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什么是關鍵詞定向？它有哪些優勢與價值？| 小紅書廣告
發布時間：2024-04-02 15:47:02
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（382）
一、什么是關鍵詞定向？
關鍵詞定向整體分為兩部分——關鍵詞興趣定向和關鍵詞行為定向。
1.什么是關鍵詞興趣定向？
關鍵詞興趣定向是聚光平臺獨有的新功能。在小紅書信息流廣告場景下，系統模型綜合小紅書用戶對關鍵詞內容的各種行為、頻次和時效等因素，預測出對關鍵詞內容感興趣的人群。
2.什么是關鍵詞行為定向？
在小紅書信息流廣告場景下，支持將小紅書廣告定向給最近一段時間內（3天/7天/15天/30天）搜索、互動或閱讀過相關關鍵詞的用戶，支持多選。
二、產品優勢與價值
1.豐富的關鍵詞定向能力，滿足差異化的投放訴求。關鍵詞定向整體分為關鍵詞興趣定向和關鍵詞行為定向，關鍵詞行為定向中支持搜索、互動、閱讀三種行為定向，廣告主可根據自身投放需求選擇相應的關鍵詞定向。
2.選詞操作方便快捷。可快速添加搜索計劃關鍵詞，可批量上傳關鍵詞，幫助廣告主提高投放效率。
3.選詞不受限制，自由度高，選擇范圍廣。可選擇品牌詞、品類詞、行業詞等，幫助廣告主實現收益最大化。
三、功能概覽
| 信息流關鍵詞定向 | ||
| 分類 | 關鍵詞興趣 | 關鍵詞行為 |
| 釋義 | 系統模型綜合小紅書用戶對關鍵詞內容的各種行為、頻次和時效等因素，預測出對關鍵詞內容感興趣的人群。 | 可選擇把廣告定向給對關鍵詞內容發生過搜索、互動或閱讀行為的用戶，支持多選。 |
| 行為時效性 | 不可選擇 | 可選擇3天/7天/15天/30天 |
| 是否支持選擇搜索訂劃中的關鍵詞 | 支持 | 支持 |
四、使用/操作細則
| 功能形式 | 新建單元時，選擇【高級定向-關鍵詞】 |
| |
| 人群時效 | 3天/7天/15天/30天 (使用【關鍵詞興趣]不可選擇時效性) | ||
| 使用場景 | 營銷訴求 | ALL | |
| 優化目標 | ALL | ||
| 出價方式 | ALL(單元統一出價) | ||
| 成本控制 | 單元粒度成本控制 | ||
五、使用建議
1.使用關鍵詞定向時，如果希望人群覆蓋投放量級較大，可以通過以下方式：
①選擇更廣的人群時效性。比如：選擇15天或30天
②選擇更多的關鍵詞。目前關鍵詞上限為150個，選擇的關鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣
③搭配行業興趣定向。如果所選的關鍵詞量級沒辦法滿足訴求，可以搭配行業興趣定向使用
2.使用關鍵詞定向時，希望獲得更精準的定向，可以通過以下方式：
①選擇更短的人群時效性，比如：3天、7天
②只使用關鍵詞定向，不搭配其余興趣定向使用。
3.需注意：使用關鍵詞定向，要注意平衡人群精準性和覆蓋量級。
①如果希望人群更精準，可只使用關鍵詞定向，但要盡力避免因選擇的人群過窄造成的不能放量或消耗量級較少的情況。
②如果搭配行業興趣使用，當行業興趣人群過大時，有可能會稀釋關鍵詞定向的精準性，在使用時沒有直觀的數據效果。
所以要在小紅書廣告投放中使用關鍵詞定向，首先需要確定目標受眾和關鍵詞，然后選擇合適的關鍵詞定向方式。根據小紅書廣告投放數據調整關鍵詞和出價，以提高小紅書廣告效果。想要投放小紅書廣告的可以聯系我們巨宣網絡，聯系電話：4009602809。
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