什么是關(guān)鍵詞定向？它有哪些優(yōu)勢(shì)與價(jià)值？| 小紅書廣告

一、什么是關(guān)鍵詞定向？

關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。

1.什么是關(guān)鍵詞興趣定向？

關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在小紅書信息流廣告場(chǎng)景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時(shí)效等因素，預(yù)測(cè)出對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。

2.什么是關(guān)鍵詞行為定向？

在小紅書信息流廣告場(chǎng)景下，支持將小紅書廣告定向給最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索、互動(dòng)或閱讀過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，支持多選。

二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與價(jià)值

1.豐富的關(guān)鍵詞定向能力，滿足差異化的投放訴求。關(guān)鍵詞定向整體分為關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向，關(guān)鍵詞行為定向中支持搜索、互動(dòng)、閱讀三種行為定向，廣告主可根據(jù)自身投放需求選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞定向。

2.選詞操作方便快捷。可快速添加搜索計(jì)劃關(guān)鍵詞，可批量上傳關(guān)鍵詞，幫助廣告主提高投放效率。

3.選詞不受限制，自由度高，選擇范圍廣。可選擇品牌詞、品類詞、行業(yè)詞等，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)收益最大化。

三、功能概覽

四、使用/操作細(xì)則

五、使用建議

1.使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，如果希望人群覆蓋投放量級(jí)較大，可以通過以下方式：

①選擇更廣的人群時(shí)效性。比如：選擇15天或30天

②選擇更多的關(guān)鍵詞。目前關(guān)鍵詞上限為150個(gè)，選擇的關(guān)鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣

③搭配行業(yè)興趣定向。如果所選的關(guān)鍵詞量級(jí)沒辦法滿足訴求，可以搭配行業(yè)興趣定向使用

2.使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，希望獲得更精準(zhǔn)的定向，可以通過以下方式：

①選擇更短的人群時(shí)效性，比如：3天、7天

②只使用關(guān)鍵詞定向，不搭配其余興趣定向使用。

3.需注意：使用關(guān)鍵詞定向，要注意平衡人群精準(zhǔn)性和覆蓋量級(jí)。

①如果希望人群更精準(zhǔn)，可只使用關(guān)鍵詞定向，但要盡力避免因選擇的人群過窄造成的不能放量或消耗量級(jí)較少的情況。

②如果搭配行業(yè)興趣使用，當(dāng)行業(yè)興趣人群過大時(shí)，有可能會(huì)稀釋關(guān)鍵詞定向的精準(zhǔn)性，在使用時(shí)沒有直觀的數(shù)據(jù)效果。

所以要在小紅書廣告投放中使用關(guān)鍵詞定向，首先需要確定目標(biāo)受眾和關(guān)鍵詞，然后選擇合適的關(guān)鍵詞定向方式。根據(jù)小紅書廣告投放數(shù)據(jù)調(diào)整關(guān)鍵詞和出價(jià)，以提高小紅書廣告效果。想要投放小紅書廣告的可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系電話：4009602809。

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