【搜索】智能拓詞產(chǎn)品介紹（可對(duì)外）| 小紅書廣告

一、 為什么要使用智能拓詞

1.產(chǎn)品定義

聚光平臺(tái)【客資收集-小紅書搜索廣告推廣-標(biāo)準(zhǔn)投放】下新增【智能拓詞】能力，開啟后系統(tǒng)將在手選關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，智能擴(kuò)展相似且優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，幫助計(jì)劃跑量～

2.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

①更智能的流量獲取：智能拓詞基于投放標(biāo)的與已選詞為客戶拓展更多相關(guān)關(guān)鍵詞，解決客戶買詞難的問題

②更靈活的效果調(diào)優(yōu)：根據(jù)計(jì)劃小紅書廣告投放表現(xiàn)日維度更新拓詞內(nèi)容，及時(shí)基于小紅書廣告投放效果調(diào)整拿量方向

二、 支持的場(chǎng)景

1.小紅書廣告推廣場(chǎng)域：小紅書搜索廣告推廣

2.小紅書廣告營(yíng)銷訴求：客資收集

3.搭建方式：標(biāo)準(zhǔn)投放

4.目標(biāo)：表單提交量、私信咨詢量、私信開口量、私信留資量

5.出價(jià)方式：線索成本控制（不支持點(diǎn)擊成本控制）

三、 適用客戶

1.所有有擴(kuò)量訴求的客戶

2.不知道如何買詞&擴(kuò)展買詞量的客戶

四、 如何搭建

計(jì)劃層級(jí)：小紅書廣告營(yíng)銷訴求選擇【客資收集】??小紅書廣告類型選擇【搜索推廣】??搭建方式選擇【標(biāo)準(zhǔn)投放】??推廣目標(biāo)選擇【表單提交量/私信咨詢量/私信開口量/私信留資量】??成本控制方式選擇【線索成本控制】

小紅書廣告營(yíng)銷訴求

單元層級(jí)：選擇關(guān)鍵詞定向后??開啟【智能拓詞】（新建計(jì)劃默認(rèn)開啟，存量計(jì)劃手動(dòng)開啟）

小紅書廣告關(guān)鍵詞定向

五、 數(shù)據(jù)監(jiān)控

小紅書廣告智能搭建詞包

1.展示邏輯：支持by【關(guān)鍵詞】、by【智能詞包】查看數(shù)據(jù)（智能詞包=智能拓詞打出的包），【智能詞包】為最小查看單位，不可查看詞包內(nèi)的具體關(guān)鍵詞

2.舉例：假設(shè)9.1上午的計(jì)劃，【智能拓詞】中含【口紅】，【手動(dòng)推詞】中不含【口紅】 -> 客戶在9.1中午12點(diǎn)編輯新增了【手動(dòng)推詞】的【口紅】，則：報(bào)表：中午12點(diǎn)后，開始展示具體【口紅】這個(gè)手動(dòng)詞的數(shù)據(jù)；中午12點(diǎn)前，不單獨(dú)展示出【口紅】的數(shù)據(jù)，而是算在【智能詞包】里。

3.歸因邏輯：若一個(gè)query同時(shí)命中【智能詞包】和【自己添加的關(guān)鍵詞】，則該條數(shù)據(jù)優(yōu)先歸因給 & 展示到【自己添加的關(guān)鍵詞】下

六、 優(yōu)秀案例

1. 商務(wù)服務(wù)-某職教客戶

客戶背景：短語匹配購(gòu)買10個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)打開智能拓詞，小紅書廣告推廣目標(biāo)為私信開口量

小紅書廣告投放效果：開啟智能拓詞后，關(guān)鍵詞數(shù)量拓量近20倍，消耗+156%，在客戶目標(biāo)成本范圍內(nèi)私信開口量+100%

2. 家居建材-某裝修設(shè)計(jì)客戶

客戶背景：短語匹配購(gòu)買71個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)打開智能拓詞，小紅書廣告推廣目標(biāo)為私信咨詢量

小紅書廣告投放效果：開啟智能拓詞后，關(guān)鍵詞數(shù)量拓量近10倍，消耗+252%，在客戶目標(biāo)成本范圍內(nèi)私信咨詢量+400%

3. 生活服務(wù)-某攝影寫真客戶

客戶背景：短語匹配購(gòu)買53個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)打開智能拓詞，小紅書廣告推廣目標(biāo)為私信咨詢量

小紅書廣告投放效果：開啟智能拓詞后，關(guān)鍵詞數(shù)量拓量近10倍，消耗+75%，在客戶目標(biāo)成本范圍內(nèi)私信咨詢量+69%

以上就是小紅書智能拓詞產(chǎn)品介紹，從小紅書平臺(tái)的人群分布來看非常適合一些女性用品和品牌的在小紅書推廣營(yíng)銷，如果您也想通過小紅書平臺(tái)投放廣告，可以來咨詢我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們有專業(yè)的人員可以給您制定符合您行業(yè)的廣告投放建議和方案，快來咨詢我們吧！小紅書廣告投放電話：4009602809。

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