快手聯盟廣告雙11淺度產品玩法攻略介紹

一、快手聯盟廣告介紹

快手聯盟廣告流量多元且生態量級大，覆蓋29個一級行業、85%頭部媒體，日均曝光次數10億+。

二、產品介紹

1、預熱：增長客群觸達潛在可轉化人群

漲粉玩法：開播前蓄水漲粉，助力大場開播當天及日后轉化。

（1）漲粉產品

漲粉蓄水一產品介紹。

① 適配客戶/場景

適配大促前有強漲粉目標導向、想提高主播聲量，或在站內進行快手廣告投放漲粉跑量難、需要快速養號的客戶。

對于大促期間的達人客戶或者品牌商家，聯盟內循環漲粉產品可以實現低成本達到前期蓄水目標粉絲數。

可根據客戶需求圈定高潛力漲粉人群包進行推送，也可根據行業/客戶歷史情況進行優質媒體流量調優。

② 牽引指標

漲粉成本、漲粉數、漲粉質量(購買力、活躍度)、T0-T180 roi (注：具體成本&效果受實時競爭環境及客戶出價等影響，快手聯盟廣告不承諾固定效果)。

③ 產品優勢

成本低：直播漲粉成本約0.3元，短視頻漲粉成本約0.6元，聯盟能夠從成本、放量上滿足客戶的需求(注：以上價格僅根據歷史數據進行預測，具體情況受當時競爭環境影響，快手聯盟廣告不承諾固定成本)。

跑量能力強：可通過提升媒體曝光、提高點擊等行為率和素材下探等有力點幫助客戶提升在聯盟消耗跑量，幫助客戶快速漲粉，達成目標。

流量優選：可根據行業/客戶歷史情況進行聯盟優質媒體流量調優，針對單客戶做場景定投、提供適配媒體及人群。

④ 玩法建議

若有強低成本訴求：建議直投聯盟進行快手廣告投放，僅設置基礎定向或不定向，以最低出價開始設置；快手聯盟廣告側會進行策略優化，并有同學實時盯盤進行。

⑤ 成本監控

若想漲高質量精準粉絲：快手廣告投放時選擇歷史投放過漲粉目標的快手廣告賬戶進行計劃搭建，出價參考大盤漲粉出價；可配合客戶圈定高潛力漲粉人群包進行推送，快手廣告投放結束后提供效果復盤以及后續優化建議。

⑥ SHOWCASE -達人行業客戶漲粉案例

客戶情況：達人客戶長期具有漲粉需求，但此次快手廣告投放要求在短時間內大量漲粉。

快手廣告投放數據：聯盟總消耗30w+，直播推廣漲粉成本0.37，最終漲粉數量82w+。

快手廣告投放效果：復盤后期轉化指標，1/4以上的快手聯盟廣告所漲粉絲近30天內產生過購買行為，30天內快手app全勤用戶占比1/3以上，且T0-T3流失率均在9%以下；快手聯盟廣告通過優質場景定投以及策略扶持，最終幫助客戶實現了低成本漲質量優質粉絲。

（2）預約產品

預約玩法：提前鎖定潛在轉化人群，客群召回。

直播預約一產品介紹。

① 適配客戶/場景

適配大促期間有大場直播且需要提前提升主播聲量的客戶。

② 牽引指標

預約成本、預約成功數(注：具體成本&效果受實時競爭環境及客戶出價等影響，快手聯盟廣告不承諾固定效果)。

③ 產品優勢

跑量能力強：覆蓋媒體多元，流量池大，有單獨鏈路支持，滿足客戶開播前預約人數訴求。

成本低：預約成本約0.28元，可低成本完成精準觸達，激活潛客&存量粉絲(以上價格僅根據歷史數據進行預測，具體情況受當時競爭環境影響，快手聯盟廣告不承諾固定成本)。

玩法建議·快手廣告投放定向：可放寬定向投放，盡量觸達更多人群；快手聯盟廣告也可精準定向投放粉絲人群。

2、爆發：直播沖量

進人玩法：開播時快速沖量，提升直播間場觀人數。

（1）進人產品

直播間人氣一產品介紹。

① 適配客戶/場景

適配大促期間有大場直播且追求直播間高場觀人數、低進人成本的客戶。

② 牽引指標

進人成本、進人數(注：具體成本&效果受實時競爭環境及客戶出價等影響，快手聯盟廣告不承諾固定效果)。

③ 產品優勢

跑量能力強：流量池大，有單獨鏈路支持，滿足客戶直播間高場觀人數訴求。

不與其他流量搶量：商業化單獨流量池，不與其它流量競爭，保證快手廣告投放過程中滿足客戶對不同流量的需求。

成本可調節：人氣常規成本約0.04元，且可根據客戶/直客訴求進行調節(注：以上價格僅根據歷史數據進行預測，具體情況受當時競爭環境影響，快手聯盟廣告不承諾固定成本)。

匹配精準流量：可根據客戶對于roi、停留時長需求對于人群、流量進行打包，一鍵完成精準流量篩選。

政策支持：政策保進人成本，提升進人roi(注：政策需直客提前進行申報，有基礎期消耗門檻限制，具體可申報條件需對接聯盟行業接口人)。

④ SHOWCASE-達人行業客戶漲粉案例

客戶情況：客戶要求開播前半小時達到直播間人氣峰值，且開播前3小時人氣保持10w+。

快手廣告投放數據：聯盟總消耗270w+，整體進人成本0.08元；平均一分鐘進人最高達到45w+，總貢獻人氣場觀數3500w+。

快手廣告投放效果：最終聯盟協助客戶創造直播人氣新紀錄開播后一小時一各資源類型實時人氣貢獻值聯盟人氣貢獻數保持在一分鐘20w+人，且逐步上升客戶要求的人氣峰值時間點-聯盟人氣貢獻值聯盟人氣貢獻數穩定在一分鐘40w+。

售賣流程：大促期間，客戶投放不同轉化目標(包含但不限于漲粉、預約、進人)均需提前與聯盟建聯，快手聯盟廣告運營同學將結合直客/客戶實際需求提前配置扶持策略，助力客戶打成最終快手廣告投放目標。

快手廣告之聯盟投放數據流程

⑤ 售賣流程

具體流程如下：

開始投放前至少1-2日，直客將具體需求提報給相應聯盟行業接口同學；聯盟給出具體跑量數據預估，直客將客戶操盤手和聯盟行業接口同學拉群，聯盟測提供快手廣告投放指導。

快手廣告投放期間(包含但不限于大場開播當日)聯盟專人實時盯盤，及時根據客戶需求調節跑量效果。

快手廣告投放結束后，聯盟側產出快手廣告投放效果復盤。

以上就是快手聯盟廣告雙11淺度產品玩法攻略介紹的主要內容，快手廣告投放的效果還是很不錯的，想要了解更多關于快手聯盟廣告的投放效果，可以聯系巨宣網絡！

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