小紅書廣告 | 蒲公英門店組件——產品介紹手冊

一、產品說明

1、什么是蒲公英門店組件？

蒲公英門店組件位于蒲公英筆記底欄左側膠囊位&評論區置頂處，支持小紅書廣告用戶點擊直接跳轉門店詳情頁或團購頁。客戶或代理可在下單時選擇是否掛載組件，并進行門店組件配置，適合有線下門店或團購商品引流需求的客戶使用。

（1）適用范圍

? 適用于所有蒲公英筆記

? 適用所有交易模式

? 適用于所有博主，品牌下單時勾選配置，博主接單即為接受

（2）展示規則

? 組件位置：筆記底欄左側膠囊位&評論區置頂

? 流量類型：自然+廣告流量均展示

小紅書廣告蒲公英門店組件

2、門店組件功能升級

（1）原門店組件：每個組件只能關聯單個門店。

（2）新門店組件：基于原門店組件，功能升級！

（3）升級亮點：

?B端：支持客戶選擇匹配所有門店，實現全方位線下引流！

?C端：門店智能匹配，展示離用戶最近的門店，引流更高效！

（4）智能推薦開啟后，將基于消費用戶的定位，智能展示該門店或品牌關聯的其他連鎖門店，獲得更好的流量和轉化效果；若無法獲取用戶位置信息，將展示您選擇的門店

小紅書廣告門店組件功能升級

二、操作說明

1、門店組件使用規則

（1）組件配置規則

? 配置：品牌下單時可免費配置門店組件，博主接單即視為同意。

? 修改：筆記提交前均可支持修改或新增組件，包括：組件信息修改，組件解綁，新增組件。筆記提交后暫不支持新增/修改，僅支持解綁，解綁后不可恢復。

小紅書信息流廣告訂單狀態在“待合作人提交筆記”前，均可添加或修改組件。

（2）門店認領及落地頁展示

? 門店認領：只支持綁定品牌認領的門店，不支持跨品牌綁定門店

? 落地頁：如該門店綁定了團購商品，則落地頁默認展示團購商品頁，組件跳轉文案為“到店優惠”、“同款團購”、“立即預定”；如該門店未綁定團購商品，則落地頁默認展示門店詳情頁，可根據營銷場景，選擇

“前往打卡”、“查看位置”、“進店逛逛”三種組件跳轉文案。

2、操作步驟-品牌門店認領

STEP 1. 打開“專業號平臺” — “營銷工具” — “門店管理” — “關聯門店”。

小紅書信息流廣告專業號平臺

STEP 2.在“關聯門店”頁面點擊“選擇門店”，搜索到對應門店后，點擊“選擇”進入門店認領界面（需前置在某德地圖創建POI）。

小紅書信息流廣告選擇門店

STEP 3. 按照頁面提示提供相關資質。

小紅書信息流廣告提供資質信息

STEP 4.編輯門店詳情頁：打開“專業號平臺” — “營銷工具” — “門店管理”，確定想要裝修的門店，選擇“編輯”，支持修改門店頁頭圖、門店類型、營業時間、門店地址、門店電話。

