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快手廣告全站商品推廣產品手冊介紹（1）
發布時間：2024-03-26 14:20:22
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（308）
一、產品簡介
1、產品背景
從商家的經營視角來看，快手投放廣告是商家加速經營的一種方式，其核心目標是從生意全局維度， 通過快手廣告預算投入帶來更多GMV的增長，并期望在滿足一定投產比目標（即ROI）的基礎上，穩定、長效地擴大店鋪整體的GMV規模。
商家快手小店整體GMV由自然流量和快手廣告流量共同帶來，如果快手廣告投放可以同時聯動自然流量和快手廣告流量，在快手全站流量下進行充分的優質流量探索，既能提高快手廣告投放收益的天花板，也能讓快手廣告成為商家帶動店鋪生意增長的有力抓手，更好的滿足商家經營訴求。
自9月全站直播推廣大推以來，越來越多的商家使用全站直播推廣且獲得較好的快手廣告投放效果。同時短視頻消耗占比大盤約占44%，商家對于短視頻帶貨仍具備較高的訴求。
基于上述背景下，磁力金牛在全站直播推廣完成大推條件后，于10月推動【全站商品推廣】，商家在磁力金牛平臺創建并表達該商品對快手全站流量（包括快手廣告流量和自然流量）的投產比訴求，即全站ROI，快手廣告平臺負責在保障商品全站ROI達到目標值的情況下，最大化商品全站GMV&消耗，從而達到擴大店鋪經營規模的目標。
快手廣告流量ROI的結果展示圖
2、一句話介紹全站推廣
3、產品邏輯
（1）極簡理解：
產品以新的轉化目標「全站推廣」，在磁力金牛平臺上呈現，商家在該目標下表達針對「某個商品」的「全站推廣」目標數值，產品預期交付該目標數值（全站ROI=全站GMV/花費」）。
（2）核心概念：
全站推廣的ROI系數即全站目標投產比，即商家期望每花費1元，在快手全流量場景下帶來的支付的交易額。全站推廣將以商家設置的目標投產比為優化目標，快手廣告投放時系統自動優化盡可能接近目標投產比。投產比設置越低，拿量能力越強，反之越弱。
全站計劃和普通商業化計劃調控和交付范圍 |
快手廣告非全站推廣計劃和全站推廣計劃展示圖 |
4、產品優勢
（1）全站流量探索
全站推廣計劃聯動快手廣告流量和自然流量，打破快手廣告與自然的流量劃分邏輯，釋放全站流量價值。
（2）簡化創編，釋放人力
全站推廣計劃僅需設置「商品」「預算」「全站ROI目標」，即可快速搭建計劃投放。相對于專業版精細化設置、基建堆疊，全站推廣更關注單一計劃在流量和人群的充分探索，在清晰準確交付全站ROI目標的前提下，降低快手廣告投放成本。
（3）長期擴大經營規模
在快手全站流量下進行充分的優質流量探索，從而能提高快手廣告投放收益的天花板，快手廣告也能成為商家帶動店鋪生意增長的有力抓手，更好的滿足商家經營訴求。
二、快手廣告投放流程
1、快手廣告賬戶授權
當前全站商品推廣為提報加白階段，商家可通過客運提報申請加白。周一-周五晚18點前提報次日生效，周五晚18點后-周日提報于周二生效。加白后，商家需要自主進入磁力羅盤進行授權。
2、操作步驟
使用廣告主快手id登陸磁力羅盤平臺，點擊「管理」板塊。
進入「快手廣告賬戶管理」，可看到廣告主賬號下所有賬戶信息，右側有「全站推廣授權」。
點擊「全站推廣授權」后，勾選「快手廣告投放全站商品推廣」后，點擊「授權」即可完成快手廣告賬戶加白。
（1）快手廣告創編（新建）
① 新建廣告
點擊上方“全站推廣”或右側“新建廣告-全站推廣”。
② 快手廣告投放設置（極簡創編）
選擇商品；
日預算（300-200W)；
快手廣告投放方式：默認成本保護；
ROI系數（ROI系數取值范圍 為[ 0.5 ,100 ]， 最多支持到兩位小數）；
快手廣告投放時間（默認長期進行快手廣告投放）；
快手廣告投放建議見段落四。
③ 創意設置
創意組成方式：程序化視頻創意（自選創意）；并可手動排除視頻。
