小紅書視頻流廣告產品介紹 | 小紅書廣告

一、一句話介紹小紅書視頻流廣告

「視頻流」是聚光平臺新增的小紅書廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進「單列的視頻流場景」中，幫助客戶實現營銷目標。

小紅書廣告新建廣告

1.產品亮點

①藍海流量池：視頻流是全新的小紅書廣告投放場景，對于追求效果類的客戶，是很好的流量補充，可以幫助客戶提高視頻筆記的拿量能力；

②鏈路更高效：轉化鏈路短，曝光即展示筆記內容，全屏播放帶來沉浸式體驗，可幫助客戶提高轉化效率；

2.適用客戶

①考核站內效果轉化的客戶，比如站內開店考核ROI的電商客戶、收集私信/表單的線索客戶；

②在小紅書站內投放遇到拿量瓶頸，需要提高拿量能力的客戶；

③在站內已發布較多視頻筆記，或者有較多視頻素材庫存可用于投放的客戶。

二、小紅書視頻流廣告產品能力詳解

1.小紅書「視頻流」廣告類型支持的搭建方式

2.小紅書「視頻流」廣告類型跳轉鏈路

推薦頁雙列中點擊視頻筆記→進入單列視頻流頁面→小紅書上下刷視頻→刷到廣告（帶廣告/贊助標）→點擊營銷組件/頭像等→進入落地頁/私信/主頁/商詳頁等

小紅書視頻流廣告案例

3.小紅書「視頻流」廣告類型數據說明

（1）計費方式：視頻流曝光計費

（2）數據指標（聚光平臺的自定義列中有說明）：

①「觀看視頻5s」算1個點擊；

②「曝光1次」算1個展現量；

③「互動指標」與小紅書信息流廣告、小紅書搜索廣告、小紅書全站智投保持一致

小紅書廣告自定義列

三、優秀案例與投放策略

1.小紅書視頻流廣告優秀案例

優秀案例（1）：

客戶名稱：某床墊

客戶背景：家居建材行業，主營床上用品，主要在小紅書站內提高產品聲量

測試情況：3月22-3月28號投放7天，實際互動成本低于賬戶整體50%以上，計劃預算利用率100%，有效優化互動效果;

亮點分析：

①投放小紅書視頻流廣告優化互動量，采用互動成本出價形式，系統控成本的同時兼顧跑量;

②綜合使用多種定向能力，既使用行業興趣定向，定位對產品可能感興趣的泛人群，再搭配平臺推薦、高潛詞包與關鍵詞行為定向能力，提高定向精準度

③小紅書廣告投放優質蒲公英筆記，結合生活場景用視頻生動展示產品功能

小紅書客戶投放床墊筆記

優秀案例（2）：

客戶背景：某家電客戶，主要通過小紅書信息流廣告在站內投互動量，打造優質筆記;

測試效果：測試5天，實際互動成本低于小紅書廣告賬戶整體的40%以上，計劃預算利用率100%，有效提高拿量能力;

亮點分析：

①投放小紅書視頻流廣告優化互動量，采用互動成本出價形式，系統控成本的同時兼顧跑量;

②使用「家居家裝」行業興趣定向，精準定位人群;

③投放優質蒲公英筆記，結合生活場景介紹產品功能，著重展示用戶最關心的功能點，強勢影響用戶心智。

優秀案例（3）：

客戶背景：某美妝個護客戶，主要投放產品種草營銷訴求，使用小紅書信息流廣告在站內投互動量，打造優質筆記;

測試效果：測試6天，小紅書視頻流廣告互動成本低于賬戶整體60%以上，計劃預算利用率100%，有效提高拿量能力;

亮點分析：

①投放小紅書視頻流廣告優化互動量，采用自動控制出價形式，系統消耗預算的同時盡力控制成本;

②使用「美妝個護」行業興趣定向且放開基礎篩選，精準定向同時保證跑量能力:

③投放優質蒲公英筆記，由攻略型博主講解產品功效，配合幽默的風格提高互動效果。

2.小紅書視頻流廣告投放策略

（1）小紅書視頻流廣告和其他的廣告類型，如何搭配投放?

注意:視頻筆記投放小紅書視頻流廣告的同時，也建議投放小紅書信息流廣告!兩者的流量池不同，兩個都投拿量效果更好!

（2）小紅書視頻流廣告投什么筆記?怎么定向?

建議根據小紅書內容的風格定制視頻素材，泛生活/大眾化的視頻素材可嘗試通用投放

備注：有高潛標的蒲公英筆記可使用高潛詞包，遇到放量問題推薦使用智能擴量功能

四、計劃搭建流程

第一步：選擇營銷訴求，支持選擇產品種草、電商推廣、客資收集；

第二步：小紅書廣告類型選擇「視頻流推廣」，完成計劃的其他設置；

小紅書廣告營銷訴求

小紅書廣告新建視頻流推廣

第三步：小紅書廣告推廣筆記中添加「視頻筆記」，完成廣告定向以及單元其他設置；

第四步：完成創意設置，可選擇營銷組件（創意創建完成后，無法修改營銷組件，請新建時設置好）。

小紅書廣告添加筆記

小紅書廣告新建智能創意

小紅書視頻流廣告是客戶將視頻素材投放至小紅書廣告平臺的方式之一，視頻流廣告更加的貼切產品內容。通過講故事的方法講解產品的功效能夠讓觀眾深有體會，小紅書視頻流廣告的效果還是很不錯的。許多的行業都可以使用這個方法，小紅書上女性居多，一些與女性相關的行業要抓緊機會嘍！例如：彩妝、護膚品、衣著服飾都是很好的選擇。想要在小紅書平臺·投放廣告的快來聯系我們巨宣網絡吧，小紅書廣告投放電話：4009602809。

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