小紅書共創合作常見問題解答 | 小紅書廣告

一、小紅書廣告發布合作階段

1.小紅書廣告合作門檻與流程

Q：小紅書廣告如何參與共創合作？

A：品牌直接在蒲公英主頁進入共創合作發起入口，直接下單。

Q： 小紅書廣告共創合作的流程是什么 ？

A： 品牌充值預算到蒲公英 — 發布共創合作 — 小紅書廣告平臺審核期— 博主報名期 — 博主名單確認期 — 產品寄送＋博主體驗創作期 — 筆記發布期— 數據積累與小紅書廣告平臺驗收期— 合作結束。

Q：閱讀成本和預算有無限制？

A：閱讀成本固定0.4/閱讀，不得修改，品牌可自行設定總預算。

Q： 小紅書廣告共創合作中優選的博主是否支持地域定向？

A：當前版本暫不支持博主地域定向功能，但品牌可自行選擇不寄送地區。

Q：小紅書廣告共創合作會收取商家的10%的服務費嗎？

A： 不會，共創合作模式下，品牌設置的預算即為總花費。合作結束后，若預算消耗不完，則退還剩余金額：按總預算-實際消耗(閱讀總量*閱讀單價）計算。

Q：有問題找誰咨詢？沒有銷售跟我對接怎么辦？

A：共創合作中，品牌確認合作博主名單后，會獲得博主的聯系方式，與博主方溝通收貨體驗、創作發布問題。若遇到其他問題，請點擊蒲公英主頁右側客服窗口溝通。

2.小紅書廣告取消合作與退款

Q：完整的小紅書廣告履約賠付規則在哪里？

A：蒲公英主頁-右下角幫助中心-搜索【共創合作】-履約管理規則。

Q：品牌在共創合作哪個階段可以免責取消？

A：在發起合作、小紅書廣告平臺審核通過之前，可在共創合作詳情頁自助取消，獲得全額退款。

Q：品牌在共創合作哪個階段取消需要支付違約金？

A：品牌確認博主名單后至發布期前，可申訴取消合作，獲得合作金額的75%退款。

Q：若不在自行取消合作范圍，品牌如何取消小紅書廣告合作？

A：可進入蒲公英主頁，聯系對接銷售或點擊右側客服咨詢后協商取消。

Q： 退款的周期是多久？ 相應款項是否會直接退會小紅書廣告賬戶？

A：合作結束后，若預算未消耗完，則退還剩余金額：按總預算-實際消耗(閱讀總量*閱讀單價）計算。退款將于1-2個工作日內退回至小紅書蒲公英賬戶。

二、小紅書廣告博主報名階段

1.博主包供給

Q：小紅書廣告共創合作優選博主的邏輯是什么？

A：小紅書廣告平臺會基于品牌的預算、閱讀成本，以及創作者近期的筆記質量和傳播效果等數據，以及賬號與小紅書廣告推廣產品的匹配度，系統根據底層邏輯篩選博主包。同時小紅書廣告平臺也會針對品牌選擇的博主類目標簽、性別定向、不寄樣地區進行篩選。

