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小紅書(shū)DMP定向產(chǎn)品介紹 | 小紅書(shū)廣告
發(fā)布時(shí)間：2024-04-02 11:32:58
作者：楊新茹
來(lái)源：本站
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一、產(chǎn)品介紹
1.什么是小紅書(shū)DMP ?
小紅書(shū)DMP是小紅書(shū)商業(yè)化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，具有小紅書(shū)特色，可基于個(gè)體特征、品牌行為、內(nèi)容行為等多角度進(jìn)行標(biāo)簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書(shū)廣告需求的精細(xì)化定向能力。
小紅書(shū)廣告新建人群
2.為什么要使用DMP精準(zhǔn)定向好的廣告應(yīng)該是把合適的內(nèi)容推給合適的人
小紅書(shū)品牌投放人群
（1）能力概覽：四大產(chǎn)品能力，打造小紅書(shū)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)
| 特色數(shù)據(jù)沉淀 | 人群包靈活組合 | 用戶畫像洞察 | 外部數(shù)據(jù)整合 |
| 用戶內(nèi)容偏好 | 人群包交集/并集/差集計(jì)算 | 人口分布情況 | 外部電商 |
| 特色內(nèi)容標(biāo)簽 | 人群包lookalike | 興趣關(guān)注點(diǎn) | + |
| 小紅書(shū)廣告全鏈路數(shù)據(jù) | —— | 行為偏好 | 品牌一方數(shù)據(jù) |
| 內(nèi)容輿情標(biāo)簽 | 人群自由組合&擴(kuò)展 | TA用戶是誰(shuí) | 全面媒體數(shù)據(jù) |
（2）能力概覽：四大數(shù)據(jù)來(lái)源，實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)全鏈路數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷
| 小紅書(shū)站內(nèi)多場(chǎng)景數(shù)據(jù)能力 | 外部生態(tài)數(shù)據(jù) | ||
| 獨(dú)特用戶屬性數(shù)據(jù) | 特色內(nèi)容數(shù)據(jù) | 品牌/小紅書(shū)廣告數(shù)據(jù) | 全鏈路營(yíng)銷數(shù)據(jù) |
用戶人生階段分層 例，母嬰:備孕/哺乳/...... 用戶生活方式 例，愛(ài)寵人群/party人群/...... 用戶購(gòu)物習(xí)慣 例，省錢人群/平價(jià)替代黨 | 內(nèi)容興趣人群 例，成分黨/功效人群/...... 內(nèi)容態(tài)度傾向 用戶對(duì)內(nèi)容好/中/差傾向 KOL粉絲行業(yè)傾向 對(duì)不同KOL粉絲進(jìn)行行業(yè)分層 | 品牌私有人群 例，筆記互動(dòng)/電商轉(zhuǎn)化/品牌搜索...... 小紅書(shū)廣告相關(guān)人群 例，小紅書(shū)廣告曝光/小紅書(shū)廣告點(diǎn)擊...... | 站外電商轉(zhuǎn)化 打通站內(nèi)轉(zhuǎn)化+小紅書(shū)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)廣告評(píng)估及精細(xì)化再營(yíng)銷 品牌一方數(shù)據(jù) 打通品牌數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)TA分析及再小紅書(shū)廣告營(yíng)銷 |
（3）標(biāo)簽功能：四大維度，全面滿足廣告主定向需求
①四大標(biāo)簽維度，全面覆蓋定向需求
②細(xì)分行業(yè)標(biāo)簽，充分突出行業(yè)特點(diǎn)
③內(nèi)容偏好標(biāo)簽，貼合小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容特色
小紅書(shū)廣告人群列表標(biāo)簽池
（4）標(biāo)簽總覽：從小紅書(shū)廣告投放需求、小紅書(shū)廣告素材等維度出發(fā)，選擇合適的標(biāo)簽
| 行業(yè)標(biāo)簽 | 用戶屬性 | 內(nèi)容偏好 | 私域數(shù)據(jù) |
| 行業(yè)閱讀/搜索人群美妝個(gè)護(hù)/母嬰... | 性別/地域 | 內(nèi)容態(tài)度 | 廣告觸達(dá) |
美妝功效偏好保濕抗皺...... | 手機(jī)設(shè)備 | 廣告/內(nèi)容高互動(dòng) | 品牌搜索行為 |
| 美妝產(chǎn)品偏好眼霜精華...... | 手機(jī)品牌 | 省錢內(nèi)容偏好 | 品牌閱讀行為 |
| 粉絲行業(yè)傾向美妝個(gè)護(hù)..... | 消費(fèi)水平中消費(fèi)低消費(fèi)...... | 功效偏好 | 品牌互動(dòng)行為 |
| ...... | ...... | 促銷內(nèi)容偏好 | 品牌負(fù)面輿情標(biāo)簽 |
| 成分敏感 | ...... | ||
| ...... |
二、使用策略
方法1：行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實(shí)現(xiàn)破圈拉新
