快手聯(lián)盟廣告雙11淺度產(chǎn)品玩法攻略介紹

一、快手聯(lián)盟廣告介紹

快手聯(lián)盟廣告流量多元且生態(tài)量級大，覆蓋29個一級行業(yè)、85%頭部媒體，日均曝光次數(shù)10億+。

二、產(chǎn)品介紹

1、預(yù)熱：增長客群觸達(dá)潛在可轉(zhuǎn)化人群

漲粉玩法：開播前蓄水漲粉，助力大場開播當(dāng)天及日后轉(zhuǎn)化。

（1）漲粉產(chǎn)品

漲粉蓄水一產(chǎn)品介紹。

① 適配客戶/場景

適配大促前有強漲粉目標(biāo)導(dǎo)向、想提高主播聲量，或在站內(nèi)進(jìn)行快手廣告投放漲粉跑量難、需要快速養(yǎng)號的客戶。

對于大促期間的達(dá)人客戶或者品牌商家，聯(lián)盟內(nèi)循環(huán)漲粉產(chǎn)品可以實現(xiàn)低成本達(dá)到前期蓄水目標(biāo)粉絲數(shù)。

可根據(jù)客戶需求圈定高潛力漲粉人群包進(jìn)行推送，也可根據(jù)行業(yè)/客戶歷史情況進(jìn)行優(yōu)質(zhì)媒體流量調(diào)優(yōu)。

② 牽引指標(biāo)

漲粉成本、漲粉數(shù)、漲粉質(zhì)量(購買力、活躍度)、T0-T180 roi (注：具體成本&效果受實時競爭環(huán)境及客戶出價等影響，快手聯(lián)盟廣告不承諾固定效果)。

③ 產(chǎn)品優(yōu)勢

成本低：直播漲粉成本約0.3元，短視頻漲粉成本約0.6元，聯(lián)盟能夠從成本、放量上滿足客戶的需求(注：以上價格僅根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，具體情況受當(dāng)時競爭環(huán)境影響，快手聯(lián)盟廣告不承諾固定成本)。

跑量能力強：可通過提升媒體曝光、提高點擊等行為率和素材下探等有力點幫助客戶提升在聯(lián)盟消耗跑量，幫助客戶快速漲粉，達(dá)成目標(biāo)。

流量優(yōu)選：可根據(jù)行業(yè)/客戶歷史情況進(jìn)行聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)媒體流量調(diào)優(yōu)，針對單客戶做場景定投、提供適配媒體及人群。

④ 玩法建議

若有強低成本訴求：建議直投聯(lián)盟進(jìn)行快手廣告投放，僅設(shè)置基礎(chǔ)定向或不定向，以最低出價開始設(shè)置；快手聯(lián)盟廣告?zhèn)葧M(jìn)行策略優(yōu)化，并有同學(xué)實時盯盤進(jìn)行。

⑤ 成本監(jiān)控

若想漲高質(zhì)量精準(zhǔn)粉絲：快手廣告投放時選擇歷史投放過漲粉目標(biāo)的快手廣告賬戶進(jìn)行計劃搭建，出價參考大盤漲粉出價；可配合客戶圈定高潛力漲粉人群包進(jìn)行推送，快手廣告投放結(jié)束后提供效果復(fù)盤以及后續(xù)優(yōu)化建議。

⑥ SHOWCASE -達(dá)人行業(yè)客戶漲粉案例

客戶情況：達(dá)人客戶長期具有漲粉需求，但此次快手廣告投放要求在短時間內(nèi)大量漲粉。

快手廣告投放數(shù)據(jù)：聯(lián)盟總消耗30w+，直播推廣漲粉成本0.37，最終漲粉數(shù)量82w+。

快手廣告投放效果：復(fù)盤后期轉(zhuǎn)化指標(biāo)，1/4以上的快手聯(lián)盟廣告所漲粉絲近30天內(nèi)產(chǎn)生過購買行為，30天內(nèi)快手app全勤用戶占比1/3以上，且T0-T3流失率均在9%以下；快手聯(lián)盟廣告通過優(yōu)質(zhì)場景定投以及策略扶持，最終幫助客戶實現(xiàn)了低成本漲質(zhì)量優(yōu)質(zhì)粉絲。

（2）預(yù)約產(chǎn)品

預(yù)約玩法：提前鎖定潛在轉(zhuǎn)化人群，客群召回。

直播預(yù)約一產(chǎn)品介紹。

① 適配客戶/場景

適配大促期間有大場直播且需要提前提升主播聲量的客戶。

② 牽引指標(biāo)

