快手廣告之億級(jí)原生流量打造現(xiàn)象級(jí)IP介紹分析（2）

5、歷史庫(kù)片單有效化復(fù)盤(pán)，穩(wěn)定平日效果根基

（1）放大優(yōu)勢(shì)

同類(lèi)型片單擴(kuò)展；

高arpu值片單：?jiǎn)嗡夭呐芰考翱焓謴V告效果優(yōu)質(zhì)，提升新素材產(chǎn)量；

高消耗低arpu值片單：素材產(chǎn)量有一定規(guī)模，總結(jié)頭部跑量視頻特性，針對(duì)性衍生。

（2）精細(xì)優(yōu)化效果

成本高于考核目標(biāo)50%+，暫停片單產(chǎn)出；

成本高于考核目標(biāo)50%以內(nèi)，根據(jù)對(duì)應(yīng)片單人群畫(huà)像數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提升定向精準(zhǔn)性，優(yōu)化成本，有下降趨勢(shì)，增加片單視頻的產(chǎn)出。

（3）提升跑量能力

提升素材產(chǎn)出量級(jí)，加大測(cè)試力度；

高轉(zhuǎn)化量視頻，通過(guò)更換前貼，文案，bgm多元化測(cè)試，優(yōu)化完播率，前3s點(diǎn)擊率等快手廣告平臺(tái)站內(nèi)該片單，高贊視頻參考。

（4）降低投入

跑量及成本均較差，對(duì)應(yīng)片單暫停產(chǎn)出。

6、利用新劇熱度，搭配媒體工具實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)

MCB高峰消耗高于OCPM90%；MCB+新劇組合打法，增量效率高；MCB比OCPM通過(guò)冷啟動(dòng)速度快。

四、4C創(chuàng)意方法論打磨沉淀

1、創(chuàng)意沉淀

（1）內(nèi)容

緊跟《狂飆》播放周期內(nèi)實(shí)時(shí)熱度，日更高光片段實(shí)時(shí)cut，素材高時(shí)效性產(chǎn)出，精彩劇情觸擊新用戶。

（2）定制化

模板貼片多維度定制，吸睛效果更強(qiáng)，品牌調(diào)性深入人心；品推新思路借勢(shì)CNY打造專(zhuān)屬模板；IP專(zhuān)屬定制狂飆周邊福利&狂飆專(zhuān)屬模板。

（3）創(chuàng)意

以內(nèi)容為核心，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意模型，助力快手廣告素材多樣性。

情緒遞進(jìn)型：情緒通過(guò)單一鏡頭，不斷增強(qiáng)，突出張力。

對(duì)比型：人物的前后變化，對(duì)比清晰化。

故事型：按照故事的發(fā)展，交代重要情節(jié)。

反差型：通過(guò)對(duì)比畫(huà)面，來(lái)突出最后的結(jié)果。

解說(shuō)類(lèi)：在劇情展示配合解說(shuō)詞抒發(fā)感情&議論。

（4）產(chǎn)能

深耕爆款通用解說(shuō)講解文案，搭配C(n,m) 實(shí)現(xiàn)快手廣告素材數(shù)量高產(chǎn)；關(guān)鍵信息及變量(人物，環(huán)境，地點(diǎn)，)抽屜式創(chuàng)意，生產(chǎn)量級(jí)up。

2、新劇爆款I(lǐng)P加持，打造影視行業(yè)Big Day

同類(lèi)型、同演員劇集緊抓快手廣告推廣跑量期-挖掘潛力劇集聯(lián)動(dòng)破圈；借勢(shì)狂飆熱度紅利，推出同類(lèi)型、同主演優(yōu)質(zhì)劇集聯(lián)動(dòng)快手廣告推廣，提升app觀看時(shí)長(zhǎng)，帶動(dòng)短期會(huì)員轉(zhuǎn)向年費(fèi)會(huì)員。

隨著狂飆熱播，張頌文等演員爆火篩選歷史出演劇集同步進(jìn)行快手廣告推廣，打造轉(zhuǎn)化與生成閉環(huán)，聯(lián)動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容針對(duì)爆量IP劇目懸疑、警匪類(lèi)型《罰罪《沉默的真相》《無(wú)證之罪》進(jìn)行衍生，打造專(zhuān)屬I(mǎi)P類(lèi)型推廣矩陣，讓狂飆不僅僅收視狂飆。

快手廣告之投放數(shù)據(jù)成果展示

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