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小紅書信息流廣告定向總覽 | 小紅書廣告
發布時間：2024-04-02 16:27:01
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（453）
小紅書信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而【定向】是重要的實現能力。
小紅書廣告定向出價創意
一、小紅書信息流廣告定向結構
小紅書信息流廣告定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。
小紅書競價信息流定向
| 競價信息流定向 | 通投 | 不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放 | |||
| 智能定向 | 系統自動根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群 | ||||
| 高級定向 | 平臺推薦 | 高潛詞包 | 智能擴量 | ||
| 特色人群 | |||||
| 節促人群 | |||||
| 行業興趣定向 | 行業閱讀興趣 | ||||
| 行業購物興趣 | |||||
| 關鍵詞定向 | 關鍵詞興趣 | ||||
| 關鍵詞行為 | 搜索 | ||||
| 互動 | |||||
| 閱讀 | |||||
| 人群包定向(DMP) | |||||
| 基礎定向(更多篩選條件) | 性別 | ||||
| 年齡 | |||||
| 地域 | |||||
| 平臺 | |||||
定向能力具體示意
| 定向分類 | 小紅書廣告定向類型 | 具體釋義 | 邏輯 |
| 通投 | —— | 不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放。 | ①【通投】、【智能定向】、【高級定向】此三種定向分類，三選一。 ②【平臺推薦】【行業興趣】、【關鍵詞】、【人群包】四者可同時選擇。選擇越多，定向人群越廣。 ③性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時滿足所選條件才會投放。 |
| 智能定向 | —— | 系統自動根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群。 | |
| 高級定向 | 小紅書廣告平臺推薦 | 平臺推薦定向分為三大類：高潛詞包、特色人群和節促人群。 | |
| 行業興趣 | 行業閱讀興趣：根據用戶在小紅書的筆記行為，挖掘各一級行業類目下的興趣人群。 | ||
| 行業購物興趣：根據用戶在小紅書的商城行為，挖掘各一級二級行業的潛在購買人群。 | |||
| 關鍵詞定向 | 關鍵詞興趣：系統模型綜合小紅書用戶對關鍵詞內容的各種行為、頻次和時效等因素，預測出對關鍵詞內容感興趣的人群。 | ||
| 關鍵詞行為：可選擇把廣告定向給最近一段時間內(3天/7天/15天/30天)對關鍵詞內容發生過搜索、互動或閱讀行為的用戶，支持多選。 | |||
| 人群包(DMP) | 可在小紅書DMP平臺(Data ManagementPlatform)中進行人群及標簽管理，并將人群包推送至小紅書聚光平臺使用。 | ||
| 智能擴量 | 由系統智能探索已選定向人群之外的目標人群，提高計劃可觸達的人群規模，提升計劃跑量。 | ||
| 更多篩選條件 | 性別、年齡、地域、平臺 | 選擇年齡、性別等條件，只有同時滿足所選條件才會投放。 |
平臺示意圖
小紅書廣告定向
二、定向能力介紹
1.通投
選擇【通投】后，小紅書信息流廣告將向小紅書域內全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。
（1）優勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大
（2）適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶
舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化
小紅書廣告定向
2.智能定向
智能定向是小紅書系統根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。
（1）優勢：
①模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇定向標簽或DMP生成人群包的時間
②智能定向的人群量級想對較大大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難的情況
（2）適合場景：想投放具有行業和產品屬性的人群，有一定的轉化保證并兼顧跑量
舉例：電商大促節點，希望觸達精準用戶，同時有較大曝光訴求
3.高級定向
高級定向又分為【平臺推薦】、【行業興趣定向】、【關鍵詞定向】、【人群包定向】四種。其中，【關鍵詞定向】是具有小紅書特色的優勢定向能力。
（1）平臺推薦定向
平臺推薦包含三大類：高潛詞包、特色人群和節促人群。
①優勢：高潛筆記興趣詞包（蒲公英筆記詞包）
②人群：精準觸達目標受眾
③特色人群：高效實現人群破圈/種草
④節促人群：助力大促&節日節點交易閉環轉化
（2）行業興趣定向
行業興趣定向分為【行業閱讀興趣】和【行業購物興趣】，是根據小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業興趣定向中，直接選擇各類行業。
目前行業興趣定向支持至一級行業標簽，二級/三級行業興趣標簽正在陸續支持中，敬請期待。
①優勢：行業興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級較大
②適合場景：有明確的行業屬性投放需求，且兼顧跑量訴求
舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準觸達目標用戶且兼顧跑量訴求。在定向標簽中，選擇行業閱讀興趣--美妝個護和行業購物興趣--美妝個護。
（3）關鍵詞定向
關鍵詞定向分為【關鍵詞興趣】與【關鍵詞行為】兩種，關鍵詞行為分為【搜索】、【互動】、【閱讀】三種行為。
①產品介紹：
a.關鍵詞興趣：在小紅書信息流廣告場景下，系統模型綜合小紅書用戶對關鍵詞內容的各種行為、頻次和時效等因素，預測出對關鍵詞內容感興趣的人群。
b.關鍵詞行為：在小紅書信息流廣告場景下，可選擇把廣告定向給最近一段時間內（3天/7天/15天/30天）對關鍵詞內容發生過搜索、互動或閱讀行為的用戶，支持多選。
②優勢：
a.豐富的關鍵詞定向能力，滿足差異化的投放訴求。從興趣人群到行為人群，廣告主可根據自身投放需求選擇相應的關鍵詞定向。
b.搜推打通的產品能力之一，使用關鍵詞搜索行為定向能夠反復觸達目標用戶，提高用戶對筆記的認知度。
c.【數據顯示在小紅書發生過搜索行為的用戶，在24h內回到信息流場景中繼續瀏覽的比例超過70%】
d.關鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等，幫助廣告主實現效益最大化。
e.選詞操作方便快捷。可快速添加搜索計劃關鍵詞。可批量上傳關鍵詞，幫助廣告主提高投放效率。
③適用場景：
a.挖掘潛在興趣人群——關鍵詞興趣定向
b.精準觸達搜索/互動過關鍵詞內容的用戶——關鍵詞搜索/互動行為定向。
c.提升跑量效果或人群破圈——關鍵詞閱讀行為定向。
d.優秀案例：某客戶營銷訴求為客資收集，使用【關鍵詞定向】精準觸達前三天搜索過的目標人群，小紅書廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個，表單收集成本遠低于行業平均水平。
（4）人群包定向（DMP）
人群定向又稱DMP，關于小紅書更多DMP內容，可在平臺點擊：
小紅書廣告聚光平臺首頁
①智能擴量：由系統智能探索已選定向人群之外的目標人群，提高計劃可觸達的人群規模，提升計劃跑量。
②說明：僅在高級定向下可以使用【智能擴量】。智能擴量不會突破“更多篩選條件”（性別、年齡、地域）的限制，例：更多篩選條件中選擇定向女性，智能擴量不會擴展到男性。
③優勢：兼顧精準定向和跑量能力、幫助計劃快速度過冷啟動期、有效提高計劃預算利用率
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