預(yù)約成本、預(yù)約成功數(shù)(注：具體成本&效果受實時競爭環(huán)境及客戶出價等影響，快手聯(lián)盟廣告不承諾固定效果)。

③ 產(chǎn)品優(yōu)勢

跑量能力強：覆蓋媒體多元，流量池大，有單獨鏈路支持，滿足客戶開播前預(yù)約人數(shù)訴求。

成本低：預(yù)約成本約0.28元，可低成本完成精準(zhǔn)觸達(dá)，激活潛客&存量粉絲(以上價格僅根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，具體情況受當(dāng)時競爭環(huán)境影響，快手聯(lián)盟廣告不承諾固定成本)。

玩法建議·快手廣告投放定向：可放寬定向投放，盡量觸達(dá)更多人群；快手聯(lián)盟廣告也可精準(zhǔn)定向投放粉絲人群。

2、爆發(fā)：直播沖量

進(jìn)人玩法：開播時快速沖量，提升直播間場觀人數(shù)。

（1）進(jìn)人產(chǎn)品

直播間人氣一產(chǎn)品介紹。

① 適配客戶/場景

適配大促期間有大場直播且追求直播間高場觀人數(shù)、低進(jìn)人成本的客戶。

② 牽引指標(biāo)

進(jìn)人成本、進(jìn)人數(shù)(注：具體成本&效果受實時競爭環(huán)境及客戶出價等影響，快手聯(lián)盟廣告不承諾固定效果)。

③ 產(chǎn)品優(yōu)勢

跑量能力強：流量池大，有單獨鏈路支持，滿足客戶直播間高場觀人數(shù)訴求。

不與其他流量搶量：商業(yè)化單獨流量池，不與其它流量競爭，保證快手廣告投放過程中滿足客戶對不同流量的需求。

成本可調(diào)節(jié)：人氣常規(guī)成本約0.04元，且可根據(jù)客戶/直客訴求進(jìn)行調(diào)節(jié)(注：以上價格僅根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，具體情況受當(dāng)時競爭環(huán)境影響，快手聯(lián)盟廣告不承諾固定成本)。

匹配精準(zhǔn)流量：可根據(jù)客戶對于roi、停留時長需求對于人群、流量進(jìn)行打包，一鍵完成精準(zhǔn)流量篩選。

政策支持：政策保進(jìn)人成本，提升進(jìn)人roi(注：政策需直客提前進(jìn)行申報，有基礎(chǔ)期消耗門檻限制，具體可申報條件需對接聯(lián)盟行業(yè)接口人)。

④ SHOWCASE-達(dá)人行業(yè)客戶漲粉案例

客戶情況：客戶要求開播前半小時達(dá)到直播間人氣峰值，且開播前3小時人氣保持10w+。

快手廣告投放數(shù)據(jù)：聯(lián)盟總消耗270w+，整體進(jìn)人成本0.08元；平均一分鐘進(jìn)人最高達(dá)到45w+，總貢獻(xiàn)人氣場觀數(shù)3500w+。

快手廣告投放效果：最終聯(lián)盟協(xié)助客戶創(chuàng)造直播人氣新紀(jì)錄開播后一小時一各資源類型實時人氣貢獻(xiàn)值聯(lián)盟人氣貢獻(xiàn)數(shù)保持在一分鐘20w+人，且逐步上升客戶要求的人氣峰值時間點-聯(lián)盟人氣貢獻(xiàn)值聯(lián)盟人氣貢獻(xiàn)數(shù)穩(wěn)定在一分鐘40w+。

售賣流程：大促期間，客戶投放不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)(包含但不限于漲粉、預(yù)約、進(jìn)人)均需提前與聯(lián)盟建聯(lián)，快手聯(lián)盟廣告運營同學(xué)將結(jié)合直客/客戶實際需求提前配置扶持策略，助力客戶打成最終快手廣告投放目標(biāo)。

快手廣告之聯(lián)盟投放數(shù)據(jù)流程

⑤ 售賣流程

具體流程如下：

開始投放前至少1-2日，直客將具體需求提報給相應(yīng)聯(lián)盟行業(yè)接口同學(xué)；聯(lián)盟給出具體跑量數(shù)據(jù)預(yù)估，直客將客戶操盤手和聯(lián)盟行業(yè)接口同學(xué)拉群，聯(lián)盟測提供快手廣告投放指導(dǎo)。

快手廣告投放期間(包含但不限于大場開播當(dāng)日)聯(lián)盟專人實時盯盤，及時根據(jù)客戶需求調(diào)節(jié)跑量效果。

快手廣告投放結(jié)束后，聯(lián)盟側(cè)產(chǎn)出快手廣告投放效果復(fù)盤。

以上就是快手聯(lián)盟廣告雙11淺度產(chǎn)品玩法攻略介紹的主要內(nèi)容，快手廣告投放的效果還是很不錯的，想要了解更多關(guān)于快手聯(lián)盟廣告的投放效果，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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