【創意中心-商業內容管理】筆記投放上線啦！| 小紅書廣告投放

小紅書廣告創意中心筆記

A：在創意中心里看到自然數據好的筆記，很想盡快投廣看看效果!

B：【創意中心-商業內容管理】模塊開放筆記快捷投放入口了!支持先選筆記一鍵搭建計劃!

A：我們有好幾篇筆記，想做賽馬測試看看哪篇投流效果更好，但是重復創建耗時又費力，可以批量創建計劃嘛!

B：可以的，我們在創意中心內提供了批量創建計劃的能力，您可以批量為多篇筆記創建計劃賽馬看效果，也可以快速為同一篇筆記搭建不同計劃測跑量能力!

一、產品介紹

①小紅書聚光平臺全新升級品牌內容工具 - 創意中心，旨在幫助品牌更好地進行商業內容洞察和管理，放大內容流量價值。

②在創意中心一期上線的【商業內容管理】板塊中，客戶可以管理自身商業筆記，同時為了縮短內容-投放鏈路并幫助客戶快速進行筆記投放效果測試，我們還提供了一系列快捷創建推廣計劃的能力，目標是提高客戶在日常最高頻的兩種測試場景的效率

1.歷史痛點

（1）在聚光搭建推廣計劃的過程中，你是否有過類似的操作？

“首先我們會看一下客戶出素材的能力，讓客戶先準備幾篇筆記，我們來做賽馬測試，主要看筆記的CTR和點贊率指標。在投出了好的筆記之后，開始拓展人群模型，投放給不同人群做測試，每個人群模型建一條計劃進行測試，然后可能還會分計劃覆蓋不同的推廣目標，控制出價、定向這些變量，來對比筆記效果。“——某代理優化師

（2）在這個過程中你是否有以下的痛點？

投放階段	投放策略	筆記選擇	痛點描述	圖示
階段一： 同策略賽馬	①多篇筆記用同策略進行賽馬，即先選出哪個筆記表現最好、適合投廣 ②筆記是變量	多個筆記	需要為N個筆記，反復搭建同樣的計劃和單元，測試筆記效果
階段二： 不同策略測試	①將第一階段表現最好的筆記選出來，配置不同的變量進行跑量探索 ②出價/定向/優化目標等是變量	1個或多個筆記	為同一/多篇筆記創建相似的計劃&單元的過程中會涉及到很多大量相同的配置

2.產品能力

基于以上的測試場景和痛點問題，我們在【聚光-創意中心-商業內容管理】板塊中上線了【一鍵投放】和【批量投放】的投放能力，并通過【常規投放】和【筆記賽馬】兩種模式為您提供最高效的投放模式。您可以根據當前的測試訴求和階段，以筆記為核心作為出發點，搭配靈活的產品能力進行投放！

歷史操作與未來操作對比：

3.使用方式

二、操作說明

1.多篇筆記批量投放

（1）流程概覽

（2）第一步：批量選擇筆記

有2種方式都可以實現批量選擇筆記：在筆記列表中批量勾選和批量搜索

①在筆記列表中批量勾選

A. 進入【創意中心-商業內容管理】模塊 B. 在創意中心【商業內容管理-內容管理】模塊的筆記列表中，直接選中多篇筆記，后點擊【批量投放】按鈕，進入【選擇投放策略】頁面 a. 在【選擇投放策略】頁面，系統會對筆記狀態進行狀態校驗，不可選的筆記（如筆記處于違規）會提示數量及筆記ID

②批量搜索

A. 在【商業內容管理-內容管理】模塊的【更多操作-批量搜索】中，一次性輸入最多20條筆記ID B. 點擊【識別ID】進行筆記校驗，不屬于當前賬號的筆記會標紅并保留在筆記ID輸入框內，其他將展示在右側搜索結果列表中 C. 點擊【搜索】，返回到筆記列表，并展示識別后屬于當前賬號的筆記 D. 點擊【搜索并投放】直接進入「選擇投放策略」頁面 a. 在【選擇投放策略】頁面，系統會對筆記狀態進行狀態校驗，不可選的筆記（如筆記處于違規）會提示數量及筆記ID

（3）第二步：選擇投放策略

在投放策略選擇頁面，先選擇創建方式，再選擇投放模式，然后點擊【去創建】進入【投放設置】頁面。選項含義如下：

（4）第三步：投放設置

①創建新計劃

步驟	模塊	操作描述	示意圖
Step1計劃層級配置	營銷訴求	只能選擇已選筆記適配的小紅書廣告營銷訴求。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“
	計劃基本信息	①計劃名稱：自定義，50個中文字符以內 ②小紅書廣告類型：只能選擇已選筆記適配的小紅書廣告類型。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ③搭建方式：隨已有設置聯動，自定義 ④小紅書廣告推廣標的類型：默認【筆記】 ⑤小紅書廣告投放日期&投放時段：自定義
	目標與出價方式	①小紅書廣告推廣目標：只能選擇當前小紅書廣告營銷訴求、小紅書廣告類型下，且與已選筆記類型適配的小紅書廣告推廣目標。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ②轉化目標：隨已有設置聯動，自定義 ③出價方式：隨已有設置聯動，自定義 ④成本控制方式：選項隨已有設置聯動，自定義
	計劃預算	①小紅書廣告預算類型：選項隨已有設置聯動，自定義 ②小紅書廣告預算金額：指定預算下需填，自定義 ②消耗速率：指定小紅書廣告預算下需填，自定義
Step2單元層級配置	單元基本信息	單元名稱：自定義，50個中文字符以內	/
	推廣標的	小紅書廣告推廣筆記：顯示在創意中心中已經選擇的筆記，不支持修改、新增或刪除
	定向	模塊內容隨已有設置聯動，自定義	/
	出價	目標成本：隨已有設置聯動，自定義	/
Step3創意層級配置	創意1	與常規廣告新建流程一致，依次配置不同筆記創意 筆記賽馬模式下，搭建模式為1計劃-1單元-1筆記，但仍需要依次配置創意，原因是不同筆記適配的組件不同
	創意2
	...
	創意n
Step4完成新建	/	筆記賽馬模式 點擊【完成】：完成當前創建，并且系統將按照設置自動創建n條計劃，每1條計劃對應1個單元1個筆記創意
	/	常規投放模式 ①點擊【完成并復制廣告】后可以快速新建下一個計劃并復制當前所有層級配置；若需要對投放設置進行微調可以復制后修改；客戶可以用此功能循環新建 ②點擊【完成】：完成當前創建，系統將按照設置生成1條計劃，對應1個單元n個筆記創意

