快手磁力引擎效果廣告（對外）信息站（3）

7、快手廣告創意

程序化落地頁「互動彈窗」：通過在落地頁上實現一些動態彈窗功能可以極大提升落地頁內容的視覺沖擊力，從而提高整個落地頁的快手廣告投放效果。互動彈窗功能可以幫助廣告主去實現這個玩法從而提升自身落地頁的競爭力。

倒計時卡片&優惠券卡片：針對電商下單、線索收集、應用安裝/拉活客戶，通過倒計時卡片片&優惠券卡片提升素材多樣化，支持快手廣告高效投放。

高級創意庫：高級創意，區別于基礎的快手廣告描述素材，能夠滿足廣告主個性化定制素材能力，提供多種快手廣告樣式模板，以提升素材多樣化，支持快手廣告高效投放。當前高級創意提供四種卡片模板，包含圖片、多利益卡-圖文、多利益卡-多標簽以及商品卡。

快手廣告推廣位：

快手廣告位置：快手上下滑大屏廣告（優選快手廣告位同理）。

快手廣告營銷目標：提升應用安裝、提升應用活躍、收集銷售線索、獲取電商下單。

樣式入口：高級創意庫，高級創意現已支持1個unit同時綁定1個推廣位+1張卡片。

分屏互動：快手效果廣告推出「分屏互動廣告」全新快手廣告樣式，為廣告主提供分屏視頻制作工具，實現一個屏幕內同時展現多個視頻，用戶可以選擇不同的標簽來播放對應視頻，賦予用戶自主選擇權，將快手廣告從用戶被動觀看變成了主動參與的過程，實現1+1組合的推薦效果>1+1分開推薦的效果，在觀看時長、回憶度等方面更具優勢，提升快手廣告的點擊率和轉化率。

快手廣告創意分析

推薦理由樣式：針對不同類型的快手廣告推廣品類特點及優勢，在視頻播放時展示個性化的快手廣告文案標簽，可在短時間內充分調動用戶點擊欲望，提升整體曝光轉化。

「游戲試玩」樣式：無需用戶下載，點擊快手廣告即刻開玩。讓玩家有機會在安裝一個APP前通過試玩感受APP的體驗，從而刺激用戶提升下載意愿，相比傳統廣告，轉化率更高，實測轉化率提升30%-100%。

「動態詞包」作品廣告語：快手廣告語動態詞包是根據用戶當前狀態動態替換廣告語文案內的關鍵詞，實現對于不同用戶自動展示不同的文案，提升于用戶信息的相關性，吸引用戶點擊，提高導流效果。

「行為按鈕文案擴充」樣式：客戶在使用行為按鈕文案時，期望針對自己的產品定制個性化文案；為提升文案豐富度，現可針對快手廣告營銷目標進行文案的動態配置，大大提升上線效率。

游戲廣告標簽：快手廣告標簽是對不同類型app進行個性展示的文案標簽，快手極速版廣告播放狀態時展示標簽（目前僅支持展示不支持點擊），使用戶一目了然APP特點及優勢，可提高用戶下載欲，提升后續轉化。

「游戲爭相評論彈幕」樣式：評論區在社區內容中承擔了烘托氛圍，激勵用戶進行互動的功能角色，部分用戶常常參考評論區內容決策后續行為。在快手視頻廣告中展現正向評論，能夠提前給予用戶正向反饋，增強快手廣告內容的信任度，烘托整體廣告氛圍，提高轉化率。

程序化創意2.0：程序化創意是由數據和算法驅動，將素材元素進行智能拼接制作創意&創意優化投放，實現線下創意整合與系統智能優化的閉環。通過程序化創意可以快速產出成千上萬個細分版本的素材組, 并在快手廣告投放過程中智能決策、優化素材組合。

素造：滿足各行業需求、提升投入產出、定制原創素材、合理匹配訂單。

開眼：海量靈感與方法論激發創意靈感，資產管理輕松助力快手廣告投放，全鏈路覆蓋創意生命周期。

創意分類和標簽：

創意分類：創意分類是指廣告主推廣產品所屬行業分類，選擇準確的創意分類有助于用戶更了解推廣產品，找到對產品更感興趣的受眾進行快手廣告展示，從而提升快手廣告的點擊率和轉化率。

