小紅書信息流廣告推廣智能投放 | 小紅書信息流廣告投放

小紅書聚光平臺中，小紅書信息流廣告新增較多智能投放能力。通過小紅書信息流廣告的智能投放能力，可以幫助廣告主優化轉化效果，減少操作成本。下面我們就進入到小紅書信息流廣告智能投放能力的詳細介紹。

一、知識儲備

1.重要概念

聚光平臺中，關于小紅書信息流廣告投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~

2.小紅書廣告投放能力一覽表

我們根據不同的小紅書廣告營銷訴求，將信息流的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的小紅書信息流廣告能力。更多智能投放能力正在路上。 備注：直播帶貨為白名單功能，具體報白方式可聯系對接的銷售/運營。

二、智能投放

1.什么是智能投放？

一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書廣告投放能力交由系統模型來進行的小紅書廣告投放方式。系統模型根據相關設置或約束條件，進行自動調優，讓小紅書廣告投放的流量效果最佳。

（1）智能投放的優勢

效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；

效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高投放效率。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統模型來優化小紅書廣告投放，實現效率和效果的提升小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前小紅書信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。

需注意：智能投放（自動出價）產品，只能設置1計劃1單元。

（2）oCPC投放能力

①oCPC是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小紅書也有人稱為MCB或目標成本出價。oCPC本質還是按照CPC付費，但采用更科學的轉化率預估機制，幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，并根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉化成本。

②適用場景

a.線索類和私信營銷類客戶在成本可控范圍內，希望拿到更多轉化，并會根據轉化效果增加預算；

b.種草類客戶在成本可控下，希望能夠拿到更多的互動數據，打造爆文；

c.手動投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實現控制成本的客戶。

③使用指南

在小紅書聚光平臺中，如使用oCPC投放能力，需要設置出價方式為【自動出價】、成本控制方式根據需求選擇為【XX成本控制】投放設置流程示意圖根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。 設置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設置“推廣標的”、“投放日期”等內容。 設置目標和出價方式。如果使用oCPC投放模式，需要選擇：出價方式：自動出價成本控制方式：XX成本控制預算類型：指定預算 或 不限預算 單元及創意設置，根據自身情況設置，沒有限制要求。

2.Nobid投放能力

（1）Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人成為BCB或智能托管。是一款只需要設置預算，不需要設置出價，由系統模型在消耗全部預算內盡可能實現效果最大化的智能投放產品。

（2）適用場景

Nobid適用于對預算有較明確限制的場景，常見的場景有：

①預算明確，但對目標成本缺少概念，希望借助系統模型在預算范圍內達成效果最大化；

②第一訴求是拿量，接受目標成本高于日常投放成本，希望把預算花掉并兼顧效果。比如：營銷節點大促，希望更多拿量的同時效果也有一定的保障;

③優化能力或精力有限，希望小紅書廣告投放設置盡量簡單高效;

④剛開始接觸小紅書信息流廣告投放，希望能快速投起來并且效果有一定保障。

（3）使用指南

在聚光平臺中使用Nobid投放能力，需要進行的設置有【預算】、【推廣目標】、【自動出價】-【自動控制】。

（4）具體設置步驟如下：

投放設置流程示意圖根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。 設置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設置“推廣標的”、“投放日期”等內容。 設置目標和出價方式。如果使用Nobid投放模式，需要選擇：出價方式：自動出價成本控制方式：自動控制預算類型：指定預算 單元及創意設置，根據自身情況設置，沒有限制要求。

小紅書信息流廣告推廣智能投放

三、手動投放

手動投放是比較基礎的信息流投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書僅有小部分的小紅書信息流廣告依然支持手動投放。

1.使用指南

如果要使用手動投放模式，出價方式選擇【手動出價】即可

投放設置流程示意圖根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。 設置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設置“推廣標的”、“投放日期”等內容。 設置目標和出價方式。如果使用手動投放模式，需要選擇：出價方式：手動出價預算類型：指定預算 或 不限預算 單元及創意設置，根據自身情況設置，沒有限制要求。

四、如何選擇小紅書信息流投放能力

下面的表格對比介紹小紅書信息流廣告三種投放能力，方便根據實際情況對照選擇。小紅書廣告投放場景投放模型必需設置項實現的效果超成本賠付適用場景智能投放oCPC推廣目標、成本控制方式、出價轉化成本不超過設定成本出價的一定范圍（±20%），盡力最大化轉化，兼顧跑量有對成本有清晰價值認知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對預算沒有太強的限制。

Nobid推廣目標、日預算日預算消耗完的情況下，盡力最大化轉化數無對點擊/轉化成本缺乏價值認知，有一筆預算要花，希望系統幫助花掉預算同時盡可能優化效果。手動投放CPC推廣目標、出價、日預算手動設置出價，點擊成本可控，跑量不可控無希望人工手動操作，較少依賴系統能力，并實現點擊成本可控。

【NEW】小紅書信息流廣告于2022年5月上線消耗速率功能，支持用戶自由選擇【勻速投放】或【加速投放】，默認【加速投放】勻速投放系統會優化您的投放，讓預算在設定的時間段內較為穩定的消耗完，以盡可能地從更多流量中挑選最優的流量。 加速投放盡可能的將小紅書廣告投放出去，可能會在較短的時間內消耗完預算，也會因為競爭環境的變化導致預算消耗出現較大的波動。

五、常見問題

Q：為什么我的轉化成本高于我設置的目標成本？使用自動出價選擇成本控制，為什么我的轉化成本高于我設置的目標成本？

A：剛開始投放時系統會有一段時間的學習期，以小紅書廣告投放7日后的實際統計結果為準，若滿足oCPC自動賠付的標準，系統將會進行賠付。

Q：我的點擊成本設置的是手動出價，為什么實際的平均點擊成本高于我設置的值？

A：系統的平均點擊成本顯示的是點擊成本均值。點擊出價顯示的是最近一次設置的成本值，因此會有偏差。

以上內容是小紅書信息流廣告投放的優勢和投放的能力，小紅書信息流廣告是一種不錯的廣告投放方式。他會以一種極不顯眼的方式出現在用戶的眼前，不會讓用戶在使用小紅書時產生不良情緒。它和其他博主發布的內容極其相似，會讓你以為這也是作品之一。喜歡這種廣告方式的可以聯系我們巨宣網絡哦！小紅書廣告投放電話：4009602809。

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