程序化視頻創意推薦：商家自主選擇需要進行快手廣告投放的素材，系統也會在視頻庫該商品關聯素材范圍內自動擇優補位。后續新增素材需要在計劃編輯頁添加才會被選中。已生成過創意的素材，被替換后不會影響后續跑量。同時新素材可上傳主頁并綁定全站在投商品，利于拿到更多自然流量！
（2）快手廣告推廣頁面查看（投中編輯）
① 計劃列表頁
查詢路徑：全站推廣-全站商品推廣-快手廣告計劃。
基礎數據：全站gmv、全站成交訂單數、花費、全站roi、全站訂單成本、小黃車點擊數、全站曝光。
② 投中編輯
投中支持編輯日預算、出價與創意組成方式。
③ 計劃數據查詢
點擊計劃列表下方“數據”進行查詢。
分日/分時數據；
操作日志；
計劃設置；
創意數據。
④ 計劃診斷
根據素材競爭力、出價、操作頻率，評估當前計劃可調整方向。
⑤ 創意審核結果
當創意/廣告組未通過審核時，會展示審核建議與未過審廣告組ID。
（3）數據查看
① 磁力金牛平臺：首頁及數據報表詳情頁可查看全站推廣相關數據披露。
② 生意通：已針對全站推廣/非全站推廣計劃分別進行數據披露，可供客戶進行數據查看。
③ 磁力天演：已針對全站推廣/非全站推廣計劃分別進行數據披露，可供客戶進行數據查看。
備注：生意通/磁力天演數據為“全站商品推廣”與“全站直播推廣”數據加總，查看單計劃明細請于磁力金牛平臺查看。
對外平臺：
平臺 | 數據閱讀說明 | 當前看數建議 |
生意通 | 快手廣告營銷-快手廣告營銷總覽-概覽； 快手廣告營銷-快手廣告營銷總覽-磁力金牛部分； 實時-實時概覽（需點擊一下右側按鈕才可跳轉至快手廣告營銷相關數據）； step1：點擊右側按鈕； step2：查看全站數據； 移動端。 | 數據口徑說明： 全站推廣花費--即全站推廣的廣告在快手廣告投放期間的花費總額； 全站推廣GMV--通過全站推廣計劃直接帶來的總商品成交金額； 全站推廣ROI=當日累計GMV（全站推廣）/花費（全站推廣）。 非全站推廣花費--非全站推廣的廣告在快手廣告投放期間的花費總額； 非全站推廣GMV--非全站推廣的計劃帶來的總商品成交金額； 非全站推廣ROI=當日累計GMV（非全站推廣）/花費（非全站推廣）。 目前全站推廣在投客戶可通過生意通查看全站推廣歷史累計及當日實時相關數據，同時還能與非全站推廣計劃進行數據對比，幫助客戶更好地判斷全站推廣計劃表現優劣度。 |
磁力金牛 投放平臺 | 首頁-全站推廣 數據-賬戶概覽-全站推廣。 全站商品推廣暫不支持復盤報告。 分時數據僅支持查看當日數據。 全站推廣消耗占比：分日展示全站推廣消耗占比與整體各項指標的相關關系。 快手廣告投放階段對比復盤：分日展示各階推廣階段的整體各項指標變化。 | / |
磁力天演 | 首頁-投放概覽-磁力金?；ㄙM。 投放分析-磁力金?？傆[。 | 數據口徑說明： 全站推廣花費--即全站推廣的廣告在快手廣告投放期間的花費總額； 全站推廣GMV--通過全站推廣計劃直接帶來的總商品成交金額； 全站推廣ROI=當日累計GMV（全站推廣）/花費（全站推廣）。 非全站推廣花費--非全站推廣的廣告在快手廣告投放期間的花費總額； 非全站推廣GMV--非全站推廣的計劃帶來的總商品成交金額； 非全站推廣ROI=當日累計GMV（非全站推廣）/花費（非全站推廣）。 |
（4）全站推廣計劃影響說明
同一時間維度下，單商品（商品ID/商品鏈接維度）開啟「全站推廣計劃」后，無法再建立其他快手廣告計劃（即商品維度全互斥）；同商品其他商品鏈接，可同時建立其他非全站計劃。
以上就是【快手廣告全站商品推廣產品手冊介紹】的主要內容，快手廣告的推廣效果很不錯，想要更深入了解快手廣告，可以聯系巨宣網絡！
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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