創意標簽：創意標簽是指描述該推廣產品屬于行業分類下哪個細分服務，或者創意所描述的產品特點，標簽描述越詳細越有助于點擊率和轉化率的預估。

社區流量屏蔽：快手廣告平臺上傳的視頻，快手客戶端快手號個人主頁面屏蔽自然流量，用戶看不到該廣告作品。

快手廣告投放平臺視頻庫上傳功能優化：為了提升投放廣告平臺的用戶體驗及操作效率，快手效果廣告平臺對于視頻庫上傳功能進行優化，可直觀清晰展現上傳視頻的狀態進度和轉碼狀態，同時豐富視頻庫來源篩選選項。

快手廣告素材理解詳細準則：快手廣告素材標簽是描述廣告是通過哪些方式影響受眾態度，達到驅使用戶購買的最終目的的標簽體系。它讓快手廣告變得可以解釋，在冷啟動和推薦上白盒化，也能夠指導廣告主如何創意廣告。它以廣告心理學和消費者行為學為理論依據，根據短視頻平臺上的快手廣告特點和機器學習實現的可能性，盡可能全面解構廣告對人的影響。

8、快手廣告監控

應用下載類API接口文檔：為滿足快手廣告主對廣告效果的監測需求，本文檔介紹如何把從快手廣告渠道分發的應用內轉化數據，回傳給快手廣告管理平臺，幫助廣告主跟蹤轉化效果。該方案適用于Android和iOS。

落地頁API接口文檔：廣告主在快手廣告平臺投放H5落地頁形式的廣告時，通過JS代碼回傳后端轉化數據易存在誤差且難以優化，同時部分廣告主希望能夠回傳更豐富的落地頁轉化信息便于快手廣告平臺進行優化。針對以上場景，廣告主可采用落地頁API對接方案，支持回傳多種轉化數據類型，幫助算法模型找到相關性更高的目標人群，同時也最大程度優化數據差異。

快手自歸因：適配客戶類型包含：

（1）技術實現能力弱，而第三方歸因費用較高，愿意使用快手自歸因。

（2）預算主要在快手，使用快手自歸因的意愿高。

（3）其他愿意嘗試快手自歸因的客戶。

磁力羅盤：磁力羅盤是快手商業化針對廣告主所開發的綜合性一站式管理平臺，旨在為廣告主提供更高效的快手廣告賬戶管理、快手廣告資產整合、快手廣告數據分析、財務管理、人員精細化管理等能力的平臺工具。

9、輔助工具

學習期：對于以「轉化」為目標的廣告組，過審后剛開始投放時，系統需要獲取一定量的轉化數據、建立對目標用戶更準確地認知，這個探索階段即為「學習期」。深度轉化數據披露黑名單：客戶不同意將回傳的深度轉化數據披露給代理商時才需要處理添加。

RTA：RTA（real time api）是將RTB投放和媒體直投的優勢相結合，為頭部廣告主提供優選投放的能力，能夠讓廣告主在減少數據輸出的情況下，和快手共同優選流量，提升快手廣告投放效果。

「游戲短信禮包碼」樣式：為助力游戲行業提高激活和付費轉化率，快手推出游戲禮包碼功能。支持廣告主自定義發送時機，將游戲禮包碼通過短信形式下發到用戶綁定手機號，用戶復制禮包碼或點擊鏈接激活APP后領取禮包，優化游戲體驗，提升后續轉化。

數據合作-多觸點歸因：廣告主回傳非快手歸因的轉化用戶數據后，將更多的數據用于轉化樣本積累和模型優化，有助于加速目標轉化的探索效率，更快更平滑的渡過冷啟動期并穩定獲量。

數據合作-聯合建模：私有聯合建模，基于客戶一方數據及人群特征，結合快手的數據及建模能力，為客戶提供專屬轉化模型，在快手廣告投放中優化客戶全鏈路的轉化效果。

轉化質量分對外文檔：付費質量分是一種新出價，可能的名字"高質量付費出價。廣告主投付費但實際對付費用戶的質量也做考核。出于某些原因無法投roi（如無法回傳付費金額）或者roi各種嘗試仍投不起來。

快手信息流廣告中間頁：安卓類下載廣告，在視頻詳情頁點擊左下角信息區、頭像、評論區非文字鏈、左滑會進入下載中間頁。

快手廣告賬戶管家：作為廣告主提供多業務線一站式客戶管理平臺，同時根據客戶畫像、標簽等數據持續進行信息互通&數據整合&串聯營銷，解決客戶靈活管理多賬戶訴求，減少重復操作。

