快手廣告通信行業(yè)十一假期沖量政策&專屬增量VIP扶持策略

中秋&國慶佳節(jié)臨近，大盤流量將會(huì)迎來明顯的峰值。為助力通信行業(yè)廣告主輕松應(yīng)對(duì)，并成功實(shí)現(xiàn)沖量，快手通信行業(yè)深入洞察假期流量趨勢(shì)，分析高質(zhì)量用戶行為，特別推出專屬于通信行業(yè)廣告主的【十一假期沖量政策&專屬增量VIP扶持策略】！希望幫助通信行業(yè)廣告主在十一假期的流量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，高效策劃投放，借勢(shì)搶占更多高質(zhì)量用戶，迎接爆量新商機(jī)！

一、站內(nèi)整體流量預(yù)估

23年中秋&國慶期間，預(yù)計(jì)流量從9.28日開始小幅上漲，預(yù)計(jì)在假期第1、2天出現(xiàn)流量峰值，對(duì)比周末，預(yù)計(jì)流量漲幅10%-20%，對(duì)比工作日預(yù)計(jì)流量漲幅40%-50%。

從傳媒行業(yè)預(yù)估上看，中秋國慶假期流量峰值出現(xiàn)在9.29日，對(duì)比周末預(yù)計(jì)流量漲幅10%-20%，對(duì)比工作日預(yù)計(jì)流量漲幅340%-40%。

快手廣告之流量趨勢(shì)預(yù)估

快手廣告之傳媒資訊行業(yè)趨勢(shì)預(yù)估

二、站內(nèi)人群流量變化

預(yù)計(jì)中秋國慶期間，用戶量級(jí)上，對(duì)比工作日整體流量漲幅約10%。

三、沖量期策略指導(dǎo)

1、節(jié)前準(zhǔn)備

① 快手廣告賬戶余額保障：確保快手廣告賬戶余額不少于當(dāng)前日耗*1.5倍*8天，保障余額充足，避免斷流或余額不足造成流控影響。

② 提前搭建：提前2~3天搭建新的&復(fù)制跑量廣告組，數(shù)量大于日常搭建數(shù)的3~5倍。

③ 人員盯盤：建議安排人員輪流排班，定期監(jiān)測(cè)快手廣告賬戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，并且能按時(shí)上新。

④ 充足備用素材：回溯賬戶歷史優(yōu)質(zhì)素材，可結(jié)合快手廣告投放產(chǎn)品品類提前設(shè)計(jì)20-30套素材，靈活調(diào)整快手廣告投放節(jié)奏。

2、基建儲(chǔ)備

3、跑量利器

MCB最大轉(zhuǎn)化：給定預(yù)算和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，系統(tǒng)智能調(diào)控最大范圍效率探索流量和轉(zhuǎn)化。

優(yōu)勢(shì)：快速、高效跑量，短期內(nèi)快速讓模型學(xué)習(xí)到足量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)入穩(wěn)定期，適配增量困難、冷啟率低等增量場(chǎng)景。

（1）MCB使用Tips

專屬扶持：專屬增量VIP的扶持預(yù)算，快手廣告投放的“興奮劑”，讓你在流量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

優(yōu)勢(shì)：純CPM補(bǔ)貼，出價(jià)太低?拿不到量?bonus幫你補(bǔ)上，更低出價(jià)，獲得更優(yōu)質(zhì)的人群。

扶持使用tips：快手廣告賬戶是否有扶持，咨詢對(duì)應(yīng)直客銷售/直客運(yùn)營即可。

（2）冷啟動(dòng)保底策略

優(yōu)勢(shì)：提升預(yù)算消耗效率，讓模型快速成型，適配于新賬戶、老賬戶衰退、冷啟動(dòng)困難等不起量場(chǎng)景。保底策略注意事項(xiàng)；快手廣告賬戶是否需要增加保底策略，咨詢對(duì)應(yīng)直客銷售/直客運(yùn)營即可。

（3）人群提效策略

智能定向+種子包拓展：種子人群助力模型初期提效能力。

優(yōu)勢(shì)：種子人群給到模型精準(zhǔn)樣本輸入，依據(jù)種子樣本，智能定向優(yōu)先匹配優(yōu)質(zhì)人群進(jìn)行提效。

（4）DMP標(biāo)簽助力提效

優(yōu)勢(shì)：人群特征更集中，快手廣告投放群體更精準(zhǔn)，助力精準(zhǔn)人群提效。

以上就是快手廣告通信行業(yè)十一假期沖量政策&專屬增量VIP扶持策略的主要內(nèi)容，想要了解更多關(guān)于通信行業(yè)的廣告投放具體內(nèi)容，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)詢問！

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