| 適用客戶和場(chǎng)景 | DMP挖包策略：從行業(yè)、功效、內(nèi)容偏好圈定行業(yè)人群 | |
小紅書(shū)新客 客戶初投小紅書(shū)，無(wú)品牌歷史人群，可先通過(guò)特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產(chǎn)品/功效...... )進(jìn)行試投 | 行業(yè)搜索 | 通過(guò)用戶的閱讀、瀏覽、搜索習(xí)慣，給用戶打標(biāo)，圈出日常對(duì)護(hù)膚彩妝內(nèi)容感興趣的人群 |
| 閱讀興趣 | ||
| 產(chǎn)品偏好 | 從用戶護(hù)膚需求、產(chǎn)品功能點(diǎn)切入，圈定與產(chǎn)品/產(chǎn)品功效相匹配的人群。例如:功效--美白/淡斑/抗初老;產(chǎn)品:眼霜/精華...... | |
需要破圈拉新的客戶 已經(jīng)對(duì)自己的TA人群實(shí)現(xiàn)了反復(fù)觸達(dá)，希望通過(guò)人群定向，實(shí)現(xiàn)在某個(gè)賽道有范圍的破圈拉新 | 功效偏好 | |
| 功效敏感 | 從用戶內(nèi)容偏好歸納用戶在護(hù)膚彩妝的使用習(xí)慣，例如是否是成分黨，主打成分、功效的廣告主可圈選對(duì)應(yīng)用戶定向投放突出功效/成分的筆記內(nèi)容 | |
| 成分敏感 | ||
方法2：瞄準(zhǔn)潛客人群，反復(fù)觸達(dá)，加深品牌印象
| 適用客戶和場(chǎng)景 | DMP挖包策略：善用品牌數(shù)據(jù)/人群資產(chǎn)，不斷影響潛客人群 | |
有一定知名度/投放數(shù)據(jù)的客戶 客戶在小紅書(shū)上有一定的粉絲/內(nèi)容/電商相關(guān)人群沉淀。 |
| 從品牌粉絲、內(nèi)容互動(dòng)、廣告曝光、電商四個(gè)維度挖掘已經(jīng)對(duì)品牌有印象度的人群進(jìn)行再營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌印象、品牌好感度提升 |
有一定外部數(shù)據(jù)沉淀的客戶 客戶雖可能是小紅書(shū)的新客戶，但一定量級(jí)自有客戶數(shù)據(jù)沉淀，例如電商瀏覽、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化等人群。 |
| 通過(guò)一方人群上傳，品牌可在小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)站外品牌潛客人群的再營(yíng)銷 |
方法3：根據(jù)用戶內(nèi)容偏好，結(jié)合品牌/產(chǎn)品輿情，重塑品牌形象
| 適用客戶和場(chǎng)景 | DMP挖包策略：通過(guò)用戶內(nèi)容偏好，定向TA人群 | |
在內(nèi)容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過(guò)某些關(guān)鍵詞的用戶 | 用戶關(guān)注行為 | 通過(guò)用戶的閱讀、瀏覽、搜索習(xí)慣，給用戶打標(biāo)，圈出日常對(duì)護(hù)膚彩妝內(nèi)容感興趣的人群 |
| 關(guān)鍵詞搜索行為 | ||
需要在小紅書(shū)重塑品牌形象or扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書(shū)出現(xiàn)用戶對(duì)于品牌、產(chǎn)品的誤解、負(fù)評(píng)，希望通過(guò)精準(zhǔn)定向進(jìn)行解釋or正面內(nèi)容的投放以重塑品牌形象 | 品牌/產(chǎn)品輿情分析→千人千面展示品牌/產(chǎn)品←DMP輿情定向 | |
方法4：以電商轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，使用消費(fèi)向標(biāo)簽，直接拉動(dòng)下單
| 適用客戶和場(chǎng)景 | DMP挖包策略：通過(guò)用戶消費(fèi)行為/習(xí)慣，定向易轉(zhuǎn)化人群 | |
有強(qiáng)烈電商轉(zhuǎn)化需求的客戶 在電商大促、節(jié)日節(jié)點(diǎn)有營(yíng)銷活動(dòng)并有明確電商轉(zhuǎn)化需求的客戶 | 消費(fèi)能力 | 通過(guò)房車情況、消費(fèi)能力、手機(jī)價(jià)格、地域等標(biāo)簽區(qū)分用戶消費(fèi)能力情況。 |
在價(jià)格上有明確客群區(qū)分的客戶 在產(chǎn)品定型、標(biāo)價(jià)上有明確客群區(qū)分，例如主打【貴婦】路線or【平替】、【便宜大碗】路線 | 消費(fèi)偏好 | DMP后臺(tái)提供了如【省錢內(nèi)容偏好】、【促銷內(nèi)容偏好】等內(nèi)容標(biāo)簽幫助廣告主判斷用戶消費(fèi)偏好 |
三、操作介紹
1.如何通過(guò)DMP標(biāo)簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
點(diǎn)擊【新建人群】按鈕，進(jìn)入對(duì)應(yīng)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)通過(guò)小紅書(shū)人群標(biāo)簽創(chuàng)建新的人群包
小紅書(shū)廣告運(yùn)算池
