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快手廣告之磁力金牛產品矩陣 & 產品迭代
發布時間：2024-03-30 15:36:15
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（783）
一、磁力金牛不同端口及版本區別
1、移動端VSPC端
| 模塊 | 磁力金牛移動端 | 磁力金牛PC端 |
| 操作門檻 | 手機&電腦，隨時隨地都可投放。 | 只能用電腦才能登陸操作。 |
| 學習門檻 | 產品設計簡單，學習門檻較低。 | 快手廣告投放版本分為專業版&經營版，學習門檻較高，適 合專業度較高、經驗豐富的人士使用。 |
| 快手廣告投放能力 | 短視頻、直播各項推廣能力完善，可投放賣貨 相關優化目標，且快手廣告投放工具不斷升級。 | 多種投放版本搭載豐富的快手廣告投放能力。 |
2、PC經營版VSPC專業版
| 經營版 | 專業版 |
一鍵式下單，實現「保成本快速放量+智能定向 +一鍵投放素材」的高效投放能力，減少商家系 統操作成本。 | 定制化下單，支持「大型活動預算分配+豐富定向 及出價能力組合+配置高級創意」的精細化投放能 力。 |
二、磁力金牛產品矩陣
PC端產品全景圖
快手廣告之PC端產品全景圖
三、產品能力
| 場景 | 節前-產品推薦 | 節中-重點使用 | 節后-產品推薦 |
| 貨品 | 選品羅盤 | 未投新品加速 | 節后復投客戶：選品羅盤、商品托管 節后回穩客戶：商品托管 |
| 商品智能投放 | |||
人群 | DMP行業人群推薦 | 新客智能投放 | 節后復投客戶：DMP定向平臺 節后回穩客戶：新客托管 |
| 基礎工具 | 成本工具 | 快手廣告投放工具 | 素材工具 | 定向工具 |
| 最大轉化 | 快手廣告診斷 | 磁力快創 | 專屬定向人群權益 | |
| 成本保護 | 評論管理 | 程序化素材 | 智能定向 | |
| 成本上限 | 快手廣告投放管家 | 優質原生 | 關鍵詞 | |
| CBO預算智投 | 一鍵繼承 | 高光快投 | 智能拓詞 | |
| ROI出價 | 一鍵清理 | / | / |
3、常用出價產品&轉化目標
（1）出價產品(最大轉化+成本保護+CBO)
| 非0CPX(無需設置轉化目標) | OCPX(需要設置轉化目標) | ||
| 最大轉化 | 成本保護 | ||
最大轉化 (最大轉化無出價) | 成本上限 (最大轉化表達成本上限) | 成本保護 (控成本投放) | |
| 產品手冊 | 磁力金牛-最大轉化產品手冊 | 磁力金牛「成本上限」產品說明 | - |
| 客戶設置 | 1.日預算 2.快手廣告投放時長 | 1.日預算 2.快手廣告投放時長 3.成本上限/ ROI系數下限 | 1.預算 2.快手廣告投放時長 3.成本預期/ROI系數預期 |
核心優化：預算消耗能力(跑量)根據 大盤流量&實時轉化效果動態調整預 算分配，其中跑量為最優先，探索的 人群價值更廣，促成更多的轉化。 | 核心優化：成本達成 成本設置值 與 預算分配 共同約 束系統出價；成本達標為最優 先。 | 核心優化：成本達成 成本設置約束系統出價控制 平均轉化成本穩定在「目標 轉化出價」附近。 | |
成本控 制(出 價機 制) | 由低到高探價，結合預算消耗速度 動態調整；實際成本會在快手廣告 投放期內上下波動，與設置的預算、 快手廣告投放時長有關。 | 由低到高探價，結合預算消耗 速度動態調整；當探價達廣告 主設置的成本上限時，停止向 上探價。 實際成本會在快手廣告投放期內 穩定且低于「成本上限」/高于「R OI系數」，與設置的預算、成本、 快手廣告投放時長有關。 | 根據廣告主設置的出價設置 附近擾動出價； 系統會根據廣告平均轉化成 本進行實時的出價調整，使 平均轉化成本穩定在「目標 轉化出價」附近。 |
