【招募合作】產(chǎn)品介紹 | 小紅書廣告

一、產(chǎn)品介紹：招募合作是什么？

招募合作是小紅書蒲公英平臺(tái)在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，全新推出的提升博主合作能力產(chǎn)品，旨在服務(wù)品牌更高效開放的找到主動(dòng)意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。

小紅書廣告招募合作

二、產(chǎn)品流程：招募合作流程

品牌發(fā)布招募需求，平臺(tái)智能匹配博主，意向博主主動(dòng)報(bào)名并提供合作優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容構(gòu)思及聯(lián)系方式等，品牌對(duì)報(bào)名博主進(jìn)行反選，最終確定合作，按照一口價(jià)進(jìn)行結(jié)算。

小紅書信息流廣告投放招募合作流程

三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：招募合作核心優(yōu)勢(shì)

智能優(yōu)選高效合作產(chǎn)品

1、智能匹配，優(yōu)選合作效率高

（1） 智能優(yōu)選+主動(dòng)報(bào)名，拓展篩選新通道

（2）即時(shí)獲取聯(lián)系方式，雙向選擇建聯(lián)快

2、主動(dòng)報(bào)名，靈活報(bào)價(jià)檔期可控

（1） 博主自我推薦，合作意愿主動(dòng)性更高

（2） 報(bào)價(jià)靈活+檔期可控，釋放更多權(quán)益

3、內(nèi)容定制，靈感多元有保障

（1） 可與博主溝通定制化內(nèi)容，調(diào)性有保障

（2） 前置可收獲內(nèi)容構(gòu)思，沉淀多元靈感

四、焦服務(wù)品牌以下場(chǎng)景： 產(chǎn)品場(chǎng)景 招募合作聚焦服務(wù)品牌以下場(chǎng)景

1、關(guān)注匹配效率，想要優(yōu)選博主破圈層

（1）想要突破現(xiàn)有博主篩選瓶頸/圈層的品牌

（2）希望通過平臺(tái)優(yōu)選高性價(jià)比高質(zhì)量博主

2、關(guān)注履單效率， 想要提升博主建聯(lián)率

（1）希望找到主動(dòng)尋求合作的博主，快速獲得聯(lián)系方式

（2）希望高效靈活地溝通檔期、廣告授權(quán)、 報(bào)價(jià)等權(quán)益

3、關(guān)注內(nèi)容調(diào)性，想要獲得多元內(nèi)容

（1）注重品牌內(nèi)容調(diào)性，希望對(duì)內(nèi)容有把控力

（2）希望前置看到博主內(nèi)容構(gòu)思，獲得多元內(nèi)容

提示：招募合作優(yōu)先使用新上線的【組件】營銷功能，組件可跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁/店鋪頁/搜索結(jié)果頁/商家私信頁，幫助種草與轉(zhuǎn)化更好地連接

五、下單流程：主要流程時(shí)間線

1、發(fā)起招募，博主報(bào)名（7-10days）

（1） 品牌填寫招募需求 1days+

（2）平臺(tái)審核，2days內(nèi)

（3）發(fā)起招募，博主報(bào)名5-8days

2、品牌篩選及聯(lián)系博主（1day+）

（1）品牌反選名單 1-8days

（2）獲得聯(lián)系方式（反選后即得）

3、下單結(jié)算（2days+）

（1）品牌聯(lián)系博主溝通合作事宜、寄送品、拍攝等

（2）品牌和博主以一口價(jià)結(jié)算

注：本時(shí)間流程僅作為最簡(jiǎn)單/直線的下單流程給新客戶參考預(yù)估。根據(jù)品牌的產(chǎn)品/需求/博主地域/檔期等原因會(huì)有變化。實(shí)際情況以品牌實(shí)操為準(zhǔn)

六、參與資格：需要滿足以下條件

1、品牌直投客戶

（1）擁有小紅書專業(yè)號(hào)

（2）在近1月內(nèi)有博主合作需求

（3）博主合作需求符合招募場(chǎng)景 

（4）2人≤招募人數(shù)≤100人

2、代理商

（1）代發(fā)起的品牌有小紅書專業(yè)號(hào)

（2）在近1月內(nèi)有博主合作需求

（3） 博主合作需求符合招募場(chǎng)景

（4）2人≤招募人數(shù)≤100人

七、招募準(zhǔn)備：下單需要填寫字段如下，可提前準(zhǔn)備

小紅書開屏廣告招募準(zhǔn)備下單需要填寫的字段

注：這些信息會(huì)影響博主匹配策略，部分圖文也會(huì)展示給博主，認(rèn)真填寫有助于提升匹配精準(zhǔn)度和博主積極性哦~

八、表單審核：項(xiàng)目審核主要是審核這些

1、身份校驗(yàn)

擁有小紅書專業(yè)號(hào)，能驗(yàn)證品牌id。

2、內(nèi)容真誠度校驗(yàn)