Q：小紅書廣告共創合作的博主粉絲量級如何？

A：參與共創合作的博主為1千-15萬粉博主。

Q：博主包質量有保證嗎？

A：小紅書廣告平臺會設置限制博主準入門檻，低質量分，社區負面內容過多，發布筆記數據過低，有過違規行為等博主，都會被排除在外。

2.博主包篩選

Q：品牌可以選擇合作多少博主？

A ：品牌在發起合作時可自行選擇，數量分別為8名， 15名，30名，75名，150名。

Q：小紅書廣告預算高低會影響達人質量嗎？

A：會。預算越高，對優質內容達人吸引力越強，博主包質量相對越好。

Q：小紅書廣告共創合作可以定向圈選博主嗎？

A：品牌可通過【博主內容類目】標簽、【博主性別】進行篩選；【博主人設】、【產品使用場景關鍵詞】僅作為補充項，合作可優先派發給符合人設及使用場景條件的博主。

Q：博主報名之后品牌是否可以反選？

A：品牌可以在確認博主名單環節進行博主名單的刪減，暫時無法增加，最終合作博主人數不得低于數量區間的下限。

Q：刪減博主后，會對我的小紅書廣告預算消耗有影響嗎？

A：沒有影響。共創合作是效果化結算模式，總計費按照合作結束時的閱讀量結算。若未達到目標閱讀，則依照公式：總預算-實際消耗(閱讀總量*閱讀單價）計算退還。

Q：如果多次發布合作，小紅書廣告篩選到的博主包是否有重合？

A：目前暫不支持報名去重。

三、小紅書廣告名單確認階段

Q：確認博主名單時，可以看到博主的什么數據 ？

A： 博主標簽，粉絲量，閱讀中位數、互動中位數及所在地區。

四、小紅書廣告產品寄送階段

1.小紅書廣告寄樣流程

Q：品牌如何發貨？

A：確認名單后，品牌需下載博主信息后自行發貨，并回傳單號至小紅書廣告平臺。

Q：如果因不可抗力要與博主取消合作，品牌如何操作？

A：僅支持進入博主提交期之前，可聯系蒲公英客服或銷售，闡述取消合作原因和博主信息，待小紅書廣告平臺評估后給予取消結果。

2.小紅書廣告寄樣規則

Q：小紅書廣告寄樣有時間限制嗎？

A：品牌需在確認名單后的6天內完成寄樣，支持延長寄樣時間一次，未在寄樣期內寄樣則嚴重影響博主投稿，請品牌合理安排時間。

Q：品牌寄樣超時了怎么辦？

A：在發布期截止前，若超過1/3創作者出現未收到貨情況，小紅書廣告平臺將介入取消該共創合作；若未超過1/3創作者未收到貨，則這部分合作者仍計為完成合作的博主數。

小紅書共創合作常見問題解答

五、小紅書廣告筆記投稿階段

1.小紅書廣告筆記信息

Q：投稿筆記是否可以投放小紅書廣告？

A：投稿筆記發布后，品牌可對投稿筆記進行小紅書廣告投放。

Q：共創合作的投稿筆記會打標嗎？

A： 品牌可在下單時自行勾選筆記組件，決定是否需要點擊后展示5秒的“握手標”。

Q： 共創合作是否支持合集？

A：禁止合作筆記出現其他商業利益相關內容，包括但不限于：

（1）在筆記中刻意提及或露出其他品牌或者產品信息等；

（2）出現任何競品相關的信息，如小紅書廣告推廣精華類產品時提及其他品牌的精華等；

2.小紅書廣告筆記審核

Q：品牌能否審核筆記？

A：可以，請發布合作時勾選確認筆記內容

Q：小紅書廣告筆記質量如何保證？

A：小紅書廣告平臺對于筆記內容有底線標準，筆記必須滿足品牌露出和展示要求后才能通過審核，小紅書廣告平臺對抹黑品牌、品牌及產品無露出、筆記關鍵詞無提及、禁止項提及等內容不予準入，相應筆記會被駁回至博主側修改；同時品牌也可以通過勾選確認筆記內容，對博主提交的筆記進行確認。

Q：小紅書廣告平臺筆記審核的流程是？

A：博主完成產品體驗，進入投稿期后即可投稿。博主筆記上傳后進入小紅書廣告平臺審核，審核通過后即可完成提交。

3.博主履約

Q：未按時投稿的博主有何懲罰？

A：創作者違反本管理規則相關約定，小紅書蒲公英平臺除依據《小紅書用戶協議》、《內容合作功能協議》、《蒲公英內容合作履約管理規則》等進行處理外，還將依據本規則進行相應處理，處理措施包括但不限于：

（1）取消相應訂單、不予結算；

（2）調整健康等級；

（3）限制共創合作接單權限，年度內：

①累計違規1次，站內信警告、降低派單頻次1個月；

②累計違規2次，關閉合作接單權限3個月；

③累計違規3次，永久關閉合作接單權限；

4.關于樣品

Q：小紅書廣告樣品價值是否有限制嗎？

A：目前小紅書廣告平臺對樣品價值沒有限制。樣品寄送的物流信息，目前小紅書廣告平臺不支持追蹤。樣品寄出給博主后不能再寄回。

Q：品牌所寄樣品必須和小紅書廣告推廣產品一致嗎？

A：是的。品牌需確保寄送樣品的數量、款式、規格等與合作所填寫產品一致，否則博主將有權取消合作。

Q：小紅書廣告平臺對樣品是否有保價賠付措施？

A：暫無樣品保價或賠付措施，品牌需自行承擔樣品成本及運費。

六、小紅書廣告筆記回收和結算階段

1.小紅書廣告筆記回收

Q：品牌何時可以查看筆記數據？

A：筆記投稿期開始后，即可查看總體數據和分筆記數據。

Q：結案當中能看到哪些數據維度？

A： 整體數據報告顯示：各投稿筆記的曝光量、閱讀量、點贊收藏量。

投后數據報告顯示：閱讀量、總互動、小紅書廣告推廣閱讀量、閱讀成本、用戶畫像數據等。

Q：進入數據積累期后，品牌還可以要求修改筆記嗎？

A：不可以。只有在投稿期內筆記才可進行修改和發布。

Q：共創筆記會有小紅書廣告平臺流量加熱嗎？

A：站在品牌方利益角度，為避免低質筆記無效加熱，共創合作筆記依托的都是自然流量，不進行額外加熱。

2.小紅書廣告合作結算

Q：共創模式的結算周期是多久？

A：單次合作結束后進行一次性結算，具體時間以合作結束時間為準。

Q： 如果后續有流量品牌需要額外支付嗎？

A：不需要。合作結束后的流量為小紅書廣告平臺贈送，品牌無需二次支付。

Q：共創合作的服務期限是？

A：下單后到合作結束前為服務期。

Q： 共創合作后可以通過其他方式和博主溝通執行細節嗎？

A：可以。超出服務期外的筆記修改品牌需與博主自行溝通。建議品牌保留原有合作要求，不新增內容，小紅書廣告平臺禁止過度干預博主創作。

Q：共創合作筆記的保留期限是？

A：共創合作規定博主發布筆記后30天內不允許刪除，超出30天后小紅書廣告平臺不支持介入。

以上是品牌方與小紅書蒲公英平臺進行共創合作時可能會遇到的一些問題，大家可以先了解一下再遇到同樣的情況下才不會亂了陣腳。小紅書是一個不錯的廣告投放平臺，如果有想要投放小紅書廣告的可以聯系我們巨宣網絡。投放小紅書廣告電話：4009602809。

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