快手廣告全站商品推廣產(chǎn)品手冊介紹（1）

一、產(chǎn)品簡介

1、產(chǎn)品背景

從商家的經(jīng)營視角來看，快手投放廣告是商家加速經(jīng)營的一種方式，其核心目標(biāo)是從生意全局維度， 通過快手廣告預(yù)算投入帶來更多GMV的增長，并期望在滿足一定投產(chǎn)比目標(biāo)（即ROI）的基礎(chǔ)上，穩(wěn)定、長效地擴大店鋪整體的GMV規(guī)模。

商家快手小店整體GMV由自然流量和快手廣告流量共同帶來，如果快手廣告投放可以同時聯(lián)動自然流量和快手廣告流量，在快手全站流量下進行充分的優(yōu)質(zhì)流量探索，既能提高快手廣告投放收益的天花板，也能讓快手廣告成為商家?guī)拥赇伾庠鲩L的有力抓手，更好的滿足商家經(jīng)營訴求。

自9月全站直播推廣大推以來，越來越多的商家使用全站直播推廣且獲得較好的快手廣告投放效果。同時短視頻消耗占比大盤約占44%，商家對于短視頻帶貨仍具備較高的訴求。

基于上述背景下，磁力金牛在全站直播推廣完成大推條件后，于10月推動【全站商品推廣】，商家在磁力金牛平臺創(chuàng)建并表達該商品對快手全站流量（包括快手廣告流量和自然流量）的投產(chǎn)比訴求，即全站ROI，快手廣告平臺負(fù)責(zé)在保障商品全站ROI達到目標(biāo)值的情況下，最大化商品全站GMV&消耗，從而達到擴大店鋪經(jīng)營規(guī)模的目標(biāo)。

快手廣告流量ROI的結(jié)果展示圖

2、一句話介紹全站推廣

全站商品推廣是以商品在快手全站流量的投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)，幫助商品進行全站優(yōu)質(zhì)流量探索。在達成商品全店投產(chǎn)比的前提下，穩(wěn)定、長效地帶動商品成交額的提升，更好地滿足商家的經(jīng)營訴求。

3、產(chǎn)品邏輯

（1）極簡理解：

產(chǎn)品以新的轉(zhuǎn)化目標(biāo)「全站推廣」，在磁力金牛平臺上呈現(xiàn)，商家在該目標(biāo)下表達針對「某個商品」的「全站推廣」目標(biāo)數(shù)值，產(chǎn)品預(yù)期交付該目標(biāo)數(shù)值（全站ROI=全站GMV/花費」）。

（2）核心概念：

全站推廣的ROI系數(shù)即全站目標(biāo)投產(chǎn)比，即商家期望每花費1元，在快手全流量場景下帶來的支付的交易額。全站推廣將以商家設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)，快手廣告投放時系統(tǒng)自動優(yōu)化盡可能接近目標(biāo)投產(chǎn)比。投產(chǎn)比設(shè)置越低，拿量能力越強，反之越弱。

4、產(chǎn)品優(yōu)勢

（1）全站流量探索

全站推廣計劃聯(lián)動快手廣告流量和自然流量，打破快手廣告與自然的流量劃分邏輯，釋放全站流量價值。

（2）簡化創(chuàng)編，釋放人力

全站推廣計劃僅需設(shè)置「商品」「預(yù)算」「全站ROI目標(biāo)」，即可快速搭建計劃投放。相對于專業(yè)版精細(xì)化設(shè)置、基建堆疊，全站推廣更關(guān)注單一計劃在流量和人群的充分探索，在清晰準(zhǔn)確交付全站ROI目標(biāo)的前提下，降低快手廣告投放成本。

（3）長期擴大經(jīng)營規(guī)模

在快手全站流量下進行充分的優(yōu)質(zhì)流量探索，從而能提高快手廣告投放收益的天花板，快手廣告也能成為商家?guī)拥赇伾庠鲩L的有力抓手，更好的滿足商家經(jīng)營訴求。

二、快手廣告投放流程

1、快手廣告賬戶授權(quán)