②添加到已有計劃

步驟	操作描述	示意圖
Step1開始新建	點擊【去創建】后，在彈窗中的【創建方式】模塊中選擇【添加至已有計劃】
Step2選擇已有計劃	下拉列表中選擇已經存在的計劃，單選 ①下拉列表展示計劃數量：最多1000條 ②展示順序：按照計劃創建時間倒序，即最近創建的計劃展示在最上面  ③展示規則：僅展示已選筆記可投放的計劃
Step3選擇已有單元	下拉列表中選擇已經存在的單元，單選 ①如果所選計劃下僅有一個單元，則默認選中 ②下拉列表展示規則：僅展示已選筆記可投放的單元
Step4新建創意	選擇【已有計劃和單元】后，點擊【新建創意】，進入創意配置頁面；配置流程與常規創意新建流程一致；點擊【完成】提交創意

2.單篇筆記快捷投放

（1）流程概覽

（2）第一步：選擇筆記及創建方式

①選擇筆記

②選擇創建方式

點擊【去投放】后，在彈窗中的【創建方式】模塊中選擇【創建新計劃】或【添加至已有計劃】。點擊【去創建】按鈕，即可進入投放設置頁面

（3）第二步：投放設置

①創建新計劃

步驟	模塊	操作描述	示意圖
計劃層級配置	營銷訴求	只能選擇已選筆記適配的營銷訴求。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“
	計劃基本信息	①計劃名稱：自定義，50個中文字符以內 ②小紅書廣告類型：只能選擇已選筆記適配的廣告類型。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ③搭建方式：隨已有設置聯動，自定義 ④小紅書廣告推廣標的類型：默認「筆記」 ⑤小紅書廣告投放日期&投放時段：自定義
	目標與出價方式	①小紅書廣告推廣目標：只能選擇當前營銷訴求、小紅書廣告類型下，且與已選筆記類型適配的小紅書廣告推廣目標。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ②轉化目標：隨已有設置聯動，自定義 ③出價方式：隨已有設置聯動，自定義 ④成本控制方式：選項隨已有設置聯動，自定義
	計劃預算	①小紅書廣告預算類型：選項隨已有設置聯動，自定義 ②小紅書廣告預算金額：指定預算下需填，自定義 ③消耗速率：指定預算下需填，自定義
單元層級配置	單元基本信息	單元名稱：自定義，50個中文字符以內	/
	推廣標的	小紅書廣告推廣筆記：顯示在創意中心中已經選擇的筆記，不支持修改、新增或刪除
	定向	模塊內容隨已有設置聯動，自定義	/
	出價	目標成本：隨已有設置聯動，自定義	/
創意層級配置	創意1	與常規單元層級新建配置流程一致	/
完成新建	/	①點擊【完成并復制廣告】點擊后可以復制當前所有層級配置，快速新建下一個計劃進行循環創建；復制后可以對新的計劃的投放設置進行修改新建 ②點擊【完成】：完成當前創建

②添加到已有計劃

三、FAQ

Q1：筆記賽馬的計劃和單元是只需要設置一遍嗎？

A1：是的，筆記賽馬模式是在相同的投放設置下測試不同筆記的投放效果，因此批量選擇筆記后搭建一次計劃和單元即可，系統會自動為其他筆記創意搭建相同計劃和單元

Q2：筆記賽馬模式不是所有計劃相同的投放設置嗎？為什么還要依次設置創意？

A2：筆記賽馬模式是相同的策略，因此承載定向、出價等信息的計劃和單元層是一樣的。但由于筆記本身可使用的組件會不同，創意層需要依次設置

Q3：為什么單篇筆記快捷投放里不需要選投放模式，多篇筆記批量投放只選1篇筆記時也沒有筆記賽馬模式？

A3：筆記賽馬模式是為不同筆記創建相同的計劃&單元，測試筆記效果，因此僅在筆記批量投放（筆記大于等于2個）場景下支持

Q4：為什么新建計劃的時候會有很多小紅書廣告營銷訴求/小紅書廣告類型不可以選？

A4：跟你已選的筆記本身有關，例如帶有私信組件的筆記不支持小紅書廣告投放客咨收集-表單提交等；如果同時選了多個筆記，其中一篇有限制就不能選擇該設置了

Q5：完成并復制后的單元層為什么沒有預填之前的設置？

A5：單元快速預填功能僅在計劃層字段沒有發生變化時支持，具體字段影響如下

Q6：為什么添加到已有計劃還要設置創意層

A6：需要根據筆記情況在創意層設置組件

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