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快手廣告之磁力金牛-全品智投（商品智能投放）產品介紹
發布時間：2024-04-01 16:45:47
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（518）
一、產品簡介
1、產品概述
為提升短視頻賣貨效率，磁力金牛推出「全品智投」產品，通過素材優選及模型自動化功能（包括自動創建、自動預算分配及自動啟停等），幫助短視頻商家完成選品、測品及打爆品等商品投放全鏈路，實現高效及智能短視頻賣貨。
2、產品能力
分類 | 全品智投 | ||
維度 | 三期(單商品托管） | 二期（多商品托管） | 一期（全店托管） |
商品 | 單品（自營商品+好物聯盟商品） | 多品（自營商品） | 全店商品（自營商品） |
優化目標 | 商品購買 賣貨ROI | 賣貨ROI | 賣貨ROI |
創意生成 | 智能優選創意 自定義視頻創意 | 智能優選創意 | 智能優選創意 |
單元生成/刪除 | 選定商品后，系統后續會自動生成單元，若單元商品ROI低、跑量差及審核/商品非正常狀態，系統會重新新建單元，持續跑量 | 選定商品后，系統會自動生成單元，不會新建單元及刪除 | 系統輪詢商品后自動生成對應單元，若商品ROI低、跑量差及審核/商品非正常狀態，會進行商品淘汰 |
預算 | 單品預算 | 若一次選擇多個商品，則多品共享預算 | 根據商品實際跑量情況自動分配預算 |
快手廣告定向 | 定向（基礎性別+年齡） 時間（日期+時段） | 定向（地區+性別+年齡） | |
快手廣告投放方式 | 成本保護+最大轉化（商品購買不支持最大轉化） | 成本保護+最大轉化（填寫ROI則為成本上限，否則為最大轉化） | 最大轉化 |
控制管理 | 可單商品暫停 可單創意暫停 | 可單創意暫停 | |
3、適配客戶
托管類型 | 適配客戶類型 | |
商品情況 | 快手廣告投放效果需求 | |
單品托管 | 已明確爆品/主推商品，需持續發力獲取大量轉化 | 需要實現單商品跑量能力最大化，延長單品生命周期 |
多品托管 | 尚不明確優勢商品，需快速探索商品 | 針對該批商品短期強勢跑量并快速測出爆品 |
全店托管 | 店鋪內商品數量轉較多，難以逐個精細化管理 | 對于roi/效果沒有明確目標，通過產品的商品輪詢投放，實現持續測品功能，不放過任何一個潛力品 |
二、產品優勢
優勢簡介 | 優勢說明 | 測試數據 |
智能廣告管理，釋放人力 | 只需設置預算、商品范圍，其他投放工作均由系統自動完成，其釋放了快手廣告投放人力，降低理解成本，提高快手廣告運營投放效率。 | 冷啟動率 +312% 萬元操作數 ：-83% |
素材、商品優選，智能匹配，提升跑量能力 | 通過系統算法，探索最優質組合，支持單商品/創意暫停，大大提升素材及單元跑量能力。 | 單元ARPU值 +202% 創意ARPU值 ：+43% |
三、操作流程
1、計劃創編
（1）單品托管
① 磁力金牛平臺點擊新建快手廣告后，快手廣告推廣方式選擇「全品智投」，選擇「單品托管」。
② 選擇快手廣告投放商品范圍，只能選擇一個商品，每個商品只能在托管計劃中出現一次（即，單商品不能被多次創建托管，無論托管類型相同與否），支持自營產品+好物聯盟商品。
③ 快手廣告投放設置：定向，出價等內容，和歷史其他托管類型完全一致；預算，表示為該品上的日預算，類似于專業版中的計劃預算設置；快手廣告投放時間，適合于直播客戶or想精細化管理的客戶。
④ 創意設置：智能優選創意，系統智能優選創意生成快手廣告，快手廣告創建成功后，可手動給快手廣告投放中的商品添加創意；自定義視頻創意，系統根據所選視頻及快手廣告語優選生成創意。
（2）多品托管（原：自定義商品托管）
① 磁力金牛平臺點擊新建快手廣告后，快手廣告推廣方式選擇「商品智能投放」，類型可選擇「自定義商品托管」，快手廣告營銷目標和優化目標將默認選擇「快手短視頻廣告推廣」和「賣貨ROI」；自定義商品托管可創建多個計劃，每個商品僅可被一個計劃選定。
① 商品設置：可選擇快手廣告投放商品范圍；每個計劃最多添加10個商品；每個商品只能在一個自定計劃內出現一次。
③ 快手廣告投放設置：分日計劃預算設置：可設置統一預算，即該快手廣告計劃的總預算（選擇多個商品時，每個商品共享總的分日預算；選擇單個商品時，設置的分日計劃預算即為該商品的分日預算），預算消耗完即結束投放。
