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小紅書DMP定向產品介紹 | 小紅書廣告
發布時間：2024-04-02 11:32:58
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（718）
一、產品介紹
1.什么是小紅書DMP ?
小紅書DMP是小紅書商業化數據管理平臺，具有小紅書特色，可基于個體特征、品牌行為、內容行為等多角度進行標簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書廣告需求的精細化定向能力。
小紅書廣告新建人群
2.為什么要使用DMP精準定向好的廣告應該是把合適的內容推給合適的人
小紅書品牌投放人群
（1）能力概覽：四大產品能力，打造小紅書數據管理平臺
| 特色數據沉淀 | 人群包靈活組合 | 用戶畫像洞察 | 外部數據整合 |
| 用戶內容偏好 | 人群包交集/并集/差集計算 | 人口分布情況 | 外部電商 |
| 特色內容標簽 | 人群包lookalike | 興趣關注點 | + |
| 小紅書廣告全鏈路數據 | —— | 行為偏好 | 品牌一方數據 |
| 內容輿情標簽 | 人群自由組合&擴展 | TA用戶是誰 | 全面媒體數據 |
（2）能力概覽：四大數據來源，實現小紅書全鏈路數據精準營銷
| 小紅書站內多場景數據能力 | 外部生態數據 | ||
| 獨特用戶屬性數據 | 特色內容數據 | 品牌/小紅書廣告數據 | 全鏈路營銷數據 |
用戶人生階段分層 例，母嬰:備孕/哺乳/...... 用戶生活方式 例，愛寵人群/party人群/...... 用戶購物習慣 例，省錢人群/平價替代黨 | 內容興趣人群 例，成分黨/功效人群/...... 內容態度傾向 用戶對內容好/中/差傾向 KOL粉絲行業傾向 對不同KOL粉絲進行行業分層 | 品牌私有人群 例，筆記互動/電商轉化/品牌搜索...... 小紅書廣告相關人群 例，小紅書廣告曝光/小紅書廣告點擊...... | 站外電商轉化 打通站內轉化+小紅書數據，實現小紅書廣告評估及精細化再營銷 品牌一方數據 打通品牌數據，實現TA分析及再小紅書廣告營銷 |
（3）標簽功能：四大維度，全面滿足廣告主定向需求
①四大標簽維度，全面覆蓋定向需求
②細分行業標簽，充分突出行業特點
③內容偏好標簽，貼合小紅書平臺內容特色
小紅書廣告人群列表標簽池
（4）標簽總覽：從小紅書廣告投放需求、小紅書廣告素材等維度出發，選擇合適的標簽
| 行業標簽 | 用戶屬性 | 內容偏好 | 私域數據 |
| 行業閱讀/搜索人群美妝個護/母嬰... | 性別/地域 | 內容態度 | 廣告觸達 |
美妝功效偏好保濕抗皺...... | 手機設備 | 廣告/內容高互動 | 品牌搜索行為 |
| 美妝產品偏好眼霜精華...... | 手機品牌 | 省錢內容偏好 | 品牌閱讀行為 |
| 粉絲行業傾向美妝個護..... | 消費水平中消費低消費...... | 功效偏好 | 品牌互動行為 |
| ...... | ...... | 促銷內容偏好 | 品牌負面輿情標簽 |
| 成分敏感 | ...... | ||
| ...... |
二、使用策略
方法1：行業泛興趣人群，快速找到行業潛客，實現破圈拉新
| 適用客戶和場景 | DMP挖包策略：從行業、功效、內容偏好圈定行業人群 | |
小紅書新客 客戶初投小紅書，無品牌歷史人群，可先通過特定行業人群(閱讀/搜索/產品/功效...... )進行試投 | 行業搜索 | 通過用戶的閱讀、瀏覽、搜索習慣，給用戶打標，圈出日常對護膚彩妝內容感興趣的人群 |
| 閱讀興趣 | ||
| 產品偏好 | 從用戶護膚需求、產品功能點切入，圈定與產品/產品功效相匹配的人群。例如:功效--美白/淡斑/抗初老;產品:眼霜/精華...... | |
需要破圈拉新的客戶 已經對自己的TA人群實現了反復觸達，希望通過人群定向，實現在某個賽道有范圍的破圈拉新 | 功效偏好 | |
| 功效敏感 | 從用戶內容偏好歸納用戶在護膚彩妝的使用習慣，例如是否是成分黨，主打成分、功效的廣告主可圈選對應用戶定向投放突出功效/成分的筆記內容 | |
| 成分敏感 | ||
方法2：瞄準潛客人群，反復觸達，加深品牌印象
| 適用客戶和場景 | DMP挖包策略：善用品牌數據/人群資產，不斷影響潛客人群 | |
有一定知名度/投放數據的客戶 客戶在小紅書上有一定的粉絲/內容/電商相關人群沉淀。 |
| 從品牌粉絲、內容互動、廣告曝光、電商四個維度挖掘已經對品牌有印象度的人群進行再營銷，實現品牌印象、品牌好感度提升 |
有一定外部數據沉淀的客戶 客戶雖可能是小紅書的新客戶，但一定量級自有客戶數據沉淀，例如電商瀏覽、加購、轉化等人群。 |
| 通過一方人群上傳，品牌可在小紅書實現站外品牌潛客人群的再營銷 |
方法3：根據用戶內容偏好，結合品牌/產品輿情，重塑品牌形象
| 適用客戶和場景 | DMP挖包策略：通過用戶內容偏好，定向TA人群 | |
