小紅書廣告探店模式整體流程介紹 | 小紅書廣告投放

一、小紅書廣告【招募合作-探店】簡介

【探店】是小紅書基于【招募合作】推出的全新合作類型，在一口價合作模式基礎上，由品牌邀請博主線下探店體驗并創作筆記。旨在服務有探店需求的品牌更高效開放的找到主動意愿強、內容靈感多的優質博主。

1、小紅書廣告整體產品流程

品牌發布【優選招募】需求，小紅書廣告平臺智能匹配博主，意向博主主動報名。品牌對報名博主進行反選，確定合作名單，并根據聯系方式與博主建聯。博主線下探店體驗后創作筆記。

品牌在招募合作里發布探店需求，小紅書廣告平臺結合地域要求智能匹配博主，意向博主主動報名。品牌對報名博主進行反選，確定合作名單。品牌與博主建聯并約定探店事項，博主探店后創作并發布體驗筆記。

小紅書廣告產品整體流程介紹

2、小紅書廣告產品優勢

優勢一： 地域智能匹配 優選合作效率高

優勢二： 博主主動報名 靈活報價檔期可控

優勢三： 內容前置溝通 靈感多元有保障

3、小紅書廣告產品使用場景

需要博主去線下店鋪，生產探店筆記的客戶，可通過【招募合作】選擇該模式

4、博主匹配    

滿足粉絲量級1K以上且開通蒲公英合作的博主，皆屬于【招募合作】的博主全量供給池。

單個招募項目，小紅書廣告平臺會根據品牌發起的招募需求，智能匹配博主，經過測算匹配上的博主，可在【我】-【創作中心】-【品牌合作】-【招募合作】里看到合作需求，按意愿選擇報名并提及相應信息

5、小紅書廣告結算方式和價格

（1）結算方式：      

①招募合作模式下，符合準入資質的商家可通過發布合作需求，通過并下單合作博主，獲得該博主創作的對應筆記，并以筆記發布為最終交付。如發生履約糾紛問題，則按照定制合作的取消規則進行取消和扣/退款。品牌按照博主一口價方式進行結算，雙方可議價。

②博主在參與探店模式的線下探店體驗過程中所產生的相關費用，如車馬費用、住宿、進店消費等，需雙方溝通協商并確認核銷方式，小紅書廣告平臺不會介入交流，且非小紅書廣告平臺原因致使雙方在合作模式下產生的其他費用等，不可向小紅書廣告平臺主張任何補償及賠償責任。

③如探店時間因疫情/博主個人檔期等原因發生變化，博主和品牌可雙方協商一致并修改，或進線申訴。如因疫情/博主檔期/博主意愿或品牌需求發生變化等原因取消合作，建議品牌和博主之間進行真誠友好溝通，并遵循定制合作的取消規則進行取消和扣/退款。

（2）博主價格：

招募合作里博主擁有設置30天特殊優惠價權限，報名時即可自愿設置，優惠區間在博主廣場報價的50%-100%。舉例：博主廣場報價為1000元，博主可在招募合作里自愿設置為500-1000元作為優惠價。

二、小紅書廣告創建【招募合作-探店】流程+填寫示例

1、開啟合作入口

登錄蒲公英后臺：點擊頁面右上角【發起合作】— 選擇【招募合作】 — 點擊【下一步，發布需求】。

（注：有企業號：品牌如果已經注冊小紅書企業專業號，可直接用專業號登錄小紅書蒲公英平臺。

無企業號：需先進行專業號申請，通過申請后即可使用專業號登錄平臺）

小紅書廣告合作模式

進入到招募項目創建環節。需逐步填寫完善以下字段：

2、小紅書廣告發布招募需求

（1）填寫項目信息

【招募名稱】：需給本次招募起一個20字以內的名稱，不能與歷史名稱重復。會展示給匹配上的博主。

【招募類型】：點擊選擇【優選招募】，僅支持單選（默認選擇【優選招募】）。

【是否要探店】：需勾選復選框。

【合作品牌】：直接搜索品牌名稱即可。

【聯系人】：建議填寫具體負責建聯博主的同學；只向品牌確定合作的博主展示。

【手機號】：建議填寫具體負責建聯博主的同學；只向品牌確定合作的博主展示。

【招募及篩選時間】：請選擇【招募篩選博主時間】，其他時間自動同步。

注意：請根據具體營銷節點所需的筆記發布時間，設置合理的篩選節點，并及時關注招募進度。（博主報名截止時間為品牌選擇的篩選博主時間的前一日，下單有效期為品牌篩選結束后的30天）

