小紅書搜索廣告推廣產(chǎn)品基礎介紹 | 小紅書廣告

1.小紅書搜索廣告推廣-產(chǎn)品概述

（1）海量覆蓋

①小紅書日均搜索量達到3億次;每天來到小紅書廣告平臺上的用戶超過60%在平臺上都會進行搜索行為；

②搜索7次以上用戶DAU 1400萬，日均搜索PV超7次，首次打開小紅書即用搜索的DAU 2000萬。

（2）精準流量

小紅書通過大數(shù)據(jù)整合用戶行為特征，與客戶投放的關(guān)鍵詞及小紅書搜索廣告推廣內(nèi)容進行匹配，精準把握人們搜索的關(guān)鍵需求。在合適的時機進行小紅書搜索廣告推廣內(nèi)容展現(xiàn)并帶來有效轉(zhuǎn)化。

（3）效果付費

①按效果計費:根據(jù)客戶選擇的投放方式,只有當用戶看到小紅書搜索廣告推廣內(nèi)容后產(chǎn)生反饋效果(點擊、轉(zhuǎn)化)后收取費用，無效果不收費

②優(yōu)化小紅書搜索廣告推廣效果，是平臺和客戶的共同目標

小紅書搜索廣告示意圖

①商業(yè)流量-小紅書搜索廣告推廣：小紅書搜索廣告推廣結(jié)果(首位)通過投放搜索推廣即有機會展現(xiàn)

②自然流量：根據(jù)相關(guān)性及用戶體驗千人千面，無法控制展現(xiàn)幾率及位次

2.小紅書搜索廣告推廣展現(xiàn)位置

（1）小紅書搜索廣告推廣展現(xiàn)在哪里?

小紅書搜索廣告推廣位規(guī)則:2/3+xN(N在713間浮動)

舉例:

①小紅書搜索廣告推廣位首位:自然排序第2位或第3位;

②小紅書搜索廣告推廣位第二位:自然排序第9位-自然排序第16位間浮動

③小紅書搜索廣告推廣位第三位:自然排序16位-自然排序29間浮動

③小紅書搜索廣告推廣位計算方式:套用2/3+xN(N在713間動態(tài)浮動)公式，當x=1、2、3時依次類推...

（2）什么樣的小紅書搜索廣告推廣可以展現(xiàn)在自然排序第2位?

①小紅書搜索廣告推廣素材為強相關(guān)優(yōu)質(zhì)物料，優(yōu)先展現(xiàn)到自然排序第2位，若同一刷中有多個優(yōu)質(zhì)素材，則由ecpm判斷展示哪個推廣內(nèi)容;

②非3分素材展現(xiàn)在自然排序第3位，自然排序第2/3位不會同時出現(xiàn)小紅書搜索廣告推廣內(nèi)容

小紅書搜索廣告推廣位首位

3.小紅書搜索廣告推廣-跳轉(zhuǎn)鏈路(線索)

（1）小紅書搜索廣告投放目標:私信

小紅書搜索廣告營銷目標:客資收集→私信開口/私信咨詢

小紅書廣告搜索結(jié)果頁

（2）小紅書搜索廣告投放目標:表單

營銷目標:客資收集→表單提交

小紅書廣告表單落地頁

4.小紅書搜索廣告推廣跳轉(zhuǎn)鏈路

（1）小紅書搜索廣告投放目標：閉環(huán)商品

小紅書搜索廣告營銷目標：商品銷量→筆記點擊量/商品訪客量/ROI

小紅書搜索廣告商品詳情頁

（2）小紅書搜索廣告投放目標：種草直達(cid)

小紅書搜索廣告營銷目標：商品訪問、商品成單

小紅書廣告種草達人（cid）

（3）小紅書搜索廣告投放目標：種草直達

小紅書搜索廣告營銷目標：產(chǎn)品種草→點擊/互動

小紅書廣告種草達人跳轉(zhuǎn)鏈路

小紅書搜索廣告是一個不錯的廣告投放方式，客戶可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務的內(nèi)容、特點等，撰寫小紅書廣告推廣的內(nèi)容并自主購買相關(guān)的關(guān)鍵詞，進行定向投放的方式。小紅書搜索廣告可以提高產(chǎn)品的曝光量和自身品牌的知名度，喜歡這種廣告方式的可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡。小紅書搜索廣告投放電話：4009602809。

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