vivo應(yīng)用商店廣告搜索詞CPT產(chǎn)品介紹（二）

一、vivo應(yīng)用商店廣告搜索詞CPT售賣流程

1、常規(guī)售賣流程

（1）詢價(jià)需求征集

商務(wù)搜集客戶意向詞發(fā)起準(zhǔn)入評(píng)估&詢價(jià)

注：商務(wù)每月10日前完成需求搜集發(fā)起詢價(jià)；每月15日前發(fā)起第二批定價(jià)

（2）準(zhǔn)入評(píng)估、定價(jià)

運(yùn)營(yíng)輸出需求詞資源定價(jià)&評(píng)估需求應(yīng)用相關(guān)性準(zhǔn)入

首批次詢價(jià)，運(yùn)營(yíng)每月15日前輸出定價(jià)&相關(guān)性評(píng)估

（3）需求確認(rèn)（下單）

商務(wù)進(jìn)行需求排期征集并發(fā)起售賣需求單

注：同批次內(nèi)相同搜索詞優(yōu)先售賣品牌專區(qū)；流程耗時(shí)約1-2工作日

（4）同一批次內(nèi)，有沖突搜索詞

平臺(tái)競(jìng)價(jià)：發(fā)起包月競(jìng)價(jià)流程，競(jìng)價(jià)勝出后由審計(jì)發(fā)起征單（競(jìng)價(jià)流程約1個(gè)工作日）

加價(jià)金額：客戶愿意多出的價(jià)格

計(jì)費(fèi)邏輯：最終價(jià)格=刊例價(jià)+加價(jià)金額

同一批次內(nèi)，無(wú)沖突搜索詞

結(jié)算輸出&確認(rèn)：系統(tǒng)按照排期及競(jìng)價(jià)結(jié)果生成排期結(jié)算，代理/廣告主確認(rèn)排期及結(jié)算金額無(wú)誤

（5）物料審核&上線

vivo廣告主提供素材交由商務(wù)側(cè)進(jìn)行內(nèi)部審核，審核通過(guò)后交付運(yùn)營(yíng)干預(yù)上線

排期生效時(shí)間：0:00-24:00

2、季度售賣流程（試行）

vivo應(yīng)用商店廣告搜索詞CPT

流程說(shuō)明：

商務(wù)助理發(fā)起詢量需求收集；—2days

代理/直客確認(rèn)是否有季度采買需求，線上提交相關(guān)需求詞、應(yīng)用信息等；—6days

運(yùn)營(yíng)完成相關(guān)性評(píng)估及定價(jià)審批等，上傳價(jià)格供代理/直客確認(rèn)采買排期；—4days

代理/直客線上提交排期；—2days

運(yùn)營(yíng)按排期輸出結(jié)算單；—1days

代理/直客確認(rèn)結(jié)算，并制作素材同步商務(wù)助理完成內(nèi)部審核；—2days

運(yùn)營(yíng)收到物料后完成線上干預(yù)流程；1day

二、競(jìng)價(jià)規(guī)則

1、競(jìng)價(jià)觸發(fā)場(chǎng)景—現(xiàn)行

（1）關(guān)鍵詞

針對(duì)同一批次、同一搜索關(guān)鍵詞有兩個(gè)及以上廣告主評(píng)估可售賣，且購(gòu)買排期沖突；

排期沖突關(guān)鍵詞有不少于兩方有競(jìng)價(jià)需求；

（2）內(nèi)容外顯

針對(duì)同一批次、同一內(nèi)容外顯搜索詞有兩個(gè)及以上廣告主評(píng)估可售賣，且購(gòu)買排期沖突；

排期沖突關(guān)鍵詞有不少于兩方有競(jìng)價(jià)需求；

如果同一批次、同一搜索詞同時(shí)有品牌專區(qū)和內(nèi)容外顯購(gòu)買需求，優(yōu)先售賣品牌專區(qū)

2、競(jìng)價(jià)規(guī)則—現(xiàn)行

Rules1：競(jìng)價(jià)搜索詞均按包月競(jìng)價(jià)；

Rules2：競(jìng)價(jià)僅針對(duì)同批次排期沖突，遵循價(jià)高者得的原則；

注：競(jìng)價(jià)僅針對(duì)同批次排期沖突，故建議排期需求在每月第1批提交，避免競(jìng)品提前鎖定。

Rules3： 以搜索詞刊例價(jià)為基礎(chǔ)價(jià)，在此基礎(chǔ)上加價(jià)最小單位為1元人民幣，加價(jià)金額為整數(shù)；最終結(jié)算價(jià)=刊例折后價(jià)+報(bào)價(jià)文件內(nèi)加價(jià)額