④ 定向設置：可設置通投或自動推薦，此處僅支持進行年齡、地區和性別的基礎定向。
【注】全品智投模式下，若選填商品預期ROI，將使用【成本保護】作為快手廣告投放方式，即模型將自動控制商品ROI值接近目標值；若沒有選填商品預期ROI，將默認使用【最大轉化】作為快手廣告投放方式，即沒有出價，模型將通過探索每個商品的最低轉化成本來獲取商品的最大轉化。
⑤ 完成以上操作后，點擊最下方發布計劃即可完成全品智投廣告創編。
（3）全店商品托管
① 磁力金牛平臺點擊新建快手廣告后，快手廣告推廣方式選擇「全品智投」，類型選擇「全店商品托管」，快手廣告營銷目標和優化目標將默認選擇「快手短視頻廣告推廣」和「賣貨ROI」
② 選擇快手廣告投放商品范圍，不想投放的商品進行屏蔽；分日計劃預算設置：可設置統一預算，即該快手廣告計劃的總預算（選擇多個商品時，每個商品共享總的分日預算；選擇單個商品時，設置的分日計劃預算即為該商品的分日預算），預算消耗完即結束快手廣告投放。
③ 定向設置：可設置通投或自動推薦，此處僅支持進行年齡、地區和性別的基礎定向。
④ 完成以上操作后，點擊最下方發布計劃即可完成全品智投廣告創編。
快手廣告之磁力金牛-全品智投（商品智能投放）產品介紹
2、快手廣告推廣頁查看
入口：經營版-商品經營-商品智能投放。
（1）單品托管
可查看該單品計劃詳情、編輯計劃設置、查詢詳細數據、查看快手廣告組詳情、查看分創意效果等。
（2）多品/全店托管
可查看計劃詳情、編輯計劃設置、查詢詳細數據、查看分商品效果、查看分創意效果等。
3、數據查看
數據-經營版報表-商品智能投放。
可篩選托管類型查看不同托管計劃下詳細數據。
四、快手廣告投放建議
階段 | 投放建議 |
快手廣告投放前 | 1、預算設置： （1）成本保護-建議單計劃日預算≥30個訂單轉化成本。 （2）最大轉化-如為剛開始投放，不要設置過高預算，一般可選5-10個訂單轉化成本，如已有快手廣告投放經驗，可參照歷史投放經驗設置。 2、商品選擇： （1）單品/多品托管：選擇歷史投放中已測出的優勢商品/店鋪目前階段需主推商品。 （2）全店托管：屏蔽錯誤標價/低庫存等不適合投放的商品。 |
快手廣告投放中 | 1、初始預算調整：快手廣告投放初期（1-3天）根據跑量速度及時調整預算。 2、避免頻繁啟停：頻繁調整快手廣告投放時間/啟停計劃易增加冷啟成本，不利于效果目標達成。 3、投中預算調整：最大轉化出價下，增加日預算易拉低ROI，調整預算時需注意距離當日投放結束還有多長時間，如剩余時間短，增加預算多，ROI拉低幅度會增大。 4、當效果不符合預期時：如當日消耗較慢或ROI較低，建議多測試2-3天，使算法充分發揮智能投放能力。如中途發現最大轉化效果不符合預期，可以先降低預算，再觀察一段時間后的成本情況；也可以關停計劃。但不要關停創意來暫停。 5、補充素材：持續補充新素材。 |
快手廣告投放后 | 1、不同托管類型配合：全店托管下跑量及效果較優的商品，可再次搭建單品托管計劃持續打爆。 2、沉淀素材方法論：系統智能搭配下跑量優秀的創意及商品組合，后續可增加該類素材創作及儲備。 |
五、常見問題
1、快手廣告計劃0消耗如何排查？
快手廣告審核狀態：首先檢查快手廣告單元的審核狀態，查看內容審核和快手廣告審核是否通過。
商品狀態：其次需要排查下快手廣告計劃所選商品ID是否為在售狀態和庫存情況。
店鋪狀態：檢查店鋪是否因違規而被封禁。
單元狀態：是否投放太久衰退。
商品適配狀態：是否沒有做新素材的補充/素材不適合當前季節投放。
2、快手廣告創意智能優選失敗
是否在視頻庫：需要先檢查下賬號視頻庫是否有跟該商品所匹配的視頻素材。
是否有掛車/投放過：如果視頻庫有視頻素材的話，則可能是由于客戶之前從未在專業版等其它推廣方式投過這個商品，可以先在專業版搭建一條廣告組，使用自定義創意讓這個商品ID匹配到一些廣告創意后，搭建的單商品托管計劃也會隨之自動創編出快手廣告創意。
商品狀態是否正常：商品審核不通過、無貨等。
3、沒有素材是否能進行快手廣告投放？
（若使用全店托管且客戶沒有相應商品的素材，可內部提報加白使用自動生成商品素材的能力）。
以上就是（快手廣告之磁力金牛-全品智投（商品智能投放）產品介紹）的主要內容，想要進行投放快手廣告的廣告主，有什么不理解的問題疑惑，可以來咨詢巨宣網絡，巨宣網絡是一家專業做廣告的公司，有其他關于快手廣告想要詢問的，可以找巨宣網絡，我們為您解答！
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