（1）表單內(nèi)容符合必填字段已填寫和字?jǐn)?shù)要求（參考brief）

（2）表單文本內(nèi)容符合真誠合作規(guī)范

①文本是真誠清晰的表達(dá)需求，不是隨意湊字、亂碼、重復(fù)復(fù)制、重復(fù)空格等無意義或難以理解的信息堆砌；

②圖文不包含其他競(jìng)品媒體信息；

③圖片清晰直觀；

④ 除官方聯(lián)系方式字段外， 內(nèi)容文本無引導(dǎo)透露水下合作、私下聯(lián)系等信息；

3、違規(guī)違法規(guī)避

（1）符合法律法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)，無引導(dǎo)明顯有危險(xiǎn)性、違規(guī)性行為。

①不包含夸大宣傳、絕對(duì)承諾功效或踩壓其他產(chǎn)品等違反廣告法信息；

②不包含對(duì)于合作絕對(duì)性承諾文字；比如一定合作XXX，絕對(duì)合作XXXX。

③所有內(nèi)容應(yīng)符合法律法律和道德要求，內(nèi)容積極客觀，無任何要求博主進(jìn)行違法亂紀(jì)、危害人身及財(cái)產(chǎn)安全等信息

九、優(yōu)質(zhì)案例

FAROE FOREST——為新銳時(shí)尚品牌高效獲取“有態(tài)度的內(nèi)容”

1、合作背景

春夏淡季難以占據(jù)市場(chǎng)，需要以少人力、高效率優(yōu)選博主，618節(jié)點(diǎn)打造「奶牛紋理托特包」熱度

2、投放策略

招募1w-50w粉博主，瞄準(zhǔn)時(shí)尚穿搭垂類。風(fēng)格大方得體，翻包、開箱、好物分享、穿搭心得優(yōu)先

小紅書開屏廣告案例數(shù)據(jù)分析

? 分不同粉絲層次劃分三個(gè)招募計(jì)劃，報(bào)名人數(shù)均達(dá)目標(biāo)10倍，滿足各階段的投放目標(biāo)。

? 10天高效完成目標(biāo)博主的篩選、溝通、下單結(jié)算

? 品牌反饋招募合作效率高，操作透明，長(zhǎng)期更有保障

小紅書廣告FAROE FOREST

十、招募合作常見Q&A

Q： 招募合作與蒲公英其他產(chǎn)品的核心差異是什么？

小紅書廣告招募合作也是一口價(jià)合作模式，品牌擁有議價(jià)和反選博主確定合作的權(quán)益。核心差異在于，招募合作是在平臺(tái)智能推薦的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)1個(gè)需求面向多個(gè)博主同時(shí)進(jìn)行招募。意向博主會(huì)攜帶合作優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容構(gòu)思等主動(dòng)報(bào)名，品牌反選博主后可獲得博主聯(lián)系方式，提升合作效率。在下單和執(zhí)行等環(huán)節(jié)與定制合作無差異。

Q： 按月招募次數(shù)額度如何計(jì)算？

品牌的招募項(xiàng)目次數(shù)額度，按照品牌招募發(fā)布時(shí)間核算。若品牌上月發(fā)布招募A本月仍然在執(zhí)行中，招募A不計(jì)算本月額度。代理商額度對(duì)應(yīng)所代理品牌的當(dāng)月額度。如代理商同時(shí)代理品牌A和品牌B，代理商在品牌A和品牌B的額度分別獨(dú)立。如品牌A當(dāng)月額度用完，代理商不能用品牌B的當(dāng)月剩余額度給品牌A下單。

Q： 對(duì)于招募時(shí)間、預(yù)算和人數(shù)規(guī)模等是否有限制？

招募條件有相關(guān)限制，參見具體下單時(shí)的可選范圍，請(qǐng)根據(jù)需求合理設(shè)置。最終反選和下單博主數(shù)平臺(tái)不做硬性限制，真誠招募達(dá)成下單合作可提升品牌吸引力。

Q： 招募合作的筆記是否可用于投放小紅書廣告？

可以，在進(jìn)行博主下單時(shí)請(qǐng)?jiān)谑欠裢斗艔V告前置勾選“是”。

Q： 我（品牌）現(xiàn)在發(fā)起招募來得及嗎？

建議從預(yù)期發(fā)布筆記時(shí)間預(yù)留至少2周。舉例：如預(yù)估期待在3月15日發(fā)布筆記。那招募發(fā)起建議盡量不要晚于3月1日。關(guān)鍵流程最短時(shí)間參考：項(xiàng)目審核（2天內(nèi)），博主報(bào)名（3-7天），品牌反選（1-7天），確定合作溝通及寄送品（2天+）、準(zhǔn)備筆記等（1天+）；（實(shí)際情況根據(jù)具體需求而定）

以上就是小紅書廣告招募合作的產(chǎn)品介紹，小紅書涉及各行各業(yè)的廣告，有小紅書廣告業(yè)務(wù)的廣告主，可以隨時(shí)聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)。巨宣網(wǎng)絡(luò)數(shù)10年以來，專業(yè)從事小紅書廣告。不管是小紅書信息流廣告投放還是小紅書廣告代運(yùn)營服務(wù)，都能為您提供省心省力的廣告服務(wù)。

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