預算分 配邏輯 | 根據大盤廣告流量曲線以及廣告可投放時長，判斷單位時間切片 下預算的最優分配。故預算消耗曲線將貼合大盤流量曲線。 | 系統會依據客戶的目標成本出 價作為出價基準，盡量去獲得 更多的流量和消耗。故預算消 耗曲線與大盤流量不耦合。 | |
| 優勢 | 量： 明確消耗預期，交付最大轉化 起量速度快投放效率提升，無需 頻繁調價。 | 成本： 明確成本預期，在充分探索 的同時，最大程度上控制成 本。 | 成本： 成本有保障；超成本有賠付。 |
| 風險 | 實際成本略有波動；需設置真實的 預算與快手廣告投放時長，預算與 時長均會影響實際達成效果。 | 預算消耗確定性低成本上限若 設置過低，計劃不起量。 | 跑量不確定，在流量優質競 爭激烈時可能會沒量。 操作成本較高，在不知道大 盤平均出價的情況下，需要 試探不同出價。 效率較低，新計劃出價后無 法得知是出價問題還是素材 等問題。 |
| 預算智投（CBO） | |
| 產品手冊 | 預算智投(CBO)產品手冊 |
| 產品介紹 | 為提升最大轉化出價效果及穩定性，金牛推出「預算智投」(CBO)產品，支持快手短 視頻廣告及快手直播廣告推廣，投手只需要在「專業版」「最大轉化」計劃中設置預算 (無需設置廣告組預算)，系統將根據不同廣告組的跑量及效果的好壞，將計劃預算動態分 配至不同廣告組內，即好的廣告組多分預算，差的廣告組少分或者不分預算，力求整個 快手廣告計劃能夠獲得更多成效，實現整體性的優化。 |
| 產品優勢 | 跑量能力更強：系統會根據大盤廣告流量競爭情況及自身設置快手廣告投放時長， 智能調整快手廣告出價，大大提升素材及單元跑量能力，實現最大轉化。 整體效果更穩定：系統在預算智投(CBO)計劃下實現更靈活的最大轉化組預算分 配，效果表現好的組多分配預算，效果表現不佳的組少分配預算，預算分配更合理， 整體效果更穩定，對比最大轉化及成本保護降低空耗。 投放廣告更高效：只需設置計劃預算及搭建5個以上廣告組，出價及預算調整均由系 統自動完成，其釋放了快手廣告投放人力，降低理解成本，提高快手廣告運營投放效率。 |
（2）轉化目標
淺度目標(直播進人+漲粉+預約)：磁力金?！钢辈ミM人」優化目標產品介紹。
基于客戶為直播間快速引流的投放訴求，在固定的快手廣告投放時間內，可選擇快速進人或高質量進人，實現引入用戶進入直播間，提升直播間場觀人氣。
| 優化目標名稱 | 快速進人 | 高質量進人 |
| 產品定位 | 有限時間內最大化提升直播間 人氣規模 | 勻速進人，優先優化觀看粘性，穩 定直播間場觀看 |
| 策略差異 | 以 問內+間外人氣優化為轉化 點優化，全流量投放 | 以進入標準直播間為轉化點優化 |
| 適配客戶 | 如大場開場或需要短時間快速 提升人氣場景，可使用快速進 人 | 如日播場景，需消耗更平穩，整體 ROI表現更好，可使用高質量進人 |
| 使用場景 | 如大場開場或需要短時間快速 提升人氣場景，可使用快速進 人 | 如日播場景，需消耗更平穩，整體 ROI表現更好，可使用高質量進人 |
| 推薦使用定向 | 可放寬定向投放，盡量觸達更 多人群 | 可搭配精準度更高定向投放，觸達 精準人群 |
（3）漲粉產品白皮書
基于客戶擴展私域粉絲訴求，在快手廣告投放時間及定向下，可選擇快速漲粉或高質量漲粉，提升用戶粉絲值。
| 優化目標名稱 | 快速漲粉 | 高質量漲粉 |