小紅書信息流廣告編輯門店詳情頁

3、操作步驟-評論區組件配置

STEP 1.點擊“我的”-“組件管理”-“新增組件”-選擇“門店組件”。

小紅書廣告投放選擇門店組件

STEP 2.填寫報備品牌、組件名稱、文案，并選擇需要關聯的門店，門店智能匹配默認開啟。組件通過審核后，即可進行添加。

小紅書廣告投放填寫信息、關聯門店、提交審核

STEP 3.品牌下單時，在訂單頁”筆記組件“處，選擇”評論區“，跳轉組件配置頁面。

小紅書廣告投放組件配置頁面

STEP 4. 選擇“門店組件”，并選擇先前創建好、且已通過審核的門店組件。

小紅書廣告投放審核門店組件

STEP 5.選擇好相應組件后，即可在訂單頁面查詢到已綁定組件

小紅書廣告投放在訂單頁面查詢到已綁定組件

4、操作步驟-筆記底欄組件配置

STEP 1.品牌下單時，在訂單頁“筆記組件”處，選擇“筆記底欄”，跳轉組件配置頁面。

小紅書廣告跳轉組件配置頁面

STEP 2.選擇“門店組件”，并選擇需要關聯的門店，門店智能匹配默認開啟，商家根據門店關聯類型選擇落地頁文案。

小紅書廣告商家根據門店關聯類型選擇落地頁文案

注：關聯門店名稱、智能匹配開啟狀態需與評論區組件選擇一致

STEP 3.選擇好相應組件后，即可在訂單頁面查詢到已綁定組件。

小紅書廣告在訂單頁面查詢到已綁定組件

5、操作步驟-博主接單環節

博主可在內容合作訂單頁查看門店組件的相關需求進行確認，接單/報名即視為接受。

? 如品牌/代理下單時未勾選門店組件，則博主在內容合作訂單頁不會收到相關信息

? 如品牌/代理下單時勾選門店組件并配置門店，則博主在內容合作訂單頁收到相關信息，接單/報名即視為接受

? 博主側不顯示智能匹配標簽

注意：筆記發布前品牌可修改、新增、解綁，發布后品牌可解綁，相關信息均會展示在訂單詳情頁，請博主多關注

小紅書信息流廣告博主接單環節

6、操作步驟-組件修改/新增/解綁

（1）筆記提交前，支持品牌/代理進行修改、新增、解綁；筆記提交后，僅支持解綁組件。

（2）組件新增/修改/解綁路徑：訂單詳情頁->筆記組件->筆記底欄/評論區->添加組件/修改/解綁

小紅書信息流廣告訂單狀態在“待合作人提交筆記”前，均可添加或修改組件

小紅書信息流廣告添加組件

小紅書信息流廣告修改或解綁組件

小紅書信息流廣告組件配置詳情頁

7、投后數據查看

（1）發布帶有門店組件的筆記后，品牌/代理可在蒲公英筆記投后報告，查看組件相關數據。

? 數據更新周期：T+1更新

? 查看路徑：投后報告-種草表現-組件數據-筆記底欄組件/評論區組件

? 數據維度：包含【組件基礎信息】、【組件曝光量】、【組件點擊量】、【組件點擊率】等

（2）筆記投后報告入口

①點擊“數據中心”，選擇想要查看數據的筆記，點擊“查看數據”跳轉投后報告；

②點擊“訂單管理”，選擇已完成的訂單，選擇“更多-查看數據”，跳轉投后報告。

小紅書信息流廣告投后數據查看

三、案例分析

案例一：珠寶配飾  某鉆石品牌：全新升級門店組件，線下引流更高效

筆記內容以情侶日常分享出發，介紹該品牌主推產品系列。在筆記評論區添加門店組件，引導用戶看完筆記可以直接選擇線下購買，提升互動的同時，強化用戶對品牌的記憶度。

小紅書廣告珠寶配飾升級門店組件

案例二：生活服務  某餐飲品牌：筆記底欄組件實現一鍵團購！

文案內容餐廳菜品分享為主，推薦招牌菜以及餐廳信息。針對菜品進行詳細描述吸引用戶直接種草！同時使用筆記底欄組件可以一鍵團購同款套餐美食，促進直接的線下引流！

小紅書廣告生活服務品牌筆記底欄組件

案例三：生活服務  某餐飲品牌：評論區引流組件實現線下引流

文案以農家樂大閘蟹為賣點，推薦招牌菜以及餐廳環境信息。針對大閘蟹等招牌菜品，進行詳細描述，并在評論區掛載引流組件，吸引用戶到店體驗

小紅書廣告生活服務品牌筆記評論區引流組件

以上內容是《小紅書廣告 | 蒲公英門店組件——產品介紹手冊》的介紹，想要了解更多信息的客戶可以聯系我們巨宣網絡。小紅書廣告投放電話：4009602809。

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