小紅書廣告填寫項目信息

（2）完善品牌形象

【品牌介紹】：會展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。限制300字以內，建議從品牌定位、品牌優勢和品牌故事等進行介紹，可查看示例。

【門店信息】：包含【門店名稱】和【門店地址】，會展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。如連鎖品牌有多個門店，可點擊【添加門店信息】。

【門店名稱】：限制30字以內。

【門店地址】：限制50字以內，請按照XX省XX市XX區XX路XX號的格式填寫。

【門店介紹】：會展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。限制300字以內，建議從門店環境、特色產品和近期優惠活動等進行介紹，可查看示例。

【上傳產品圖】：會展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。圖片數量3-10張，格式僅支持jpeg/jpg/png，單張大小不超過3m，可查看示例。

小紅書廣告完善品牌形象

（3）表達合作需求

【計劃招募博主數】：會展示給匹配上的博主，單次招募最低不少于2人，最高不超過100人；可直接填寫確定數字。

【篩選博主條件】：會關聯到品牌策略，建議按照實際需求客觀填寫；【博主所在地域】支持跨省多選；【博主粉絲數量】如博主粉絲量級跨度較大，涉及預算范圍也大，為考慮精準度，可拆分發布招募項目實現。

【期望探店時間】：會展示給匹配上的博主。博主會根據該時間其所在地域報名。最早應晚于品牌篩選博主結束時間，并留出相應的建聯博主、溝通合作時間。

【期望發布時間】：會展示給匹配上的博主。最早應晚于期望探店時間，并留出相應的線下探店及筆記創作時間；最晚發布時間建議不晚于招募結束后1個月。

【內容要求】：會展示給匹配上的博主。建議按照優先級展示，包含特殊要求、拍攝要求等；可查看示例。

【其他合作需求】：可選擇增加評論區組件、購買優效模式和希望筆記作為小紅書廣告投放流程素材。選擇組件類型后，勾選本次要使用的評論區組件，評論區組件可跳轉至店鋪頁/小紅書搜索廣告結果頁/商品詳情頁。

小紅書廣告表達合作需求

（4）招募發布、審核

①存為草稿：

如以上信息暫未填寫完成，可存為草稿。后續可在草稿箱查詢并繼續完善信息，進行提交。

小紅書廣告存為草稿

②招募發布：

如以上信息都填寫完成，可點擊【提交信息】， 小紅書廣告平臺將在一個工作日內完成審核，若未完成審核，小紅書廣告平臺會自動取消項目，但不會占用額度；審核成功后項目自動上線。

小紅書廣告招募提交信息

（5）博主視角的招募信息展現

博主可在【我】—【創作中心】—【品牌合作】—【招募合作】里查看被匹配上的項目。博主視角看到的信息，為品牌創建招募時填寫的部分字段，參考如圖：

博主點擊單個項目后，可查看到品牌更詳細的信息，為品牌創建招募時填寫的部分字段，參考如圖：

小紅書廣告招募詳情

3、小紅書廣告查看項目進度及篩選博主

（1）博主報名期間進度查看

在博主報名期間，品牌可查看報名人數進度及剩余時間，不可查看具體報名博主信息。

（2）報名結束后信息查看

報名結束后，可在【我的】-【我的招募】-【項目詳情】-【招募列表】，查看報名博主信息，招募列表主要展示博主【粉絲量】【閱讀數】等數據。點擊單個博主【報名詳情】，可查看博主的【自我介紹】【內容靈感】等詳細信息。詳細頁可點擊【上個博主】【下個博主】來切換。

小紅書廣告招募列表

（3）篩選合作博主

品牌可在博主信息列表，和單個博主報名詳情頁，點擊【通過篩選】確定該博主可以合作，點擊【拒絕合作】則淘汰該博主。

小紅書廣告篩選合作博主

（4）延長/重啟篩選

如需延長篩選時間，請在篩選時間結束前進入招募項目點擊【延長篩選時間】。品牌每月有2次額度可延長篩選項目，每次可延長3天。

小紅書廣告延長篩選時間

若因特殊原因錯過篩選 ，可填寫理由申請重新篩選，審核通過即恢復篩選狀態。

小紅書廣告申請重新篩選博主

4、聯系博主及下單

當博主【通過篩選】后，可在【招募列表】-【已通過】頁面查看已通過篩選的博主聯系方式。品牌可在【招募列表】-【已通過】頁面里，點擊【添加合作】至合作列表，待溝通完合作事宜后再下單，也可直接選擇【立即下單】。