2.如何通過(guò)DMP標(biāo)簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
點(diǎn)擊【標(biāo)簽池】對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，并可點(diǎn)擊【運(yùn)算池】的編輯icon實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇
小紅書(shū)廣告標(biāo)簽池搜索
①標(biāo)簽池搜索
可支持通過(guò)關(guān)鍵詞搜索篩選標(biāo)簽
②將標(biāo)簽添加至運(yùn)算池內(nèi)
③點(diǎn)擊【運(yùn)算池】?jī)?nèi)編輯icon，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽明細(xì)再選擇
3.如何通過(guò)DMP標(biāo)簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
將所選標(biāo)簽放入右側(cè)【運(yùn)算池】?jī)?nèi)，進(jìn)行標(biāo)簽之間交/并/差集運(yùn)算
小紅書(shū)廣告運(yùn)算池運(yùn)算
①運(yùn)算池(池內(nèi))運(yùn)算：
可選擇【交集】&【并集】；默認(rèn)為交集
②新增/刪除運(yùn)算池：
點(diǎn)擊【新增運(yùn)算池】新增默認(rèn)運(yùn)算規(guī)則為【交集】；點(diǎn)擊【刪除】icon.可刪除除運(yùn)算池1外的其他運(yùn)算池；至多添加三個(gè)標(biāo)簽池
③運(yùn)算池(池間)運(yùn)算：
運(yùn)算池間可選擇【交集】&【并集】&【排除】運(yùn)算
4.如何通過(guò)DMP標(biāo)簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
標(biāo)簽選擇完畢后，進(jìn)行人群預(yù)估，并新建人群及推送到小紅書(shū)廣告賬戶for小紅書(shū)廣告投放
①人群量級(jí)預(yù)估：
點(diǎn)擊【開(kāi)始計(jì)算】，則可對(duì)對(duì)應(yīng)人群包量級(jí)進(jìn)行預(yù)估計(jì)算
②人群包創(chuàng)建并推送：
人群包創(chuàng)建后可選擇是否推送。其中【不推送】在人群包只存在于DMP人群列表中不可進(jìn)行投放；【推送本賬號(hào)】則可推送到創(chuàng)建人群包的小紅書(shū)廣告賬戶進(jìn)行小紅書(shū)廣告投放；【推送其他賬號(hào)】可推送到同小紅書(shū)廣告賬戶下的虛擬子賬戶進(jìn)行小紅書(shū)廣告投放
小紅書(shū)廣告企業(yè)號(hào)平臺(tái)
5.如何通過(guò)一方上傳新建人群
【人群列表】-【私有數(shù)據(jù)管理】
通過(guò)離線上傳一方數(shù)據(jù)進(jìn)行人群創(chuàng)建
上傳人群：小紅書(shū)DMP支持用戶userID/手機(jī)號(hào)_MD5/IMEI_MD5/IDFA_MD5/OAID_MD5方式上傳人群
小紅書(shū)廣告上傳人群
6.如何管理DMP人群
【人群列表】
標(biāo)簽選擇完畢后，進(jìn)行人群預(yù)估，并新建人群及推送到小紅書(shū)廣告賬戶for小紅書(shū)廣告投放
（1）人群狀態(tài)：共有六個(gè)人群包狀態(tài)，分別為
①【計(jì)算中】：人群包剛創(chuàng)建，系統(tǒng)正在進(jìn)行人群包計(jì)算；
②【可用】：人群包計(jì)算完成且有效可用；
③【計(jì)算失敗】：人群包計(jì)算失敗，用戶可點(diǎn)擊【更新】重新計(jì)算；
④【暫停更新】：人群包若長(zhǎng)期無(wú)消耗則會(huì)暫停更新；
⑤【未推送】：人群包未推送給任何小紅書(shū)廣告賬戶不支持小紅書(shū)廣告投放；
⑥【已推送】：人群包已推送給小紅書(shū)廣告賬戶待廣告渠道同步后，可進(jìn)行小紅書(shū)廣告投放。
（2）人群推送：同之前通過(guò)標(biāo)簽創(chuàng)建人群包的推送邏輯
人群刪除：用戶可對(duì)未綁定在投小紅書(shū)廣告的人群包進(jìn)行刪除；若人群包已綁定了該賬戶下在投或者已下訂單的廣告單元?jiǎng)t需關(guān)閉在投單元or結(jié)束訂單后方可刪除人群包。
小紅書(shū)廣告人群列表
以上就是關(guān)于小紅書(shū)DMP定向產(chǎn)品介紹的內(nèi)容，希望閱讀完這篇文章對(duì)各位有所幫助。特別推薦各位廣告主在小紅書(shū)投放廣告，如果您對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的廣告推廣感興趣的話，可以找我們巨宣網(wǎng)絡(luò)幫助您進(jìn)行小紅書(shū)廣告開(kāi)戶和小紅書(shū)廣告運(yùn)營(yíng)。巨宣網(wǎng)絡(luò)是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放公司，服務(wù)過(guò)的企業(yè)有很多家在業(yè)內(nèi)的口碑也是不錯(cuò)的。想要投放廣告可以撥打電話：4009602809，歡迎您隨時(shí)咨詢！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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