當(dāng)前全站商品推廣為提報加白階段，商家可通過客運提報申請加白。周一-周五晚18點前提報次日生效，周五晚18點后-周日提報于周二生效。加白后，商家需要自主進入磁力羅盤進行授權(quán)。

2、操作步驟

使用廣告主快手id登陸磁力羅盤平臺，點擊「管理」板塊。

進入「快手廣告賬戶管理」，可看到廣告主賬號下所有賬戶信息，右側(cè)有「全站推廣授權(quán)」。

點擊「全站推廣授權(quán)」后，勾選「快手廣告投放全站商品推廣」后，點擊「授權(quán)」即可完成快手廣告賬戶加白。

（1）快手廣告創(chuàng)編（新建）

① 新建廣告

點擊上方“全站推廣”或右側(cè)“新建廣告-全站推廣”。

② 快手廣告投放設(shè)置（極簡創(chuàng)編）

選擇商品；

日預(yù)算（300-200W)；

快手廣告投放方式：默認(rèn)成本保護；

ROI系數(shù)（ROI系數(shù)取值范圍 為[ 0.5 ,100 ]， 最多支持到兩位小數(shù)）；

快手廣告投放時間（默認(rèn)長期進行快手廣告投放）；

快手廣告投放建議見段落四。

③ 創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)意組成方式：程序化視頻創(chuàng)意（自選創(chuàng)意）；并可手動排除視頻。

程序化視頻創(chuàng)意推薦：商家自主選擇需要進行快手廣告投放的素材，系統(tǒng)也會在視頻庫該商品關(guān)聯(lián)素材范圍內(nèi)自動擇優(yōu)補位。后續(xù)新增素材需要在計劃編輯頁添加才會被選中。已生成過創(chuàng)意的素材，被替換后不會影響后續(xù)跑量。同時新素材可上傳主頁并綁定全站在投商品，利于拿到更多自然流量！

（2）快手廣告推廣頁面查看（投中編輯）

① 計劃列表頁

查詢路徑：全站推廣-全站商品推廣-快手廣告計劃。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：全站gmv、全站成交訂單數(shù)、花費、全站roi、全站訂單成本、小黃車點擊數(shù)、全站曝光。

② 投中編輯

投中支持編輯日預(yù)算、出價與創(chuàng)意組成方式。

③ 計劃數(shù)據(jù)查詢

點擊計劃列表下方“數(shù)據(jù)”進行查詢。

分日/分時數(shù)據(jù)；

操作日志；

計劃設(shè)置；

創(chuàng)意數(shù)據(jù)。

④ 計劃診斷

根據(jù)素材競爭力、出價、操作頻率，評估當(dāng)前計劃可調(diào)整方向。

⑤ 創(chuàng)意審核結(jié)果

當(dāng)創(chuàng)意/廣告組未通過審核時，會展示審核建議與未過審廣告組ID。

（3）數(shù)據(jù)查看

① 磁力金牛平臺：首頁及數(shù)據(jù)報表詳情頁可查看全站推廣相關(guān)數(shù)據(jù)披露。

② 生意通：已針對全站推廣/非全站推廣計劃分別進行數(shù)據(jù)披露，可供客戶進行數(shù)據(jù)查看。

③ 磁力天演：已針對全站推廣/非全站推廣計劃分別進行數(shù)據(jù)披露，可供客戶進行數(shù)據(jù)查看。

備注：生意通/磁力天演數(shù)據(jù)為“全站商品推廣”與“全站直播推廣”數(shù)據(jù)加總，查看單計劃明細(xì)請于磁力金牛平臺查看。

對外平臺：

（4）全站推廣計劃影響說明

同一時間維度下，單商品（商品ID/商品鏈接維度）開啟「全站推廣計劃」后，無法再建立其他快手廣告計劃（即商品維度全互斥）；同商品其他商品鏈接，可同時建立其他非全站計劃。

以上就是【快手廣告全站商品推廣產(chǎn)品手冊介紹】的主要內(nèi)容，快手廣告的推廣效果很不錯，想要更深入了解快手廣告，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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