小紅書(shū)視頻流廣告產(chǎn)品介紹 | 小紅書(shū)廣告

一、一句話介紹小紅書(shū)視頻流廣告

「視頻流」是聚光平臺(tái)新增的小紅書(shū)廣告類(lèi)型，支持客戶將視頻筆記投放進(jìn)「單列的視頻流場(chǎng)景」中，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

小紅書(shū)廣告新建廣告

1.產(chǎn)品亮點(diǎn)

①藍(lán)海流量池：視頻流是全新的小紅書(shū)廣告投放場(chǎng)景，對(duì)于追求效果類(lèi)的客戶，是很好的流量補(bǔ)充，可以幫助客戶提高視頻筆記的拿量能力；

②鏈路更高效：轉(zhuǎn)化鏈路短，曝光即展示筆記內(nèi)容，全屏播放帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，可幫助客戶提高轉(zhuǎn)化效率；

2.適用客戶

①考核站內(nèi)效果轉(zhuǎn)化的客戶，比如站內(nèi)開(kāi)店考核ROI的電商客戶、收集私信/表單的線索客戶；

②在小紅書(shū)站內(nèi)投放遇到拿量瓶頸，需要提高拿量能力的客戶；

③在站內(nèi)已發(fā)布較多視頻筆記，或者有較多視頻素材庫(kù)存可用于投放的客戶。

二、小紅書(shū)視頻流廣告產(chǎn)品能力詳解

1.小紅書(shū)「視頻流」廣告類(lèi)型支持的搭建方式

2.小紅書(shū)「視頻流」廣告類(lèi)型跳轉(zhuǎn)鏈路

推薦頁(yè)雙列中點(diǎn)擊視頻筆記→進(jìn)入單列視頻流頁(yè)面→小紅書(shū)上下刷視頻→刷到廣告（帶廣告/贊助標(biāo)）→點(diǎn)擊營(yíng)銷(xiāo)組件/頭像等→進(jìn)入落地頁(yè)/私信/主頁(yè)/商詳頁(yè)等

小紅書(shū)視頻流廣告案例

3.小紅書(shū)「視頻流」廣告類(lèi)型數(shù)據(jù)說(shuō)明

（1）計(jì)費(fèi)方式：視頻流曝光計(jì)費(fèi)

（2）數(shù)據(jù)指標(biāo)（聚光平臺(tái)的自定義列中有說(shuō)明）：

①「觀看視頻5s」算1個(gè)點(diǎn)擊；

②「曝光1次」算1個(gè)展現(xiàn)量；

③「互動(dòng)指標(biāo)」與小紅書(shū)信息流廣告、小紅書(shū)搜索廣告、小紅書(shū)全站智投保持一致

小紅書(shū)廣告自定義列

三、優(yōu)秀案例與投放策略

1.小紅書(shū)視頻流廣告優(yōu)秀案例

優(yōu)秀案例（1）：

客戶名稱(chēng)：某床墊

客戶背景：家居建材行業(yè)，主營(yíng)床上用品，主要在小紅書(shū)站內(nèi)提高產(chǎn)品聲量

測(cè)試情況：3月22-3月28號(hào)投放7天，實(shí)際互動(dòng)成本低于賬戶整體50%以上，計(jì)劃預(yù)算利用率100%，有效優(yōu)化互動(dòng)效果;

亮點(diǎn)分析：

①投放小紅書(shū)視頻流廣告優(yōu)化互動(dòng)量，采用互動(dòng)成本出價(jià)形式，系統(tǒng)控成本的同時(shí)兼顧跑量;

②綜合使用多種定向能力，既使用行業(yè)興趣定向，定位對(duì)產(chǎn)品可能感興趣的泛人群，再搭配平臺(tái)推薦、高潛詞包與關(guān)鍵詞行為定向能力，提高定向精準(zhǔn)度

③小紅書(shū)廣告投放優(yōu)質(zhì)蒲公英筆記，結(jié)合生活場(chǎng)景用視頻生動(dòng)展示產(chǎn)品功能

小紅書(shū)客戶投放床墊筆記

優(yōu)秀案例（2）：

客戶背景：某家電客戶，主要通過(guò)小紅書(shū)信息流廣告在站內(nèi)投互動(dòng)量，打造優(yōu)質(zhì)筆記;

