彩妝行業(yè)蒲公英投放概況 | 小紅書廣告

一、近1年彩妝相關(guān)筆記閱讀指數(shù)趨勢(shì)

小紅書廣告近1年彩妝相關(guān)筆記閱讀指數(shù)趨勢(shì)

（1）彩妝整體：22年11月vs21年11月筆記閱讀指數(shù) +42%

（2）彩妝整體受電商節(jié)點(diǎn)及換季影響較大

（3）整體妝容、底妝的需求增速快，22年11月同比增速達(dá)72%、62%

（4）唇妝需求呈季節(jié)性特點(diǎn)，秋冬需求更旺盛

（5）眼妝穩(wěn)中有漲，22年11月同比增速達(dá)57%

二、21年-22年彩妝行業(yè)蒲公英消耗趨勢(shì)

小紅書廣告搜索21年-22年彩妝行業(yè)蒲公英消耗趨勢(shì)

三、22年彩妝行業(yè)投放表現(xiàn)概況

1、春、夏兩季流量表現(xiàn)佳

小紅書廣告投放春夏對(duì)比

2、女王節(jié)和618期間互動(dòng)率表現(xiàn)較好，6月互動(dòng)性價(jià)比高

小紅書廣告投放互動(dòng)情況

3、博主個(gè)數(shù)、粉絲、消耗金額占比

小紅書廣告投放博主個(gè)數(shù)、粉絲、消耗金額占比

4、不同類目博主個(gè)數(shù)占比

小紅書廣告投放不同類目博主個(gè)數(shù)占比

小紅書廣告彩妝行業(yè)偏向于選擇美妝個(gè)護(hù)垂類的博主進(jìn)行種草，但正在逐漸嘗試與時(shí)尚、影視綜等跨界博主合作，覆蓋更多圈層人群

5、按粉絲量級(jí)

小紅書廣告搜索按粉絲量級(jí)

6、按博主類別

小紅書廣告搜索按博主類別

7、彩妝行業(yè)內(nèi)容以圖文筆記為主

小紅書廣告搜索圖文視頻對(duì)比

8、圖文筆記的流量性價(jià)比更好，視頻筆記的互動(dòng)率更高

小紅書廣告搜索圖文、視頻的流量和互動(dòng)率對(duì)比

四、蒲公英完善的產(chǎn)品功能體系，滿足品牌多元的營銷訴求

1、多種博主合作模式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2、流量+轉(zhuǎn)化工具，放大營銷價(jià)值

小紅書廣告搜索蒲公英功能體系

官方保障：數(shù)據(jù)真實(shí)、價(jià)格透明、交易安全

數(shù)據(jù)全面：提供從投前到投后的多維數(shù)據(jù)，小紅星項(xiàng)目可看進(jìn)店數(shù)據(jù)

五、蒲公英合作組件升級(jí)，提升品牌種草效率

1、評(píng)論區(qū)組件：內(nèi)容種草更直接

（1）搜索組件

小紅書廣告投放搜索組件

（2）店鋪組件

小紅書廣告投放店鋪組件

（3）商品組件

小紅書廣告投放商品組件

升級(jí)后的評(píng)論區(qū)組件更靈活支持品牌在筆記提交前多次解綁/換綁/新增組件 已有超2000客戶使用 互動(dòng)率增益最大提升10%

2、互動(dòng)組件：解鎖內(nèi)容新玩法

（1）投票組件

小紅書廣告投放投票組件

（2）PK組件

小紅書廣告投放PK組件

無需額外付費(fèi)，有效吸引用戶互動(dòng)，提升筆記互動(dòng)率

以上內(nèi)容是小紅書針對(duì)彩妝行業(yè)的投放指南，后續(xù)還有其他更多指南為您提供，詳情可以關(guān)注巨宣網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)或者直接電話（4009602809）聯(lián)系我們！

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