| 產品定位 | 有限時間內最大化提升漲粉速度 和粉絲規模。 | 優先確保粉絲質量，但會影響漲粉 速度和數量。 |
| 策略差異 | 以 點擊關注為轉化點優化。 | 以點擊關注為轉化點優化，輔助 以用戶GMV擾動。 |
| 適配客戶 | 在特定時間內快速達到多少粉絲 量。 | 新入駐客戶，重點關注投放的粉絲 后續轉化情況。 |
| 預約 | |
| 一句話介紹 | 直播前錨定直播興趣人群，提前預告直播信息，為開播蓄水。 |
| 適配客戶 | 直播大場&日播客戶。 |
| 優勢/能力 | 可滿足電商客戶在直播前對老粉/新粉觸達的訴求，引導用戶預約，通過預約功能錨定對直播 感興趣的人群，在直播正式開播期間，平臺自動發送「站內彈窗」、「站外push」、「日 歷」等提醒信息召回預約用戶，提升直播人氣和成交GMV。 |
（4）深度目標(商品購買+賣貨ROI)
| 賣貨ROI | |
| 產品手冊 | 磁力金?！纲u貨ROI」產品說明 |
| 一句話介紹 | 賣貨ROI為賣貨場景(直播直投/短視頻帶貨)的優化目標之一，產品直接預估付費流量對 直播/短視頻貢獻的GMV。對比訂單支付，更貼近商家的深層次投放需求，更有效保障ROI穩 定。 |
| 適配客戶 | 全部 |
| 優勢/能力 | 快手廣告投放效果提升：產品直接預估用戶對直播間/短視頻的GMV貢獻能力，在保 障ROI穩定性的同時，最大可能觸達“成交意愿度更高"且“成交GMV更大"的用戶。 計劃/單元管理成本低：廣告主只需填寫和調整賣貨ROI目標，尤其在直播賣貨場景下，快手廣告投放過程中不需要根據講解商品價格頻繁修改出價，快手廣告投放壓力小。 |
4、產品專項
（1）新客增長專項
| 新客來源 | 投放產品 | 新客數量 | 新客成本 | 模型交付點 |
| 直接拉新客 | 經營版新客增長 | 確定 | 確定 | 新客人成本 /數量達成 |
| 粉絲轉新客 | 快速漲粉/高質量漲粉 | 不確定 | 不確定 | 漲粉成本 /數量達成 (漲粉不一定購買) |
| 新老混合投放 | 專業版短視頻/直播賣貨 | 不確定 | 不確定 | 計劃整體成本 /數量達成 (可能反復觸達老客) |
| 新客增長 | |
| 產品手冊 | 磁力金牛經營版「新客增長」產品介紹 |
| 一句話介紹 | 為了提高客戶的新客增長效率，磁力金牛推出了全新的「新客增長」產品?？蛻艨梢栽?br style="-webkit-tap-highlight-color: rgba(255, 255, 255, 0); margin: 0px;"/> 經營版中選擇使用「短視頻/直播」快手廣告營銷目標，通過設定的投放時長和預算范圍 內進行快手廣告投放，實現店鋪新客的最大轉化量，成功獲取店鋪新客可享受拉新獎勵， 拉新效果更好，效率更高。 |
| 優勢/能力 | 1.拉新ROI更高，跑量更快：使用經營版新客增長投放，產品模型優化點為尋找更多歷 史未在對應客戶快手小店購買商品的用戶，對比其他模式(如排除老客)，直播 ROI+71%，跑量+4%，短視頻ROI+7%，跑量+234%，拉新效率更高! 2.快手廣告投放流程更便捷：可選擇經營版「新客增長」直接投放拉新廣告，無需單獨 創建人群包投放，并可搭配“歷史互動/相似達人/加粉時效"等人群定向，快手廣告投放拉 新更便捷！ 3.新客價值更量化：可在經營版「新客增長」數據，查看新客投后1/3/7/15/30/60/90天 GMV、訂單量、ROI及復購率，讓客戶更好感知新客價值。 |
（2）全站推廣專項
| 全站直播推廣 | |
| 產品手冊 | 磁力金牛全站直播推廣產品說明 磁力金牛全站推廣·智投版產品說明 全站推廣(直播)已進入擴量階段，基于產品定位的適配性及客戶特征，磁力金牛平臺 將為不同類型的客戶分別授予“全站推廣”和“全站推廣·智投版”產品使用權限，中 小商家默認使用【全站推廣·智投版] |