在內容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過某些關鍵詞的用戶 | 用戶關注行為 | 通過用戶的閱讀、瀏覽、搜索習慣，給用戶打標，圈出日常對護膚彩妝內容感興趣的人群 |
| 關鍵詞搜索行為 | ||
需要在小紅書重塑品牌形象or扭轉負面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書出現用戶對于品牌、產品的誤解、負評，希望通過精準定向進行解釋or正面內容的投放以重塑品牌形象 | 品牌/產品輿情分析→千人千面展示品牌/產品←DMP輿情定向 | |
方法4：以電商轉化為目標，使用消費向標簽，直接拉動下單
| 適用客戶和場景 | DMP挖包策略：通過用戶消費行為/習慣，定向易轉化人群 | |
有強烈電商轉化需求的客戶 在電商大促、節日節點有營銷活動并有明確電商轉化需求的客戶 | 消費能力 | 通過房車情況、消費能力、手機價格、地域等標簽區分用戶消費能力情況。 |
在價格上有明確客群區分的客戶 在產品定型、標價上有明確客群區分，例如主打【貴婦】路線or【平替】、【便宜大碗】路線 | 消費偏好 | DMP后臺提供了如【省錢內容偏好】、【促銷內容偏好】等內容標簽幫助廣告主判斷用戶消費偏好 |
三、操作介紹
1.如何通過DMP標簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
點擊【新建人群】按鈕，進入對應頁面，實現通過小紅書人群標簽創建新的人群包
小紅書廣告運算池
2.如何通過DMP標簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
點擊【標簽池】對應標簽，并可點擊【運算池】的編輯icon實現標簽明細再選擇
小紅書廣告標簽池搜索
①標簽池搜索
可支持通過關鍵詞搜索篩選標簽
②將標簽添加至運算池內
③點擊【運算池】內編輯icon，實現標簽明細再選擇
3.如何通過DMP標簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
將所選標簽放入右側【運算池】內，進行標簽之間交/并/差集運算
小紅書廣告運算池運算
①運算池(池內)運算：
可選擇【交集】&【并集】；默認為交集
②新增/刪除運算池：
點擊【新增運算池】新增默認運算規則為【交集】；點擊【刪除】icon.可刪除除運算池1外的其他運算池；至多添加三個標簽池
③運算池(池間)運算：
運算池間可選擇【交集】&【并集】&【排除】運算
4.如何通過DMP標簽新建人群
【人群列表】-【新建人群】
標簽選擇完畢后，進行人群預估，并新建人群及推送到小紅書廣告賬戶for小紅書廣告投放
①人群量級預估：
點擊【開始計算】，則可對對應人群包量級進行預估計算
②人群包創建并推送：
人群包創建后可選擇是否推送。其中【不推送】在人群包只存在于DMP人群列表中不可進行投放；【推送本賬號】則可推送到創建人群包的小紅書廣告賬戶進行小紅書廣告投放；【推送其他賬號】可推送到同小紅書廣告賬戶下的虛擬子賬戶進行小紅書廣告投放
小紅書廣告企業號平臺
5.如何通過一方上傳新建人群
【人群列表】-【私有數據管理】
通過離線上傳一方數據進行人群創建
上傳人群：小紅書DMP支持用戶userID/手機號_MD5/IMEI_MD5/IDFA_MD5/OAID_MD5方式上傳人群
小紅書廣告上傳人群
6.如何管理DMP人群
【人群列表】
標簽選擇完畢后，進行人群預估，并新建人群及推送到小紅書廣告賬戶for小紅書廣告投放
（1）人群狀態：共有六個人群包狀態，分別為
①【計算中】：人群包剛創建，系統正在進行人群包計算；
②【可用】：人群包計算完成且有效可用；
③【計算失敗】：人群包計算失敗，用戶可點擊【更新】重新計算；
④【暫停更新】：人群包若長期無消耗則會暫停更新；
⑤【未推送】：人群包未推送給任何小紅書廣告賬戶不支持小紅書廣告投放；
⑥【已推送】：人群包已推送給小紅書廣告賬戶待廣告渠道同步后，可進行小紅書廣告投放。
（2）人群推送：同之前通過標簽創建人群包的推送邏輯
人群刪除：用戶可對未綁定在投小紅書廣告的人群包進行刪除；若人群包已綁定了該賬戶下在投或者已下訂單的廣告單元則需關閉在投單元or結束訂單后方可刪除人群包。
小紅書廣告人群列表
以上就是關于小紅書DMP定向產品介紹的內容，希望閱讀完這篇文章對各位有所幫助。特別推薦各位廣告主在小紅書投放廣告，如果您對小紅書平臺的廣告推廣感興趣的話，可以找我們巨宣網絡幫助您進行小紅書廣告開戶和小紅書廣告運營。巨宣網絡是一家專業的互聯網廣告投放公司，服務過的企業有很多家在業內的口碑也是不錯的。想要投放廣告可以撥打電話：4009602809，歡迎您隨時咨詢！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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