【搜索】智能拓詞產品介紹（可對外）| 小紅書廣告

一、 為什么要使用智能拓詞

1.產品定義

聚光平臺【客資收集-小紅書搜索廣告推廣-標準投放】下新增【智能拓詞】能力，開啟后系統將在手選關鍵詞的基礎上，智能擴展相似且優質的關鍵詞，幫助計劃跑量～

2.產品優勢：

①更智能的流量獲?。褐悄芡卦~基于投放標的與已選詞為客戶拓展更多相關關鍵詞，解決客戶買詞難的問題

②更靈活的效果調優：根據計劃小紅書廣告投放表現日維度更新拓詞內容，及時基于小紅書廣告投放效果調整拿量方向

二、 支持的場景

1.小紅書廣告推廣場域：小紅書搜索廣告推廣

2.小紅書廣告營銷訴求：客資收集

3.搭建方式：標準投放

4.目標：表單提交量、私信咨詢量、私信開口量、私信留資量

5.出價方式：線索成本控制（不支持點擊成本控制）

三、 適用客戶

1.所有有擴量訴求的客戶

2.不知道如何買詞&擴展買詞量的客戶

四、 如何搭建

計劃層級：小紅書廣告營銷訴求選擇【客資收集】??小紅書廣告類型選擇【搜索推廣】??搭建方式選擇【標準投放】??推廣目標選擇【表單提交量/私信咨詢量/私信開口量/私信留資量】??成本控制方式選擇【線索成本控制】

小紅書廣告營銷訴求

單元層級：選擇關鍵詞定向后??開啟【智能拓詞】（新建計劃默認開啟，存量計劃手動開啟）

小紅書廣告關鍵詞定向

五、 數據監控

小紅書廣告智能搭建詞包

1.展示邏輯：支持by【關鍵詞】、by【智能詞包】查看數據（智能詞包=智能拓詞打出的包），【智能詞包】為最小查看單位，不可查看詞包內的具體關鍵詞

2.舉例：假設9.1上午的計劃，【智能拓詞】中含【口紅】，【手動推詞】中不含【口紅】 -> 客戶在9.1中午12點編輯新增了【手動推詞】的【口紅】，則：報表：中午12點后，開始展示具體【口紅】這個手動詞的數據；中午12點前，不單獨展示出【口紅】的數據，而是算在【智能詞包】里。

3.歸因邏輯：若一個query同時命中【智能詞包】和【自己添加的關鍵詞】，則該條數據優先歸因給 & 展示到【自己添加的關鍵詞】下

六、 優秀案例

1. 商務服務-某職教客戶

客戶背景：短語匹配購買10個關鍵詞，同時打開智能拓詞，小紅書廣告推廣目標為私信開口量

小紅書廣告投放效果：開啟智能拓詞后，關鍵詞數量拓量近20倍，消耗+156%，在客戶目標成本范圍內私信開口量+100%

2. 家居建材-某裝修設計客戶

客戶背景：短語匹配購買71個關鍵詞，同時打開智能拓詞，小紅書廣告推廣目標為私信咨詢量

小紅書廣告投放效果：開啟智能拓詞后，關鍵詞數量拓量近10倍，消耗+252%，在客戶目標成本范圍內私信咨詢量+400%

3. 生活服務-某攝影寫真客戶

客戶背景：短語匹配購買53個關鍵詞，同時打開智能拓詞，小紅書廣告推廣目標為私信咨詢量

小紅書廣告投放效果：開啟智能拓詞后，關鍵詞數量拓量近10倍，消耗+75%，在客戶目標成本范圍內私信咨詢量+69%

以上就是小紅書智能拓詞產品介紹，從小紅書平臺的人群分布來看非常適合一些女性用品和品牌的在小紅書推廣營銷，如果您也想通過小紅書平臺投放廣告，可以來咨詢我們巨宣網絡，我們有專業的人員可以給您制定符合您行業的廣告投放建議和方案，快來咨詢我們吧！小紅書廣告投放電話：4009602809。

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