| 一句話介紹 | 全站直播推廣是以直播間/商品在快手全站流量的投產比為優化目標，幫助小店進行全站 優質流量探索，帶動直播間/商品成交額的提升，更好地滿足商家的經營訴求。 |
| 適配客戶 | 需要在快手廣告平臺提升經營規模的商家 |
| 優勢/能力 | 1.全站流量探索 全站推廣計劃聯動廣告流量和自然流量，打破快手廣告與自然的流量劃分邏輯， 釋放全站流量價值。 2.簡化創編，釋放人力 全站推廣計劃僅需設置「直播間」「預算」「全站ROI目標」，即可快速搭建計劃投 放。相對于專業版精細化設置、基建堆疊，全站推廣更關注單一計劃在流量和人群的充 分探索，在清晰準確交付全站ROI目標的前提下，降低快手廣告投放成本。 3.長期擴大經營規模 在快手全站流量下進行充分的優質流量探索，從而能提高快手廣告投放收益的天花板， 廣告也能成為商家帶動店鋪生意增長的有力抓手，更好的滿足商家經營訴求。 |
全站推廣常見Q&A：
智投版在投場景下(全互斥場景下)，其他快手直播廣告推廣計劃會被強制暫停，但對快手短視頻廣告帶貨沒有任何影響。關于商家對全站推廣吃自然流量的疑問?自然流量是增量計費的邏輯，平臺只會對全站帶來的額外自然流量的曝光進行計費，商家以前能拿到的自然流量部分不會計費，計費部分是商家沒投全站時拿不到的那部分自然流量。全站是滾動式成本保障，每2天為一個周期，快手廣告投放期間全程有效。
（3）快手搜索廣告專項
快手搜索廣告專項推廣設置
| 搜索直播托管投放 | 搜索商品托管 | |
| 產品手冊 | 快手搜索廣告-磁力金牛直播托管產品說明 | 磁力金牛-搜索商品托管產品介紹 磁力金牛-搜索商品卡托管產品說明 |
| 一句話介紹 | 搜索精準流量選擇，極大簡化客戶在直播推廣 時的操作成本，實現智能化投放流程。 | 一款輕量化搜索廣告投放產品，極大簡化客戶 |
| 適配客戶 | 以快手直播廣告推廣為主，但貨品不固定 ，不適配關鍵詞精細化運營的廣告主；想低 操作成本投搜索廣告；缺少關鍵詞/創意精細 化運營能力的廣告主。 | 無人力做創意、關鍵詞的批量化生產； 通過豐富在投關鍵詞、創意數量做搜索消耗和效果提升想低操作成本投快手搜索廣告；期望低成本實現多品智投。 |
| 優勢/能力 | 亮點1：低門檻投放 無需選擇關鍵詞和創意，極簡的創編流程， 一場直播僅需創建一條計劃，降低操作門檻。 高點2：智能化投放 以智能詞包和系統優選創意，提升客戶在搜 索廣告場景中生產關鍵詞、素材的投產比。 亮點3：轉化效果優 支持「商品購買」和「賣貨ROI」兩個轉化 目標，滿足不同快手廣告營銷訴求同時發揮 搜索流量優勢。 | 無人力做創意、關鍵詞的批量化生產 通過豐富在投關鍵詞、創意數量做搜索消耗和效果提升 想低操作成本投快手搜索廣告；期望低成本實現多品智投。 |
| 注意 | 如存在一條正在消耗的全站直播推廣計劃(全 互斥)則對應直播間無法創建搜索直播托管計 劃，且不能創建其他任何直播推廣廣告。 | 亮點1：極簡的創編流程，降低客戶投放快手搜索廣告門檻。 亮點2：提升客戶在快手搜索廣告場景中，生產關鍵詞、素材 的投產比。 亮點3：一次操作實現多品托管，滿足店鋪內多個商品的 智能化投放。 |
5、其他產品
（1）冷啟&起量產品
| 產品名稱 | 功能 | 生效階段 | 產品介紹 | 使用場景 | 特點 |
