小紅書全站智能投放產品介紹 | 小紅書廣告

一、一句話介紹全站智投

全站智投是平臺通過智能投放，將小紅書廣告投放至小紅書站內優質流量（信息流+搜索等）的能力，系統會根據廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：

小紅書廣告全站智投計劃

二、小紅書廣告全站智投產品說明

1.產品特點

①獲取優質流量：系統智能匹配站內優質流量，助力小紅書廣告投放，保障小紅書廣告效果

②加強放量能力：站內流量小紅書信息流廣告+小紅書搜索廣告+小紅書視頻流廣告一起投放，資源池更加廣闊，幫助小紅書廣告計劃更多拿量

③降低操作門檻：小紅書廣告平臺托管智能投放，人工投放操作門檻低，無需選詞，小紅書廣告投放無負擔

2.適合用全站智投的客戶

①考核效果KPI的同時需要盡可能放量的客戶(如大促、上新期間) ；

②希望系統智能探索拿量，不care流量場景的客戶 ；

③有視頻筆記素材，需要給視頻筆記拿量的客戶；

④平臺新客戶，希望快速上手開啟小紅書廣告投放的

3.整體小紅書廣告投放策略

注意：系統需要7-10天模型學習時間，建議小紅書廣告營銷節點的計劃提前投放，盡早度過冷啟動期

（1）全站智投的投放策略

（2）產品種草投放策略

產品種草可以優化「互動量」，適合想要打爆文、增加品牌聲量的客戶投。如3c、家電、美妝等客戶

①如何控制互動成本?

成本控制方式選擇「互動成本控制」

特點：單元層級設置互動成本，互動成本相對可控，在出價范圍內上下浮動。

小紅書廣告控制互動成本

②如何提高筆記互動數?

a.筆記封面：封面主體突出，拍攝清晰不模糊，具有美感

b.筆記內容：筆記具有利他性，真誠為用戶分享

c.智能創意：可開啟封面優選、標題優選功能

d.互動組件：在app編輯筆記時，可設置互動組件，邀請用戶pk與投票(該數據不統計進聚光的互動數據中)

小紅書廣告組件PK

（3）客資收集投放策略

①如何控表單/私信成本?

用全站智投投放表單、私信時，只能選擇轉化成本控制方式，會幫助客戶控制成本，享受超成本自動賠付

小紅書廣告目標和出價方式

②如何更好度過冷啟動期?

a.避免出價低于轉化成本。若出價較低，則難以通過競爭，錯失拿量機會

b. 可一計劃投放多篇筆記。筆記多，單條計劃的拿量能力高，可更快積累數據度過冷啟動期，并且更好達到賠付門檻，避免無法享受自動賠付

c. 豐富筆記素材。如果賬戶中的計劃都投放相同的筆記，則會難以投出去

③如何提高轉化?

a.筆記封面:可增加產品賣點/用戶關注的痛點，吸引用戶

b. 筆記內容:真誠分享，用優質的內容打動用戶

c. 智能創意:可開啟封面優選、智能標題，干人千面的提高筆記ctr

d. 轉化組件:可添加在圖片底部、評論區頂部，可自選文案

小紅書廣告轉化組件

（4）商品銷量投放策略

①訪客量和成單量怎么選?

a.拉客引流：用商品訪客量，適合決策鏈路長、客單價較高的商品，以及蓄水時期用

b.助力轉化：用商品成單量，適合決策鏈路短、客單價低的商品，直接推動轉化

②如何提高轉化?

a.筆記封面:使用商品實拍圖，結合用戶的使用場景，圖片清晰、美觀，產品突出

b.筆記內容:真誠分享，用優質的內容打動用戶，避免夸張虛假信息

c.智能創意:可開啟封面優選、智能標題，干人千面的提高筆記ctr

d.商品卡片:在app發布筆記時綁定(不可與轉化組件疊加使用)