一鍵清理：近期平臺創意增速明顯，影響到審核效率，而新增的創意主要源自客戶的復制行為，這無益于平臺的整體用戶體驗；從客戶視角來看，相同視頻重復創意過多，會一定程度影響定向人群的體驗進而影響營銷目標的轉化效率，同時大量無效的僵尸創意與廣告組，還會引起快手廣告賬戶的內部競爭。基于上述原因，為幫助廣告主方便的查看、管理和刪除僵尸廣告組，控制平臺創意暴漲帶來的風險，平臺為客戶提供一鍵清理工具，提升客戶的快手廣告賬戶管理效率。

評論管理工具3.0：為滿足廣告主批量&高效管理廣告投放素材視頻的評論管理，實現快手信息流廣告客戶通過評論管理滿足查看、回復評論，以提升轉化并減少負面評論，減少對快手廣告轉化帶來的不良影響。

快捷評論：商業廣告下方缺少正向的評論氛圍，用戶和廣告主感知不佳，正向評論氛圍可提升商家的信譽度，輔助用戶決策參考，進而促使轉化效率提升。前置評論入口，縮短用戶從視頻播放頁進入評論區的路徑，激勵用戶查看、評論的欲望。結合評論管理共建評論內容建設和生態，為快手廣告創意的評論體驗保駕護航。

pc端管理作品、評論和認證：可幫助快手效果廣告主實現PC端回復用戶評論、設置作品狀態、前往認證系統的功能。

快手廣告組批量拷貝：客戶在日常投放過程中，如下兩種場景，需要搭建較多的快手廣告組：搭建新的快手廣告賬戶or推廣新產品，需要大量上新的快手廣告組；老廣告組衰退后，需要測試新的創意和定向，快速測試出新的跑量計劃。因此快手效果廣告投放平臺新增「廣告組批量拷貝」功能，提升客戶快手廣告搭建效率，提高人效。

智能托管：智能投放能力，是快手廣告投放平臺為客戶在廣告創建、定向、出價、預算和創意階段提供的一系列自動化投放功能，通過系統智能投放提升平臺跑量能力。快手廣告系統，當前已具備定向、出價等分模塊的智能投放策略與能力，預期將碎片化的能力整合，探索設計一站式的智能托管工具，目標是提升廣告主在快手廣告平臺投放的效率和效果。

新版【數據分析】介紹：新版【數據分析】支持多字段搜索（模糊&精準），包括但不限于「快手廣告主信息」、「快手廣告賬號」、「公司名稱」、「產品名」、「所屬行業」、「快手廣告賬戶狀態」以及「高級篩選」搜索，其中「高級篩選」支持消耗、a/bCTR、3s播放率、5s播放率、完播率等核心指標自定義篩選。

掉量診斷工具：快手廣告投放周期會出現起量困難、消耗掉量異常、爆成本嚴重等一系列問題，針對上述問題，快手廣告診斷工具無相關分析判斷，廣告主（代理商）通過銷售運營反饋到產研側排查與解決相關問題，排查周期長同時耗費大量工作人力，策略產品后續會針對掉量、首半衰期、爆成本、頻控、爆量等一列進行相關問題定性與解決問題方案，快手廣告投放平臺需針對相關產品分析以及定性通過工方式診斷以及排查相關case，提升快手廣告主投放效率。

效果管理推廣頁面優化：通過優化廣告層級的切換路徑，增加自定義模板等功能，提升快手廣告主的操作體驗，滿足不同行業客戶差異化查看數據報表的述求，以提高廣告主投放效率；支持ADX產品投放，詳細信息聯系相關運營人員。

潛力廣告披露：潛力廣告，系統幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上「潛力廣告」標識；同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考。

盯盤工具：盯盤工具是快手 DSP 為投放優化師在多賬戶投放管理場景下，提供的高效、易用的賬戶管理工具。該工具可以幫助客戶自動發現各賬戶下存在的問題、并且及時對優化師進行預警。

素材管理一期功能操作介紹：10.12已推全，目前優化師、管理員以及代理商總賬號已自動分配權限，如其他角色/人員需要分配，代理商自行配置開通。

創意管理工具 -「圖片庫」：聯盟推出創意管理工具 -「圖片庫」幫助代理商/廣告主提升素材管理能力，提升素材上線效率。

程序化落地頁：是一個幫助廣告主批量投放落地頁并智能優選投放的工具。

代理商平臺工單：增加【運營類問題提報】，支持11類運營問題線上工單；如黑白名單、流量問題、功能問題以及需求提報；對工單一期權限優化。

速推版產品介紹：為了方便中小廣告主快速上手快手廣告投放，簡化投放流程，降低快手廣告投放的操作門檻，提高廣告主冷啟動成功率和留存率，故推出速推版產品，從功能操作和底層能力上同時升級加持。

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