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vivo廣告 | PUSH商業化用戶增長運營（一）
發布時間：2024-03-26 14:17:53
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（310）
一、vivo廣告PUSH的價值和使用場景
vivo廣告PUSH矩陣
1、拉活
PUSH是vivo廣告有效的召回用戶的手段之一，通過精細化的push策略，將會對產品的用戶增長產生至關重要的作用
vivo廣告PUSH拉活
拉活—DAU提升
背景：應用今年投放策略主要為拉活，且預算不限，當前在ocpc拉活側獲量能力已達上限
訴求：想要更多的流量類型去拓展拉活的量級
結果：PUSH為應用帶來了15W日活，占比15.7%
vivo廣告某金融工具拉活量級貢獻占比
2、提后端
vivo廣告PUSH觸達召回
某社交用戶留存提升：通過對前一日拉新人群進行PUSH直接觸達
vivo廣告某社交用戶留存提升
某社區電商LT提升
vivo廣告某社區電商LT提升
某金融客戶后端轉化數量提升
vivo廣告某金融客戶后端轉化數量提升
二、投放方式
1、投放方式：vivo廣告營銷平臺
人工投放：通過vivo營銷平臺，人工創建通知廣告，平臺根據【場景化能力】智能推送通知
接口推送：接入Vpush API推送接口，開發者自主推送商業通知
人工投放同普通廣告創建流程一致，在vivo廣告營銷平臺投放。
vivo廣告PUSH投放方式
2、投放方式：API接口
除通過vivo廣告營銷平臺人工投放，人工創建通知廣告外，還有一種接口推送：接入Vpush API推送接口，開發者自主推送商業通知
接口推送常規版：接口推送實現了時機、內容、對象均由開發者自行定義、執行，實時機械下發；
接口推送PLUS【場景化】：結合開發者端內數據優勢+vivo模型數據優勢，找到對活躍用戶的最佳推送時機，實驗能力可實現：采用開發者推送時機；采用vivo平臺推送場景化時機；
vivo廣告PUSH投放方式API接口
以B客戶為例：投放10d，使用場景化能力對比普通api接口投放，點擊率提升40%+
vivo廣告點擊率提升
三、產品能力及權益矩陣
1、合適的時間：基于用戶行為和場景特征，捕捉觸達時機，在合適的時間下發推送【場景化能力】
vivo廣告在合適的時間下發推送【場景化能力】
2、合適的內容：配合客戶端內APP用戶行為特征，通過API向目標用戶千人千面推薦內容
接口推送實現了時機、內容、對象均由開發者自行定義、執行，充分發揮開發者端內數據優勢，基于自身的用戶畫像，自主實現給誰推、什么時候推、推什么的機制。
vivo廣告通過API向目標用戶千人千面推薦內容
3、合適的用戶：依托vivo DMP智能定向體系，細分用戶標簽屬性
適用場景：人口屬性、應用行為、行業精選、設備定向等標簽
人口屬性：描述用戶的人口統計學特征，具體包括性別、年齡、地理位置等
用戶行為：根據用戶在不同應用產生的使用或廣告行業興趣標簽如安裝、啟動、卸載、付費標簽
設備定向：描述手機設備的物理屬性，如價格、機型等
行業精選：根據不同行業的轉化目標定制化優選有較高概率轉化的用戶
vivo廣告DMP智能定向體系，細分用戶標簽屬性
4、通過人貨場匹配，構建個性化推薦的營銷場景能力，高效推送內容精準觸達用戶
| 合適的推送時機 | 合適的用戶 | 合適的內容 | ||
| 關鍵能力 | vivo場景化推送時機能力 | RTA | DMP | API推送 |
| 產品邏輯 | 根據實時用戶行為數據，觸發推送發布的時機，提升push點擊率 | 客戶側請求過濾挑人，保證人群的精準 | 平臺側豐富人群標簽，挑選潛在的用戶人群 | 千人干面，不同人接收的內容不一樣 |
| 投放方式 | 平臺上傳+接口投放 | 平臺上傳 | 平臺上傳+接口投放均可 | 接口投放 |
| 適用場景 | 通用服務類 (實用工具、新聞資訊) | DAU/MAU/次留長留/轉化/購物 個性化推薦(影音娛樂、生活服務) | ||
| 推送方式 | 群推 (平臺) | 群推 (平臺) | 群推(平臺) or單推(API) | |
5、PUSH展示樣式
vivo廣告PUSH展示樣式
6、PUSH展示權益
vivo廣告PUSH展示權益
7、強提醒：商業push支持優先顯示，即強提醒
vivo廣告PUSH強提醒
8、弱提醒：商業push支持優先顯示，不帶鈴聲震動，即弱提醒
vivo廣告PUSH弱提醒
9、高級回執
回執：是指業務方通過vpush推送服務端下發消息后，vpush服務端會將消息狀態以回執消息形式發送給應用回執服務端
功能：統計推送數據、明確消息未到達/未展示原因；精細化運營、提升發送漏斗節省推送量級，對折損用戶以其他渠道促活
高級回執：包括未展示明細，消息送到手機端，未成功展示在通知欄的量，包括：通知欄開關未打開、通知渠道被關閉、跳轉參數不合法等?；貓填愋停╝ckType=104）
vivo廣告高級回執
| 回執類型 (ackType) | 回執類型說明 | 回執子類型 | 回執子類型說明 |
| 0 | 到達 | 無 | 無 |
| 100 | 管控 | 11001 | 推送量級超限 |
| 12000 | 單應用單用戶頻次限制 | ||
| 10012 | 消息過期 | ||
| 101 | 消息審核不通過 | 無 | 無 |
| 102 | 不匹配 | 20001 | 用戶末訂閱 |
| 20002 | 用戶不存在 | ||
| 20006 | 14天未聯網 | ||
| 103 | 消息被覆蓋 | 無 | 無 |
| 104 | 未展示 | 無 | 無 |
10 、獨享通道
普通通道：推送高峰期時段，下發時效無法保證，所有推送將降級下發，優先推送高優級消息
獨享通道：使用獨享通道，可確保10s到達率98%
成本：需單獨購買，月度提速成本（終）=16,847.6 * x w/s + 日推送量最大值 *0.000057
舉例：某音需求將某二級分類加入一級，則需以此二級配置量與某音配置速度計算
vivo廣告PUSH獨享通道
本文主要講解了vivo廣告PUSH商業化用戶增長運營，vivo廣告PUSH的展示樣式有很多，文本按鈕、小圖、大圖、組圖樣式等，廣告主可以根據自己產品的特點，選擇合適的樣式。而且PUSH是有效的召回用戶方法之一，想要在vivo投放PUSH廣告的老板可以聯系我們哦！vivo廣告投放電話：4009602809！
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