需要注意：通過篩選的博主，會根據博主意愿展示特殊優惠價格。優惠價格有效期為品牌篩選結束后的30天內，如品牌直接下單，可立即享受優惠價格。如選擇【添加合作】，在【品牌合作】列表會顯示優惠價格倒計時，到期優惠價格會失效。

小紅書廣告聯系博主及下單

注：如選擇評論區組件，在對具體博主進行下單時，發起合作的環節【合作要求】模塊，選擇評論區組件。

一筆訂單只能關聯一個組件（不論是選擇幾個博主，或者幾篇筆記），一個組件可以被多個訂單關聯。

三、小紅書廣告合作常見Q&A

1、關于合作流程：

Q1：小紅書廣告平臺對置換招募合作需求審核時效大約是多久？

A：如果招募項目內部分字段有問題，則無法提交。提交后小紅書廣告平臺會在1個工作日完成審核，通過審核后會自動進入招募報名。

Q2：品牌什么時候發起招募最合適？

A： 建議從預期發布筆記時間預留至少2周。舉例：如預估期待在3月15日發布筆記。那招募發起建議盡量不要晚于3月1日。關鍵流程最短時間參考：發布準備（1天+），博主報名（5天），品牌反選（2-5天），確定合作溝通及門店探店（3天+）、準備筆記等（1天+）；（實際情況根據具體需求而定）

Q3：品牌方在篩選博主時，品牌方是否可與博主前置溝通，來確認與其合作？

A： 為提升效率，規避相關問題，僅反選博主后才展示聯系方式，篩選之前不能提前溝通博主。

2、關于合作結算：

Q1：招募合作的博主特殊優惠價格是怎么計算的？是全部博主都會有嗎？

A：博主擁有自愿設置優惠價格權限，優惠范圍在博主廣場價格的50%-100%區間，小紅書廣告平臺不進行強制要求博主是否優惠和優惠力度。

Q2：如果博主在4月商家篩選的時候報價1000，但是商家5月反選下單時報價2000，那最終到底以4篩選時價格為準還是以5月下單時價格為準？

A：博主自己報名到距離被選上時間間隔有限，報名5天，反選2-7天，招募合作報價都是按照項目來的，如果因為月份變更博主廣場報價，招募合作也是有博主自主給予折扣改價權限50%-100% ，這個額度彈性空間基本可以滿足月度更迭帶來的變化，并且招募是雙向議價和確認，建議品牌商與服務商溝通確認后下單。

Q3：品牌發布招募成功后，一定要按意向篩選完目標人數和保障下單嗎?

A： 為維護品牌形象和保障博主體驗，小紅書廣告平臺建議品牌按照意向目標人數完成篩選和下單，歡迎品牌多篩選和多下單，不可0下單。對于特殊情況選不滿，小紅書廣告平臺不做強制限制和要求。

3、關于合作額度：

Q1：按月招募次數額度如何計算？

A：招募項目次數額度，按照品牌招募發布時間核算，每月可發布10個招募合作需求。若品牌上月發布招募A本月仍然在執行中，招募A不計算本月額度。探店模式計為優選招募下的次數額度。

Q2：代理商招募次數額度如何計算？

A：月額度按照渠道唯一性，如果A代理申請了品牌1，A針對品牌1就有10次權限。品牌1自己如果也申請了也有每個月10次權限。如代理商同時代理品牌A和品牌B，代理商在品牌A和品牌B的額度分別獨立。如品牌A當月額度用完，代理商不能用品牌B的當月剩余額度給品牌A下單。

品牌在小紅書投放廣告時，在招募合作里發布探店需求，小紅書廣告平臺會結合廣告主的要求智能的匹配博主，或者有意向的博主主動報名參加。品牌方會對報名的博主進行反向篩選，最后確定合作名單。品牌方與博主會事先約定探店事項，博主探店后會創作并發布體驗此次探店的心得筆記。用戶在看到博主發布的內容后，也會被種草去打卡這樣就提高了店鋪的知名度。對這種廣告方式感興趣的廣告主，可以聯系巨宣網絡哦！小紅書廣告投放電話：4009602809。

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