測(cè)試效果：測(cè)試5天，實(shí)際互動(dòng)成本低于小紅書(shū)廣告賬戶整體的40%以上，計(jì)劃預(yù)算利用率100%，有效提高拿量能力;

亮點(diǎn)分析：

①投放小紅書(shū)視頻流廣告優(yōu)化互動(dòng)量，采用互動(dòng)成本出價(jià)形式，系統(tǒng)控成本的同時(shí)兼顧跑量;

②使用「家居家裝」行業(yè)興趣定向，精準(zhǔn)定位人群;

③投放優(yōu)質(zhì)蒲公英筆記，結(jié)合生活場(chǎng)景介紹產(chǎn)品功能，著重展示用戶最關(guān)心的功能點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)影響用戶心智。

優(yōu)秀案例（3）：

客戶背景：某美妝個(gè)護(hù)客戶，主要投放產(chǎn)品種草營(yíng)銷(xiāo)訴求，使用小紅書(shū)信息流廣告在站內(nèi)投互動(dòng)量，打造優(yōu)質(zhì)筆記;

測(cè)試效果：測(cè)試6天，小紅書(shū)視頻流廣告互動(dòng)成本低于賬戶整體60%以上，計(jì)劃預(yù)算利用率100%，有效提高拿量能力;

亮點(diǎn)分析：

①投放小紅書(shū)視頻流廣告優(yōu)化互動(dòng)量，采用自動(dòng)控制出價(jià)形式，系統(tǒng)消耗預(yù)算的同時(shí)盡力控制成本;

②使用「美妝個(gè)護(hù)」行業(yè)興趣定向且放開(kāi)基礎(chǔ)篩選，精準(zhǔn)定向同時(shí)保證跑量能力:

③投放優(yōu)質(zhì)蒲公英筆記，由攻略型博主講解產(chǎn)品功效，配合幽默的風(fēng)格提高互動(dòng)效果。

2.小紅書(shū)視頻流廣告投放策略

（1）小紅書(shū)視頻流廣告和其他的廣告類(lèi)型，如何搭配投放?

注意:視頻筆記投放小紅書(shū)視頻流廣告的同時(shí)，也建議投放小紅書(shū)信息流廣告!兩者的流量池不同，兩個(gè)都投拿量效果更好!

（2）小紅書(shū)視頻流廣告投什么筆記?怎么定向?

建議根據(jù)小紅書(shū)內(nèi)容的風(fēng)格定制視頻素材，泛生活/大眾化的視頻素材可嘗試通用投放

備注：有高潛標(biāo)的蒲公英筆記可使用高潛詞包，遇到放量問(wèn)題推薦使用智能擴(kuò)量功能

四、計(jì)劃搭建流程

第一步：選擇營(yíng)銷(xiāo)訴求，支持選擇產(chǎn)品種草、電商推廣、客資收集；

第二步：小紅書(shū)廣告類(lèi)型選擇「視頻流推廣」，完成計(jì)劃的其他設(shè)置；

小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)訴求

小紅書(shū)廣告新建視頻流推廣

第三步：小紅書(shū)廣告推廣筆記中添加「視頻筆記」，完成廣告定向以及單元其他設(shè)置；

第四步：完成創(chuàng)意設(shè)置，可選擇營(yíng)銷(xiāo)組件（創(chuàng)意創(chuàng)建完成后，無(wú)法修改營(yíng)銷(xiāo)組件，請(qǐng)新建時(shí)設(shè)置好）。

小紅書(shū)廣告添加筆記

小紅書(shū)廣告新建智能創(chuàng)意

小紅書(shū)視頻流廣告是客戶將視頻素材投放至小紅書(shū)廣告平臺(tái)的方式之一，視頻流廣告更加的貼切產(chǎn)品內(nèi)容。通過(guò)講故事的方法講解產(chǎn)品的功效能夠讓觀眾深有體會(huì)，小紅書(shū)視頻流廣告的效果還是很不錯(cuò)的。許多的行業(yè)都可以使用這個(gè)方法，小紅書(shū)上女性居多，一些與女性相關(guān)的行業(yè)要抓緊機(jī)會(huì)嘍！例如：彩妝、護(hù)膚品、衣著服飾都是很好的選擇。想要在小紅書(shū)平臺(tái)·投放廣告的快來(lái)聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)吧，小紅書(shū)廣告投放電話：4009602809。

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