 直播期間 | 否 | 磁力金牛 | 僅快手直播廣告推廣 | account | 商業化投流 監控當前account在快手直播廣告推廣目標下分鐘級的投流效果，便于實時調整當前快手廣告賬戶廣告設置。 |
| 天演-直播大屏、詳情 | 直播期間 | 廣告-否 整體-是 | 磁力引擎所有投放平臺 磁力金牛+粉條+品牌+聚星+DSP | 所有快手廣告營銷目標 | 快手id | 直播整體VS商業化投流 商業化投流對一整場直播的貢獻監控 從快手廣告營銷、商品角度對一場直播復盤分析，實時優化整體投流策略，與直播緊密配合。 |
| 生意通-直播大屏、詳情 | 直播期間 | 是 | 磁力金牛+粉條 | 所有快手廣告營銷目標 | 快手id | 直播整體監控&分析 |
| 生意通-直播診斷 | 直播期間 | 是 | 磁力金牛+粉條 | 所有快手廣告營銷目標 | 快手id | 直播整體診斷復盤 |
注：所有快手id粒度的數據，代理商同學在查看的時候都是快手id*代理商id維度聚合的。即代理同學只能查看當前客戶在自家代理的數據，若客戶屬于多家代理跨投，則代理側和客戶側看到的數據有差異，屬于正常情況。
以上就是（快手廣告之電商營銷數據指南）的主要內容，快手廣告投放前需要做好充分的市場調研，從而充分了解市場情況和受眾需求，以制定合適的廣告策略和投放計劃，所以想要進行投放快手廣告的廣告主，可以聯系巨宣網絡哦！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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