e.轉化組件:可添加在圖片底部，引導用戶查看商詳頁、店鋪

三、如何搭建全站智投計劃

廣告主在聚光平臺創建小紅書廣告計劃時選擇全站智投小紅書廣告類型即可使用，系統將小紅書廣告計劃智能投放至小紅書搜索廣告、小紅書信息流廣告、小紅書視頻流廣告內。

1.支持的計劃設置

目前可支持種草和客資收集兩個營銷訴求，選擇對應的出價方式和成本控制方式可使用，如下表所示：

2.新建計劃流程示意

step1：新建小紅書廣告計劃并選擇營銷訴求（產品種草 or 客資收集 or 商品銷量）

step2：創建小紅書廣告計劃時選擇“全站智投”廣告類型

小紅書廣告營銷訴求

step3：完成小紅書廣告推廣目標、出價及成本控制方式的設置（支持范圍參考上方表格）

step4：完成單元設置，選擇需要小紅書廣告投放的筆記（建議一計劃投放多篇筆記）

小紅書廣告推廣標的

step5：完成創意設置

可在此使用智能創意，幫助提高ctr表現；可設置轉化組件，輔助提高轉化效率。

小紅書廣告智能創意

3.升級計劃流程示意

批量切換：小紅書廣告管理 - 頂部橫幅 - 一鍵設置 - 選擇需要升級的計劃 - 確認設置

小紅書聚光平臺

單個切換：小紅書廣告管理 - 計劃管理列表 - 小火箭標識  - 一鍵設置 - 確認修改

小紅書廣告管理計劃

4.最佳實踐方法

①客戶在平臺創建全站智投計劃，計劃結構為1個計劃-1個單元-多篇筆記創意

②為了您可以取得更好的成本和跑量效果，建議成本出價按照您的預期成本進行設置，平臺會在全站范圍內盡可能幫您找到目標用戶并智能優化成本

③學習期盡量保持設置，不建議頻繁調整出價、定向等，度過學習期后持續觀察，特別地優化互動量的計劃建議互動達到百個以上

四、優秀案例

1.全站智投產品種草

案例1：

①客戶背景：3c行業，客戶非常在意互動成本，歷史純投小紅書信息流廣告互動成本波動較大，預算利用率80%

②小紅書廣告投放問題：互動成本有波動在客戶可接受的臨界值，客戶不愿再增加預算

③測試情況：成本相對更可控，客戶一直加預算，跑量平均提升>100%

小紅書廣告預算

案例2：

①客戶背景：女裝行業，客戶會不定期做活動，每次活動周期時會有小紅書廣告投放訴求

②小紅書廣告投放問題：普通小紅書信息流廣告計劃要控成本量級就上不去，且客戶活動周期有限，導致固定時間段的預算消耗較少

③測試情況：起量快且成本和小紅書信息流廣告計劃相差不大，可以進行預算和預算利用率的雙提升，跑量平均提升>150%

小紅書廣告預算提升

2.全站智投客資收集

案例1：

①客戶背景：醫療行業，跑私信咨詢和開口，地域有限，但客戶預算充裕，希望有流量提升

②小紅書廣告投放問題：客戶預算有3.5w但是小紅書廣告后臺原計劃只能跑到1.7w左右，預算利用率僅有50%

③使用情況：全站計劃建的第二天客戶預算已跑滿3.5w，增量1.8w左右，跑量平均提升>100%

小紅書廣告預算數據

案例2：

客戶背景：教育培訓行業，客戶主投表單收集線索，預算充足

小紅書廣告投放問題：普通小紅書信息流廣告+小紅書搜索廣告計劃預算利用率低，且客戶預算充足希望提高拿量

使用情況：起量快，預算利用率提高了>200%，表單轉化數增多且有效控制了表單轉化成本

小紅書廣告預算利用率

3.全站智投商品銷量

案例1：

①客戶背景：某3c客戶，在小紅書站內有自營店鋪，主要考核產品銷量和ROI

②測試情況：12.5-12.8日小紅書廣告投放4天，整體ROI>7,客戶直接續費20w小紅書廣告預算

③亮點分析：

a.在「商品銷量」小紅書廣告營銷目標下，使用全站智投小紅書廣告優化「商品成單量」，采用自動出價方式，系統智能地把筆記投放給更有機會轉化的人群

b.小紅書廣告投放高CTR(6%+)筆記，在筆記上掛接了商品卡片，使用優質內容吸引用戶的同時，提供轉化鏈接，縮短轉化鏈路

案例2：

①客戶背景：某身體乳客戶，在小紅書站內有自營店鋪，主要小紅書廣告營銷訴求是「產品種草」和「商品銷量」，考核產品銷量和ROI

②測試情況：11.28-12.8日期間，ROI>1.5，日消耗3-4w，轉化能力穩定

③亮點分析：

a.在「商品銷量」小紅書廣告營銷目標下，使用全站智投小紅書廣告優化「商品成單量」，采用自動出價方式，系統智能地把筆記投放給更有機會轉化的人群

b.小紅書廣告投放內容合作筆記，使用了智能創意功能，通過達人的優質內容與提效的智能工具，有效提高轉化效率

以上就是巨宣網絡給大家分享的《小紅書全站智能投放產品介紹 | 小紅書廣告》，大家在進行小紅書廣告投放時一定要仔細閱讀。巨宣網絡專業做廣告投放數十年，如果您想了解小紅書廣告開戶、小紅書廣告開戶流程、小紅書廣告優勢、小紅書廣告投放效果的話，可以給我們撥打電話咨詢哦！如果您想了解其他的平臺可以在我們巨宣網絡官網里看看我們做的平臺有很多，知乎、快手、VIVO、百度、小米、OPPO等我們都有涉及。如果有廣告投放的想法快來咨詢我們吧，廣告投放電話：4009602809。

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