快手廣告人群定向

表單轉化目標，定向至少1000w+，越寬松越好，過窄難以冷啟動起量，跑量成熟后嘗試進行定向探索。

快手廣告出價設置

用客戶日常在銷售線索收集下，該轉化目標的轉化成本*1.5(直播場景有自然流量拉齊最終轉化成本，前期可以適當提高出

價)。

快手廣告投放時長

至少開播并投放4個小時以上，幫助計劃過冷啟動。

直播前30分鐘

快速起量，奠定一場直播

在線人數基礎。

快手廣告投放深淺目標同時打開；

出價適當提升30%-50%，幫助單場直播快速過冷啟。

直播中

鞏固在線場觀，優化快手廣告投放

目標成本。

跑量穩定后，優化各類成本極高、跑量不佳、未過冷啟的廣告計

劃，補充迭代新計劃。

直播間直投(不需

要準備單獨的素

材)

數據：CTR低，CVR高。

優點：

不需要制作單獨的引流素材，操作簡單，成本極低；

商品展示直接對外，可以直觀的同步各類轉化用戶直播內容；

無需審核，無過審壓力。

缺點：

快手雙列信息流廣告場景下，過于營銷感，過濾大量用戶；

CTR與直播間實時內容強相關，優化CTR難度大；

可根據每個節點的人氣進入轉化情況，根據直播畫面，生產直播高光剪輯素

材，用于短視頻引流。

短視頻引流

數據：CTR高，CVR低。

優點：

可以不依賴直播間實時講解的內容，從多個維度進行素材利益點投放拓

展，最大范圍吸引目標轉化用戶。

缺點：

對視頻質量要求高，且直播投流素材往往依賴“真人口播”形式，進行直播

間內引流，過于品牌向的素材引流速率低；

素材審核周期長，需要提前搭建過審；

直播素材區別于短視頻引流，需要在素材上標注直播向引導示例，如點擊頭

像的手指動圖，點擊下方的進入直播問，不要直接搬運短視頻素材。

快手號與快手廣告推廣賬

戶做綁定授權

DSP平臺（磁力智投）

操作入口：磁力智投后臺-資產-快手號授權-添加快手號。

填寫快手號ID和授權時間，并勾選“同意授權書"，點擊確認。

代理商優化師

客戶優化師

快手APP端

關注磁力引擎官方賬號，進行同意授權；系統會自動以磁力引擎官方賬號身

份給目標達人發送一條私信，達人需要在移動端收到的私信中進行授權確認后，方可授權

成功。超過授權時間后，需要重新進行授權操作。

商家

快手號開播組件

檢查&本地發布相

關組件視頻

服務號-商品

創建&上架

登陸入口：......

企業號認證：個人認證、企業號認證、藍v認證均可以直播掛載線索，具體認證方式。

審核規則詳見：服務號企業認證審核標準開戶流程說明。

達人商家

DSP-直播

① 打開快手APP，點擊底部發布按鈕，選擇「開直播」-賺錢按鈕，點擊后出現半彈

層，開啟收集線索。

② 開啟后點擊「關聯商品」跳轉到線旁置頁，選擇想在直播間推廣的商品，或新

品。選擇完成后，直播間賺錢按鈕點亮，直播將包含線索卡片。

DSP-短視頻

① 選擇作者服務。

② 選擇收集線索。

③ 關聯商品，關聯數量不能超過5個，超過則掛載失敗。

創編流程

操作指導

創建快手廣告

先切換成標準版，速推版無法看到相關組件

快手廣告計劃

選擇快手廣告營銷目標：選擇「粉絲/快手直播廣告推廣」注：開通白名單后，才可選中快手廣告營銷目標。

快手廣告計劃設置：

快手廣告投放方式：快手廣告投放方式選擇，建議優先選擇穩健投放模式。

成本優先：系統控制成本的同時，盡可能的消耗預算。

最大轉化：只需要快手廣告主表達預算和淺度目標的成本，系統根據預算及想要取得的轉化效果，幫助廣告主盡可能獲得更多的轉化數(注意：最大轉

化不享受超成本賠付、最大轉化需要單獨開通白名單)。

快手廣告計劃設置：注意設置合理的計劃投放預算，冷啟動期間不要頻繁調整，單日單計劃預算最低500元。

快手廣告組

快手廣告投放位置：

基于用戶畫像和版位流量，質量等維度進行選擇。

快手廣告推廣目標：

組件選擇：選擇對應行業的組件，如若組件選擇錯誤會導致快手廣告無法投放。

目標直播間：選擇授權且已開播的直播間，快手廣告組創建后，目標直播間不允許修改。

搜索快投：

目標人群：

基于客戶投放地域/目標人群等信息選擇對應的定向。

預算與出價：

組名稱：

通過對不同維度的簡化命名，方便后續數據整理與分析，及快手廣告投放策略調整。

快手廣告創意

制作方式：

直投間直投：通過實時直播畫面將用戶引導至直播間內，此種方式無需上傳素材。

自定義創意：通過視頻素材將用戶引導至直播間內，需上傳視頻素材，支持上傳豎版視頻&橫版視頻。

創意制作：

輔助設置：

創意分類選擇對應的行業分類，創意標簽填寫業務相關標簽詞即可。