| 最大轉化 | 長期起量 | 冷啟動期、穩定期 | 根據大盤流量曲 線、投放設置時 長、投放預算擬定 每分鐘消耗目標 通過系統調價控制 實際消耗在消耗目 標合理區間 | 長期起量，適用于想長期均勻穩定 跑量的客戶； 衰退素材復活，衰退素材批量復制 后依然不起量，可搭建最大轉化幫 助復活: 不清楚目標出價情況下，通過最大 轉化找準現起量目標出價。 | 1.依大盤流量趨勢分配預算 2.從底價開始探索 3.分鐘級別調價 4.和控成本同等消耗下最優ROI |
| 優選擴量 | 冷啟動后 起量 | 冷啟動期后 | 磁力金牛-優 選擴量3.0 產品介 紹(商家版) 磁力金牛起量 工具應用指南(對 外版) 通過擴充核心易轉 化人群，擴充組消 耗速度 | 冷啟動后提速:優選擴量是擴人, 過了冷啟動之后可使用，維穩ROI 的同時，跑量速度更快:(在成本 達標情況下擴量) 降低人群包測試成本，根據在投已 轉化人群進行系統智能擴量。 | 1.支持賠付 2、可隨時開啟關閉 3.超成本可能低 |
| 系統優選 | 利用歷史 優質素材 搶量 | 全生命周期 | 無需人工制作和選 擇，交給算法和數 據判斷，幫助廣告 更好地曝光。 | 短視頻和直播全場景均適配，快速 增加素材多種視頻幫助引流，利用 歷史優質素材進行搶量。 降低素材制作成本，減少素材測試 時間，提升放量能力。 | 1.算法高效選擇:系統替代人工判斷 賬戶中的哪些視頻更容易跑量，不 再依賴主觀選擇，系統會匹配更適 合平臺的視頻進行快手廣告投放 2.直播推廣 邊播邊剪自動填充在投 廣告:將直播間商品介紹片段煎 出，自動填充至正在投放的視頻引 流廣告中，全程無需人工操作，完 成引流素材自動制作。該能力僅在 專推版上線 3.快手短視頻廣告推廣商品關聯:視頻 若與商品關聯，短視頻帶貨場景下系統 會自動擇優選擇與商品匹配的視頻。 |
（2）定向產品
| 產品名稱 | 產品介紹 |
| 磁力萬象DMP | 磁力萬象DMP操作指導手冊 磁力萬象DMP是快手為廣告主提供的數據管理平臺。整合一方，二方，三方人群 數據，實現精準人群定向，同時可以進行投前洞察和投后報表分析?？焓諨MP通 過整合挖掘各方數據，沉淀數據資產，幫助客戶提升快手廣告投放效果。為廣告主提供 數據管理、快手廣告營銷洞察、快手廣告投放策略指導等一站式解決方案。 |
| 定向模板 | 磁力金牛-定向模板功能介紹 提效工具:將常用的定向保存為模板，快速進行搭建單元 |
（3）創意產品
| 產品名稱 | 產品介紹 |
| 素材優選 | 系統幫助商家判斷賬戶中的哪些視頻更容 易跑量，不再依賴商家主觀選擇，系統會 匹配更適合平臺的視頻進行快手廣告投放。 |
| 開眼快創 | 開眼快創產品(直播混剪)說明文檔 直播回放剪輯 邊播邊剪 模板編輯器 |
（4）產品效率
| 產品名稱 | 產品介紹 |
| 評論批量管理 | 1、支持在PC端查看、篩選、置頂、回復賬號評論內容。 2、支持批量回復、批量隱藏評論內容。 3、支持按照預設規則自動隱藏評論。 4、支持隱藏指定用戶的評論。 |
| 賠付期披露 | [磁力金牛]廣告列表新增賠付標識介紹 為了優化代理商/廣告主的投放體驗，更清晰的反映磁力金 牛平臺中廣告組的賠付狀態，計劃在磁力金牛平臺新增賠 付標識，展示廣告組賠付狀態，幫助投手對于一些超成本 較高的廣告組，快速了解其賠付狀態，輔助判定是否需要 進行廣告組暫停等操作。 |
以上就是快手廣告之磁力金牛產品矩陣 & 產品迭代的主要內容，快手直播廣告推廣的效果還是不錯的，目前快手廣告的開戶費用是5000，如果您對投放快手直播廣告感興趣，可以咨詢巨宣網絡進行詳細了解，有什么不懂都可以聯系巨宣網絡詢問！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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