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快手廣告之磁力金牛「直播進人」產品手冊
發布時間：2024-03-27 11:59:24
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（149）
一、產品動態
更新時間 | 更新內容 |
11/27 | 「快速進人」專業版-快速進人全量上線。 |
11/16 | 「快速進人」 策略迭代： 探索流量空間釋放，可進行快手廣告投放人群規模擴大，進一步提升跑量速度和降低人氣成本，滿足大場快速沖人氣需求。 效果說明： 人氣成本降低、人氣跑量提升明顯； 整體曝光+30%、消耗+25%、人氣成本-10%。 （以上數據均來自平均數據，具體效果以實際投放為準） |
二、產品簡介
1、什么是「直播進人」？
產品介紹&優勢：基于客戶為直播間快速引流的快手廣告投放訴求，在固定的快手廣告投放時間內，「快速進人」可實現快速引入用戶進入直播間，提升直播間場觀人氣。
2、產品定位&適配場景
優化目標名稱 | 快速進人 | 高質量進人 |
產品定位 | 有限時間內最大化提升直播間人氣規模 | 勻速進人，優先優化觀看粘性，穩定直播間場觀看 |
策略差異 | 以 間內+間外人氣優化 為轉化點優化，全流量投放 | 以 進入標準直播間為轉化點優化 |
簡易直播間（間外）+標準直播間（間內） | 標準直播間（間內） | |
使用場景 | 如大場開場或需要短時間快速提升人氣場景，可使用快速進人 | 如日播場景，需消耗更平穩，整體ROI表現更好，可使用高質量進人 |
推薦使用定向 | 可放寬定向進行快手廣告投放，盡量觸達更多人群 | 可搭配精準度更高定向進行快手廣告投放，觸達精準人群 |
數據效果 | 更低的人氣成本-30%；更快的進人速度+30% | 更穩定的在線人氣；更優質的轉化表現，直接鏈路roi+9.5倍 |
3、「快速進人」升級前后策略差異點對比
產品更新后能解決什么問題？
進人速度與成本優化：「快速進人」預計進人成本更低，進人速度更快，幫助客戶更好提升直播間人氣；
商業化直播人氣可視化：新增「直播人氣數」指標，與主播端感知到的場觀人氣數對齊口徑，更好衡量商業化購買價值。
快手廣告之磁力金牛「直播進人」產品手冊
三、產品操作流程與快手廣告投放建議
1、操作流程&快手廣告投放建議
步驟 | 操作內容 | 示意圖 | 投放建議 |
1 | 新建廣告 | 點擊磁力金牛平臺右上角【新建廣告】 可在不同版本中選擇進人優化目標 | 對于有快速進人需求客戶可選擇「快速進人」快手廣告投放； 對進人質量有要求客戶可使用「高質量進人」快手廣告投放。 |
2 | 預算與出價 | 按需要自行選擇不同日預算 設置出價為成本上限，不設置出價為最大轉化 | 出價選擇： 如有固定成本要求，可設置出價投放； 如需短時間盡快放量，可不設置出價，使用最大轉化投放。 快手廣告投放時間： 建議可根據直播時間設置。 |
3 | 定向設置 | 客戶根據需要自行設定定向范圍即可 | 投放進人速度最優建議放開定向投放，若有選擇精準定向，需提升出價投放。 |
4 | 快手廣告投放創意 | 客戶根據需要自行設定快手廣告投放素材即可 | 建議創意選擇5-15個以上。 |
2、數據查看
（1）經營版
入口：請進入「經營版數據報表-直播中進人」板塊。
數據選取：請在快手廣告推廣方式中選擇「快速進人」or「高質量進人」查看效果數據，新增直播間人氣數、直播間人氣成本指標（指標說明：統計客戶的直播間觀看次數，其中包含單列簡易直播間的觀看）。
（2）專業版
入口：專業版報表轉化目標選擇：高質量進人、快速進人。
四、優秀案例
客戶介紹 | 行業：美妝行業。 經營模式：頭部達人，定期開播大場活動，粉絲量千萬級。 |
快手廣告投放技巧 | 快手廣告投放目標：PC端投放「快速進人」+「高質量進人」（突出）。 快手廣告投放策略：深淺度目標結合投放：淺度充分觸達潛客人群（突出），深度刺激轉化。 預算分配：快速進人10%+高質量進人10%+深度目標80%。 快手廣告投放設置： 「高質量進人」：階梯出價0.05-0.1，精準定向老粉/活躍粉絲/老客。 「快速進人」：直播直投為主，充足基建：活躍單元數300+、活躍素材數200+。 |
亮眼效果 | 「快速進人」人氣成本降低58%。 「進人產品」引流觀看人數超過35%。 |
客戶介紹 | 行業： 消電行業。 經營模式：店播模式。 |
快手廣告投放技巧 | 快手廣告投放目標：PC端投放「快速進人」+「高質量進人」（突出）。 快手廣告投放策略：區分不同產品定位，進行差異化定向和出價（突出）。 「快速進人」：智能定向（突出）為主，人群充分探索； 排除行業負反饋&銀發族（突出）、人群覆蓋1億+；階梯出價0.1-0.4。 「高質量進人」： 定向行業粉絲/競品人群/高線城市（突出），人群覆蓋2kw+； 階梯出價0.3-0.45。 |
亮眼效果 | 計在線觀看人數超過百萬，助力品牌活動造聲量！ |
以上就是快手廣告之磁力金牛「直播進人」產品手冊的主要內容，快手廣告的推廣效果不錯，快手廣告可以投放的行業有很多，如果您也有想要投放的行業廣告，有什么不理解的問題，歡迎來咨詢巨宣網絡！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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