vivo廣告開戶 | vivo廣告商店OCPX功能說明

一、產品介紹

1、概念：vivo廣告商店場景OCPX功能，是以優化轉化成本為目標的一種智能投放方式，平臺通過科學的轉化預估機制，幫助vivo廣告主獲取更多優質流量的同時，有效控制轉化成本

vivo廣告OCPX原理

2、產品優勢

效果保障：以轉化目標為優化目標，在科學的轉化預估機制，較淺層目標下載而言，優化鏈路較深更能有效保障客戶投放效果

有效拓量：在競價時，優先投放高轉化率意向用戶，有效提升eCPM值，幫助客戶提高對這部分優質流量的獲取能力，在保證成本基礎上，能進一步協助客戶提升獲量

3、產品功能

OCPD：基本原理同oCPC，廣告主需要自行給出轉化價格，vivo廣告營銷平臺根據預估轉化率投放給優質流量，以轉化目標為優化目的，以系統自動出價方式控制轉化成本，最終達成目標

動態調價：平臺將根據您設置的目標，以應用近期投放的歷史轉化數據為基礎，自動獲取優質流量，在保證轉化率不變的情況下調整實際投放出價。

4、功能目標展示

5、 功能目標一自定義激活與新增激活口徑對比

6、平臺界面展示

扣費方式：根據目標轉化出價結合流量價值扣費，并非以實際選擇的優化目標出價計費

出價方式：OCPD出的是對應轉化目標價格，動態調價則出的下載價格

數據展示：會展示OCPD計劃的轉化數據，動態調價計劃暫不支持轉化數據展現

轉化底價：與CPD投放模式保持一致，應用類1.5元/轉化，游戲類3元/轉化

vivo廣告層級創建示意圖

二、案例介紹

某角色扮演類游戲客戶：

成本下降30%

消耗增長10倍

vivo廣告某角色扮演類游戲客戶

某休閑單機游戲客戶：

成本下降44%

消耗增長5倍

A/Btest：儲備起量創意，降低賬戶波動

隨版調整：更版時及時調整icon五圖和副標題，讓產品更加吸量

無定向oCPD游戲注冊：優先保障注冊成本，為其他精準定向計劃搭建基礎環境

人群包組合使用：組合使用月度付費包/品類人群包/春節特供包/流量拓展包等高質人群包能有效搶占精準流量提升ROI

三、常見FAQ

Q1：oCPD是否是動態調價的升級版?

A1：兩者使用的算法模型是一致的，區別僅在于出價方式和覆蓋目標深度不同，出價方:面，動態調價出下載價格，而oCPD出的是轉化價格。覆蓋目標深度則是OCPD較豐富

Q2：CPD和動態調價能一起開通嗎? 兩者的區別?

A2：限權:兩者可同時開啟使用，不做權限申請限制，需注意同時使用會有互相搶量風險，行業同學需進行投放觀察;出價方式不同: 0CPD需要客戶自行給出轉化價格，且有固定客戶門檻;動態調價沒有客戶門檻限制，只需要客戶給出下載價格，由平臺自動核算轉化出價;營銷平臺數據披露:OCPD前端會披露轉化數據;動態調價則只展現下載數據，無轉化數據

Q3：oCPD需不需要陪跑計劃? 是否可以跟CPD定向一起使用?

A3：需要有生效的推薦列表計劃，可以結合CPD定向一起使用

Q4： oCPD、動態調價是否區分一、二階段?

A4：不區分一二階段，主看算法是否覆蓋場景，是算法不支持的商店場景不投放

Q5：使用oCPD的自定義目標是否需要回傳數據?

A5：需要，對接營銷平臺open APl，用用戶數據行為上傳接口，全量回傳轉化目標數據即可，客戶無需進行商店與信息流的轉化區分，平臺會進行歸因

Q6：CPD+定向計劃出價是否需高于oCPD計劃

A6：是的，平臺會進行判定，如果有oCPD+定向的出價低于普通oCPD，會無曝光

Q7：投放ocpd出現實際下載價格高于或低于普通CPD計劃，此類現象是否正常?

A7：屬正?，F象。當流量價值較高時，為了幫助客戶獲得更高的競勝概率，系統會自動調高出價(但是不會超過預期成本)，因此下載成本會稍高;但是個別游戲如果轉化率較低，為了保證成本，折算時會出現突破最低下載均價的情況

本文內容主要講解了vivo廣告商店OCPX功能。是以優化轉化成本為目標的一種智能投放方式，平臺通過科學的轉化預估機制，幫助廣告主獲取更多優質流量的同時，有效控制轉化成本。如果還想了解更多關于vivo廣告的內容，歡迎隨時聯系我們巨宣網絡哦！或者是想在vivo推廣的廣告主也可以聯系我們哦！

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