例：加價(jià)100元或333元是正確的，而210.5元?jiǎng)t是錯(cuò)誤的；

Rules4：報(bào)價(jià)時(shí)間為1個(gè)工作日，同一輪競(jìng)價(jià)中，以該輪報(bào)價(jià)截止時(shí)間前最后一次報(bào)價(jià)為準(zhǔn)；

Rules5：同一搜索詞、同一輪報(bào)價(jià)出現(xiàn)報(bào)價(jià)一致情況時(shí)：月份的天數(shù)為偶數(shù)時(shí)，平分排期；月份的天數(shù)為奇數(shù)時(shí)，優(yōu)先出價(jià)者多得1天。

3、競(jìng)價(jià)觸發(fā)場(chǎng)景—待實(shí)施

（1）關(guān)鍵詞

針對(duì)同一批次、同一搜索關(guān)鍵詞有兩個(gè)及以上廣告主評(píng)估可售賣，且購(gòu)買排期沖突；

排期沖突關(guān)鍵詞有不少于兩方有競(jìng)價(jià)需求；

（2）內(nèi)容外顯

針對(duì)同一批次、同一內(nèi)容外顯搜索詞有兩個(gè)及以上廣告主評(píng)估可售賣，且購(gòu)買排期沖突；

排期沖突關(guān)鍵詞有不少于兩方有競(jìng)價(jià)需求；

如果同一批次、同一搜索詞同時(shí)有品牌專區(qū)和內(nèi)容外顯購(gòu)買需求，優(yōu)先售賣品牌專區(qū)

*排期沖突指同時(shí)多方包月排期沖突或非包月部分排期沖突，針對(duì)僅有1方包月形成的排期沖突，優(yōu)先包月售賣

4、競(jìng)價(jià)規(guī)則—待實(shí)施

Rules1：搜索詞競(jìng)價(jià)優(yōu)先包月競(jìng)價(jià)，若均無(wú)客戶包月需求，則對(duì)排期沖突日期發(fā)起統(tǒng)一競(jìng)價(jià)（所有沖突日期提交統(tǒng)一加價(jià)額），非沖突日期以原價(jià)售賣；

Rules2：競(jìng)價(jià)僅針對(duì)同批次排期沖突，遵循價(jià)高者得的原則；

注：競(jìng)價(jià)僅針對(duì)同批次排期沖突，故建議排期需求在每月第1批提交，避免競(jìng)品提前鎖定。

Rules3： 以搜索詞刊例價(jià)為基礎(chǔ)價(jià)，在此基礎(chǔ)上加價(jià)最小單位為1元人民幣，加價(jià)金額為整數(shù)；最終結(jié)算價(jià)=刊例價(jià)+報(bào)價(jià)文件內(nèi)加價(jià)額；

例：加價(jià)100元或333元是正確的，而210.5元?jiǎng)t是錯(cuò)誤的；

Rules4：報(bào)價(jià)時(shí)間為1個(gè)工作日，同一輪競(jìng)價(jià)中，以該輪報(bào)價(jià)截止時(shí)間前最后一次報(bào)價(jià)為準(zhǔn)；

Rules5：同一搜索詞、同一輪報(bào)價(jià)出現(xiàn)報(bào)價(jià)一致情況時(shí)：月份的天數(shù)為偶數(shù)時(shí)，平分排期；月份的天數(shù)為奇數(shù)時(shí)，優(yōu)先出價(jià)者多得1天。

本文主要講解了vivo應(yīng)用商店廣告搜索詞CPT的售賣流程和競(jìng)價(jià)規(guī)則。如果還想了解更多有關(guān)vivo應(yīng)用商店廣告的內(nèi)容，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！我們是一家專業(yè)做vivo廣告投放的公司，從vivo廣告開(kāi)戶到vivo廣告搭建在到vivo廣告上線，我們都可以提供一站式服務(wù)。vivo廣告推廣電話：4009602809！

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